Yêu cầu chung - Sinh viên được phân theo nhóm, mỗi nhóm 4-5 thành viên. - Mỗi nhóm được yêu cầu nộp một báo cáo đầy đủ về 1 doanh nghiệp hoạt động tại Việt Nam. - Mục đích: áp dụng kiến thức Kinh tế vi mô ứng dụng vào một tình huống thực tế. Mỗi nhóm sẽ chọn một doanh nghiệp đã được niêm yết trên sàn chứng khoán để việc tìm kiếm dữ liệu, báo cáo tài chính được thuận lợi. - Yêu cầu: tìm hiểu về lĩnh vực/ngành và phạm vi hoạt động của doanh nghiệp, các bối cảnh tác động đến doanh nghiệp, phân tích nhu cầu đối với hàng hóa và dịch vụ của doanh nghiệp cũng như cấu trúc về chi phí, xác định các nguồn lực và khả năng cạnh tranh của doanh nghiệp trên thị trường, đồng thời đưa ra các khuyến nghị cho doanh nghiệp để có thể phát triển bền vững hoặc cải thiện hiệu quả.
Cấu trúc bài báo cáo
Một bài báo cáo (gợi ý) sẽ có 3 phần:
Phần 1: Phân tích ngành
1. Định nghĩa về ngành có liên quan mà doanh nghiệp cạnh tranh. Đưa ra nhận xét về cấu trúc thị trường của ngành. Thị phần của doanh nghiệp và điều kiện thị trường của ngành này. 2. Đánh giá về cơ cấu ngành: điều kiện cung và cầu trong ngành. Giá cả trong ngành này hoạt động như thế nào? Bản chất của hệ số co giãn của cung cầu và chi phí hoạt động trong ngành liên quan là gì? 3. Có bất kỳ mối đe dọa gia nhập nào, các rào cản gia nhập, mối đe dọa từ cạnh tranh hiện có không? Những yếu tố môi trường bên ngoài (bao gồm các yếu tố chính trị, kinh tế, xã hội và công nghệ) là gì? 4. Phân tích sự thay đổi cơ cấu ngành và động lực phát triển theo thời gian. Đánh giá về cách cấu trúc ngành có nhiều khả năng phát triển trong tương lai gần và các hành động có thể được thực hiện để duy trì hoặc cải thiện lợi nhuận của ngành.
Phần 2: Phân tích doanh nghiệp
Trong số các sản phẩm/dịch vụ mà doanh nghiệp cung cấp, hãy chọn và tập trung vào một sản phẩm/dịch vụ bất kỳ nào. 1. Phân tích về phía người tiêu dùng: Đưa ra phân tích quan trọng về nhu cầu mà doanh nghiệp phải đối mặt đối với sản phẩm/dịch vụ, các yếu tố xác định cung và cầu, độ co giãn của cầu đối với sản phẩm này. 2. Thảo luận về quy trình sản xuất/cung cấp sản phẩm/dịch vụ này. Đầu vào là gì? Điều gì quyết định năng suất? Lợi suất có giảm dần, có sự hiện diện của tính kinh tế theo quy mô và theo phạm vi hay không? 3. Phân tích về cấu trúc chi phí, chi phí trên một đơn vị, chi phí cận biên, các thành phần thuộc về chi phí cố định và biến đổi, các thành phần co giãn của cung. Đưa ra những nhận xét và dự báo về những yếu tố có thể tác động đến nguồn cung trong tương lai.
Phần 3: Phân tích chiến lược của doanh nghiệp
- Những cạnh tranh mà doanh nghiệp phải đối mặt, cạnh tranh về giá cả hay các yếu tố khác? Doanh nghiệp đưa ra quyết định định giá như thế nào? Cạnh tranh đã định hình chiến lược của các doanh nghiệp như thế nào? Doanh nghiệp đã sử dụng một chiến lược nào để gia nhập hoặc chống lại những người tham gia vào thị trường? - Xem xét một kịch bản chiến lược liên quan đến sản phẩm/dịch vụ mà doanh nghiệp đặc biệt quan tâm. Bình luận lý do tại sao đó được xem là chiến lược. Biểu diễn dưới dạng lý thuyết trò chơi như thế nào? Doanh nghiệp đã phản ứng như thế nào trong tình huống này? - Khuyến nghị về cách thức doanh nghiệp có thể giữ được vị trí hiện tại hoặc cải thiện tình hình cạnh tranh của mình, nếu thích hợp. Các đề xuất của bạn phải dựa trên phân tích ngành và phân tích doanh nghiệp của bạn. Nêu các bước hành động chính cần thiết để thực hiện các khuyến nghị và nếu cần, đề xuất những thay đổi trong các chiến lược khác nhau của họ. Lưu ý: Vui lòng trích dẫn và xác nhận các nguồn của tất cả dữ liệu/thông tin được sử dụng và cung cấp danh sách tài liệu tham khảo đầy đủ. Nếu bạn tham khảo bất kỳ tài liệu nào khác (bài báo, trang web, blog, báo cáo nội bộ, tạp chí, v.v.) để viết báo cáo dự án của mình, điều này phải có đầy đủ trích dẫn. Việc không trích dẫn tài liệu có nguồn gốc từ nơi khác sẽ bị coi là đạo văn và tuân theo các quy định kỷ luật của UEH. Các báo cáo dự án phải được gửi dưới dạng tài liệu MS Word/PDF cho giảng viên và bản nộp trên LMS. Giảng viên sẽ xử lý báo cáo của bạn thông qua hệ thống kiểm tra của UEH để kiểm tra xem có đạo văn hay không. Việc chấm điểm sẽ dựa trên chất lượng của phân tích, thay vì thu thập, đối chiếu và trình bày dữ liệu đơn giản. Giảng viên sẽ sẵn sàng tư vấn về dự án trong suốt thời gian diễn ra môn học cho đến thời điểm nộp bài.
Thang điểm đánh giá:
- Phần 1 - Phân tích ngành: 40% - Phần 2 - Phân tích doanh nghiệp: 30% - Phần 3 - Phân tích chiến lược của doanh nghiệp: 20% - Hình thức trình bày: 10% 1. Mỗi nhóm gửi cho giảng viên bài báo cáo cuối cùng (theo format đính kèm, định dạng MS Word), khoảng 4.000 từ. Có thể sử dụng phụ lục cho các tài liệu hỗ trợ phân tích. Thời hạn: 3 tuần sau khi kết thúc môn học. Lưu ý: tự kiểm tra đạo văn trước khi nộp. 2. Các nhóm hoàn thiện bài báo cáo theo góp ý của giảng viên (nếu có), và nộp lên LMS lúc 22g00 ngày 06/4/2024. Đồng thời nộp bản in cho giảng viên (mỗi nhóm 1 bản) trong ngày 08/4/2024. Ghi chú: thời hạn nộp bài theo lịch của phòng Kế hoạch đào tạo – Khảo thí (4 tuần sau khi kết thúc môn học).