1R DE BATXILLERAT

LA PUBLICITAT
101100011110101111110111100
I LA DONA 10101001011110101011011010
2022-23 10110110011001001110101011
01000001100100101111110111
10101110010011101101000100
0100000001110010111011000
110101111110111100001010100
111101010110110100010110110
1001001110101011100100000
0010010111111011111110101110
001110110100010000100000
 1110111111101011100100111011010001000
1000000011100101110110001111010111111
1111000010101001011110101011101100011
10101111110111100001010100101111010101
1011010001011011001100100111010101110
01000001100100101111110111111101011100
00111011010001000010000000111001011
0110001111010111111011110000101010010
1110101011011010001011011001100100111
01010111001000001100100101111110111111
10101110010011101101000100001000000

DISSENY I
11100101110110001111010111111011110000
10101001011110101011

PUBLICITAT
QUÈ SÓN?
DISSENY
ÉS TOT EL PROCÉS QUE

PERMET ELABORAR UN

OBJECTE, SIGUI UN CARTELL,

UN LLIBRE O UN COTXE.
DISSENY INDUSTRIAL - Objectes de funció utilitària
DISSENY GRÀFIC - Creació de missatges visuals.
Editorial, Imatge corporativa, senyalística,
embalatge i disseny publicitari.
 FUNCIÓ DE LA
PUBLICITAT
PERSUASIVA I INFORMATIVA

Pretén que els ciutadans consumeixin un

determinat producte o actuïn d'una determinada
manera.

101100011110101111110111100001010 SUBJECTES PUBLICITARIS: Objectes de consum

10010111101010110110100010110110 (cotxes), serveis (activitats culturals), valors socials i
0110010011101010111001000001100 cívics (prevenció d'accidents, solidaritat).
1001011111101111111010111001001110
110100010000100000001110010111 Altres funcions: estètica, originalitat i bellesa formal.
011000111101011111101111000010101
00101111010101101101000101101100
1100100111010101110010000011001
0010111111011111110101110010011101
101000100001000000011100101110
110001111010111111011110000101010
01011110101011
 FUNCIÓ PERSUASIVA
AIDA
A = ATENCIÓ
El missatge ha de cridar l'atenció del receptor.

I = INTERÈS
Ha de despertar l'interès del receptor.

D = DESIG
Ha d'estimular el desig pel consum o servei ofert.

A = ACCIÓ
El receptor ha d'acabar conusmint/actuant segons el

missatge.
 1110111111101011100100111011010001000
1000000011100101110110001111010111111
1111000010101001011110101011101100011
10101111110111100001010100101111010101
1011010001011011001100100111010101110
01000001100100101111110111111101011100
00111011010001000010000000111001011
0110001111010111111011110000101010010
1110101011011010001011011001100100111
01010111001000001100100101111110111111
10101110010011101101000100001000000
11100101110110001111010111111011110000
BREU HISTÒRIA
10101001011110101011
DE LA
PUBLICITAT
DES DE L'ANTIGA GRÈCIA
FINS A L'ACTUALITAT
 GRÈCIA I ROMA

A Grècia, els KERUX, pregonaven les normes oficials

i donaven a conèixer els productes dels artesans i
comerciants que els contractaven.

A Roma, els PRAECO, anunciaven a crits les

convocatòries d'eleccions, els espectacles del circ o
la venda de productes. A més a més, a l'entrada dels
locals s'hi col·locaven símbols gràfics per identificar
l'activitat que s'hi esdevenia.

LES PRIMERES MONEDES

0 0 0 1 1 1 1 0 1 0 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1 0 0 0 0 1 0 1 0 1 0 0 1 0 1 1 1 1 0 1 0 1 0Les
1 monedes han estat, històricament, una forma de
0 1 0 0 0 1 0 1 1 0 1 1 0 0 1 1 0 0 1 0 0 1 1 1 0 1 0 1 0 1 1 1 0 0 1 0 0 0 0 0 1 1 transmetre la imatge d'emperadors i reis per fer
00101111110111111101011100100111011010001000 publicitat del poder polític.
00000011100101110110001111010111111011110000
01001011110101011011010001011011001100100111
01110010000011001001011111101111111010111001
110110100010000100000001110010111011000111
011111101111000010101001011110101011101100011
 EDAT MITJANA

La base de la publicitat seguia essent oral, els

pregoners eren els encarregats d'anunciar els
productes. Els símbols gràfics van prendre molta
importància, cada activitat tenia un símbol.

LES MARQUES

0 0 0 1 1 1 1 0 1 0 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1 0 0 0 0 1 0 1 0 1 0 0 1 0 1 1 1 1 0 1 0 1 0El
1 que coneixem avui en dia com a "marques" es
van crear a l'Edat Mitjana.
010001011011001100100111010101110010000011
Tenien la funció d'identificar l'origen dels productes
00101111110111111101011100100111011010001000
i controlar-ne la qualitat.
00000011100101110110001111010111111011110000
01001011110101011011010001011011001100100111
01110010000011001001011111101111111010111001
110110100010000100000001110010111011000111
011111101111000010101001011110101011101100011
 LA IMPREMTA S. XV

Gutenberg va crear la impremta, una nova forma de

crear comunicats gràfics i escrits. Aquest invent
permet produir més ràpidament, conseqüentment,
poder fer moltes més còpies. La publicitat va trobar-
hi un nou canal de comunicació: la publicitat
impresa.

LA PUBLICITAT MODERNA

Naix al segle XIX amb la Revolució Industrial.

Permetia produir més objectes i en menys temps.
0 0 0 1 1 1 1 0 1 0 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1 0 0 0 0 1 0 1 0 1 0 0 1 0 1 1 1 1 0 1 0 1 0Els
1 nous mitjans de transport, el vaixell i el tren,
0 1 0 0 0 1 0 1 1 0 1 1 0 0 1 1 0 0 1 0 0 1 1 1 0 1 0 1 0 1 1 1 0 0 1 0 0 0 0 0 1facilitaven
1 portar-los més lluny.
00101111110111111101011100100111011010001000
0 0 0 0 0 0 1 1 1 0 0 1 0 1 1 1 0 1 1 0 0 0 1 1 1 1 0 1 0 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1 0 0 0 El
0 cartell es va convertir en el principal mitjà de
0 1 0 0 1 0 1 1 1 1 0 1 0 1 0 1 1 0 1 1 0 1 0 0 0 1 0 1 1 0 1 1 0 0 1 1 0 0 1 0 0 1 1publicitat
1 exterior.
01110010000011001001011111101111111010111001
110110100010000100000001110010111011000111
011111101111000010101001011110101011101100011
 1110111111101011100100111011010001000
1000000011100101110110001111010111111
1111000010101001011110101011101100011
10101111110111100001010100101111010101
1011010001011011001100100111010101110
01000001100100101111110111111101011100
00111011010001000010000000111001011
0110001111010111111011110000101010010
1110101011011010001011011001100100111
01010111001000001100100101111110111111
10101110010011101101000100001000000

EL MISSATGE
11100101110110001111010111111011110000
10101001011110101011

PUBLICITÀRI
I EL SEU LLENGUATGE
 TIPUS DE MISSATGES

PUBLICITARIS

SIMBÒLICS
CARREGA EL MISSATGE DE
VALORS I SIGNIFICATS
EMOTIUS
DESCRIPTIUS
011000111101011111101111000010101001 EMPRA ELS SENTIMENTS PER
DESTACA ELS QUALITATS DEL CONVÈNCER DEL CONSUMD EL
11110101011011010001011011001100100
PRODUCTE PRODUCTE
1010101110010000011001001011111101
1111010111001001110110100010000100
000011100101110110001111010111111011
000010101001011110101011011010001
LA IMATGE DE MARCA
Es basa en la idea que molts consumidors compren el
que una marca representa i no pas el producte en si.

LA IDENTIFICACIÓ
Vol que el consumidor tingui la sensació que en
comprar el producte està adquirint també les qualitats
que representa el personatge que l'anuncia.

EL DESIG D'ÈXIT
Potencia els valors de competitivitat de la societat, on
el què es valora és l'èxit social.

LA IMATGE DE LA MODERNITAT
TÈCNIQUES
Els valors que representa la mdoernitat: dinamisme,
PUBLICITÀRIES
noves tecnologies, confort, higiene, bellesa, moda,
cultura., sostenibilitat. Del llenguatge

publicitari
DENOTACIÓ
SIGNIFICAT
EVIDENT

SENTIT LITERAL CONNOTACIÓ

ALLÒ QUE ES VEU INTERPRETACIÓ

SENTIT FIGURAT

ALLÒ QUE NO ES
VEU 10110001111010111111011110000101
01111010101101101000101101100110
1110101011100100000110010010111
11111101011100100111011010001000
0000011100101110110001111010111
 40

TÒPICS SOCIALS I

SEXISTES 30

EL VALOR SOCIAL DELS ANUNCIS

20

Els anuncis expressen valors socials. És

important saber llegir els anuncis més
10
enllà del que és evident, tenint en compte
les connotacions.

Els tòpics o prejudicis relacionats amb els 0

Item 1 Item 2 Item 3 Item 4 Item 5

gèneres són molt presents en la publicitat.

 ELS GÈNERES EN LA

HOME
PUBLICITAT
ACTIU, DINÀMIC, DECIDIT,
GUANYADOR, LÍDER, SEGUR, FORT,
PROTAGONISTA I PORTADOR DE
L'ACCIÓ.

DONA

FAMILIAR, PRUDENT,
TREBALLADORA, INDEPENDENT,
MISTERIOSA, TRIOMFADORA.
1 0 1 1 0 0
0 1 1 1 1 0 1 0 1 1 1 1 1 1 0 1 1 1 1 0 0 0 0 1 0 1
0 1 1 SEXUAL,
OBJECTE 1 1 0 1 0 1 0 PASSIU
1 1 0 1 1 0 1 I0 0 0 1 0 1 1 0 1 1 0 0 1 1 0
1 1DECORATIU
10101011100100000110010010111
11111101011100100111011010001000
0000011100101110110001111010111
 000001110010111011000111101011111101111000010
001011110101011011010001011011001100100111010
11001000001100100101111110111111101011100100111
0100010
010000000111001011101100011110101111110111100
01010010111101010111011000111101011111101111000
101001011110101011011010001011011001100100111
1011100100000110010010111111011111110101110010
L'ESLÒGAN
0110100010000100000001110010111011000111101
111011110000101010010111101010110110100010110
FRASE 0BREU
1 1 0 0 1 I0 0SENZILLA
1 1 1 0 1 0 1 0A1 1 LA
1 0 0MEMÒRIA
1 0 0 0 0 0 1 1QUE
0010010111111011
1 0 1 0 EL
CONCENTRA 1 1 1 SIGNIFICAT
001001110 1 1 0 VOL
QUE 1000 10000100000001110010
TRANSMETRE
011000111101011111101111000010101001011110101
UN ANUNCI.

FÀCIL DE RECORDAR

FUNCIONA SENSE IMATGE

ASSOCIAT A LA MARCA

Disseny i publicitat
 10110001111010111111011
0100101111010101101101
INFLUÈNCIES DE L'ART
1001100100111010101110
EN LA PUBLICITAT 10010010111111011111110
01110110100010000100
La història de l'art, l'arxiu
0 1d'imatges.
01110110001111010111
001010100101111010101
011011001100100111010
0001100100101111110111
00100111011010001000
0111001011101100011110
110000101010010111101
ACTIVITATS.
LA DONA A LA PUBLICITAT

LOGOTIP CARTELL

ESLÒGAN ANUNCI
1100110010011101010111001000
0110010010111111011111110101110
10011101101000100001000000

La formula

1110010111011000111101011111101
1000010101001011110101011011

del

1000101101100110010011101010
1001000001100100101111110111 Concepte

disseny
1101011100100111011010001000
1000000011100101110110001111
101111110111100001010100101111
1010111011000111101011111101111
0 0 0 1 0 1 0 1 0 Com
0 1 0 1 1 1 1es
0 1 0crea el
disseny?
Producció

Proves


EL DISSENY POT SER ART.

EL DISSENY POT SER ESTÈTIC.
EL DISSENY ÉS TAN SENZILL,

01111010111111011110000101
01111010101101101000101101
PER AIXÒ ÉS COMPLICAT.
010011101010111001000001
010111111011111110101110010
0 1 0 0 0 1 0 0 0 0 1 0 0 0 0 PAUL
0 0 0 1 1 1 0RAND
01100011110101111110111100
1001011110101011011010001
0011001001110101011100100
001001011111101111111010111
11101101000100001000000
101110110001111010111111011