Professional Documents
Culture Documents
Chiến lược sản phẩm giày Hunter của Bitis
Chiến lược sản phẩm giày Hunter của Bitis
ĐỀ TÀI:
.......................................................................................................................................................
.......................................................................................................................................................
.......................................................................................................................................................
.......................................................................................................................................................
.......................................................................................................................................................
.......................................................................................................................................................
.......................................................................................................................................................
.......................................................................................................................................................
.......................................................................................................................................................
Nhận được nhiệm vụ từ môn Tin học đại cương, trường Đại học Tài chính –
Marketing, trong khoảng thời gian 10 ngày qua em đã thực hiện bài báo cáo khoa
học kết thúc học phần với đề tài “ Trình bày vận dụng chiến lược sản phẩm giày
Hunter của Biti’s”
Để hoàn thành đề tài này, trong quá trình khảo sát và thu thập, tổng hợp thông tin,
em đã nhận được sự giúp đỡ tận tình từ các giảng viên và các thấy cô trong thư viện
trường Đại học Tài chính – Marketing.
Nhân đây, em cũng xin được bày tỏ lòng biết ơn đến thầy Đinh Xuân Thọ, giảng viên
giảng dạy môn Tin học đại cương đã tận tình chỉ dẫn em trong suốt kì học vừa qua.
Cùng với đó là các thầy cô trong khoa đã nhiệt tình hỗ trợ em, cũng như cung cấp
những tài liệu quý báu cho chúng em.
Trong quá trình khảo sát và nghiên cứu, em có gặp nhiều khó khăn, mặt khác do
trình độ nghiên cứu còn hạn chế và có những nguyên nhân khác nên bài tiểu luận
của em chắc chắn sẽ khó thể tránh được những sai sót. Em rất mong nhận được
những nhận xét và góp ý từ quý thầy cô và các bạn học cùng lớp giúp khóa luận
hoàn thiện hơn.
Những ý kiến đóng góp của thầy cô sẽ giúp em nhận ra hạn chế và từ đó có thêm
những kinh nghiệm cho những bài nghiên cứu sau này.
Sinh Viên
Bảng 4.1 Ưu nhược điểm chiến lược sản phẩm giày Biti's Hunter...............................................20
Theo quan điểm Marketing “Sản phẩm là thứ doanh nghiệp cung cấp cho thị
trường để thỏa mãn nhu cầu hay một ước muốn của khách hàng, đồng thời phải tạo
sự chú ý, mua sắm, hay sử dụng chúng”
Phân loại sản phẩm: Theo mục đích sử dụng, theo thời gian sử dụng sản phẩm,
theo thói quen mua hàng, theo tính chất tồn tại của sản phẩm.
Chiến lược sản phẩm là những định hướng và quyết định liên quan đến sản xuất
và kinh doanh sản phẩm trên cơ sở bảo đảm thỏa mãn nhu cầu khách hàng trong từng
thời kỳ hoạt động kinh doanh và các mục tiêu Marketing của doanh nghiệp
Chiến lược sản phẩm chính là lấy việc sản phẩm làm trung tâm và phát triển nó
để thỏa mãn các nhu cầu mà đối tượng chính của công ty, doanh nghiệp hướng đến.
Thực tế, chiến lược sản phẩm cũng chính là 1trong 4 chiến lược marketing mix
quan trọng nhất hiện nay. Vì vậy, việc tìm hiểu kĩ về chiến lược sản phẩm là điều cẩn
thiết và quan trọng nhất.
Sản phẩm là vũ khí quan trọng, tác dộng đến sự phát triển bền vững và lâu dài
của mỗi doanh nghiệp hiện nay. Vì thế, chiến lược sản phẩm có ý nghĩa cốt lõi và vai
trò quan trọng để thúc đẩy vũ khí trở nên mạnh hơn và thu về được những kết quả
khả quan nhất.
Chiến lược sản phẩm đóng vai trò quan trọng cũng như có ý nghĩa nhất định
với từng doanh nghiệp hiện nay. Nó không chỉ là chiến lược được tung ra thị trường
mà nó bắt đầu hình thành khi ý tưởng về sản phẩm đó ra đời.Một chiến lược sản
phẩm tốt sẽ giúp cho doanh nghiệp có thể phất lên một tầm cao mới và có tiếng nói
trong thị trường nhờ sự tin dùng của khách hàng.
Kích thước sản phẩm gồm các số đo: Chiều dài là tập hợp tất cả các thương
hiệu của một công ty. Chiều rộng: số lượng các chủng loại sản phẩm của một công ty
đang kinh doanh. Chiều sâu: số lượng các thương hiệu trong mỗi dãy sản phẩm.
Chiến lược cho dòng sản phẩm: Kéo dài sản phẩm. Hiện đại hóa sản phẩm.
Loại bỏ sản phẩm
Doanh nghiệp cần lựa chọn mức chất lượng cho sản phẩm tùy theo mục tiêu
và định hướng đã đề ra: Chất lượng tuyệt hảo, Chất lượng cao, Chất lượng trung
bình, Chất lượng thấp.
Nhãn hiệu sản phẩm là tên gọi, thuật ngữ, dấu hiệu, biểu tượng hoặc tổng hợp
những yếu tố trên nhằm xác nhận sản phẩm hay dịch vụ của doanh nghiệp và phân
biệt với sản phẩm của đối thủ cạnh tranh. Nhãn hiệu sản phẩm bao gồm những thành
phần cơ bản sau:
-Tên gọi nhãn hiệu (brand -Đặc tính của sản phẩm -Dễ đọc, dễ nhận dạng và
name) dễ nhớ.
-Sự cam kết và những quan
-Biểu tượng nhãn (symbol): điểm của doanh nghiệp -Tạo sự liên tưởng đến đặc
các hình vẽ cách điệu, màu tính của sản phẩm.
sắc, tên nhãn hiệu được thiết -Những lợi ích mà sản
kế theo đặc thù. phẩm có thể mang lại cho -Nói lên chất lượng sản
khách hàng phẩm.
Gồm các thành phần: Bao bì trong, ngoài, vận chuyển; Nhãn mác gắn trên bao
bì; Thông tin trên bao bì. Tác động vào hành vi khách hàng qua hình thức, màu sắc,
thông tin trên bao bì.
Triển khai
Hình Soạ n thả o
Xâ y dự ng Thiết kế, Thử sả n xuấ t,
thà nh và và thẩ m
chiến lượ c hoà n thiện nghiệm tung sả n
lự a chọ n ý định dự
Marketing sả n phẩ m sả n phẩ m phẩ m ra
tưở ng án
thị trườ ng
Chu kì sống của sản phẩm là thuật ngữ mô tả sự biến đổi của sản lượng và
doanh số trong các giai đoạn khác nhau của quá trình kinh doanh sản phẩm kể từ lúc
sản phẩm được giới thiệu cho đến khi rút lui khỏi thị trường
Phạm Thị Thanh Ngân – 2121012623
Tùy vào mỗi giai đoạn mà các doanh nghiệp có những đặc tính, chiến lược
sản phẩm khác nhau. Gồm 4 giai đoạn:
Biti’s hay còn gọi là Công ty sản xuất hàng tiêu dùng Bình Tiên là một công ty
có tiếng tăm về sản xuất giày dép tại Việt Nam, được thành lập tại Quận 6, thành phố
Hồ Chí Minh vào năm 1982.
Hơn một phần ba thế kỉ trôi qua, như một "bước chân không mỏi", Biti's đã cải
tiến và đổi mới không ngừng, từng bước xây dựng cho mình một thương hiệu giày
dép rất đa dạng về hình thức và mẫu mã, cùng với đó là chiến lược sản xuất và xuất
nhập khẩu mang tầm thời đại, nguồn vật lực - tài lực - nhân lực năng động, nhiệt
huyết, đủ sức để cạnh tranh với các thương hiệu lớn trên thế giới
2.2.2. Quy mô
Ban đầu là hai tổ hợp tác nhỏ Bình Tiên và Vạn Thành nằm tại Thành phố Hồ
Chí Minh. Hiện nay, bên cạnh 2 cơ sở sản xuất, công ty đã có 7 chi nhánh trên cả
nước, 2 trung tâm thương mại, 2 trung tâm kinh doanh, 33 cửa hàng tiếp thị và hơn
1500 đại lý trên cả nước và xuất khẩu sản phẩm sang 40 quốc gia trên toàn thế giới
Hình 2.4 Số lượng cửa hàng các doanh nghiệp giày dép ở Việt Nam
Biti’s vinh hạnh khi được ưu ái dành cho nhiều danh xưng thú vị như: “thương
hiệu quốc dân”, “thương hiệu tuổi thơ”… Bởi vì Gắn bó với tuổi thơ của nhiều thế hệ
người Việt (8x, 9x) từ những đôi sandal đi học gây ấn tượng bởi chất lượng “siêu bền
bỉ”, kể từ khi ra đời vào năm 1982, Biti’s đã từng bước chinh phục người tiêu dùng ở
mọi lứa tuổi bằng những sản phẩm giày dép chất lượng tốt, được tạo ra bởi bàn tay
khối óc của người Việt phục vụ cho chính người Việt với giá cả phù hợp với số đông
Slogan vượt thời gian: “Biti’s –Nâng nâng bàn chân Việt”
Sứ mệnh: Không ngừng cải tiến, nâng cao chất lượng cung cấp sản phẩm đúng
ý nghĩa của bản sắc thương hiệu Biti's "Uy tín - chất lượng", tạo dựng niềm tin lâu
dài đối với tất cả khách hàng.
Hai lần đạt thương hiệu quốc gia Việt Nam Value (các năm 2008 và 2010).
Nhận giải thưởng "Thương hiệu đầu ngành Hàng Việt Nam chất lượng cao" năm
2007.
Ba năm liền (2005 đến 2007) là doanh nghiệp đoạt Cúp vàng Top Ten thương
hiệu Việt uy tín chất lượng do Liên hiệp các Hội Khoa học và Kỹ thuật Việt Nam tổ
chức.
Hình 2.5 Lọi nhuận các doanh nghiệp giày giai đoạn 2016-2019
Trong 15 năm qua, Biti’s cũng được coi là thương hiệu giày dép hàng đầu,
được coi là tâm điểm của thị trường giày dép những năm trước 2010.
Giờ đây, Biti's đã lớn mạnh và phát triển đi lên cùng đất nước, không chỉ trở
thành một thương hiệu uy tín trong nước mà còn tiên phong xuất khẩu ra thị trường
Phạm Thị Thanh Ngân – 2121012623
thế giới. Biti's đã đánh dấu thương hiệu tại 40 nước trên thế giới, trong đó phải nói
đến các thị trường khó tính như: Ý, Pháp, Anh, Mỹ, Nga, Nhật, Nam Mỹ, Trung
Quốc, Mêxicô....
Trước khi ra mắt Biti’s Hunter, Bitis từng là một thương hiệu nổi tiếng với
sản phẩm dép sandals bền bỉ, chiếm trọn tâm trí của người tiêu dùng Việt Nam thế hệ
8x, 9x đời đầu. Thế nhưng, với tốc độ hội nhập kinh tế nhanh chóng của Việt Nam
trong những năm gần đây, thế hệ 9x và 10x hiện đã chuyển sang ưa chuộng những
đôi sneakers đến từ các thương hiệu quốc tế. Không chỉ phục vụ cho nhu cầu nguyên
sơ là hỗ trợ di chuyển, sneakers ngày nay còn là biểu tượng cho phong cách và cái tôi
của người trẻ. Nếu tiếp tục tập trung vào những mẫu giày và dép truyền thống, Biti’s
sẽ dần mất đi sự kết nối với họ, và cả những thế hệ tiếp theo.Thị trường giày thể thao
tại Việt Nam hiện đang được chia thành 3 phân khúc chính: Đầu tiên là phân khúc
cao cấp với những tên tuổi quốc tế như Nike, Adidas, Vans, Converse… Thứ hai là
phân khúc dưới gồm các sản phẩm nội địa ít tên tuổi hoặc hàng giả – hàng nhái,
không đảm bảo được chất lượng hoặc kiểu dáng. Và cuối cùng, phân khúc ở giữa –
với giá thành khoảng 500.000 – 1.000.000 VNĐ – hiện vẫn còn bị bỏ ngỏ. Những
khách hàng thuộc phân khúc trên không muốn sử dụng hàng nhái, nhưng đồng thời
cũng không sẵn lòng chi một khoản đầu tư lớn cho giày dép.
Đúc kết từ các yếu tố trên, Bitis nhận thấy thị trường Việt Nam vẫn còn khan
hiếm những sản phẩm sneakers được sản xuất nội địa, với giá thành hợp lý, chất
lượng cao và thiết kế theo kịp xu hướng. Đó là lý do Biti’s Hunter ra đời.Không chỉ
đáp ứng một lỗ hổng trên thị trường, dòng sneakers này cũng là nỗ lực giúp Bitis
thay đổi nhận thức của khách hàng, đặc biệt là người trẻ
Hình 2.6 Thống kê nội dung thảo luận của khách hàng về giày Biti's Hunter trên
Social Media
Thân giày hiện nay Bitis Hunter sử dụng 2 loại chất liệu là Air Mesh và
LiteKnit, thiết kế trẻ trung, khỏe khoắn, đem lại sự thoải mái và hình dáng cực kì
hiện đại. Bitis Hunter hiện tại được phân thành 5 dòng sản phẩm dành cho cả nam và
nữ là: Bitis Hunter Original, Bitis Hunter Liteknit và Bitis Hunter Feast (Bitis Hunter
X), Bitis Hunter Core và Bitis Hunter Street. Trong mỗi dòng sẽ có các bộ sưu tập và
các phiên bản thiết kế đặc biệt với nhiều màu sắc đa dạng khác nhau cho khách hàng
lựa chọn.
Đối tượng: Không chỉ thành công trong việc nhìn ra xu hướng của thị trường,
Biti’s Hunter còn chọn được một tệp khách hàng vô cùng tiềm năng: giới trẻ trong độ
tuổi 18-24. Đây là những khách hàng trẻ, thích khám phá, thích trải nghiệm và chinh
phục. Tuy nhiên, không phải người trẻ nào cũng có đủ khả năng tài chính để sẵn sàng
mở ví chi 2 – 3 triệu đồng cho một đôi giày hiệu. Biti’s Hunter đã tìm cho mình được
một chỗ đứng một hãng giày tầm trung cho nhóm thu nhập bình thường , Hunter đại
3. THỰC TRẠNG VẬN DỤNG CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM CỦA BIT’S
HUNTER
3.2. Kích thước tập hợp sản phẩm
Biti's Hunter tập hợp sản phẩm theo chiều dài dòng sản phẩm, theo từng loại
sản phẩm khác nhau. Hiện nay, Biti's đang cố gắng tập trung phát triển thêm nhiều
mẫu của từng loại sản phẩm khác nhau. Và trên website của Biti's đang kinh doanh
các dòng sản phẩm giày Hunter sau:
Dòng sản
TT Giới thiệu dòng sản phẩm Hình ảnh
phẩm
Bên cạnh đó, Biti's cũng từng có sự kết hợp với một số thương hiệu nổi tiếng
như Pepsi, H&M cũng như là sự kết hợp với Marvel Studios để mang đến những sản
phẩm mới và phù hợp với xu hướng xã hội.
Giày Biti’s Hunter với kích thước tập hợp sản phẩm đa dạng về kiểu dáng, thiết
kế và không ngừng nâng cao chất lượng sản phẩm.
Biti’s sử dụng chiến lược cho các dòng sản phẩm Hunter là tập trung hiện đại
hóa sản phẩm, có những thay đổi trong kiểu dáng và thiết kế để phù hợp với nhu cầu
của NTD. Bên cạnh đó, Biti’s còn loại bỏ một số sản phẩm không còn mang lại lợi
nhuận như là Biti’s Hunter Liteknit, Biti’s Hunter Feast để tập trung phát triển các
sản phẩm mới.
Biti’s sử dụng chiến lược cho dòng sản phẩm Hunter là tập trung hiện đại hóa
sản phẩm, có những thay đổi trong kiểu dáng và thiết kế để phù hợp với nhu cầu của
người tiêu dùng.
Thương hiệu: Biti’s: Là chữ ghép từ 5 chữ cái của Bình Tiên Shose.
Ý nghĩa: “Hunter” có nghĩa là thợ săn, tượng trưng cho sự xác định mục tiêu,
tập trung và đạt được mục tiêu một cách chính xác nhất. Với cái tên này thì Biti’s
mong rằng đôi giày sẽ là một người bạn đồng hành trong hành trình đi săn của mỗi
chúng ta, là trợ thủ đắc lực hỗ trợ ta khám phá và đạt được những mục tiêu trong
cuộc sống.
Logo được thiết kế đơn giản với chữ “Biti’sHunter” màu cam được viết liền với
nhau. Màu cam là biểu trưng cho sự đam mê, phấn khởi, hạnh phúc, sáng tạo, quyết
đoán, thành công… rất phù hợp với thông điệp mà các sản phẩm giày Hunter mang
đến cũng như phù hợp với những đặc trưng khách hàng mục tiêu của Biti’s Hunter -
những người trẻ. Biti’s đã thật sự thành công trong việc đặt tên nhãn hiệu Biti’s
Hunter, tạo được ấn tượng và giúp người tiêu dùng dễ dàng ghi nhớ.
Giày Biti’s Hunter là bước tiến lớn của Biti’s, chứa đựng nhiều tâm huyết của
thương hiệu. Giày Hunter có hai phiên bản dành cho nam và nữ với nhiều màu sắc dễ
dàng cho việc lựa chọn.
Biti’s Hunter đầu tư dây chuyền sản xuất triệu đô; tạo điều kiện cho nhân viên
học tập, nghiên cứu để cho ra đời những sản phẩm chất lượng cao, cải tiến hơn so với
các sản phẩm cũ.
Chất liệu đa dạng, cao cấp, bền bỉ. Kiểu dáng runner hiện đại. Thiết kế trẻ
trung, phá cách, đa sắc màu.
Bền bỉ: đế được làm đa số từ chất liệu EVA cao su nên có đàn hồi tốt, chịu lực
cao. Ôm sát bàn chân. Tạo cảm giác thoải mái khi sử dụng sản phẩm. Thoáng khí,
hút ẩm và giữ dáng giày. Khả năng chống nước.
Cảm giác nhẹ như bay. Với những công nghệ tiên tiến của mình Biti’s đã phát
triển sản phẩm giày Hunter có trọng lượng khoảng 300g/chiếc và thậm chí có sản
phẩm chỉ khoảng 205g/chiếc. Nhờ vậy, những trải nghiệm mà sản phẩm mang đến có
thể nói là nhẹ như bay.
Với những đặc tính trên, Biti’s đã thành công trong việc nâng cao giá trị thương
hiệu giày Việt, bắt kịp nhu cầu, thị hiếu của người tiêu dùng đặc biệt là hướng đến
giới trẻ năng động, đam mê thể thao. Không chỉ trong nước mà cũng thành công
trong việc vươn ra quốc tế.
Tất cả các mẫu in hộp đựng giày Biti’s hunter chỉ có một màu duy nhất chính là
màu cam - một gam màu nóng và có sức ảnh hưởng mạnh mẽ đến thị giác người
nhìn. Đối với phiên bản đặc biệt, Bitis Hunter thay đổi màu sắc theo concept của sản
phẩm đó.
Phụ kiện đi kèm: Phiếu bảo hành, hướng dẫn sử dụng, một đôi dây giày, túi vải
đựng hộp giày, quà tặng kèm (bao gồm cả quà tặng là móc treo chìa khoá Biti’s
Hunter Original).
Đặc trưng của ngành thời trang nói chung là ra sản phẩm mới theo mùa, trước
đây, có 2 thời điểm chính là Xuân – Hạ và Thu – Đông. Tuy nhiên, ngày nay các ông
lớn trong ngành thời trang ra mắt sản phẩm mới liên tục, gần như mỗi tháng.
Người tiêu dùng dần quen với tần suất ra sản phẩm như vậy nên vòng đời mỗi
sản phẩm bị rút ngắn lại.Tuy nhiên, Bitis Hunter quan tâm nhiều hơn về yếu tố bền
vững và giá trị mang đến cho người tiêu dùng.
Bitis Hunter đã kéo dài vòng đời sản phẩm bằng những thiết kế chất lượng với
mức giá hợp lý. Với mức giá này, Bitis Hunter có thể dành nhiều chi phí hơn để nâng
cao độ bền, vốn là thế mạnh của Biti’s, và độ thoải mái khi sử dụng.
Người tiêu dùng sẽ cảm thấy hài lòng và trung thành hơn với thương hiệu.
Do đó, thương hiệu này không ra mẫu liên tục mà sẽ dành thời gian nghiên cứu
dựa trên nhu cầu của người tiêu dùng.
Từ dữ liệu bán hàng và dự đoán nhu cầu thị trường, Biti’s tạo ra những mẫu
sản phẩm mới có chất lượng tốt hơn để tránh tồn kho quá nhiều, ảnh hưởng đến tiềm
Hiện nay, nhu cầu của người tiêu dùng trẻ không chỉ dừng lại ở mức bảo vệ đôi
chân, mà việc sử dụng giày còn mang công dụng là một sản phẩm thời trang và thể
hiện sự cá tính (cá nhân hóa). Họ đề cao yếu tố khác biệt, không “đụng hàng”.
Phương án Bitis Hunter đưa ra là một sản phẩm được ghép ngẫu nhiên từ
những vật tư còn thừa. Những đôi giày này sẽ có tỉ lệ tái sử dụng lên đến 60% cùng
với bộ đế được sử dụng công thức tái chế phế cao su từ chính thương hiệu.
Thiết kế mạnh mẽ, cá tính, với phối màu môntone không hề đơn điệu. Tiếp tục
nâng tầm phong cách thời trang và đồng hành cùng bạn in “dấu chân xanh”.
Là thương hiệu nâng niu bước chân đầy tự hào của người Việt Nam, Biti’s
quyết định cho ra mắt bộ sưu tập Biti’s Hunter Street “Còn-gì-dùng-đó”:”Những
thay đổi nhỏ bé mà bạn sắp trải nghiệm sẽ là điểm khởi đầu dành cho Biti’s trên con
đường nỗ lực theo đuổi kỷ nguyên Xanh với 3 trụ cột Products – People – Planet”
BST lần này là một phần trong chiến dịch Biti’s Green Journey của thương hiệu
được thực hiện bắt đầu từ tháng 3/2020 – tập trung vào các hoạt động thân thiện với
môi trường. Mục tiêu mà chiến dịch này hướng đến, bao gồm:
- Cải thiện các tác động của các hoạt động sản xuất – kinh doanh tại Biti’s lên
môi trường, mà cụ thể là cắt giảm lượng khí CO2 thải ra
- Nâng cao nhận thức của các cán bộ, nhân viên thương hiệu về về việc bảo vệ
môi trường, giảm rác thải và ý thức trồng thêm cây xanh.
- Xây dựng môi trường làm việc xanh và sạch tại Biti’s.
4. ĐÁNH GIÁ ƯU, NHƯỢC ĐIỂM CHIẾN LƯỢC SẢN PHẨM GIÀY
BITI’S HUNTER
Bảng 4.3 Ưu nhược điểm chiến lược sản phẩm giày Biti's Hunter
Ưu Nhược
Phát triển sản Hiểu được những mong đợi Tuy nhiên, cũng chính
phẩm mới của khách hàng trẻ trong việc khẳng bởi thiết kế đẹp, thời gian
định bản thân, Biti’s Hunter không ra mẫu mới khá nhanh và
ngừng cho ra mắt các mẫu giày mới mức giá tầm trung nên các
lạ, cá tính và mang chất riêng khi sản phẩm của Biti’s Hunter
Với những nhược điểm đã được khai thác ở trên, nếu Bitis muốn trở thành nhãn
hàng hàng đầu Việt Nam thậm chí vươn ra cả thế giới thì đòi hỏi Bitis cần có một
cuộc cách mạng, những bước đột phá để có thể trở nên vững vàng và là đối thủ mà
các nhãn hàng khác phải e sợ.
Cần phải linh hoạt thay đổi mẫu mã hợp thời, bắt trend. Bị nhận định là
“nhãn hàng của ba mẹ”,”lỗi thơi”. Đây là nguyên nhân hàng đầu khiến Bitis vẫn
không thể chạm đến được trái tim của các n gười trẻ. Nhìn tổng thể các mẫu thiết kế
của Bitis thì không quá đa dạng, vì quá tập trung đầu tư vào mục đích thể thao hướng
đến các khách hàng tập thể thao nên mẫu mã của Bitis vẫn chưa bắt kịp vơi xu hướng
hiện nay. Một hãng giày có những mẫu mã lỗi thời không phù hợp với xu hướng sẽ
dần dần bị lãng quên. Nếu không có những bước cải tiến kịp thời thì bitis sẽ bị các
nhãn hàng nước ngoài qua mặt ngay trên chính sân nhà của mình. Vì vậy mà Biti's
cần phải nhảy số kịp thời đáp ứng nhu cầu cũng như là đem đến trải nghiệm thiệt s ự
chất lượng cho khách hàng.
Bên cạnh việc thay đổi mẫu mã hợp thời thì việc nâng cao chất lượng của giày
vẫn là nhiệm vụ ưu tiên hàng đầu,. Thật ra một đôi giày với giá thành khá rẻ như Bitis
Hunter thì chúng ta cũng không quá đòi hỏi cao về mặt chất lượng. Thế nhưng nếu
một đôi giày chất lượng cao, thiết kế hiện đại và đặc biệt là giá thành tốt như Bitis sẽ
giups Bitis trở thành hãng giày hàng đầu VN, cạnh tranh vượt bậc với các đối thủ
đáng gờm như Addidas, Nike,…
Bên cạnh các biện pháp về chiến lược sản phẩm trên, BH có thể thực hiện các
giải pháp sau để có thể đạt được hiệu quả tối đa trong việc sản xuất và phân phối sản
phẩm. Cụ thể:
- Bitis Hunter cần mở rộng các chi nhánh phân phối sản phẩm. Nhu cầu
của khách hàng rất nhanh thay đổi, họ không thể chờ đợi Bitis mở rộng chi nhánh đến
nơi họ ở mới có thể mua được khiến các KH dễ dàng thay đổi ý muốn và chuyển sang
- Và một việc rất quan trọng đó chính các bộ phận trong 1 nhãn hàng cần
phải phối hợp tốt với nhau để có thể kịp thơi dự đoán được nhu cầu của thị trường
và đưa ra giải pháp phù hợp trước những thay đổi của thị trường. Bởi bộ phận kế
hoạch sản xuất cùng với bộ phận marketing của Bitis đã không dự đoán được nhu cầu
bùng phát của người tiêu dùng sau hiệu ứng của Sơn Tùng M-TP và Soobin Hoàng
Sơn. Đội ngũ nhân viên cần được đào tạo một cách chuyên nghiệp cần phải có sự
tinh tế và nhạy bén. Khi đó nhãn hàng Bitis tự động trở thành một thương hiệu
chuyện nghiệp.
- Cuối cùng, Bitis cần xây dựng hình ảnh cho nhãn hàng của mình. Bởi
Bitis khá lu mờ trước những sự lựa chọn của giới trẻ ngày nay. Cụ thể khi các bạn
muốn mua một đôi giày thể thao nhưng thiên về thời trang hơn thì bạn sẽ nghĩ đến
nhãn hàng nào đầu tiên? Có phải là Converse, Nike, hay Jordan?? Thật vậy sẽ có rất
ít người sẽ nghĩ đến Bitis bởi Bitis vẫn còn xa lạ với giới trẻ. Nhãn hàng của họ chưa
đem lại ấn tượng sâu sắc với giới trẻ. Bitis chỉ được biết đến là hãng giày thể thao.
Từ đó ta có thể thấy rõ ràng là Bitis không cạnh tranh lại các nhãn hàng nước ngoài
như là Converse, Addidas. Vì vậy Bitis cần phải đưa ra nhiều chiến lược marketing
hiệu quả hơn, quảng bá hình ảnh Bitis Hunter trên các mạng xh cũng như là hợp tác
với các KOL để Bitis trở thành 1 nhãn hàng mà mọi người đều biết đến và trở thành
sự lựa chọn ưu tiên của người tiêu dùng.
Letsmarketing.weebly. (2017, 11 28). VINN. Retrieved from Chu kỳ sống của sản phẩm và chiến
lược marketing từng giai đoạn: https://vinno.vn/tin-tuc/chu-ky-song-cua-san-pham-va-
chien-luoc-marketing-tung-giai-doan
My, H. (2017, 1 5). Cafebiz. Retrieved from Cuộc 'cách mạng trắng' của Biti's: Cách để thương hiệu
đánh vào lĩnh vực mình hoàn toàn trắng tay và thành công vang dội:
https://cafebiz.vn/cuoc-cach-mang-trang-cua-bitis-cach-de-thuong-hieu-danh-vao-linh-vuc-
minh-hoan-toan-trang-tay-va-thanh-cong-vang-doi-20170105093642068.chn
My, H. (2020, 10 3). Vietnambiz. Retrieved from Cuộc chiến giành lại quyền 'nâng niu bàn chân Việt'
của Biti's và các hãng giày nội: https://vietnambiz.vn/cuoc-chien-gianh-lai-quyen-nang-niu-
ban-chan-viet-cua-bitis-va-cac-hang-giay-noi-20200927095345681.htm
Nguyen. (2015, 6 8). ACADEMIA. Retrieved from Chiến Lược Kinh Doanh Theo Chu KỲ Sống Của Sản
Phẩm.: https://www.academia.edu/11326347/Chi%E1%BA%BFn_l%C6%B0%E1%BB
%A3c_kinh_doanh_theo_chu_k%E1%BB%B3_s%E1%BB%91ng_c%E1%BB%A7a_s%E1%BA
%A3n_ph%E1%BA%A9m?fbclid=IwAR2Ql2-
KCWeVx_pyHQ4w9jHXSEldloYb9prpJJnBuEiBdXb3XNBqFnfcBMQ
TIÊN, C. T. (2015, 12 28). Biti'sHunter. Được truy lục từ Bitis Hunter – Biti's:
https://bitis.com.vn/pages/bitis-hunter