Professional Documents
Culture Documents
https://app.sli.do/event/vrqgft28
Phương pháp đào tạo trực tuyến
2 Cách tiếp cận và phát triển quan hệ khách hàng trong bối cảnh mới
§ Phương án tiếp cận và xây dựng mối quan hệ
§ Lấy Khách hàng làm trung tâm
§ Nghệ thuật xây dựng quan hệ khách hàng bằng cảm xúc
HỌ Ở ĐÂU
CHUYÊN MÔN
- Họ tìm kiếm thông tin ở đâu?
ch
- Vị trí, Chức vụ - Họ tương tác ở đâu?
- Công ty, ngành nghề
- Kỹ năng chuyên môn D ị - Kênh thông tin quan tâm
- Mạng xã hội nào họ sử dụng
- Mối quan hệ công việc - Họ tham gia các sự kiện nào
- Đặc điểm nghề nghiệp và thường ở những đâu
- Tình trạng công việc,…
Quan tâm Môi trường: Chill Quan tâm môi trường học tập thực chất
Trao đổi: Đặc trưng tâm lý khách hàng
Tình huống của …
Cuộc sống bình thường mới
• Những thói quen mới, hành vi • Kiến tạo trải nghiệm khách
tiêu dùng mới được định hình hàng xuất sắc
• Khách hàng dần thích nghi với • Liên tục cải thiện các điểm
bối cảnh mới chạm trong đó tập trung vào các
điểm chạm trực tuyến và từ xa
• Đã và đang hình thành ra những
phân khúc KH mới với những • Nỗ lực để trở thành một tổ chức
đòi hỏi cao hơn về tính chính kết nối, phối hợp cao và linh
trực và cá nhân hóa hoạt
• Nhu cầu kết nối cao và liền • Tiếp thị đa kênh và bán hàng
mạch trực tiếp qua từng điểm chạm
thông qua việc tạo cảm xúc và
• Sẵn sàng chia sẻ và giới thiệu
ấn tượng khó quên
nếu đáp ứng yêu cầu trên Nguồn: KPMG
6 tiêu chí đánh giá trải nghiệm khách hàng
năm 2021
Giải pháp
Cải thiện những trải
Cá nhân hóa
nghiệm tiêu cực Cá nhân hóa để kết
nối cảm xúc
Nguồn: KPMG
Yếu tố chính giúp KH hài lòng trong từng ngành
Nguồn: KPMG
10 thương hiệu hàng đầu trên thị trường
Nguồn: KPMG
Đặc điểm chung của các thương hiệu dẫn đầu
Hiểu rõ chân dung khách Triển khai mạnh việc ứng dụng
hàng và cá nhân hóa trải 01 Đặc điểm chung 02 công nghệ mới trong phát triển
nghiệm khách hàng MQH thông qua cải tiến quy
trình phục vụ và giải quyết các
vấn đề của khách hàng nhằm
giảm chi phí vận hành và tăng
sự hài lòng
Nguồn: KPMG
“Các doanh nghiệp của Việt Nam đang quá chú trọng vào
việc giải quyết các vấn đề kinh doanh, sự vụ hàng ngày
mà không có quy trình liên kết phù hợp với các bộ phận hỗ
trợ và vận hành để thực hiện và mang lại một trải nghiệm
khách hàng mong đợi.”
Xây dựng một doanh nghiệp kết nối xuyên suốt
“Các doanh nghiệp kết nối đã chứng minh rằng để thành công trong cuộc sống bình
thường mới, họ cần phải có một tư duy tổng thể và có khả năng thống nhất và
liên kết toàn bộ chuỗi giá trị hoạt động của mình với hành trình xuyên suốt của
khách hàng”
Lựa chọn cách thức Lựa chọn địa điểm Lựa chọn thời gian Đối tượng tiếp cận
Điện thoại, Sms, Email, Thuận tiện cho KH Thuận tiện cho KH Cần xác định rõ đối
Hội thảo, Hội nhóm, Phù hợp với mục tiêu Thời lượng đủ để tìm hiểu tượng cần tiếp cận
Mạng Xã hội... cuộc gặp gỡ và đánh giá nhu cầu
LẤY KHÁCH HÀNG LÀM TRUNG TÂM
{Dưới góc nhìn của nhân viên, thực tế là …}
5
TÌNH YÊU NGHỀ NGHIỆP THẤU CẢM VỚI KHÁCH HÀNG
• Đam mê nghề nghiệp • Am hiểu nhu cầu, kỳ vọng và nỗi đau
• Tôn trọng giá trị bản thân và khách
hàng 4 1 của khách hàng
• Đồng cảm về cảm xúc với khách hàng
• Nuôi dưỡng “tình yêu” với công ty, KHÁCH • Đặt mình vào vị trí của khách hàng
với sản phẩm và với khách hàng HÀNG
của mình
ĐỒNG LÒNG CHINH PHỤC KHÁCH HÀNG KIẾN TẠO TRẢI NGHIỆM HOÀN HẢO
• Phối hợp đồng đội để thỏa mãn khách hàng 3 2 • Nhận thức vai trò của mình trong kiến tạo
theo cách mà họ muốn hành trình trải nghiệm của KH
• Phối hợp nhịp nhàng,, nhuần nhuyễn • Duy trì trải nghiệm liên tục và đồng nhất
• Không trốn tránh trách nhiệmm, đổ lỗi cho nhau • Thường xuyên cải thiện các điểm chạm
Storytelling Nghệ thuật kể chuyện
Tạo cảm xúc bằng nghệ thuật kể chuyện
Dễ hiểu
Tạo cảm
Không chứa các từ ngữ khó hiểu, phức xúc Thể hiện cảm xúc trong câu chuyện
tạp, buzzword (các từ chỉ được sử dụng sẽ là yếu tố kích thích mọi người hành
trong những tình huống, văn cảnh nhất động và ra quyết định nhanh chóng
định và dễ gây nhầm lẫn)
Nguyên tắc xây dựng câu chuyện
Target - Mục tiêu của người nói và mục tiêu nhắm đến
NHẬN BIẾT TÌM KIẾM CÂN NHẮC LỰA CHỌN MUA THOÃ MÃN DUY TRÌ & TRUNG THÀNH
NHU CẦU THÔNG TIN
INTERNET
ĐIỂM CHẠM
E-MAIL HÀI LÒNG VÀ
TRUNG THÀNH
WEBSITE
CỬA HÀNG
………….
Hành trình ĐIỂM CHẠM
trải nghiệm
Khách hàng là kho báu – Hành trình trải nghiệm là bản đồ kho báu
Trải nghiệm 1: Khách hàng nhận biết nhu cầu
Điểm chạm
§ Website, Mạng xã hội
§ Bạn bè/ người quen (Khách hàng đã
sử dụng dịch vụ, nhân viên kỹ thuật,
CTV)
§ Thông tin báo giá
§ Tổng đài và chất lượng thông tin
Trải nghiệm 4: Khách hàng mua hàng
Điểm chạm
▪ Trang web mua hàng
▪ Điểm giao dịch
▪ Nhân viên bán hàng
▪ Tiếp nhận sản phẩm, dịch
vụ & đưa vào sử dụng
Trải nghiệm 5: Khách hàng sử dụng và phản hồi
Điểm chạm
▪ Nhân viên BH & CSKH, điểm giao dịch
▪ Tổng đài hỗ trợ khách hàng
▪ Phản hồi từ FPT
▪ Quá trình FPT xử lý để giải quyết yêu
cầu từ KH
▪ Hoạt động chăm sóc KH của FPT
Kiến tạo trải nghiệm khách hàng xuất sắc và liền mạch
Trao đổi
Chia sẻ về những điểm tương tác
chưa được thực hiện tốt trong hành
trình trải nghiệm khách hàng tại đơn
vị và cách khắc phục để cải thiện
điểm chạm
53
Xây dựng văn hóa chăm sóc khách hàng
• Thấu cảm với khách hàng
• Hướng tới khách hàng, lấy KH làm trung tâm
• Chia sẻ thông tin
• Duy trì tiếp xúc, kết nối với khách hàng
• Cá nhân hóa quan hệ khách hàng
Xây dựng văn hóa chăm sóc khách hàng
Hướng tới
Cá nhân hóa
khách hàng, lấy
quan hệ khách
KH làm trung
hàng
tâm
2 Cách tiếp cận và phát triển quan hệ khách hàng trong bối cảnh mới
§ Phương án tiếp cận và xây dựng mối quan hệ
§ Lấy Khách hàng làm trung tâm
§ Nghệ thuật xây dựng quan hệ khách hàng bằng cảm xúc