TRƯỜNG ĐẠI HỌC KINH TẾ - LUẬT

KHOA KINH TẾ
----------

ĐỒ ÁN MÔN HỌC MARKETING ĐỊA PHƯƠNG

XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING

NHẰM PHÁT TRIỂN DU LỊCH TỈNH BÌNH PHƯỚC

Sinh viên thực hiện: Lê Thị Quỳnh Như (K184030277)

Lớp: K17403

TP. Hồ Chí Minh, tháng 6 năm 2021

 ĐÁNH GIÁ CỦA GIẢNG VIÊN

TT Tiêu chí Nhận xét Điểm

1 Nội dung đồ án (5 điểm)
1.1 Phân tích bối cảnh và hiện trạng (SWOT) (1đ)
1.2 Thị trường mục tiêu-Insight-Định vị (1,5đ)
1.3 Mục tiêu marketing & Chiến lược marketing (1đ)
1.4 Chương trình marketing (1,5đ)
2 Đánh giá tính tuân thủ và hình thức (2 điểm)
2.1 Hình thức trình bày đúng quy định (1 điểm)
2.2 Hình thức trình bày thuyết phục, công phu (0,5đ)
2.2 Tính tuân thủ trong quá trình thực hiện (0,5đ)
3 Bảo vệ đồ án (3 điểm)
3.1 Trình bày đồ án: tính thuyết phục, hợp lý… (1,5đ)
3.2 Trả lời câu hỏi (1,5 điểm)
Tổng điểm

Nhận xét cụ thể:

...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
...................................................................................................................................
 MỤC LỤC

XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC MARKETING NHẰM PHÁT TRIỂN DU LỊCH TỈNH BÌNH PHƯỚC – BÌNH PHƯỚC DU LỊCH
HOMESTAY

I. TÔN CHỈ VÀ ĐỊNH HƯỚNG.................................................................................1

1. Tư tưởng cốt lõi..................................................................................................1
2. Tầm nhìn tương lại............................................................................................1
II. PHÂN TÍCH SWOT.................................................................................................2
III. PHÂN KHÚC............................................................................................................ 5
1. Phân khúc theo nhân khẩu học.........................................................................5
2. Phân khúc theo vị trí địa lý...............................................................................5
3. Phân khúc theo tâm lý.......................................................................................5
IV. THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU.....................................................................................7
1. Đối tượng............................................................................................................7
2. Insight.................................................................................................................7
V. DỊ BIỆT NGHÀNH DU LỊCH TỈNH BÌNH PHƯỚC...........................................8
VI. ĐỊNH VỊ NGHÀNH DU LỊCH TỈNH BÌNH PHƯỚC........................................10
1. Đặc điểm địa phương.......................................................................................10
2. Vị trí cạnh tranh..............................................................................................10
3. Đối tượng nhắm đến........................................................................................10
4. Insight...............................................................................................................10
5. Ưu điểm của dịa phương.................................................................................10
6. Lý do duy nhất.................................................................................................10
VII. MỤC TIÊU MARKETING NGHÀNH DU LỊCH TỈNH BÌNH PHƯỚC...11
VIII. CHIẾN LƯỢC MARKETING NGHÀNH DU LỊCH TỈNH BÌNH PHƯỚC
12
1. Chiến lược marketing hình tượng địa phương..............................................12
2. Chiến lược marketing các đặc trưng của địa phương...................................12
3. Chiến lược marketing cơ sở hạ tầng...............................................................12
4. Chiến lược marketing con người....................................................................13
IX. CHƯƠNG TRÌNH MARKETING NGHÀNH DU LỊCH TỈNH BÌNH PHƯỚC
13
 1. Quảng cáo...............................................................................................................13
2. Kích hoạt thương hiệu.....................................................................................14
TÀI LIỆU THAM KHẢO............................................................................................17
XÂ Y DỰ NG CHIẾ N LƯỢ C MARKETING NHẰ M PHÁ T TRIỂ N
DU LỊCH TỈNH BÌNH PHƯỚ C – BÌNH PHƯỚ C DU LỊCH
HOMESTAY

I. TÔN CHỈ VÀ ĐỊNH HƯỚNG

1. Tư tưởng cốt lõi

Sản phẩm du lịch luôn được coi là vấn đề cốt lõi của nền kinh tế dịch vụ cần được chú
trọng đầu tư nghiên cứu. Chiến lược phát triển du lịch Việt Nam đến năm 2020, tầm nhìn
đến năm 2030 đã nhấn mạnh: Phát triển hệ thống sản phẩm du lịch chất lượng, đặc sắc, đa
dạng và đồng bộ, có giá trị gia tăng cao, đảm bảo đáp ứng nhu cầu của khách du lịch nội
địa và quốc tế; phát triển sản phẩm du lịch “xanh”, tôn trọng yếu tố tự nhiên và văn hóa
địa phương. Bình Phước là địa phương hội tụ nhiều tiềm năng để phát triển du lịch, những
tiềm năng này đến nay vẫn chưa phát huy được hiệu quả trong việc thúc đẩy kinh tế - xã
hội tại địa phương phát triển. Vì vậy, ngành Du lịch tỉnh Bình Phước cần phải có những
chiến lược xấy dựng phát triển đồng bộ để từng bước mở lối cho du lịch phát triển bền
vững, đóng góp vào mục tiêu phát triển của tỉnh trong thời gian tới.

Từ đó, tạo bước đột phá phát triển toàn diện du lịch Bình Phước cả về phạm vi, quy mô và
chất lượng dịch vụ, đảm bảo tính phát triển bền vững. Xây dựng tỉnh Bình Phước trở
thành điểm đến hấp dẫn, là ưu tiên lựa chọn của di khách trong và ngoài nước. Chú trọng
xây dựng du lịch thông minh theo đề án xây dựng tỉnh Bình Phước trở thành khu đô thị
2. Tầm nhìn tương lại

Mục tiêu phát triển đến năm 2035, tỉnh Bình Phước trở thành một trong các đô thị trung
tâm lớn nhất vùng Đông Nam Bộ, phát triển theo định hướng công nghiệp – nông nghiệp
– dịch vụ - du lịch. Đến năm 2050, tỉnh Bình Phước sẽ trở thành vị trí quan trọng trong hệ
1
thống đô thị quốc gia và khu vực Đông Nam á, là một trong những trung tâm phát triển
lớn của khu vực Đông Nam Bộ, có nền kinh tế phát triển theo định hướng du lịch – dịch
vụ - công nghiệp – nông nghiệp mà trong đó, trọng tâm là du lịch – dịch vụ - công nghiệp.

II. PHÂN TÍCH SWOT

2
Điểm mạnh -Bình Phước là tỉnh miền núi, có nhiều dân tộc thiểu số định cư. Vì vậy,
nơi đây có nhiều danh lam thắng cảnh, văn hóa đặc trưng của các dân
tộc… là tiền đề để phát triển mô hình du lịch sinh thái, du lịch homestay.
-Tài nguyên du lịch Bình Phước phân bố khắp các huyện, thị trong tỉnh.
Trên địa bàn tỉnh có nhiều sông suối, thác gềnh, hồ đập và dòng sông Bé
chảy qua rỉnh rất thơ mộng. Những khu rừng nguyên sinh có quần thể
động thực vật phong phú, đa dạng được bảo vệ nghiêm ngăt như: trảng cỏ
Bù Lạch, vườn Quốc gia Bù Gia Mập, núi Bà Rá – Thác Mơ, khu Di tích
Quốc gia đặc biệt Bộ chỉ huy quân giải phóng miền Nam (Tà Thiết), nhà
Giao tế, khu Bảo tồn Văn hóa dân tộc X’Tiêng Sóc Bom Bo, Phú Riềng
đỏ… là nơi có khí hậu mát mẻ là địa điểm tham quan, nghỉ dưỡng lý
tưởng cho du khách. Trong đó, tỉnh Bình Phước đang khai thác tiềm năng
của núi Bà Rá với các dự án phát triển du lịch tâm linh và kết hợp về
nguồn địa chỉ đỏ - nhà tù Bà Rá; Trảng cỏ Bù Lạch đang phát triển dự án
phim trường ngoài trời kết hợp với du lịch sinh thái cụm thác trên đầu
nguồn sông Đồng Nai; các khu di tích lịch sử cách mạng như: Di tích Tà
Thiết, kho xăng Lộc Quang, Mộ tập thể 3.000 người (Bình Long)… Đặc
biệt, việc khánh thành khu Di tích Quốc gia đặc biệt Bộ Chỉ huy Quân
giải phóng miền Nam Việt Nam (Tà Thiết) đã làm nên điểm nhấn hấp
dẫn cho du lịch Bình Phước.
-Bình Phước có 41 thành phần dân tộc anh em cùng sinh sống thuộc các
nhóm ngôn ngữ khác nhau và có những nét văn hóa đặc sắc riêng. Trong
đó, các lễ hội như lễ lập làng mới, đặt tên con, lễ quay đầu trâu, đâm trâu,
cúng lúa, cầu mưa sẽ làm cho du khách hài lòng khi được trải nghiệm ở
các buôn sóc đồng bào dân tộc. Ngoài ra, một số món ăn đặc sản tiêu biểu
của người đồng bào dân tộc thiểu số như món cơm ống, món canh thụt,
đọt mây nướng, rượu cần có vị thơm ngon, nước uống lấy nguyên liệu từ
các loại cây rừng đem đến cho du khách những hương vị đậm đà khó
quên.
-Các công trình kiến trúc cổ, đình, chùa, nhà thờ, không gian văn hóa độc
đáo là nguồn tài nguyên du lịch dồi dào ở tỉnh Bình Phước. Trong đó,
bệnh viện Lộc Tấn là cụm kiến trúc nhà cổ được xây dựng từ thời Pháp,
Chùa Quang Minh, Đình thần Hưng Long, Đình Tân Khai, Đình Thanh
An, Chùa Sóc Lớn, Miếu Bà Rá, Đền các Vua Hùng …Đặc biệt, ở địa
bàn Lộc Ninh, Hớn Quản, Bình Long, Bù Gia Mập có các di chỉ thành
5
đắp đất hình tròn còn gọi là thành nhà Mạc, nơi cư trú của các cư dân thời
tiền sử ở vùng đất này còn lưu lại đến ngày nay là nét khám phá độc đáo
riêng của Bình Phước.  
 III. PHÂN KHÚC
1. Phân khúc theo nhân khẩu học
Độ tuổi: <22 15%
22-30 48%
31-45 22%
>45% 15%
2. Phân khúc theo vị trí địa lý
Miền Nam: 55%
Miền Bắc: 10%
Miền Trung: 35%
3. Phân khúc theo tâm lý

Khi đi du lịch sinh thái yếu tố nào quan trọng nhất

Chi phí thấp

Sự mới lạ trong văn hóa, con người

Trò chơi ngoài trời

Khám phá thiên nhiên

Không gian trong lành

Ẩm thực đa dạng

Các mùa lễ hội

Lịch sử

Qua đây, ta thấy có 4 nhóm phân khúc chính dựa vào hành vi mà ta có thể thấy và
phân chia ở loại du lịch sinh thái này gồm:

6
- Nhóm du khách tìm sự bình dị, tìm lại kỉ niệm: mục đích của nhóm du khách
này là thăm người thân, bạn bè và ôn lại những kỉ niệm đã từng có đại điểm
đến. Các điểm lưu trú thường là các phòng nhỏ, khách sạn nhỏ hoặc các địa
điểm homestay. Tại các điểm du lịch có tổ chức các hoạt động ngoài trời, lễ
hội, ngày lễ tết… các sự kiện được tổ chức hằng năm để các du khách có nhiều
kỉ niệm tìm về nơi đây.
- Nhóm du khách tìm về để hòa mình vào vẻ đẹp thiên nhiên, thích tham gia các
hoạt động khám phá và tìm niềm vui cho gia đình: đây là nhóm du khách có
nhiều thời gian rảnh rỗi, thường đi cùng gia đình và người thân.
- Nhóm du khách tìm kiếm sự mới lạ, chi phí thấp: nhóm du khách này tập trung
vào thứ nhất là những người trẻ như sinh viên, học sinh, họ tìm đến để khám
phá thiên nhiên, những điều mới lạ, tìm hiểu về lịch sử, tham gia những trò
chơi ngoài trời sôi động. Thứ hai là du khách quôc tế muốn đến đây để tìm
kiếm sự mới lạ trong văn hóa, lịch sử và thiên nhiên nơi đây.
- Nhóm du khách tìm kiếm sự nghỉ dưỡng và mới lạ trong loại hình du lịch này:
vì chủ yếu là các người lớn tuổi, đã về hưu, mục đích chủ yếu là muốn thư
giãn, vui vẻ, tìm niềm vui bên gia đinh, người thân. Những người muốn tìm
hiểu về lối sống văn hóa của người dân nơi đây và những di tích lịch sử thời xa
xưa.
7
 IV. THỊ TRƯỜNG MỤC TIÊU
1. Đối tượng
Cần tập trung vào nhóm du khách có độ tuổi từ 22-30 vì:
- Lượng người trong nhóm tuổi này chiếm một tỷ trọng lớn trong cơ cấu dân số
của Việt Nam. Giới trẻ thường có xu hướng giành nhiều tiền hơn để đi du lịch
trải nghiệm, bên cạnh đó đây cũng là nhóm tuổi có khả năng tự chủ về tài
chính. Phần quan trọng cần lưu ý của nhóm tuổi này ở chỗ là họ thường có
những nhóm bạn riêng, vì vậy đây cũng là thời điểm họ được “tự do” nhất nên
việc bộc lộ cá tính cũng như những cái “nghệ” cái lãng man của họ sẽ xảy ra
vào thời điểm này. Hơn nữa, trong thời đại công nghê 4.0 thì đây là nhóm đối
tượng sử dụng nhiều phương tiện mạng xã hội nhất, họ sẽ dễ tiếp cận và biết
đến du lịch trải nghiệm Bình Phước thông qua các bài đăng, hay hình ảnh của
bạn bè chỉ bằng một cú click chuột. Việc này sẽ giúp lan rộng hình ảnh du lịch
trải nghiệm Bình Phước đến với họ một cách dễ dàng hơn. Bình Phước là nơi
hội tụ những điểm mạnh phù hợp với nhóm đối tượng này cả về vẻ đẹp phong
cảnh, không gian thiên nhiên, dịch vụ và ẩm thực.
- Đây là những người ưa thích tham gia hoạt động du lịch giải trí và tham gia
hội họp, công tác tại địa phương. Và có thể nói rằng, Bình Phước là địa điểm
lý tưởng cho những ai muốn trốn khỏi thành phố xô bồ với khí hậu nóng ức để
thường thức, đắm chìm vào bức tranh thiên nhiên với đời sống hoang dã, yên
bình. Từ đó giúp họ có thể thư giản sau một thời gian đối mặt với hàng nghìn
áp lực công việc để tiếp thêm năng lượng cho một công việc kế tiếp đạt năng
suất cao hơn. Thế nên, việc chọn ra thị trường mục tiêu sẽ hướng đến khách du
lịch có nhu cầu giải trí, trải nghiệm, thư giản, được đắm chìm vào cảnh sắc
thiên nhiên, cụ thể là “Du lịch sinh thái – tham quan – nghỉ dưỡng” hay “Du
lịch ngắm cảnh – khám phá – trải nghiệm”.
2. Insight

8
 - Đối tượng: nhóm người trong độ tuổi từ 22-30 tuổi, trẻ trung, có mong muốn
trải nghiệm, khám phá , giải tỏa áp lực và phải đương đầu với áp lực trong
công việc, sống trong cuộc sống với những nhà cao tầng, khói bụi và khí hậu
nóng bức. Họ là những người thường ít có thời gian và không gian yên tĩnh để
gần gũi bên người yêu, gia dình và bạn bè. Do đó, họ mong muốn được nghỉ
dưỡng tại một điểm đến lý tưởng.

- Insight: “Bình Phước – Nơi tôi tìm về”.

V. DỊ BIỆT NGHÀNH DU LỊCH TỈNH BÌNH PHƯỚC

Ngày nay, hầu hết mọi người đặc biệt là giới trẻ có xu hướng ưa chuộng những địa
điểm du lịch lân cận trung tâm thành phố. Nếu như ở miền Bắc, du khách nao nức
khám phá các dịa điểm du lịch gần Hà Nội như Tam Đảo, núi Hàm Lơn… thì ở miền
Nam, các địa điểm được gọi tên quen thuộc bao gồm: Làng Nổi Tân Lập (Long An),
vườn quốc gia Các Tiên (Đồng Nai)… thì du lịch Bình Phước là một địa danh du lịch
gần Sài Gòn cũng là một địa điểm khám phá du lịch cực hấp dẫn.

9
 Lễ hội Cồng Chiêng
Bình Phước là địa điểm lý tưởng cho du khách thích du lịch trải nghiệm ở những nơi
còn ít người đặt chân đến, bởi tâm lý ở bất cứ nơi đâu đã phát triển du lịch mạnh thì
nét hoang sơ vỗn dĩ ban đầu không còn vẹn nguyên, họ mong mình là một trong nhưng
người tìm đến để chiêm ngưỡng nét đẹp của tạo hóa một cách thuần khiết nhất. Chỉ
cách Hồ Chí Minh khoảng 100km, rời Sài Gòn di chuyển hết địa phận Bình Dương là
du khách đã đến địa bàn tỉnh Bình Phước rồi đấy! Nếu bạn muốn cảm nhận trọn vẹn
vẻ đẹp của Bình Phước thì hãy xách ba lô lên và đi ngay lúc này nhé.

Bình Phước là nơi có hệ sinh thái rừng nguyên sinh vô cùng phong phú cùng với đa
dạng văn hóa các dân tộc thiểu số, đây cũng chính là “đặc sản” tạo nên nét riêng, nét
độc đáo với các địa điểm du lịch khác. Đến với Bình Phước, du khách cũng có những
trải nghiệm khó quên như cắm trại qua đêm tại rừng sinh thái Bù Gia Mập, leo núi Bà
Rá, đi bộ xuyên rừng, du lịch khám phá…mà còn mang cảm giác rừng rú hoang sơ mà
không phải ở đâu cũng mang lại được, một nơi chất riêng chỉ có ở Bình Phước. Bên
cạnh đó, nơi đây cũng có những homestay nhằm mang đến một nơi ở cho du khách, để
có thể trải nghiệm, khám phá được hết các địa điểm của du lịch. Đặc biệt hơn là,
những homestay này sẽ mang đến cho du khách trải nghiệm thực tế, hòa cùng đời sống
ngày thường của các người dân bản địa. Bình Phước hứa hẹn sẽ là địa điểm tuyệt vời
mạng đến cho du khách những trải nghiệm hoàn hảo nhất.

10
 Rừng sinh thái Bù Gia Mập

VI. ĐỊNH VỊ NGHÀNH DU LỊCH TỈNH BÌNH PHƯỚC

1. Đặc điểm địa phương 2.Vị trí cạnh tranh 3.Đối tượng nhắm đến
Bình Phước: thiên nhiên Một số khu du lịch sinh Tập trung vào phân khúc
hoang dã – trải nghiệm tuyệt thái, nghĩ dưỡng ở: Đồng giới trẻ, những người
đỉnh. Nai, Long An, Bến Tre… thích du lịch khám phá
và trải nghiệm. Đặc biệt
là độ tuổi từ: 22-30 tuổi.
4.Insight 5.Ưu điểm của dịa 6.Lý do duy nhất
phương
-Cuộc sống hiện đại, nhu Bình Phước là tỉnh miền -Nhắc đến Bình Phước
cầu của cuộc sống tăng cao, núi; có nhiều sông, suối, không thể không nhắc
vì vậy con người cần đi du gềnh, thác..; nhiều khu đến núi Bà Rá, ngọn núi
lịch để trải nghiệm, khám rừng nguyên sinh với quần này đã được công nhận
phá, giải tỏa áp lực trong thể động thực vật đa dạng là di tích lịch sử cấp
công việc, thoát khỏi cuộc cùng với khí hậu mát mẻ quốc gia.
sống hối hả với những nhà và có nhiều dân tộc thiểu -Tỉnh Bình Phước là nơi
cao tầng, khói bụi và khí hậu số định cư. Vì vậy, nơi tọa lạc của ngôi chùa
nóng bức. Họ là những đây có rất nhiều danh lam Phật Quốc Vạn Thành
người thường ít có thời gian thắng cảnh, văn hóa đặc có tượng phật ngồi cao
và không gian yên tĩnh để trưng của các dân tộc. nhất Đông Nam Á.
gần gũi bên người yêu, gia -Nơi đây còn có nhiều
dình và bạn bè. Do đó, họ khu di tích lịch sử là nơi
mong muốn được nghỉ ghi dấu nhiều chiến công
dưỡng tại một điểm đến lý oanh liệt trong hai cuộc
tưởng. kháng chiến chống thực
-Insight:“Bình Phước – Nơi dân Pháp và đế quốc Mỹ
tôi tìm về”. xâm lược.

11
 VII. MỤC TIÊU MARKETING NGHÀNH DU LỊCH TỈNH BÌNH
PHƯỚC
- Mục tiêu marketing chiến lược phát triển du lịch tỉnh Bình Phước giai đoạn 2021 –
2050: năm 2025, thu hút 1 triệu lượt khách du lịch quốc tế và 4 triệu lượt khách du
lịch nội địa. Năm 2035, thu hút 1.8 triệu khách du lịch quốc tế và 8.8 triệu lượt
khách du lịch nội địa.
- Doanh thu nghành du lịch của tỉnh đạt 4 – 5 tỷ đồng mỗi năm.
- Giải quyết việc làm cho khoảng 80% người lao động.
- Đóng góp của nghành du lịch vào GRDP đạt 8-9%.
- Tỷ lệ du khách quay trờ lại tăng khoảng 30%.
- Xây dựng và chuẩn hóa hình ảnh nhận diện, hệ thống nhận diện cho các cơ quan
đơn vị của Tỉnh.
- Xây dựng nên một trong những địa phương thân thiện, trong lành và đáng sống
nhất trong khu vực Đông Nam Bộ.
- Đưa tỉnh Bình Phước trở thành điểm đến hấp dẫn, ưu tiên lựa chọn của khách du
lịch trong nước. Phát triển du lịch xanh, gắn với hoạt động bảo tồn và phát huy các
giá trị tài nguyên, bảo vệ môi trường.Vươn lên top cao trong khu vực miền Nam
về tổng lượt khách tham quan, du lịch, nghĩ dưỡng.

12
VIII. CHIẾN LƯỢC MARKETING NGHÀNH DU LỊCH TỈNH BÌNH
PHƯỚC
1. Chiến lược marketing hình tượng địa phương

Hình tượng địa phương là tổng hợp những niềm tin, ý tưởng và ấn tượng mà người
ta có về một địa phương. Hình tượng tiêu biểu cho sự đơn giản hóa phần lớn những
liên hệ và các mẫu thông tin gắn liền với một địa phương.
Đây là bước đầu tiên trong việc tuyên truyền cho các đối tượng mục tiêu là khách
du lịch về hình ảnh của thành phố như là một nơi lý tưởng để du lịch, để nghỉ ngơi,
để trài nghiệm , để chiêm ngưỡng các khu di tích lịch sử và hòa mình vào cảnh sắc
thiên nhiên. Để tạo được ấn tượng của mọi người về địa phương, cần xây dựng hình
tượng địa phương thật hấp dẫn và độc đáo. Khi giới thiệu về hình ảnh khu du lịch,
chúng ta có thể sử dụng khẩu hiệu: “Bình Phước – nơi tôi tìm về”.

2. Chiến lược marketing các đặc trưng của địa phương

Đây là những điểm nổi bật của địa phương có giá trị thu hút khách cao. Các điểm
nổi bật này có thể do thiên nhiên ưu đãi, lịch sử để lại hay do địa phương xây dựng
nên. Tỉnh Bình Phước với thác gềnh, nhiều khu rừng nguyên sinh với quần thể động
thực vật phong phú, và các công trình kiến trúc cổ, đình, chùa, nhà thờ, không gian
văn hóa độc đáo... như: núi Bà Rá, hồ suối Lam, vườn quốc gia Bù Gia Mập…Bên
cạnh đó, khi nhắc đến Bình Phước thì không thể không nhắc đến núi Bà Rá. Ngoài
việc tham quan, chiêm ngưỡng cảnh thiên nhiên hùng vĩ, chúng ta còn được hòa
mình vào dòng ký ức của lịch sử dân tộc. Trải qua biết bao thăm trầm, biến đổi, Bà
Rá ngày nay đã "thay da đổi thịt", mang một sức sống tràn trề. Năm 1995, Bà Rá đã
được công nhận là di tích lịch sử cấp quốc gia và hiện nay, Bình Phước đang đầu tư
xây dựng để biến nơi này thành một điểm du lịch hấp dẫn. Hơn nữa, tỉnh Bình
Phước còn là nơi tọa lạc của ngôi chùa Phật Quốc Vạn Thành với tượng ngồi cao
nhất Đông Nam Á.

3. Chiến lược marketing cơ sở hạ tầng

Hệ thống giao thông thuận tiện ở Bình Phước là một trong những yếu tố lớn để thu
hút khách du lịch. Không giống như các thành phố lớn khác, Bình Phước không có
tình trạng kẹt xe là một yếu tố vô cùng hấp dẫn của Bình Phước. Bên cạnh đó, Bình
13
 Phước đang chú trọng phát triển sản phẩm du lịch đặc trưng, khác biệt, độc đáo
mang dấu ấn của tỉnh. Cụ thể như sản phẩm du lịch tâm linh, nghỉ dưỡng kết hợp
chữa bệnh theo phương pháp Đông y, sản phẩm du lịch về nguồn; sản phẩm du lịch
văn hóa cộng đồng, du lịch trải nghiệm qua các hoạt động tham quan và trải
nghiệm... Tất cả những yếu tố này làm cho Bình Phước hoàn thiện hơn, đáp ứng tốt
nhất những nhu cầu của khách hàng. Vì thế, thành phố cần có chiến lược bảo vệ, cải
tạo, nâng cấp cơ sở hạ tầng đồng thời quảng bá về hệ thống cơ sở hạ tầng của mình.

4. Chiến lược marketing con người

Con người Bình Phước có bản tính chất phác, ngay thẳng, sống đơn giản, thân thiện,
yêu sự chân thật và kiên quyết trong hành động chống lại những điều ác, những điều
xấu. Người Bình Phước hòa đồng, thân thiện, hiếu khách là một yếu tố hấp dẫn của địa
phương này. Việc nâng cao ý thức người dân về thái độ và cách ứng xử có văn hóa đối
với các khách du lịch là một hoạt động cần tăng cường thực hiện hiện nay.

Cắm trại tại trảng cỏ Bù Lạch Cắm trại tại khu du lịch Sóc
Xiêm
Cáp treo khu du lịch núi Bà Rá

IX. CHƯƠNG TRÌNH MARKETING NGHÀNH DU LỊCH TỈNH BÌNH

PHƯỚC
1. Quảng cáo
14
Quảng cáo trên các trang mạng xã hội nổi tiếng, các trang phim và kênh bán
hàng… là cách quảng cáo hiệu quả nhất vì những người trong độ tuổi 22-30 , tần
suất họ tiếp xúc với các kênh này là rất cao.

Điểm mạnh của việc quảng cáo này là nhanh, độ bao phủ rộng, dễ tiếp cận tới phân
khúc khách hàng mục tiêu, hình ảnh đẹp, tính thuyết phục cao… trên các app đặt
vé nới cần đến du lịch như: Traveloka, booking.com… đây là những app đặt vé đến
điểm du lịch hay đặt phòng khách sạn, homestay đán tin cậy và thuận tiện nhất, tạo
cho du khách sự tin tưởng.

2. Kích hoạt thương hiệu

15
Tài trợ: có thể chiếm được tình cảm của phân khúc này thì tác động lớn nhất là
những thần tượng, nghệ sĩ nổi tiếng. Tài trợ cho một chương trình truyển hình thực
tế sẽ có tác động lớn đến hình ảnh của địa phương.

Hay chúng ta có thể tài trợ cho một sản phẩm liên quan đến trải nghiệm du lịch mà
giới trẻ từ 22-30 tuổi thường sử dụng đó chính là Bitis Hunter.

Tuyên truyền: Phong trào bảo vệ môi trường đang rộ lên mạnh mẽ, cùng với đó là
một nét sống theo đuổi lối sống “Tây” thì một sự kiện bảo vệ môi trường sẽ cũng
cố nâng cao hình ảnh của địa phương.

16
 Sự kiện: Tổ chức ngày hội, lễ hội để thu hút sự qua tâm chú ý của công chúng như:
lễ hội miếu Bà Rá và ngày hội ẩm thực dân tộc, nơi diễn ra các cuộc thi thể thao
lớn tại trung tâm văn hóa thể dục thể thao…nhằm thu hút đông đảo du khách khám
phá và trải nghiệm

Lễ hội miếu Bà Rá Tết mừng lúa mới của người

M’nông

KẾT LUẬN

Du lịch có vai trò quan trọng, không chỉ đối với kinh tế mà còn góp phần giải quyết
các vấn đề xã hội, nâng cao hình ảnh và niềm tự hào của người dân địa phuowg. Đề
án “Xây dựng chiến lược marketing nhằm phát triển du lịch tỉnh Bình Phước” là một
17
chiến lược quan trọng góp phần phát triển kinh tế - xã hội của tỉnh trong thời gian tới,
vừa có ý nghĩa thúc đẩy nâng cao tốc độ tăng trưởng kinh tế, vừa góp phần tạo việc
làm, nâng cao thu nhập cho lao động trong quá trình tái cơ cấu, hiện đại hóa nền nông
nghiệp của tỉnh và tiêu thụ xuất khẩu tại chỗ sản phẩm đặc sản nông sản, sản phẩm
làng nghề. Cốt lõi của đề án là: đặt mục tiêu phát triển du lịch Tỉnh trong mối quan hệ
tổng thể của du lịch cả nước; phân công từng điểm du lịch với những chuyên đề và
sản phẩm đặc thù, tìm hướng đi riêng, không trùng lặp, tạo sự hấp dẫn thu hút du
khách; coi trọng giải pháp tuyên truyền nâng cao nhận thức, tạo sự đồng thuận trong
toàn xã hội và đổi mới quản lý tại các khu điểm du lịch cho phù hợp, có cơ chế linh
hoạt, thông thoáng để xã hội hóa, thu hút đầu tư của các thành phần kinh tế cả trong
Tỉnh, trong nước và nước ngoài để phát triển, sớm đưa du lịch của Tỉnh trở thành
ngành kinh tế quan trọng.

Tượng đài chiến thắng Tàu Ô

18
TÀI LIỆU THAM KHẢO
1. https://www.tapchicongthuong.vn/bai-viet/thuc-trang-va-giai-phap-phat-trien-
san-pham-du-lich-ben-vung-tai-tinh-binh-phuoc-74062.htm
2. http://tuyengiaobinhphuoc.org.vn/binh-phuoc-thuc-trang-phat-trien-du-lich
3. https://tapchitaichinh.vn/tai-chinh-kinh-doanh/phat-trien-du-lich-gop-phan-
tang-cuong-nguon-luc-tai-chinh-cho-tinh-binh-phuoc-325671.html
4. http://binhphuoc.tintuc.vn/tin-tuc/tiem-nang-phat-trien-du-lich-ben-vung-cua-
tinh-binh-phuoc.html
5. https://www.vntrip.vn/cam-nang/du-lich-binh-phuoc-95190
6. http://www.huynhduchotel.vn/vn/de-an-phat-trien-du-lich-tinh-dong-thap-giai-
doan-2015-2020.html

19