BỘ TÀI CHÍNH

TRƯỜNG ĐẠI HỌC TÀI CHÍNH – MARKETING

KHOA MARKETING

QUẢNG CÁO VÀ KHUYẾN MÃI

Lớp học phần: 2221101083302

NHÓM 8

BÀI TẬP NHÓM – CHƯƠNG 4

GVHD: ThS Nguyễn Hoàng Chi

Nhóm thực hiện:

Nguyễn Tuấn Sang 2021007030
Trần Thị Diễm Quỳnh 2021007072
Lê Võ Quỳnh Giao 2021003888
Ngô Thanh Minh Phương 2021003847
Trần Thị Ngọc Nhi 2021003977
Trương Công Hậu 2021006961

Tháng 6, TP. Hồ Chí Minh

i
 MỤC LỤC
DANH MỤC HÌNH ẢNH..............................................................................iv

DANH MỤC BẢNG........................................................................................v

DANH MỤC BIỂU ĐỒ...................................................................................v

A. LÝ THUYẾT............................................................................................1

1. Sáng tạo là gì?..............................................................................................1

2. Đội ngũ sáng tạo, họ là ai?..........................................................................3

3. Vai trò của sáng tạo trong quảng cáo........................................................4

3.1. Tăng khả năng gợi nhớ thương hiệu...............................................................4

3.2. Làm cho những mẫu quảng cáo khác kém nổi bật hơn...................................6

3.3. Hiệu quả hơn..................................................................................................8

3.4. Quảng cáo sáng tạo thúc đẩy người dùng sáng tạo.........................................8

4. Hãy phân tích nguyên tắc SMILE trong sáng tạo quảng cáo?...............9

4.1. Sự đơn giản- SIMPLE....................................................................................9

4.2. Ấn tượng và khác biệt- MEMORABLE.......................................................11

4.3. Thể hiện một cách lôi cuốn và hấp dẫn các thông tin quảng cáo-
INTERESTING...................................................................................................12

4.4. Kết nối được với nhãn hiệu- LINK TO BRAND..........................................13

4.5. Tác động vào cảm xúc- EMOTIONAL INVOLVING & LIKED................14

B. THỰC HÀNH...........................................................................................16

5. Hãy phân tích sự sáng tạo trong quảng cáo tại Việt Nam?...................16

5.1. Sự sáng tạo trong quảng cáo của Việt Nam thời kỳ trước.............................18

5.2. Sự sáng tạo trong quảng cáo hiện nay...........................................................20

ii
 5.3. Sự khác nhau giữa quảng cáo xưa và nay.....................................................32

5.3.1. Thông điệp quảng cáo............................................................................32

5.3.2. Màu sắc quảng cáo.................................................................................33

5.3.3. Chữ viết trong quảng cáo.......................................................................34

5.3.4. Công nghệ làm quảng cáo......................................................................34

5.3.5. Cách thức hiển thị quảng cáo.................................................................35

6. Hãy chọn một vài nhãn hiệu gần đây nhất tại thị trường thành phố
HCM mà người tiêu dùng yêu thích và phân tích làm thế nào yếu tố sáng
tạo trong quảng cáo góp phần cho sự phát triển của tính cách nhãn hiệu
đó?...................................................................................................................35

6.1. TIGER..........................................................................................................35

6.2. PEPSI...........................................................................................................37

6.3. PNJ...............................................................................................................40

TÀI LIỆU THAM KHẢO............................................................................43

iii
 DANH MỤC HÌNH ẢNH

Hình 1: Theo Albert Einstein: “Sáng tạo là quá trình khám phá ra những mối quan
hệ mới giữa những thứ mà trước đây không có mối liên hệ với nhau”......................2

Hình 2: Website của GoDaddy..................................................................................4

Hình 3: KFC từng sử dụng những print-ads X quang miếng gà để chứng minh tính
xác thực của sản phẩm...............................................................................................5

Hình 4: Một trang tạp chí Kohler quảng cáo cho thiết bị trong nhà vệ sinh..............6

Hình 5: Quảng cáo sáng tạo khiến quảng cáo của các đối thủ cạnh tranh cùng ngành
kém nổi bật hơn.........................................................................................................7

Hình 6: ALDI nổi tiếng với phương châm “Good Different”....................................8

Hình 7: Durex hưởng lợi truyền thông nhờ những nội dung người dùng tự tạo mang
tính cách và tinh thần của thương hiệu ..................................................................9

Hình 8: quảng cáo cho sản phẩm ghế ngồi của hãng nội thất IKEA........................11

Hình 9: Poster sự kiện về Samurai...........................................................................12

Hình 10: Quảng cáo dầu gội đầu X-Men.................................................................13

Hình 11: Pepsi tài trợ cho chương trình Rap Việt....................................................14

Hình 12: TVC “Đủ yêu thương là trọn vẹn sum vầy”..............................................15

Hình 13: Quảng cáo đầy ấn tượng của Hòm TOBIA...............................................19

Hình 14: TVC quảng cáo cho chiến dịch “Đèn đom đóm”......................................20

Hình 15: Pano quảng cáo ốp tường của sản phẩm nước tăng lực Samurai..............22

Hình 16: Billboard đầy thu hút của Tiger................................................................23

Hình 17: Biển quảng cáo lật hình 3 mặt của Ba Na Hills........................................23

Hình 18: Quảng cáo biển hộp đèn xuất hiện từ khá sớm và duy trì đến ngày nay.. .24

Hình 19: Quảng cáo bằng nhà chờ xe buýt..............................................................24

Hình 20: Băng rôn tuyển sinh cũng được xếp vào quảng cáo tầm thấp...................25
iv
Hình 21: Quảng cáo màn hình Led..........................................................................25

Hình 22: Quảng cáo Transit - Hướng tiếp cận mới cho doanh nghiệp.....................26

Hình 23: Quảng cáo tại Trung tâm thương mại.......................................................27

Hình 24: Quảng cáo tại sân bay...............................................................................28

Hình 25: Quảng cáo roadshow ô tô 4 chỗ................................................................29

Hình 26: Quảng cáo của Pepsi.................................................................................29

Hình 27: Ví dụ Instream Video...............................................................................30

Hình 28: Ví dụ Page Takeover Video......................................................................31

Hình 29: iTVC.........................................................................................................31

Hình 30: Thông điệp quảng cáo xưa dài..................................................................33

Hình 31: Biển quảng cáo màn hình đèn Led............................................................34

Hình 32: TVC Gầm vang bản lĩnh đánh thức đường phố........................................36

Hình 33: Cover điệu nhảy........................................................................................37

Hình 34: BlackPink kết hợp với Pepsi.....................................................................38

Hình 35: MV “Em là Châu Báu”.............................................................................42

DANH MỤC BẢNG

DANH MỤC BIỂU ĐỒ

v
 A. LÝ THUYẾT

1. Sáng tạo là gì?

Sáng tạo là một trong những thuật ngữ được sử dụng phổ biến nhất trong
quảng cáo. Ta thường bắt gặp cụm từ sáng tạo qua việc gọi người làm quảng cáo là
“nhân tố sáng tạo", hay đội ngũ sáng tạo. Bên cạnh đó, những agency quảng cáo lớn
nhỏ trên thế giới đều xây dựng danh tiếng cũng như thắng các giải trong nước và
quốc tế nhờ vào sức sáng tạo không giới hạn của họ.

Ở góc độ học thuật, có nhiều định nghĩa về sáng tạo, bao gồm công trình của
Ang & Low: “Tâm lý học và Tiếp thị” (2000); Ang, Lee & Leong: “Sáng tạo trong
quảng cáo: Hình thành ý tưởng và thẩm định ban đầu” (2007); Chen, Yang &
Smith: “Ảnh hưởng của sự sáng tạo đối với quảng cáo” (2016),… Các nghiên cứu
này đều có chung quan điểm rằng hai yếu tố cấu thành nên sự sáng tạo bao gồm:
tính độc đáo và tính phù hợp.

Tính độc đáo hoặc tính mới là trọng tâm của sự sáng tạo. Chính những cảm
xúc ngạc nhiên, bất ngờ trong quảng cáo giúp thu hút sự chú ý của con người và
biến thông điệp trở nên nổi bật hơn so với những mẫu quảng cáo thông thường.

Tuy nhiên, quảng cáo không phải là một loại hình “nghệ thuật”. Là hình thức
tiếp thị nhằm thúc đẩy doanh số bán hàng, quảng cáo phải nhắm mục tiêu đến đối
tượng cụ thể và có ý nghĩa hoặc giá trị đối với khách hàng mục tiêu. Vì vậy, quảng
cáo phải liên quan và phù hợp với nhu cầu hoặc mong muốn của khách hàng.

1
Hình 1: Theo Albert Einstein: “Sáng tạo là quá trình khám phá ra những mối quan hệ
mới giữa những thứ mà trước đây không có mối liên hệ với nhau”

Từ góc nhìn của người trong ngành, có thể nói, sáng tạo là một trong những
yếu tố không thể thiếu để tạo nên quảng cáo hiệu quả.

Rob Morgan, Giám đốc điều hành của Clemenger – Công ty Quảng cáo đứng
đầu bảng xếp hạng Best Ads trong 10 năm (tính đến năm 2019) cho biết: “Chúng
tôi đang ở trong một kỷ nguyên mới của ngành quảng cáo, kỷ nguyên mà ta có thể
tiếp cận khách hàng hiệu quả, nhắm mục tiêu vào đúng nơi và đúng thời điểm. Tuy
nhiên, nếu như không có sự sáng tạo, tất cả những yếu tố còn lại đều vô nghĩa. Đó
là lý do sáng tạo vẫn là một trong những giá trị được ưu tiên hàng đầu tại
Clemenger”.

Justin Drape, Người đồng sáng lập, Giám đốc sáng tạo Monkeys – Công ty
Quảng cáo đứng thứ hai tại bảng xếp hạng Best Ads trong 10 năm (tính đến năm
2019) cũng chia sẻ: “Ngành sáng tạo đã được thảo luận, tranh luận, tán dương và
tôn vinh tại các giải thưởng danh tiếng. Điều này chứng tỏ sự sáng tạo đóng vai trò
cực kỳ quan trọng trong cuộc sống và mang đến hiệu quả thật cho khách hàng của
chúng tôi”.

2
2. Đội ngũ sáng tạo, họ là ai?

Đội ngũ sáng tạo bao gồm những người có trách nhiệm sáng tạo ra một chiến
dịch quảng cáo. Thông thường, họ sẽ là copywriter, art directors (Giám đốc sáng
tạo), designer (nhà thiết kế) và account planners.

Account planner truyền đạt những yêu cầu và mong muốn của khách hàng
cho bộ phận thiết kế quảng cáo để họ hiểu các mục tiêu trước và trong quá trình
sáng tạo. Copywriters cung cấp văn bản hoặc bản sao bằng lời cho quảng cáo, trong
khi giám đốc sáng tạo cung cấp các yêu cầu trực quan, chẳng hạn về minh họa và
định hướng của dự án. Tuy nhiên các bộ phận của đội ngũ sáng tạo phải có sự thống
nhất để tạo ra sự đồng bộ và chuyên nghiệp.

 Chiến lược sáng tạo

Trước khi phát triển quảng cáo, nhóm sáng tạo cần hình thành những ý tưởng
hoặc chiến lược. Đây là chủ đề của một chiến dịch sẽ được thực hiện xuyên suốt và
đóng vai trò là nền tảng của thông điệp mà bạn muốn gửi đến khách hàng mục tiêu.

Nhà cung cấp dịch vụ internet GoDaddy.com đã sử dụng chiến lược thông
điệp gợi cảm để thu hút sự chú ý và hướng khách hàng đến trang Website của công
ty, nơi mà họ có thể tìm hiểu về các sản phẩm và dịch vụ.

3
 Hình 2: Website của GoDaddy

3. Vai trò của sáng tạo trong quảng cáo

3.1. Tăng khả năng gợi nhớ thương hiệu

Nhiều bằng chứng học thuật cho thấy sự sáng tạo làm gia tăng khả năng ghi
nhớ đến quảng cáo và nhắc nhớ về thương hiệu. Nghiên cứu “Ảnh hưởng của sự
sáng tạo đối với quảng cáo” chứng minh rằng quảng cáo sáng tạo được ghi nhớ
nhanh hơn và không dễ bị lãng quên.

Cùng kết quả, nghiên cứu “Ảnh hưởng của quảng cáo sáng tạo đối với khả
năng gợi nhớ về thương hiệu so với những quảng cáo khác” thể hiện sự vượt trội
của những mẫu quảng cáo sáng tạo. Nhóm nghiên cứu tổng hợp một điểm số sáng
tạo cho mỗi loại quảng cáo, lấy trung bình của 5 mẫu quảng cáo trong cùng loại.

Với số điểm sáng tạo là 4,06 cho quảng cáo thường và 5,19 cho quảng cáo
sáng tạo, nhóm nghiên cứu báo cáo, sự gia tăng 27% điểm số sáng tạo sẽ làm tăng
50% khả năng gợi nhớ. Họ gọi đây là hiệu ứng thúc đẩy dựa trên nền tảng sáng tạo

4
(the creativity-based facilitation effect), đồng thời kết luận sự sáng tạo tăng khả
năng gợi nhớ thương hiệu.

Hình 3: KFC từng sử dụng những print-ads X quang miếng gà để chứng minh tính xác
thực của sản phẩm

Sáng tạo mang lại ý nghĩa cho các thương hiệu theo nhiều cách khác nhau.
Một ví dụ nổi bật về tác động của sáng tạo là Kohler, một công ty hàng đầu về công
nghệ và thiết kế trong ngành thiết bị vệ sinh, phòng tắm và nhà bếp. Công ty này đã
dựa vào quảng cáo tạp chí cực kỳ trừu tượng được tạo bởi các nghệ sĩ chuyên
nghiệp và quảng cáo truyền hình với những hình ảnh táo bạo.

5
 Hình 4: Một trang tạp chí Kohler quảng cáo cho thiết bị trong nhà vệ sinh

Quảng cáo trên tạp chí của Kohler thường mô tả một sản phẩm trong một
khung cảnh mơ hồ, không có bản sao nào ngoài khẩu hiệu “Cái nhìn táo bạo của
Kohler”. Công ty đã sử dụng sự sáng tạo để biến các sản phẩm không có nhiều điều
ấn tượng trở nên nổi tiếng về sự tinh tế và sang trọng.

3.2. Làm cho những mẫu quảng cáo khác kém nổi bật hơn

Không chỉ giúp thương hiệu trở nên nổi bật hơn so với đối thủ cạnh tranh,
sức sáng tạo trong quảng cáo còn làm suy giảm khả năng cạnh tranh của các thương
hiệu cùng ngành. Nghiên cứu của Jin, Kerr và Suh (2019) cho thấy, quảng cáo sáng
tạo gián tiếp khiến các mẫu quảng cáo không sáng tạo thông thường trở nên “mờ
nhạt” hơn. Trên thực tế, khả năng gợi nhớ thương hiệu đối với các quảng cáo thông
thường giảm khoảng 63% khi được xem cùng với quảng cáo sáng tạo.

Nhóm nghiên cứu gọi đây là hiệu ứng suy giảm dựa trên nền tảng sáng tạo
(the creativity-based impairment effect). Bên cạnh đó, công trình cũng đưa ra kết
luận các thương hiệu cạnh tranh trực tiếp chịu tổn hại từ hiệu ứng này nặng nề hơn
so với các thương hiệu khác.

6
 Hình 5: Quảng cáo sáng tạo khiến quảng cáo của các đối thủ cạnh tranh cùng ngành
kém nổi bật hơn

Trên thực tế, nhờ vào hoạt động sáng tạo mà ALDI (chuỗi siêu thị hàng giảm
giá nổi tiếng có trụ sở ở Đức) tiếp thị hiệu quả hơn 51% so với các đối thủ cạnh
tranh cùng ngành. ALDI Australia đã giành được 45 giải thưởng bao gồm Cannes,
AWARD, Spikes và Effies. Hugh Munro, Trưởng bộ phận lập kế hoạch của công ty
mẹ BMF phát biểu: “Với phương châm “Good Different”, ALDI luôn mang đến
những trải nghiệm khác biệt cho người tiêu dùng và đồng nhất thông điệp đó trên
các kênh hiện diện của thương hiệu”.

7
 Hình 6: ALDI nổi tiếng với phương châm “Good Different”

3.3. Hiệu quả hơn

Tác giả James Thurman đã nghiên cứu thị trường quảng cáo trong suốt 3
thập kỷ và nhận thấy rằng khi được thực thi hiệu quả, các chiến dịch quảng cáo sáng
tạo mang lại ROI (tỷ lệ lợi nhuận ròng trên tổng chi phí đầu tư) cao gấp 11 lần so
với các chiến dịch thông thường.

Nghiên cứu được thực hiện bởi The Harvard Business Review tiết lộ: “So
với quảng cáo thông thường, một euro đầu tư vào chiến dịch quảng cáo có tính sáng
tạo cao mang lại hiệu quả doanh số bán hàng gấp đôi”.

Đơn cử, chiến dịch Most Shocking Second A Day đã giúp tăng 93% nguồn
quỹ cho tổ chức Save The Children. Video ghi lại hành trình thay đổi về thể chất và
tinh thần của một bé gái sống trong khu vực xung đột vũ trang. “Most Shocking
Second A Day” đã tạo được sức ảnh hưởng và sự đồng cảm trên toàn thế giới, nhận
về 150 triệu lượt xem và 2,5 triệu lượt chia sẻ.

3.4. Quảng cáo sáng tạo thúc đẩy người dùng sáng tạo

Bên cạnh những lợi ích gắn liền thương hiệu, tính sáng tạo còn có tác dụng
truyền cảm hứng cho người tiêu dùng. Nghiên cứu của Rosengren, Dahlen & Modig
(2013) đã chỉ ra rằng quảng cáo sáng tạo có thể truyền cảm hứng cho người tiêu

8
dùng suy nghĩ sáng tạo hơn và giải quyết một cách khéo léo các vấn đề trong cuộc
sống.

Hình 7: Durex hưởng lợi truyền thông nhờ những nội dung người dùng tự tạo mang
tính cách và tinh thần của thương hiệu 

4. Hãy phân tích nguyên tắc SMILE trong sáng tạo quảng cáo?

Quy tắc S.M.I.L.E là viết tắt của các từ Simple – Memorable – Interesting –
Link to brand – Emotional involving & liked.Một mẫu quảng cáo tốt phải đáp ứng
được các yếu tố S.M.I.L.E, tức là đáp ứng 5 yêu cầu sau đây.

4.1. Sự đơn giản- SIMPLE

Nội dung quảng cáo phải đơn giản. Chỉ có một thông điệp, một ý duy nhất.
Một quảng cáo đơn giản là cách tốt nhất để khách hàng nhớ được chúng ta. Trong
ngành quảng cáo, nếu không biết ý nghĩa của từ: “Single-Minded Idea – Chỉ một ý
duy nhất” thì sẽ rất khó để làm được một mẫu quảng cáo cho ra hồn. Thông điệp
duy nhất của quảng cáo phải nói lên được sự khác biệt vượt trội của sản phẩm - tức
định vị thương hiệu.

Ngoài tiêu chí “Một ý duy nhất”, trong ngành quảng cáo còn một yêu cầu
quan trọng là “Minimalism” – Càng đơn giản càng tốt - tức là giản dị hết cỡ. Bạn có
thể thấy có những cái cực kỳ đơn giản nhưng hàm chứa sức mạnh khủng khiếp – ví
dụ như cây thánh giá của đạo công giáo, quốc kỳ của một dân tộc, logo của một
9
thương hiệu, câu khẩu hiệu của một công ty,… Sức mạnh của thông điệp nằm ở chỗ
mẫu quảng cáo càng đơn giản thì hiệu quả truyền tải thông điệp càng mạnh.

Đây là tạp chí dành cho dân kinh doanh thứ thiệt. Nội dung của câu tiêu đề
thể hiện rất sốc: “Tôi không bao giờ đọc tạp chí The Economist” - phát biểu của
một nhân viên tập sự làm quản lý - 42 tuổi.

Vừa mới nhìn qua, mẫu quảng cáo không khỏi khiến người ta ngạc nhiên:
“Tại sao bản thân tờ tạp chí lại nêu lên câu phát ngôn chống lại chính mình như
vậy?” – Câu trả lời: "Nếu anh đã 42 tuổi rồi mới được làm tập sự quản lý. Vậy là rõ
rồi – vì anh không bao giờ đọc The Economist – thảo nào giờ đây lớn tuổi mới chỉ
được làm tập sự viên. Nếu ngày xưa mà đọc The Economist thì giờ này chắc đã
khác rồi". Quả là một quảng cáo cực kì đơn giản và thông minh đúng không nào?

Ví dụ: một poster quảng cáo cho sản phẩm ghế ngồi của hãng nội thất IKEA,
được tạo cho Chiến dịch ngày Valentine của hãng. Bố cục của tấm poster rất đơn
giản chỉ có hình ảnh hai chiếc ghế xếp chồng lên nhau, vài thông tin cơ bản về sản
phẩm như chất liệu, màu sắc, giá tiền và lời chúc “Happy Valentine’s Day”. Tuy
đơn giản nhưng tấm poster này đã làm nổi bật hình ảnh của sản phẩm và còn thể
hiện mối quan hệ gắn bó của một cặp tình nhân sử dụng sản phẩm của hãng, gắn kết
nhau như những chiếc ghế trong hình. Không cần quá nhiều câu từ chỉ từ một hình
ảnh khách hàng đã có thể hiểu được thông điệp mà hãng nội thất này muốn truyền
tải.

10
 Hình 8: quảng cáo cho sản phẩm ghế ngồi của hãng nội thất IKEA

4.2. Ấn tượng và khác biệt- MEMORABLE

Mẫu quảng cáo phải ấn tượng, khác biệt với các quảng cáo khác. Quảng cáo
ấn tượng là giải pháp duy nhất cho tình trạng quá thừa thông tin hiện nay, người tiêu
dùng luôn có khuynh hướng bỏ qua những hình ảnh, các câu chữ bình thường.
Quảng cáo ấn tượng sẽ có sức mạnh “Stopping Power” bắt người xem phải chăm
chú vào nội dung quảng cáo để nhận các thông tin mà mẫu quảng cáo muốn truyền
tải.

Trên đây là mẫu quảng cáo rùng rợn cho tạp chí chuyên ngành của dân làm
quảng cáo & tiếp thị: "Campaign Brief Asia". Trong ngành quảng cáo, mọi người
thường ví von ý tưởng giống như những chiếc bóng đèn luôn tỏa sáng. Mặt khác,
những ý tưởng vĩ đại thường được gọi là The Killer Idea - tức ý tưởng chết người.
Mẫu quảng cáo trên thể hiện một thông điệp rằng: "Trong tạp chí của chúng tôi luôn
11
có hàng đống Killer Ideas. Nếu bạn mà xem tạp chí của chúng tôi thì hãy cẩn thận,
bởi những ý tưởng chết người đó có thể "kill" bạn". Mẫu quảng cáo này đoạt được
rất nhiều giải thưởng của các cuộc thi quảng cáo quốc tế.

Do khác biệt về văn hoá, cần chú ý đến mức độ chấp nhận quảng cáo của
khách hàng. Các ý tưởng quá sốc có thể sẽ gây ra tai nạn cho nhãn hiệu được quảng
cáo.

Ví dụ: Học viện nghệ thuật Detroit (Mỹ) đã quảng bá cho sự kiện về Samurai
rất độc đáo. Tấm poster trên tường bị cắt bởi một nhát kiếm của Samurai. Khi bắt
gặp tấm poster như vậy thì chắc mỗi người chúng ta điều sẽ bị thu hút bởi tấm
poster bị chém một đường và không còn nguyên vẹn như những tấm poster khác.
Từ sự thích thú đó người xem sẽ đọc các thông tin trên poster.

Hình 9: Poster sự kiện về Samurai

4.3. Thể hiện một cách lôi cuốn và hấp dẫn các thông tin quảng cáo-
INTERESTING

Khi xem một quảng cáo hay, người tiêu dùng sẽ thích thú ghi nhận và nhớ rất
lâu. Thậm chí họ còn kể lại cho nhiều người khác. Điểm quan trọng là quảng cáo
phải làm họ nhớ được các thông tin phù hợp với hình ảnh, tính cách cùng với định

12
vị nhãn hiệu. Nếu thông tin quảng cáo không phù hợp có nghĩa là chúng ta đang phí
tiền.

Ví dụ: Quảng cáo dầu gội đầu X-Men thường xây dựng những quảng cáo với
hình ảnh là người đàn ông thành đạt, ga lăng, giúp đỡ phái yếu và câu nói “Đàn ông
đích thực” xuất hiện ở mỗi clip quảng cáo. Mỗi quảng cáo về X-Men đều rất hấp
dẫn người xem với nhiều bối cảnh khác nhau nhưng vẫn hướng đến một thông điệp,
đây là sản phẩm dầu gội đầu dành cho nam giới và hướng đến nhóm khách hàng
nam muốn thể hiện vẻ đẹp cũng như giá trị của bản thân. Câu nói “Đàn ông đích
thực” cũng trở thành một câu viral làm mọi người nhớ đến X-Men, nhớ đến đây là
dầu gội dành cho nam giới mà không bị nhầm lẫn với các nhãn dầu gội đầu khác.

Hình 10: Quảng cáo dầu gội đầu X-Men

4.4. Kết nối được với nhãn hiệu- LINK TO BRAND

Quảng cáo chỉ đạt hiệu quả khi mà người xem còn nhớ được nhãn hiệu sau
khi xem. Cách thể hiện nhãn hiệu phải rõ ràng và theo đúng các quy định về màu
sắc đặc trưng, kích cỡ, vị trí của logo, của sản phẩm, của người sử dụng sản phẩm.
Các Biểu tượng và các nhân vật đại diện cho nhãn hiệu thường dễ tạo được ấn
tượng và làm cho người tiêu dùng liên tưởng tới nhãn hiệu nhanh nhất. Cách dùng

13
sản phẩm làm điểm nhấn, làm tiêu điểm của quảng cáo sẽ giúp tạo cho mọi người
không thể quên được nhãn hiểu, như quảng cáo dưới đây.

Đây là một chương trình quảng cáo với 3 mẫu quảng cáo khác nhau nhưng
cùng một cách thể hiện của FedEx. Trọng tâm của mẫu quảng cáo chính là các gói
sản phẩm - người xem quảng cáo sẽ bắt buộc phải nhớ, không thể quên được.

Ví dụ: Pepsi luôn biết cách để khách hàng nhớ đến nhãn hiệu của họ, Pepsi
đã đầu tư rất nhiều cho các chiến dịch truyền thông tiếp thị. Để tạo được ấn tượng
với người tiêu dùng Pepsi đã có rất nhiều chiến dịch quảng cáo như chiến dịch
“Pepsi muối”, chiến dịch “Pepsi Ngõ”, chiến dịch “Pepsi mang tết về nhà”, không
chỉ thế Pepsi còn là nhà tài trợ của chương trình Rap Việt - đây là một chương trình
thu hút rất nhiều sự quan tâm đặc biệt là giới trẻ. Dù ở đâu thì Pepsi luôn khiến cho
người tiêu dùng phải nhớ đến nhãn hiệu của họ thông qua màu sắc, hình ảnh của
những lon nước ngọt Pepsi, logo Pepsi xuất hiện xuyên suốt trong mỗi quảng cáo,
gameshow, chiến dịch vì cộng đồng.

Hình 11: Pepsi tài trợ cho chương trình Rap Việt

4.5. Tác động vào cảm xúc- EMOTIONAL INVOLVING & LIKED

Phải tạo được cảm xúc nơi người xem. Mỗi người bình thường đều cảm nhận
sự vật qua cảm tính và lý tính (theo bản năng và lý trí). Vì cảm xúc là lý do chính

14
quyết định sự lựa chọn nhãn hiệu. Do vậy, quảng cáo không chỉ cần tác động vào
mặt lý tính mà còn phải tạo được cảm xúc nơi người xem.

Cảm xúc thường được cảm nhận qua hình ảnh, màu sắc, âm thanh, mùi, vị,
xúc giác và các thông điệp, các câu chuyện. Một quảng cáo tạo cảm xúc phải gây
được tác động vào các giác quan, kích hoạt được trí tưởng tượng của người xem.

Ví dụ: TVC “Đủ yêu thương là trọn vẹn sum vầy” đến từ nhãn hàng lẩu
Manwah. Đây là một TVC sâu sắc và cảm động đã lấy đi nước mắt của không ít
khán giả trong dịp cuối năm 2020. Manwah đã đánh vào tâm lý của người xem về
sự tình cảm gia đình. Họ mạnh dạn tái định nghĩa “gia đình” trong bối cảnh thời đại
mới: “Gia đình - Đâu đơn giản chỉ là cùng hộ khẩu, chẳng nhất thiết phải chung cái
họ, chỉ cần đủ yêu thương là trọn vẹn sum vầy”. Không cần ca nhạc sôi động, cũng
chẳng có sao nổi tiếng góp vui, chiến dịch này được đánh giá là nước đi táo bạo mà
khôn ngoan của Manwah khi khai thác sâu vào cảm xúc của mỗi gia đình.

Hình 12: TVC “Đủ yêu thương là trọn vẹn sum vầy”

15
 B. THỰC HÀNH

5. Hãy phân tích sự sáng tạo trong quảng cáo tại Việt Nam?

Trong quá khứ, tại Việt Nam có rất nhiều mẫu quảng cáo hoặc TVC được
làm theo kiểu địa phương hóa (localize), đây là một hình thức quảng cáo có sẵn mà
một thương hiệu đa quốc gia chỉ đạo dành cho toàn bộ vùng châu Á - Thái Bình
Dương. Các thương hiệu về từ sử dụng những quảng cáo đơn giản sử dụng ít kỹ xảo
nhưng trong đó tính chất văn hóa xã hội và truyền thống dân tộc được thể hiện một
cách độc đáo, đậm đà. Nhưng trong những năm gần đây, yếu tố sáng tạo ngày càng
chiếm vai trò quan trọng trong ngành công nghiệp quảng cáo tại Việt Nam. Quảng
cáo trên nền tảng kỹ thuật số hiện nay không đơn thuần chỉ là những ký tự, âm
thanh, hình ảnh mà nó còn có thể kết nối cảm xúc với khán giả. Những thương hiệu,
nhãn hàng tại Việt Nam đã và đang tiếp nhận xu hướng kỹ thuật số cũng như có
những sáng tạo mới trong quảng cáo giúp thu hút được nhiều người xem, qua đó đã
mở ra một cơ hội tuyệt vời cho các nhãn hàng để tìm được những khách hàng trung
thành của riêng mình.

Tại Việt Nam, hầu hết các doanh nghiệp đều có một nguồn chi phí dành cho
việc quảng cáo sản phẩm của mình. Tuy nhiên không phải quảng cáo nào của doanh
nghiệp có sự sáng tạo và gây ấn tượng đối với người tiêu dùng. Vấn đề sáng tạo
trong quảng cáo tại Việt Nam còn khá hạn chế và gặp nhiều khó khăn như:

 Việt Nam có khoảng hơn 3.000 công ty quảng cáo lớn nhỏ, trong đó các
công ty trong nước chiếm 70% và 30% còn lại là các công ty đa quốc gia.
Tuy nhiên các công ty Việt Nam chỉ chiếm có 30% thị phần còn 70% thị
phần còn lại thuộc về các công ty quảng cáo đa quốc gia. Qua đó có thể thấy
được chúng ta đã thua ngay trên sân nhà.
 Nguồn nhân lực làm việc trong những công ty quảng cáo Việt Nam còn yếu
về nhiều mặt trong khi những người giỏi thì đầu quân cho các công ty đa
quốc gia.
 Hiện nay vẫn chưa có trường đào tạo bài bản về ngành quảng cáo nên kỹ
năng về tư duy sáng tạo còn kém khi tiến hành làm việc.

16
 Do những yếu tố trên nên các công ty quảng cáo Việt Nam chủ yếu chỉ hoạt
động ở những lĩnh vực như tổ chức sự kiện, đặt chỗ quảng cáo trên báo và truyền
hình hoặc làm nhà sản xuất cho những công ty quảng cáo đa quốc gia, lo những việc
hậu cần như in ấn và thi công lắp ráp sân khấu. Những vấn đề liên quan đến sáng
tạo sẽ cho những công ty đa quốc gia chịu trách nhiệm. Một số công ty quảng cáo
của Việt Nam có quy mô lớn hơn, có khả năng đứng ra tổ chức toàn bộ chiến dịch
thì lại gặp phải một số khó khăn như lượng khách hàng nhỏ, kinh phí dành cho
quảng cáo thấp. Bên cạnh đó, mặt bằng dân trí còn khá thấp cũng tạo ra những khó
khăn, cản trở cho hiệu quả của việc sáng tạo trong quảng cáo. Cụ thể, một quảng
cáo được xem là hay nhưng đối tượng được hướng đến lại không hiểu được thông
điệp mà thương hiệu đang muốn truyền tải thì xem như giá trị của chiến dịch quảng
cáo đó gần như bằng không.

Để giải quyết được vấn đề này thì chúng ta cần phải có thời gian chứ không
thể thay đổi ngay tức thì. Bên cạnh đó, cần phải có một sự thay đổi mạnh mẽ trong
cách nhìn nhận và làm việc từ chính những người làm tiếp thị và quảng cáo. Có thể
nói thời gian sau khi Việt Nam gia nhập WTO, quảng cáo mới thực sự phát triển
một cách nhanh chóng và toàn diện. Tuy nhiên chính sự phát triển nhanh chóng, ồ
ạt này lại nảy sinh ra một số vấn đề về cơ cấu quản lý và tầm nhìn chiến lược. Ví
dụ, một số TVC Quảng cáo về thuốc ho, cảm, dầu gội đầu được đánh giá là quá lỗi
thời và nhàm chán, thời lượng chỉ có trên dưới 30 giây nhưng nói quá nhiều, quá
dông dài mà hình ảnh thì nghèo nàn, không thu hút. Tuy nhiên, nếu đặt mình vào
phân khúc thị trường của các sản phẩm này thì ta mới hiểu được nguyên nhân của
vấn đề: Đa số khách hàng mà các sản phẩm này tiếp cận là người dân vùng nông
thôn, họ đang bị bệnh và mối quan tâm của họ là làm sao chữa hết bệnh nhanh
chóng. Vì biết được đặc điểm này nên những người làm quảng cáo mới chọn cách
làm những TVC như vậy. Qua đó có thể thấy được rằng trình độ và dân trí của
người dân cũng ảnh hưởng tới chất lượng sáng tạo của quảng cáo tại Việt Nam.
Tâm lý của người Việt Nam thường rất khó thay đổi những thói quen, hành động,
nhận thức,... nhất là những gì đã ăn sâu vào trong tâm trí. Trong xu hướng hiện nay

17
quảng cáo trực tuyến qua Internet và điện thoại sẽ phát triển và thay thế những kênh
quảng cáo cũ, truyền thống như trên truyền hình, các sự kiện,...

5.1. Sự sáng tạo trong quảng cáo của Việt Nam thời kỳ trước

Dưới thời kỳ Pháp thuộc, quảng cáo cũng phát triển theo hướng bị ảnh
hưởng bởi lối sống tiêu dùng của người Pháp. Hình thức quảng cáo phổ biến nhất
lúc đó là những tấm áp phích dán trên đường phố hay những cậu bé đeo biển quảng
cáo (còn được gọi là sandwich man). Những năm thập niên 80 - 90 khi mà công
nghệ in ấn còn rất thô sơ nên đa số những hình ảnh trên biển quảng cáo đều là
những hình ảnh được vẽ tay đen trắng nhìn tuy đơn sơ, mộc mạc nhưng lại rất có
hồn. Đặc điểm chung của những quảng cáo này là sử dụng những từ ngữ gần gũi, dễ
đọc, dễ hiểu, dễ nhớ do đó có thể tạo được một hiệu ứng vô cùng hiệu quả. Những
hình ảnh trên áp phích quảng cáo để lại được những ấn tượng sâu đậm trong lòng
người xem bởi sự gần gũi, sáng tạo và vô cùng dí dỏm kết hợp cùng với những câu
ca dao tục ngữ hoặc những câu nói rất “đời”.

Tiếp đến giai đoạn đầu thế kỷ XX, nhiều tờ báo lớn lần lượt ra đời như
“Đông Dương tạp chí”, “Nam Phong”, “Thực nghiệp”,... dẫn đến số lượng quảng
cáo in ở Hà Nội tăng lên với tốc độ chóng mặt, từ những công việc như may quần
áo, dạy thêm, chiếu phim, tất cả đều được quảng cáo trên tạp chí. Những mẫu quảng
cáo này chỉ thực Hiện đúng chức năng quảng cáo của nó: Giới thiệu sản phẩm và
mặt tốt của sản phẩm đến với khách hàng. Những mẫu quảng cáo này thường sử
dụng những lời lẽ, ngôn từ cũng như cách diễn đạt mang đậm chất Việt Nam. Màu
sắc, kiểu chữ và nét vẽ trên mỗi mẫu quảng cáo đều được phối hợp với nhau một
cách hài hòa và bắt mắt giúp thu hút được khách hàng. Quảng cáo trong giai đoạn
này thường rất thô sơ, nhiều chữ, hình ảnh không bắt mắt như thời điểm hiện tại.
Những bản thiết kế, tờ rơi, áp phích không được tạo ra và in ấn một cách lung linh
bởi những phần mềm thiết kế mà đa số phải vẽ tay. Có lẽ vì những yếu tố này mà
quảng cáo thời đó đã tận dụng được tối đa sức mạnh của ngôn ngữ. Hiện đại hơn, có
thể kể đến một số quảng cáo thuộc loại Print Ads (là những quảng cáo được in ấn
như banner) với những ngôn từ sử dụng rất đơn giản, chỉ dùng để giới thiệu sản
phẩm.
18
 Một quảng cáo nổi bật được nhiều người chú ý trong giai đoạn này là quảng
cáo hòm Tobia. Quảng cáo này thu hút được người đọc nhờ vào việc sử dụng câu từ
gần gũi kết hợp với câu ca dao, tục ngữ quen thuộc “ta về ta tắm ao ta, dẫu là đục,
ao nhà vẫn hơn”, đây là một cách kêu gọi mà có thể hiểu theo nghĩa hiện này là
“người Việt Nam ưu tiên dùng hàng Việt Nam”. Để tăng thêm độ thu hút của quảng
cáo, hãng đã in hoa dòng chữ vần điệu “Sống một cái nhà, thác một cái hòm” như
một lời chốt của quảng cáo và đã gây được ấn tượng trong lòng người đọc.

Hình 13: Quảng cáo đầy ấn tượng của Hòm TOBIA

Tóm tại, quảng cáo trong giai đoạn này thường mang một số đặc điểm như
sau:

 Sử dụng hình ảnh đơn sơ, mộc mạc, thường được vẽ bằng tay.
 Từ ngữ dễ đọc, dễ nhớ, dễ hiểu, ngắn gọn.
 Mang tính sáng tạo, độc đáo, tận dụng được hết sức mạnh của ngôn ngữ.
 Có sự kết hợp hài hòa giữa màu sắc, kiểu chữ, hình ảnh,...
 Câu từ thường có vần điệu, nhiều ý nghĩa, thường xuyên sử dụng ca dao, tục
ngữ, những ngôn từ gần gũi, mộc mạc.
 Tuy đơn giản nhưng những quảng cáo này thường gây được ấn tượng cho
người đọc và đạt được hiệu quả cao.

19
  TVC quảng cáo ngày trước

Công nghệ để làm một TVC ngày trước còn thô sơ và đơn giản, hình ảnh kỹ
thuật số không được chú trọng nhiều. Nội dung tuy đơn giản nhưng thể hiện đầy đủ
thông điệp và truyền tải đầy đủ những thông tin cần thiết đến khách hàng.

Một TVC nổi bật cần phải nhắc đến là Quảng cáo sữa cô gái Hà Lan vào
năm 2002. Nội dung của TVC này kể về học sinh nghèo không đủ điều kiện để học
hành đầy đủ. Đây là TVC quảng cáo cho chiến dịch “Đèn đom đóm” kêu gọi mọi
người uống sữa để góp phần khuyên góp tiền để xây dựng trường học, trao học
bổng cho học sinh nghèo. Được đánh giá là một TVC ấn tượng và mang ý nghĩa
nhân văn, tuy đã ngừng chiếu từ lâu nhưng tính đến thời điểm năm 2018, chương
trình vẫn được duy trì và đã xây dựng ngôi trường thứ 21, đây là một thành công mà
hiếm có một TVC quảng cáo nào khác làm được.

Hình 14: TVC quảng cáo cho chiến dịch “Đèn đom đóm”

5.2. Sự sáng tạo trong quảng cáo hiện nay

Hiện nay có hàng ngàn thương hiệu, nhãn hàng cùng tồn tại và cạnh tranh
với nhau bằng những sản phẩm đa dạng hóa công dụng cũng như chất lượng. Để
giành được lợi thế trong cạnh tranh, không những cần phải chú trọng và sản phẩm
mà còn phải tập trung vào quảng bá hình ảnh, tạo cảm xúc cho người tiêu dùng để
sản phẩm đi vào hộp đen ý thức của họ. Đặc biệt, dưới sự phát triển của khoa học

20
công nghệ như hiện nay, quảng cáo phải mang tính sáng tạo, có hiệu quả về hình
thức cũng như giá trị bên trong của chính sản phẩm. Không giống với các thời kỳ
trước, thay vì một thông điệp quá đơn giản thì với xu hướng hiện nay, những nhà
quảng cáo sẽ tập trung sáng tạo về hình thức quảng cáo, về thông điệp để nó trở nên
có ý nghĩa hơn và đánh sâu vào tâm lý của cộng đồng. Xã hội ngày càng phát triển
cũng đồng nghĩa với áp lực của những nhà làm Marketing cũng tăng lên bởi những
đòi hỏi ngày cao cho một video quảng cáo. Người tiêu dùng ngày càng thông minh,
tiến bộ hơn nên những quảng cáo bắt buộc phải thật nhưng cần phải có sự sáng tạo
để quảng cáo vừa thật, vừa hay nhằm thu hút sự chú ý của người tiêu dùng vào sản
phẩm, thúc đẩy hành vi mua hàng của họ.

Tại Việt Nam, những hình thức quảng cáo sản phẩm phổ biến hiện nay bao
gồm:

 Hình thức quảng cáo ngoài trời

 Hình thức quảng cáo truyền hình
 Hình thức quảng cáo trên báo chí
 Hình thức quảng cáo trực tuyến
 Hình thức quảng cáo tổ chức sự kiện

Mỗi hình thức đều có một thế mạnh khác nhau trong quảng cáo nhờ vào sự
đa dạng trong cách triển khai mỗi hình thức. Ví dụ về hình thức quảng cáo ngoài
trời, trong hình thức này bao gồm nhiều loại khác nhau như quảng cáo ngoài trời
tấm lớn, tầm thấp, quảng cáo kỹ thuật số, trên phương tiện giao thông,... những điều
này đã tạo nên sự đa dạng và kích thích sự sáng tạo trong những chiến dịch quảng
cáo.

 Sự đa dạng, ấn tượng trong các hình thức quảng cáo ngoài trời hiện nay:
 Quảng cáo ngoài trời tấm lớn

Pano quảng cáo ngoài trời: Là những biển quảng cáo ốp vào mặt tiền hoặc
mặt hông của tòa nhà, thường chọn lắp đặt tại những tòa nhà nằm tại giao lộ lớn,
bùng binh, khúc cua, ngã ba, ngã tư… để tiếp cận với nhiều đối tượng đi đường
khác nhau.
21
 Ví dụ: Pano quảng cáo nước tăng lực Samurai đã sử dụng hình ảnh chai nước
“tràn” ra khỏi khung hình, đang xé toạc miếng kim loại làm cho người ta liên tưởng
đến sự mạnh mẽ, sự “tăng lực”, vừa làm hình ảnh chai nước trở nên nổi bật hơn.

Hình 15: Pano quảng cáo ốp tường của sản phẩm nước tăng lực Samurai

Billboard quảng cáo ngoài trời: Billboard là bảng quảng cáo tấm lớn đứng
độc lập với kết cấu gồm một trụ thép kiên cố được chôn sâu trong nền móng bê tông
chắc chắn, phía trên là khung bảng quảng cáo. Bề mặt bảng quảng cáo sử dụng chất
liệu bạt hiflex in phun kỹ thuật cao, chống được sự phai mờ trong thời gian dài và
điều kiện thời tiết mưa nắng. Ban đêm có hệ thống đèn chiếu sáng nổi bật.

22
 Hình 16: Billboard đầy thu hút của Tiger

Trivision billboard: Một dạng quảng cáo tấm lớn nhưng sáng tạo hơn khi
ứng dụng công nghệ chuyển động hình ảnh. Kết cấu bao gồm nhiều thanh lật trụ
tam giác đặt cạnh nhau, sử dụng motor điện để quay các thanh lật theo góc 120 độ
trên chu kì thời gian được thiết lập. Có thể chạy đồng thời 3 nội dung quảng cáo
trên cùng một diện tích quảng cáo để thu hút sự chú ý của mọi người.

Hình 17: Biển quảng cáo lật hình 3 mặt của Ba Na Hills
23
  Quảng cáo ngoài trời tầm thấp (Street Furnitue)

Là những biển quảng cáo có kích thước nhỏ gọn (chỉ từ 3-15 mét vuông) và độ cao
thấp, ngang tầm mắt với người đi đường (khoảng 2 mét đổ xuống) được lắp đặt ở
các dải phân cách hoặc vỉa hè.

Street furniture có 3 loại chính: biển hộp đèn (lightbox), nhà chờ xe buýt (bus
shelter), trạm thông tin (information kiosk). Tại Việt Nam thì thông dụng nhất là
quảng cáo nhà chờ xe buýt, biển hộp đèn ở dải phân cách hoặc trên vỉa hè. Loại
hình trạm thông tin thường chỉ xuất hiện ở nước ngoài.

Hình 18: Quảng cáo biển hộp đèn xuất hiện từ khá sớm và duy trì đến ngày nay

Hình 19: Quảng cáo bằng nhà chờ xe buýt

24
 Bên cạnh đó thì hình thức treo banner, phướn cũng được xếp vào loại hình
quảng cáo tầm thấp.

Hình 20: Băng rôn tuyển sinh cũng được xếp vào quảng cáo tầm thấp

 Quảng cáo kỹ thuật số ngoài trời: LED, LCD, FRAME

Những loại quảng cáo này sử dụng công nghệ chuyển động hình ảnh đã đem
lại một xu hướng mới, một làn gió mới cho các chiến dịch truyền thông của doanh
nghiệp. Màn hình Led, Lcd, Frame được đánh giá là xu hướng quảng cáo mới mẻ,
đầy tính sáng tạo và đem lại nhiều hiệu quả tích cực trong việc truyền tải thông điệp
đến khách hàng. Có thể phát quảng cáo dưới nhiều dạng khác nhau như TVC, hình
ảnh chuyển động hay slide để thu hút sự chú ý của những người đi đường, phương
pháp này khá hiệu quả so với những hình ảnh tĩnh đơn điệu.

Hình 21: Quảng cáo màn hình Led

25
 Chính vì sự hiện đại mà chi phí của quảng cáo màn hình kỹ thuật số thường
đắt đỏ hơn những quảng cáo thông thường khác. Tuy nhiên hiệu quả mang lại vô
cùng cao nên có thể đánh giá là “đáng đồng tiền bát gạo”.

 Quảng cáo ngoài trời trên phương tiện giao thông: Taxi, Bus, Car

Bao gồm quảng cáo trên những phương tiện giao thông như taxi, xe buýt, tàu
hỏa,...là giải pháp khá hiệu quả để thu hút sự chú ý và đi sâu vào tiềm thức khách
hàng. Với giá cả tương đối phải chăng, quảng cáo Transit hứa hẹn sẽ là tâm điểm
trong xu hướng phát triển của quảng cáo ngoài trời.

Hình 22: Quảng cáo Transit - Hướng tiếp cận mới cho doanh nghiệp

Mì ly Cung Đình được đánh giá là thương hiệu đi đầu trong quảng cáo thông
qua tay cầm trên xe buýt tại Việt Nam. Quảng cáo tại vị trí “đặc biệt” này đem lại
một số ưu điểm như sau:

 Khi sử dụng tay cầm, quảng hàng trực tiếp tiếp xúc với quảng cáo thông qua
việc “cầm, nắm”, làm gia tăng hiệu quả tiếp nhận quảng cáo.
 Có thể dành sự chú ý cho những quảng cáo này khi khách hàng đang có
khoảng thời gian khá nhàn rỗi khi đi xe buýt
 Giúp Cung Đình tiếp cận chính xác nhóm khách hàng tiềm năng: học sinh,
sinh viên, nhân viên văn phòng, nội trợ,...

26
  Chi phí không cao, tiết kiệm ngân sách và phù hợp với những doanh nghiệp
nhỏ.
 Quảng cáo tại các địa điểm cụ thể

Quảng cáo ngoài trời theo địa điểm cụ thể (Out-of-home Location Based
Advertising) là việc triển khai các hình thức quảng cáo tại những địa điểm tập trung
nhiều khách hàng mục tiêu của doanh nghiệp.

Hình thức này giúp doanh nghiệp triển khai quảng cáo một cách chính xác và
hiệu quả hơn, quảng cáo đúng người, đúng thời điểm bao giờ cũng mang lại hiệu
quả cao hơn cho chiến dịch truyền thông.

Ví dụ: Quảng cáo tại tòa nhà Trung tâm thương mại với hình thức quảng cáo
wifi, màn hình thang máy, khu vực lễ tân, POSM, Activation

Hình 23: Quảng cáo tại Trung tâm thương mại

Quảng cáo tại sân bay với hình thức: Biển bảng, quảng cáo xe đẩy, màn hình,
wifi, chỗ sạc pin, hộp đèn, wifi, ….

27
 Hình 24: Quảng cáo tại sân bay

 Quảng cáo Roadshow ngoài trời

Quảng cáo Roadshow là hình thức quảng cáo lưu động, xuất hiện với số
lượng lớn, đồng bộ hình ảnh và di chuyển qua các cung đường đông đúc nhất để thu
hút sự chú ý từ người đi đường.

Quảng cáo Roadshow hướng đến những chiến dịch quảng cáo muốn gây sự
chú ý mạnh đến công chúng trong thời gian ngắn, phù hợp với sự kiện khai trương,
ra mắt sản phẩm mới, khuyến mại thúc đẩy việc bán hàng… Một chiến dịch quảng
cáo thường khá ngắn, và chỉ kéo dài khoảng 3 ngày cho đến 1 tuần, đủ để gây chú ý
đến một lượng công chúng khá lớn.

28
 Hình 25: Quảng cáo roadshow ô tô 4 chỗ

 Các dạng TVC quảng cáo hiện nay

 Quảng cáo truyền hình – TVC ADS

Ví dụ: Các quảng cáo tết 2019 đã đem lại không khí đúng nghĩa với sự đa
dạng chủ yếu là về sáng tạo thông điệp. Có thể kể đến là TVC của Pepsi "Mở Pepsi,
Mở Tết": với thực trạng công nghệ phát triển, con người giao tiếp với nhau qua điện
thoại, chỉ chú tâm vào điện thoại, đến cả không khí tết dần mất đi sự náo nhiệt, vui
vẻ. Cùng Pepsi khuấy tan không khí buồn chán và đón một cái tết hào hứng và gắn
kết.

Hình 26: Quảng cáo của Pepsi

29
  Quảng cáo trực tuyến – TVC Online:
+ Instream Video: là giải pháp nhằm tăng nhận diện thương hiệu, mang thương
hiệu tới gần hơn với độc giả, bao gồm các hình thức quảng cáo phát trước, giữa
và sau video nội dung. Quảng cáo hiển thị phù hợp với cơ chế xem video của
người dùng.

Hình 27: Ví dụ Instream Video

+ Outtream Video: là giải pháp dành cho TVC có thời lượng lớn, bao gồm những
hình thức quảng cáo xuất hiện ngoài vùng video nội dung (Sticky Zone, Article)
với thời gian hiển thị không giới hạn.
+ Với Page Takeover Video: Vị trí hiển thị đặc biệt, bám theo mạch đọc của độc
giả với thời gian hiển thị không giới hạn. Tích hợp tương tác sáng tạo, tạo dấu ấn
thương hiệu một cách sâu sắc thông qua việc thể hiện thông tin, hình ảnh của sản
phẩm.

30
 Hình 28: Ví dụ Page Takeover Video

+ iTVC: là giải pháp quảng cáo video xuất hiện tự nhiên theo mạch đọc của độc
giả, tối ưu hóa trải nghiệm của người dùng nhằm tiếp cận nhóm khách hàng tiềm
năng một cách chính xác nhất và giải quyết các vấn đề liên quan đến nhu cầu
truyền thông một cách triệt để nhất.

Hình 29: iTVC

31
+ True View: là giải pháp video dành cho TVC quảng cáo (<15s) và Viral Clip
True View xuất hiện trên các vị trí, thiết bị khả dụng. CPM: tính tiền khi quảng
cáo bắt đầu chạy. Khách hàng chỉ phải trả tiền khi độc giả xem quảng cáo theo
các mức như sau: 6s, 10s, 15s, 30s. Chỉ tính tiền khi độc giả xem hết 6s, 10s, 15s,
30s tương ứng.
+ Interactive Video
 Pre-Roll: Những chiến dịch quảng cáo sáng tạo, tương tác hấp dẫn, kết nối
thương hiệu với độc giả. Tỉ lệ tương tác cao, tích hợp những tính năng tương
tác chuyên biệt. Đi đầu trong những giải pháp quảng cáo video tương tác.
 Delux Pto: Những chiến dịch quảng cáo sáng tạo, tương tác hấp dẫn, kết nối
thương hiệu với độc giả. Tỉ lệ tương tác cao, tích hợp những tính năng tương
tác chuyên biệt. Đi đầu trong những giải pháp quảng cáo video tương tác.
 Super Video: Những chiến dịch quảng cáo sáng tạo, tương tác hấp dẫn, kết
nối thương hiệu với độc giả. Tỉ lệ tương tác cao, tích hợp những tính năng
tương tác chuyên biệt. Đi đầu trong những giải pháp quảng cáo video tương
tác.

5.3. Sự khác nhau giữa quảng cáo xưa và nay

5.3.1. Thông điệp quảng cáo

Quảng cáo xưa không có lợi thế về công nghệ thiết kế, in ấn hình ảnh nên
thường tập trung chủ yếu vào câu từ. Các thông điệp được sử dụng đa phần là
những câu ca dao, tục ngữ, câu nói vần để khiến người xem dễ đọc, dễ nhớ.

Quảng cáo nay ưa thích sự ngắn gọn, tiết kiệm thời gian cho người đọc.
Slogan hay thông điệp chính thường chỉ giới hạn trong khoảng 7 – 10 từ, thậm chí
là ngắn hơn. Bởi lẽ người tiêu dùng hiện đại cũng không đủ kiên nhẫn theo dõi
những thông tin quá dài, mức độ cạnh tranh cao khiến doanh nghiệp phải thu hút họ
trong càng ít câu từ càng tốt.

32
 Hình 30: Thông điệp quảng cáo xưa dài

5.3.2. Màu sắc quảng cáo

Quảng cáo xưa ban đầu chủ yếu là dùng màu sắc đen trắng (trên báo, biển
quảng cáo,…). Sau này, biển quảng cáo ở Sài Gòn bắt đầu được xuất hiện với
những màu sắc ấn tượng, bắt mắt hơn. Đa số đều là tông màu nóng, nổi bật.

Quảng cáo ngày nay có cách sử dụng màu sắc đa dạng và hài hòa hơn. Bảng
màu cũng có phần phong phú hơn nên sự kết hợp trở nên ấn tượng. Tuy nhiên nhiều
doanh nghiệp vẫn hướng đến sự đơn giản, không kết hợp quá nhiều màu sắc khác
nhau mà chỉ thường lựa chọn 1 đến 2 tông màu chủ đạo.

33
 5.3.3. Chữ viết trong quảng cáo

Font chữ trong quảng cáo xưa và nay cũng có nhiều thay đổi, cụ thể:

 Quảng cáo xưa thường sử dụng các font chữ được cách điệu, mang tính thẩm
mỹ cao, kết hợp sử dụng nhiều kiểu font chữ khác nhau để tạo điểm nhấn.
 Quảng cáo nay hướng tới sự đơn giản khi lựa chọn các mẫu font chữ đơn
giản, ít dùng chữ nghiêng, chữ nghệ thuật để tăng tính dễ đọc cho người
dùng.

5.3.4. Công nghệ làm quảng cáo

Quảng cáo xưa hầu hết từ hình ảnh cho tới chữ viết đều được làm thủ công,
viết tay, vẽ tay. Biển quảng cáo cũng được các nhà thiết kế tự sơn, tự vẽ. Công nghệ
in ấn thời đó còn khá thô sơ, thường chỉ in được những loại ấn bản nhỏ như tờ rơi,
báo giấy.

Quảng cáo nay có sự hỗ trợ của công nghệ, thiết kế đồ họa trên máy tính tạo
ra sự chính xác, chân thực và sống động. Bên cạnh đó, công nghệ kỹ thuật số cũng
làm nên những TVC, video quảng cáo đầy ấn tượng.

Hình 31: Biển quảng cáo màn hình đèn Led

34
 5.3.5. Cách thức hiển thị quảng cáo

Độ phủ của quảng cáo ngày nay đã được lan rộng ra mọi tỉnh thành. Quảng
cáo xuất hiện ở mọi nơi, mọi lúc, bằng nhiều định dạng, cách thức thể hiện khác
nhau.

Nếu như quảng cáo xưa thường chỉ thấy trên biển bảng, báo giấy thì phương
tiện quảng cáo ngày nay phong phú hơn rất nhiều. Ngoài biển bảng, báo chí, đó là
sự xuất hiện của quảng cáo trên xe bus, taxi, ô tô, màn hình led quảng cáo, quảng
cáo truyền hình, quảng cáo trực tuyến,…

Có thể thấy, dù có những điểm khác biệt giữa quảng cáo xưa và nay nhưng
tất cả đều đem lại hiệu quả phù hợp với từng xu thế phát triển ở mỗi giai đoạn. Các
nhà quảng cáo luôn biết cách sáng tạo để đáp ứng được thị hiếu của khách hàng
từng thời kỳ.

6. Hãy chọn một vài nhãn hiệu gần đây nhất tại thị trường thành phố
HCM mà người tiêu dùng yêu thích và phân tích làm thế nào yếu tố
sáng tạo trong quảng cáo góp phần cho sự phát triển của tính cách
nhãn hiệu đó?

6.1. TIGER

Link TVC: https://www.youtube.com/watch?v=_jIbpUj82-s

Mang hình ảnh “chú hổ dũng mãnh” biểu tượng cho tinh thần châu Á mạnh
mẽ, chiến dịch quảng cáo của Tiger là nguồn cảm hứng để giới trẻ vượt ra khỏi rào
cản, sống với niềm lạc quan, tích cực, tin vào tương lai tươi sáng. Tin tưởng rằng đa
số các bạn trẻ ngày nay đều có đủ tố chất nhưng lại thiếu các cơ hội cũng như bản
lĩnh để “đánh thức” tiềm năng của chính mình, Tiger mang đến chuỗi câu chuyện về
những người trẻ can đảm theo đuổi đam mê, vượt qua trở ngại để tạo dựng lối đi
riêng và đạt đến những thành quả đáng ngưỡng mộ trong cuộc sống. Đặc biệt khi
cho ra mắt phiên bản mới của Tiger Crystal – dòng bia mới của Tiger Beer với kiểu
dáng khác lạ. Tiger Crystal Lon Cao Mới là phiên bản mới của dòng bia Tiger

35
Crystal đầy sảng khoái vốn đã “khuynh đảo” thị trường Việt Nam trong suốt 11
năm qua.

Bao bì mới Tiger Crystal Lon Cao Mới sẽ thay thế hoàn toàn Tiger Crystal
Lon Thường với mức giá không đổi. Với thiết kế hiện đại, sang trọng cùng hương vị
dịu êm, dễ uống, Tiger Crystal Lon Cao Mới là một “cơn gió mới”, mang đến cho
người dùng những trải nghiệm thật sảng khoái trong mùa hè.

Chiến dịch “Gầm vang bản lĩnh, đánh thức đường phố” tập trung vào 2 TVC
chính: TVC 1 tái hiện lại thời gian Việt Nam sau đợt cách ly lần 1 và TVC 2 ghi lại
hình ảnh Việt Nam dần hòa nhập trong cuộc sống thường nhật vốn có.

Hình 32: TVC Gầm vang bản lĩnh đánh thức đường phố

2 clip ngắn 30 giây nhưng truyền tải chung một thông điệp. Nếu trong
TVC1, khung cảnh đường phố Việt Nam sau thời gian lắng mình ngủ yên, đang dần
hồi sinh với năng lượng và khát vọng tràn đầy thì TVC 2 cho thấy sự thay đổi khi
đường phố Việt Nam đã “thay áo”, bắt đầu cho một nhịp sống “bình thường mới”.

Vẫn là những câu chuyện người thật việc thật, Tiger Beer tiếp tục chinh phục
người dùng Việt Nam bằng thông điệp tích cực: đánh thức đường phố, thổi bùng
đam mê chinh phục thử thách và chung vui khoảnh khắc nhịp sống đường phố trở
lại!
36
 Hình 33: Cover điệu nhảy

Các hoạt động trên social media của Tiger khá sôi nổi. Nhãn hàng này đã kết
hợp cùng loạt KOLs đình đám làm gương mặt đại diện. Đặc biệt là clip Vũ điệu lạc
quan của Tiger kết hợp cùng vũ công Quang Đăng nhận được hưởng ứng nhiệt tình
từ các bạn trẻ với thông điệp lan tỏa sự năng lượng tích cực, đánh thức lạc quan
trọng thời điểm dịch bệnh. Chỉ vài ngày ra mắt, vũ điệu đã trở thành hot trend thu
hút hàng trăm lượt bình luận và chia sẻ trên mạng xã hội. Không chỉ có sự tham gia
của các bạn trẻ mà còn của những nghệ sĩ trẻ nổi tiếng của Việt Nam như Ngô Kiến
Huy, Min cũng tham gia và kêu gọi mọi người hưởng ứng.

Ngoài ra, Tiger cũng đã đồng hành cùng gia đình Công Vinh – Thuỷ Tiên
Mang đến cho cộng đồng mạng bí kíp “Cơm Nhà Sảng Khoái” với những công thức
món ăn ngon và dễ thực hiện tại nhà. Bên cạnh đó còn ra mắt trò chơi trực tuyến
“Đánh Thức Lạc Quan” đem lại cho fan Tiger những phút giây thư giãn và sảng
khoái trong thời gian này.

6.2. PEPSI

Link TVC: https://www.youtube.com/watch?v=8qEwqcIRoMs

37
 Quảng cáo của Pepsi sẽ nhằm mục đích xây dựng mối quan hệ bền chặt với
người tiêu dùng và nhắc họ nghĩ về “cảm xúc, hình ảnh và biểu tượng của Pepsi”.
Pepsi đã trở thành một trong những thương hiệu gắn kết nhiều nhất với những ngôi
sao của thời đại. Có thể kể tên những thần tượng âm nhạc nổi tiếng hay những ngôi
sao được yêu thích nhất của giới trẻ.

Mới đây, Ngày 12/9/2020, BlackPink một trong những nhóm nhạc nữ "hàng
đầu" châu Á, chính thức trở thành đại diện phát ngôn của Pepsi, thương hiệu dẫn
đầu xu hướng thời trang và văn hóa của giới trẻ. Với các thành viên nữ cá tính,
Jisoo, Jennie, Rosé và Lisa, BlackPink sẽ tham gia cùng Pepsi®, thế hệ mới của
Pepsi Cola mới, Không Calo, những người sẽ truyền đi tiếng nói của giới trẻ “Dám
Nói không” và khuyến khích thế hệ "gen Z" vượt qua mọi ranh giới, truyền cảm
hứng cho bạn để sống hết mình với đam mê và sống thật với chính mình. Đây là
một chiến dịch dùng KOLs để quảng cáo và PR cho thương hiệu cực mạnh của
pepsi.

Hình 34: BlackPink kết hợp với Pepsi

Mới đây, Ngày 12/9/2020, BlackPink một trong những nhóm nhạc nữ "hàng
đầu" châu Á, chính thức trở thành đại diện phát ngôn của Pepsi, thương hiệu dẫn
đầu xu hướng thời trang và văn hóa của giới trẻ. Với các thành viên nữ cá tính,

38
Jisoo, Jennie, Rosé và Lisa, BlackPink sẽ tham gia cùng Pepsi®, thế hệ mới của
Pepsi Cola mới, Không Calo, những người sẽ truyền đi tiếng nói của giới trẻ “Dám
nói không” và khuyến khích thế hệ "gen Z" vượt qua mọi ranh giới, truyền cảm
hứng cho bạn để sống hết mình với đam mê và sống thật với chính mình. Đây là
một chiến dịch dùng KOLs để quảng cáo và PR cho thương hiệu cực mạnh của
pepsi. Đầu tiên, không thể phủ nhận PepsiCo đã làm rất tốt công việc định vị
thương hiệu và sản phẩm của mình trên thị trường. Công ty khẳng định thức uống
giải khát của mình là hiện thân cho năng lượng trẻ. Vì vậy, Pepsi đã lựa chọn
BlackPink để “chọn mặt gửi vàng”. BlackPink là một biểu tượng của thông điệp
“Chúng tôi thách thức giới hạn, chúng tôi theo đuổi sự hoàn hảo”. Họ mang đến
thông điệp trên không chỉ ở phong cách âm nhạc độc đáo mà còn ở ngoại hình tuyệt
đẹp và kể từ khi ra mắt, họ đã trở thành nhóm nhạc dẫn đầu trên tất cả các bảng xếp
hạng âm nhạc ở châu Á và thế giới. nhóm, không ngừng vượt qua ranh giới, cống
hiến cho niềm đam mê của họ. BlackPink được mệnh danh là "nhóm nhạc phá kỷ
lục" khi mỗi lần comeback của nhóm là một lần họ lập kỷ lục thế giới và trở thành
biểu tượng âm nhạc có một không hai.

Giới trẻ rất coi trọng tinh thần mà BlackPink thể hiện, là cống hiến hết mình
cho những gì mình đam mê, sẵn sàng từ chối những thứ chưa thực sự hoàn hảo.
Pepsi®, thế hệ Pepsi Cola mới, Không Calo, đã chung tay cùng BlackPink đồng sản
xuất những thước phim quảng cáo, ghi chép đầy màu sắc về công việc và cuộc sống
của bốn thành viên để khuấy động cộng đồng người trẻ. Hình ảnh cá tính của bốn
thành viên BlackPink được khắc hoạ sống động trên sản phẩm mà họ hợp tác với
Pepsi®, thế hệ Pepsi Cola mới, Không Calo, với nền đen tự nhiên của thiết kế lô sản
phẩm. Khi sự táo bạo, dám nghĩ dám làm được truyền tải bằng ngôn ngữ hình ảnh
thì cảm giác sảng khoái của Pepsi®, thế hệ Pepsi Cola mới, Không Calo sẽ là sự
kích thích vị giác của giới trẻ với “sức mạnh” của năng lượng ga cuồng nhiệt.

Pepsi®, thế hệ Pepsi Cola mới, Không Calo, Chiến dịch này đang “hot” rần
rần mạng xã hội thời gian vừa qua đấy. Nếu là một fan cuồng Pepsi hoặc Blackpink,
các bạn không nên bỏ qua. Chiến dịch này đã thu hút đông đảo người tiêu dùng ủng

39
hộ. Những sản phẩm trên đã bắt đầu lên kệ các cửa hàng tiện lợi, trung tâm thương
mại,..vào khoảng giữa tháng 1 năm 2021.

6.3. PNJ

Link TVC: https://www.youtube.com/watch?v=eo_JVyY1Ra4

Ra mắt lần đầu tiên vào tháng 11/2021, Style By PNJ là “cô nàng” trẻ trung
nhất trong chuỗi các sản phẩm trang sức thời trang của nhà PNJ. Tuy thời gian trình
làng còn rất mới, nhưng cùng tính thời trang và biểu tượng nhận diện xuất sắc của
riêng mình, Style By PNJ đang được rất nhiều bạn trẻ săn đón.

Ra đời từ chính hình tượng của giới trẻ luôn mới mẻ trong phong cách thời
trang và sẵn sàng khẳng định “cái tôi độc nhất, khách biệt”, Style By PNJ được sáng
tạo cùng biểu tượng DNA như sự độc tôn về cá tính – một và chỉ một cá tính riêng.

Gần đây, Style by PJN đã tung ra MV quảng cáo cho nhãn hàng bằng một ca
khúc “Em là châu báu” với sự kết hợp cùng Châu Bùi, MCK, Tlinh, những KOLs
có sức ảnh hưởng vô cùng lớn thời gian này và MV này đã nhanh chóng trở thành
clip viral trên mạng xã hội. Độ hot của MV đã đem lại sự chú ý lớn từ người tiêu
dùng với nhãn hiệu này. Có thể khẳng định, với “Em là châu báu”, Style by PNJ đã
có màn chào sân vô cùng rực rỡ.

PNJ đã rất biết tận dụng thời cơ khi nhạc rap đang là xu hướng thời gian này.
Điều này là vô cùng dễ hiểu bởi thành công lớn của Rap Việt và King of Rap
đã“khai hỏa” cho trào lưu nhạc Rap nói riêng và văn hóa underground nói chung có
dịp “trỗi dậy”. Những cái tên Binz, Suboi, Karik, MCK, Pháo,....liên tục phủ sóng
truyền thông, nhiều bản hit của Rap “soán ngôi” nhạc Pop trên các bảng xếp hạng
top trending. Ngày càng lớn mạnh, xu hướng nhạc Rap còn lấn sân và dần tạo chỗ
đứng riêng trên bản đồ ngành quảng cáo, Marketing. Cú hích đầu tiên là sự đồng
hành của MoMo trong MV “021” của Binz và Touliver (14 triệu views), tiếp theo là
màn bắt tay của Suboi và Grab trong N-sao (phiên bản được chiều) (1,6 triệu
views), Lăng LD và Tiki trong Tây kỳ Shipper (5,8 triệu views). “Em là châu báu”
tiếp bước theo sau là MV đánh dấu sự hợp tác giữa một thương hiệu và các nghệ sĩ
làng Rap. PNJ đã lựa chọn thời điểm đúng lúc khi tập cuối Rap Việt được phát sóng

40
hơn một tuần, độ nhiệt của chương trình vẫn còn đó. Vì vậy, không khó hiểu nếu
đây chính là MV kết hợp có lượng view và social interview cao nhất tính đến thời
điểm hiện tại.

Bên cạnh tận dụng thời cơ, sự góp mặt của Châu Bùi, MCK và Tlinh trong
MV chính là yếu tố quan trọng thu hút người xem trong TVC lần này. Châu Bùi vốn
là IT hàng đầu Việt Nam với hơn 3 triệu followers trên Instagram, có sức ảnh hưởng
lớn đối với giới trẻ trong nhiều lĩnh vực như fashion, beauty và lifestyle. Cặp đôi
MCK - TLinh lại luôn được chú ý bởi cá tính, tài năng và đặc biệt là chuyện tình
ngọt ngào nhưng vô cùng chất của mình. Việc PNJ kết hợp với Châu Bùi, TLinh,
MCK mà không phải một nghệ sĩ nào khác cũng là lựa chọn khôn ngoan bởi ba
KOLs trên vẫn được biết tới như biểu tượng của phong cách, cá tính và xu hướng,
hoàn toàn phù hợp với hình ảnh mà STYLE by PNJ muốn mang lại.

Thông điệp trending “Chất riêng của mỗi cô gái là châu báu tỏa sáng nhất”-
Thông điệp mà PNJ muốn truyền tải và được thể hiện vô cùng mạnh mẽ thông qua
Châu Bùi - hành trình lột xác từ cô gái bình thường trở thành cô nàng IT Girl hot
nhất hiện nay. Trước kia, người con gái thường bị gắn với những quy tắc chuẩn
mực của xã hội, nhưng họ đã quên mất rằng con gái cũng có những cá tính riêng
biệt của mình, dù bạn trong bất kì hoàn cảnh nào, điều làm bạn luôn nổi bật không
phải là vẻ bề ngoài, mà chính là sự tự tin và chất riêng trong con người bạn.

Xuyên suốt câu chuyện khám phá bản thân, STYLE by PNJ đã đồng hành
cùng các cô gái trẻ tìm ra phong cách, định hình chất riêng và cuối cùng là tự tin thể
hiện cái tôi độc đáo, thần thái của riêng mình. “Tuyên ngôn của cá tính” như đang
cất thay tiếng lòng của mọi cô gái về khát khao tự tin, tỏa sáng với cá tính của riêng
mình. Có lẽ, đây cũng chính là lý do STYLE by PNJ vừa tung ra đã được các fan
ủng hộ và săn lùng.

Có thể nói rằng “Em là châu báu” của STYLE by PNJ đã có màn chào sân
thành công khi tạo được chú ý với nhiều khán giả, hoạt động truyền thông của
STYLE by PNJ cũng đang tỏ ra hiệu quả hơn và ngày càng tiến gần hơn đến với
giới trẻ, đúng theo chất riêng mà thương hiệu đã đặt ra từ đầu.

41
Hình 35: MV “Em là Châu Báu”

42
 TÀI LIỆU THAM KHẢO

[1]. StuDocu (03/2019), Quảng cáo và khuyến mãi,

https://www.studocu.com/vn/document/truong-dai-hoc-tai-chinh-marketing/
marketing-service/chuong-5-adsadasx/18796878

[2]. TaxiMedia Solutions (06/09/2020), TỔNG HỢP CÁC LOẠI HÌNH QUẢNG
CÁO NGOÀI TRỜI ĐÁNG TRIỂN KHAI NHẤT TẠI VIỆT NAM,
https://taximedia.com.vn/cac-loai-hinh-quang-cao-ngoai-troi/#2_Hinh_thuc_quang_
cao_ngoai_troi_tam_thap_Nha_cho_xe_buyt_Lightbox_Banner_phuon

[3]. SIXTH SENSE MEDIA, Những thay đổi rõ rệt trong quảng cáo xưa và nay,
https://panoquangcao.net/nhung-thay-doi-ro-ret-trong-quang-cao-xua-va-nay-
11378.html#5_Cach_thuc_hien_thi_quang_cao

[4]. Thúy Vi, (15/07/2021), TVC online là hình thức quảng cáo trực tuyến hiệu quả
cho các doanh nghiệp, https://brandcom.vn/tvc-online-la-hinh-thuc-quang-cao-truc-
tuyen-hieu-qua-cho-cac-doanh-nghiep/

[5]. Thanh Hương (17/01/2022), Sáng tạo là gì? Hiểu như thế nào cho đúng?,
marketing24h.vn, https://marketing24h.vn/sang-tao-la-gi-hieu-nhu-the-nao-cho-
dung/

[6]. Theo Greenway (11/06/2019), Vai trò sáng tạo trong quảng cáo,
greenway.com.vn, https://greenway.com.vn/vai-tro-cua-sang-tao-trong-quang-cao/

[7]. Theo Tikibook (10/01/2020), Top 12 poster quảng cáo đơn giản nhưng ấn
tượng nhất, tikibook.com, https://tikibook.com/poster-quang-cao-don-gian-nhung-
an-tuong-nhat-pr4333.html

[8]. Theo StuDocu, Bài nhóm 4 - Tiểu luận cuối kỳ môn Quảng cáo và khuyến mãi,
studocu.com.vn, https://www.studocu.com/vn/document/truong-dai-hoc-tai-chinh-
marketing/quan-tri-marketing/bai-nhom-4-tieu-luan-cuoi-ki-mon-quang-cao-va-
khuyen-mai/25815012

43
44