PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA NƯỚC TĂNG LỰC

NUMBER ONE VÀ RED BULL TRONG NGÀNH NƯỚC GIẢI KHÁT

CHƯƠNG 1: TỔNG QUAN VỀ ĐỀ TÀI

1.1 Lý do chọn đề tài
1.2 Mục tiêu nghiên cứu
- Nêu thực trạng về chiến lược marketing – mix cho 2 loại sản phẩm
(Number One, Red Bull)
- Phân tích, so sánh chiến lược marketing – mix cho 2 loại sản phẩm
(Number One, Red Bull)
- Đề xuất một số giải pháp hoàn thiện chiến lược marketing – mix cho 2
loại sản phẩm (Number One, Red Bull)
1.3 Đối tượng và phạm vi nghiên cứu
- Đối tượng nghiên cứu: Chiến lược marketing – mix cho 2 loại sản phẩm
(Number One, Red Bull)
- Phạm vi nghiên cứu:
+ Không gian: ở Việt Nam
1.4 Phương pháp nghiên cứu
Đề tài này được thực hiện bằng phương pháp nghiên cứu tại bàn: thông tin
về sản phẩm trên các website của các công ty, thông tin về thị trường nước
giải khát, nước tăng lực trên các website, báo chí, tạp chí,….
Phương pháp tổng hợp, so sánh, phân tích dữ liệu
1.5 Bố cục báo cáo
Báo cáo được trình bày gồm 5 chương:
Chương 1: Tổng quan đề tài
Trong chương 1 đề cập đến những nội dung sau: lý do chọn đề tài, mục tiêu
nghiên cứu, phương pháp nghiên cứu, đối tượng, phạm vi nghiên cứu và bố cục
của đề tài.
Chương 2: Cơ sở lý thuyết của đề tài nghiên cứu
Chương này trình bày về các cơ sở lý thuyết liên quan đến đề tài bao gồm:
 Khái quát về marketing và marketing – mix
  Chiến lược sản phẩm/ giá/ phân phối/ chiêu thị trong marketing – mix.
Chương 3: Phân tích thực trạng chiến lược marketing – mix và so sánh giữa
hai nhãn hiệu Number One, Red Bull
Chương 3 nêu thực trạng thị trường nước giải khát và phân tích chiến lược
marketing – mix của hai sản phẩm (Number One, Red Bull)
Chương 4: Một số giải pháp hoàn thiện chiến lược marketing - mix cho sản
phẩm nước tăng lực – Number One, Red Bull
Chương 4 đề xuất các giải pháp liên quan đến chiến lược marketing – mix
(giá/ sản phẩm/ phân phối/truyền thông)
Chương 5: Kết luận
Chương 5 trình bày phần kết luận của đề tài nghiên cứu.

CHƯƠNG 2: CƠ SỞ LÝ THUYẾT CỦA ĐỀ TÀI NGHIÊN CỨU

2.1 Khái quát về marketing và marketing - mix
2.1.1 Marketing
2.1.1.1 Khái niệm
2.1.1.2 Mục tiêu
2.1.1.3 Quá trình marketing
2.2.2 Marketing – mix
2.1.2.1 Khái niệm
2.1.2.2 Các thành phần của chiến lược marketing – mix
2.2 Chiến lược sản phẩm/ giá/ phân phối/ chiêu thị trong marketing - mix

CHƯƠNG 3: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG CHIẾN LƯỢC MARKETING –

MIX VÀ SO SÁNH GIỮA HAI NHÃN HIỆU NUMBER ONE, RED BULL
3.1 Khái quát về thị trường nước giải khát
3.2 Khái quát về các công ty
3.2.1 Tân Hiệp Phát
3.2.2. Red Bull GmbH
3.2.3 Công ty trách nhiệm hữu hạn RedBull Việt Nam
3.3 Chiến lược thị trường của Number One và Red Bull
3.4 Phân tích thực trạng và so sánh chiến lược marketing – mix của hai sản
phẩm nước tăng lực - Number One, Red Bull

CHƯƠNG 4: MỘT SỐ GIẢI PHÁP HOÀN THIỆN CHIẾN LƯỢC

MARKETING - MIX CHO SẢN PHẨM NƯỚC TĂNG LỰC – NUMBER
ONE, RED BULL
4.1 Một số giải pháp hoàn thiện
4.1.1 Giải pháp về sản phẩm
4.1.2 Giải pháp về giá
4.1.3 Giải pháp về phân phối
4.1.4 Giải pháp về truyền thông

CHƯƠNG 5: KẾT LUẬN