EMPRESA SINGER (1851)

Nuria Garrigues Hernández

Grau en Finances i Comptabilitat
Grup GS2
ÍNDEX.

1. Origen e historia. ................................................................................................................2

2. Singer en la Segona Revolució Industrial i postguerra. ...................................................2
3. El Marketing de la empresa. ..............................................................................................3

1
 1. Origen e historia.
Singer Corporation, és una empresa fabricant de màquines de cosir nord-americana, fundada
com I.M. Singer & Co. en 1851 per Isaac Merrit Singer amb l'advocat Edward S. Clark.
Principalment coneguda per les seues màquines de cosir, va ser rebatejada com Singer
Manufacturing Company en 1865, i després com The Singer Company en 1963.

El disseny original de Singer va ser la primera màquina de cosir pràctica per a la llar mitjana.
Combinava l'agulla bàsica del punt de l'ull i l'agulla de bloqueig, la qual va ser desenrotllada per
Elias Howe, qui va guanyar una demanda per infracció de patent contra Singer en 1854.

El model de màquina de cosir patentat per Singer va rebre el número de patent 8294 a l'agost
de 1851. Esta maquina, incloïa rodes d'alimentació circulars, controls de fil i transmissió de
potència per engranatges i eixos.

Singer va obtindre suficients patents, la qual cosa li va permetre produir les maquines en massa,
i en 1860 la seua empresa era el major fabricant de màquines de cosir del món.

L'empresa va començar a vendre les seues màquines a nivell internacional en 1855 i va guanyar
el primer premi en l'Exposició Universal de París d'eixe any. És per això, que l'any 1867, Singer
Company va decidir que la demanda de les seues màquines de cosir a Anglaterra era prou alta
com per a poder obrir una fàbrica local a Glasgow. Però com les sol·licituds de les maquines eren
tan elevada, en 1873 es va construir una nova fàbrica més gran en James Street a Bridgetown.
No obstant això, encara no podien produir suficients màquines i en 1882, es va inaugurar una
altra fabrica en Kilbowie, Clydebank. Des de la seua obertura en 1884 fins a 1943, la fàbrica de
Clydebank va produir aproximadament 36.000.000 de màquines de cosir, el que va fer que es
convertirà en el líder mundial i va vendre més màquines que tots els altres fabricants junts.

Mes tard, la companyia va exposar la primera màquina de cosir elèctrica en funcionament en

l'Exposició Elèctrica de Filadèlfia en 1889 i va començar a produir-les en massa en 1910.

A pesar de tot açò i mes avant, en 1980, els problemes financers i la falta de comandes van
ocasionar que es tancara la fàbrica de màquines de cosir més gran del món i amb això, més de
100 anys de producció de màquines de cosir. Dita fabrica va ser derruïda en 1998.

2. Singer en la Segona Revolució Industrial i postguerra.

Durant la Segona Guerra Mundial, l'empresa va suspendre la producció de màquines de cosir
per a assumir contractes governamentals per a la fabricació d'armes. En 1939, el govern li
encarregue a la companyia dibuixar plans i desenrotllar grandàries estàndard de matèria
primera per a la construcció de pistoles M1911A1. El 17 d'abril següent, Singer va rebre un altre
encàrrec de realitzar 500 unitats amb els números de sèrie S800001 - S800500.

Després que les 500 unitats van ser entregades al govern dels Estats Units, la companyia va
decidir produir artilleria i visors de bomba. Aproximadament 1,75 milions de pistoles 1911A1 es
van produir durant la Segona Guerra Mundial, la qual cosa fa que les pistoles Singer originals
siguen relativament rares i col·leccionables.

Després de la Segona Revolució, l'empresa va tornar a la seua activitat normal de desenrotllar

màquines de cosir en 1946.

2
En 1952, l'entitat va introduir una dels seus maquines de cosir amb mes alta qualitat i la que es
va convertir en la mas popular de la marca, la 401 Slant-o -Matic..

Singer l'any 2011, va celebrar el seu 160 aniversari i hui en dia, fabrica màquines de cosir
computeritzades, de treball pesat, per a brodar, encoixinar, apanyar i cosir mecàniques.

3. El Marketing de la empresa.
Les estratègies de màrqueting que utilitzava l'empresa en aquella època se centraven en la
indústria manufacturera, identitat de gènere, plans de crèdit i compres a termini; o bé, els
coneguts préstecs.

El màrqueting de Singer va emfatitzar el

paper de la dona i la seua relació amb la llar,
evocant ideals de virtut, modèstia i
diligència. I és per això, que en 1870, va
crear un dels logotips més famosos del món
cridat la “S” roja, representat per una dona
cosint amb una de les seues màquines.

Dites maquines van permetre l'alliberament de la costosa costura manual, beneficiant als que
cosien per a les seues famílies, per a ells mateixos i per als que teixien per a poder mantindre's
i viure. Però moltes d'estes persones no podien permetre's una d'estes màquines i és per això,
que Singer va començar a oferir la compra a crèdit i els llogares per un temps definit d'estes. A
més, també va implantar l'ús de la venda porta a porta i el dels comerciants o viatjants
representants del seu comerç, per a demostrar i vendre les seues màquines.

Tot açò li va permetre ser molt mes conegut i vendre a nivell mundial a tot el món.