Professional Documents
Culture Documents
Bài giảng Quản trị bán hàng - Chương 1 - ĐH Kinh tế Quốc dân (download tai tailieutuoi.com)
Bài giảng Quản trị bán hàng - Chương 1 - ĐH Kinh tế Quốc dân (download tai tailieutuoi.com)
BÁN HÀNG
1. Khái niệm, phạm vi, chức năng của quản trị bán hàng
3. Mối quan hệ giữa quản trị bán hàng và các hoạt động
khác trong doanh nghiệp
11
2. PHẠM VI CỦA HOẠT ĐỘNG QUẢN TRỊ
BÁN HÀNG
Các hoạt động quản lý chung của công ty đối với tất cả
những người làm nhiệm vụ bán hàng
Các hoạt động quản lý của lực lượng bán hàng cấp trên
đối với cấp dưới.
12
3. HAI ĐỐI TƯỢNG ĐƯỢC QUẢN LÝ TRONG
QUẢN TRỊ BÁN HÀNG
13
4.CHỨC NĂNG LẬP KẾ HOẠCH
Kiến nghị chính sách bán hàng cho ban giám đốc
Lập kế hoạch bán hàng dài hạn để đạt được mức lợi
nhuận mong muốn
Xác định vùng, vị trí bán hàng.
Phân bổ ngân sách và thời khóa biểu thực hiện các mục
tiêu
Lên kế hoạch hoạt động cho các nhân viên
trong lực lượng bán hàng
Sắp đặt sự thăng tiến hay hướng dẫn con
đường phát triển cho nhân viên bán hàng
14
5. CHỨC NĂNG TRIỂN KHAI THỰC HIỆN
KẾ HOẠCH
Tuyển dụng những người có năng lực (theo thủ tục đã được duyệt)
Huấn luyện nhân viên mới và nhân viên đã có kinh nghiệm bằng những
vấn đề căn bản
Thúc đẩy và phát triển từng nhân viên bán hàng để họ phát huy hết
tiềm năng của mình
Sa thải những nhân viên không phù hợp với nhu cầu công việc (theo
chính sách, nội quy, và quy chế của công ty)
Thường xuyên trao đổi với nhân viên bán hàng để họ được biết tất cả
những vấn đề ảnh hưởng đến công việc họ đang làm
Điều hành hoạt động của lực lượng bán hàng
Hỗ trợ và và góp phần định hướng cho hoạt động bán hàng trên toàn
công ty và cho công tác quản lý tiếp thị.
Tư vấn cho nhân viên bán hàng và khách hàng khi có những trục trặc
phát sinh…
15
6. CHỨC NĂNG KIỂM SOÁT
Lập ra một tiêu chuẩn về năng lực và đạo đức (tư cách, tác
phong) cho công việc
Đảm bảo sự thường xuyên trong việc liên lạc với khách hàng
Duy trì một hệ thống ghi chép sao cho có thể phân tích được
năng lực của đội ngũ bán hàng cũng như của từng thành viên
Đánh giá hiệu quả hoạt động của từng nhân viên bán hàng
Xác định khu vực đạt chỉ tiêu doanh số, nghiên cứu xem khu
vực nào không đạt chỉ tiêu, tìm hiểu nguyên nhân để đưa ra biện
pháp giải quyết kịp thời
16
7.VAI TRÒ CỦA QUẢN TRỊ BÁN HÀNG
Đối với doanh nghiệp
Đảm bảo cho doanh nghiệp đạt tới các mục tiêu kinh doanh nói chung.
Tăng khả năng mua lặp lại ở khách hàng và duy trì đủ số lượng khách
hàng cần thiết cho doanh nghiệp.
Thu thập được các thông tin chuyên sâu về đối thủ cạnh tranh trong hoạt
động bán và những thay đổi trong nhu cầu của khách hàng
Tác động tích cực tới quá trình quản trị marketing, quản trị kênh phân phối
và trong một chừng mực nhất định, tới quản trị nguồn nhân lực của doanh
nghiệp.
Đối với khách hàng
Khách hàng có thể tiết kiệm được thời gian, công sức và tiền bạc trong
quá trình tìm kiếm, đánh giá, mua và sử dụng sản phẩm, dịch vụ
Khách hàng có nhiều cơ hội tiếp cận với sản phẩm, dịch vụ và cả người
bán, tăng khả năng so sánh giữa các sản phẩm có thể thay thế trong đáp
ứng nhu cầu của họ và mở rộng các phương án mua sắm.
17
8. XÁC ĐỊNH CÁC HOẠT ĐỘNG CHỨC NĂNG
Xác định các công việc mà bộ phận bán hàng trong doanh
nghiệp phải đảm nhận
Xác định mối quan hệ phối hợp giữa bộ phận bán hàng với
các chức năng marketing khác
Xác định mối quan hệ phối hợp giữa bộ phận bán hàng với
các bộ phận khác trong doanh nghiệp.
18
9. XÁC ĐỊNH VAI TRÒ CHIẾN LƯỢC CỦA
CHỨC NĂNG BÁN HÀNG
Nhà quản trị bán hàng, các chuyên viên trên cơ sở hiểu rõ
đặc điểm và hành vi của từng đối tượng khách hàng (tổ chức
hoặc cá nhân), cần thiết lập chiến lược bán hàng bao gồm:
Chiến lược kênh bán hàng tới từng khách hàng mà mình
quản lý
19