1.

ARIEL

- (1) Downy, Ariel và Tide có định vị thị trường riêng biệt nên là chiến
lược sản phẩm ( Ariel và Tide đều là bột giặt nhưng định vị khác nhau:
Ariel: đánh bay mọi vết bẩn trong 1 lần giặt, Tide: Trắng đột phá, còn
Downy là nước xả vải làm mềm vải và lưu hương thơm)
- (2) Ariel gồm có nước giặt và bột giặt, chúng có cùng một cách thức
quảng bá và cam kết chung nên là chiến lược nhóm
- (3) Trong nước giặt và bột giặt Ariel thì Ariel ngày càng cải tiến sản phẩm
của mình bằng cách cho ra nhiều dòng mới phù hợp với xu thế, đa dạng
các mùi hương và tính năng, có sự nâng cấp qua mỗi lần cải tiến như
Ariel chuyên gia cửa trên và cửa trước mới được ra mắt gần đây thì ngoài
đáp ứng đủ các tính năng trước đó thì còn thêm công năng khác để hấp
dẫn người tiêu dùng (Nhận thấy rằng máy giặt cửa trước với cơ chế sấy
quần áo, nhào lộn trong thùng giặt, nhằm mục đích cho quần áo bị cọ xát
vào nhau và vào thùng giặt nên Ariel ra mắt sản phẩm này phù hợp với
máy giặt này)

Cái này tham khảo thêm :vv

- Ariel Matic loại sạch vết bẩn vô hình gây mùi ẩm mốc trong 1 bước giặt

- Ariel chuyên gia cửa trên: đánh tan vết bẩn và mùi hôi trên cổ áo cổ tay
và vùng dưới cánh tay
2. Sunlight
(1) Dùng chiến lược thương hiệu sản phẩm vì các thương hiệu CIF,
SUNLIGHT và LIFEBOY là riêng biệt có định vị thị trường riêng

(2)
Sunlight gồm có nước rửa chén và nước lau sàn có cách thức quảng bá
và cam kết riêng nhưng khi nhắc đến thì người ta sẽ nghĩ ngay về
thương hiệu Sunlight chung nên là chiến lược hình ô
(3) Để mở rộng và đáp ứng nhu cầu đa dạng của khách hàng thì Sunlight
cũng cho ra mắt nhiều sản phẩm khác nhau như Nước rửa chén
Sunlight thiên nhiên, chanh thiên nhiên, chanh 100 và hương hoa để
người tiêu dùng có thể lựa chọn loại mà mình thích nên là chiến lược
dãy
- Sunlight chanh 100: Đánh bay dầu mỡ nhanh gấp 5 lần
- Nước rửa chén Sunlight: Sạch nhanh, xả bọt nhanh, trên cả vẹn toàn
- Sunlight: Rửa cực dễ, sạch cực nhanh
- Sunlight thiên nhiên mới: với chiết xuất chanh, muối khoáng và trà trắng
đánh bay các vết dầu mỡ cứng đầu từ tinh chất thiên nhiên
- Nước lau sàn Sunlight: Sạch thơm thư thái, tổ ấm trong lành
- Nước lau sàn Sunlight Tinh Dầu Thảo Mộc hương Chanh Yuzu và Tinh
Dầu Sả: khả năng ngăn đuổi côn trùng và công thức sạch bóng đặc biệt
-