NỘI DUNG GỢI Ý BẢN KẾ HOẠCH MARKETING

(Bài tập cá nhân)

Tiêu đề

Tóm lược/ Trích yếu

1. Giới thiệu tổng quan về bản kế hoạch marketing

2. Tình huống Marketing

- Mô tả tình hình thị trường

- Tổng quan về sản phẩm/ dịch vụ

- Phân tích cạnh tranh và các đối thủ

- Phân tích hệ thống phân phối, xúc tiến

3. Phân tích SWOT

- Đánh giá điểm mạnh của doanh nghiệp/ sản phẩm/ dịch vụ

- Đánh giá điểm yếu của doanh nghiệp/ sản phẩm/ dịch vụ

- Đánh giá cơ hội của doanh nghiệp/ sản phẩm/ dịch vụ

- Đánh giá các mối đe doạ đối với doanh nghiệp/ sản phẩm/ dịch vụ

4. Mục tiêu marketing

- Mục tiêu ngắn hạn

- Mục tiêu lâu dài

- Các vấn đề liên quan

5. Chiến lược marketing

- Thị trường mục tiêu

 - Định vị

- Chiến lược sản phẩm

- Chiến lược giá

- Chiến lược phân phối

- Chiến lược xúc tiến

6. Chương trình hành động/ Chiến thuật Marketing

- Điều gì sẽ được thực hiện?

- Khi nào sẽ thực hiện?

- Ai sẽ thực hiện?

- Công cụ nào sẽ được sử dụng?

- Chi phí sẽ bao nhiêu?

7. Ngân sách

- Bảng kế hoạch chi phí đầu tư cho từng công việc

- Dự báo doanh thu

8. Kiểm soát và đánh giá

- Phác thảo quy trình quản lý chương trình Marketing

- Xây dựng hệ thống chỉ tiêu đánh giá hiệu quả của chương trình Marketing

9. Kết luận

Các phụ lục (nếu có)

Danh mục tài liệu tham khảo