第4期 吉林师范大学学报（人文社会科学版） No.

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2016 年 7 月 Journal of Jilin Normal University（Humanities & Social Science Edition） Jul.2016

doi：10.3969/j.issn.1007-5674.2016.04.013

如何向世界讲好中国故事
方毅华，郝 赫
北京 100024）
（中国传媒大学 新闻学院，

［摘 要］ 讲好中国故事，是当前我国对外传播交流中的重要手段，也是我国在国际舞台上构建国家形象
的关键体现。让世界了解一个真实的中国，在世界的发展中融入中国的当代价值观，打破西方价值观的主流地
位，离不开中国故事的讲述。明确中国故事中当代中国价值观的核心地位，将中国文化的传承和国际化视角充
分结合，从价值符号、产品形式、传播途径等方面，挖掘中国文化的精粹，融合多种传播手段和传播途径，真正做
到故事内容
“好”，讲述也
“好”
。
[关键词] 中国故事；讲述；
国际传播；中国文化
［中图分类号］ G219.27 ［文献标识码］ Ａ ［文章编号］ 1007-5674(2016)04-0074-04

2016 年 2 月 19 日，国家主席习近平在中央电 好每一个故事，再将多种多样的故事联结在一起，

视台调研时对海外工作者提出希望，用好国际化 就可以让世界了解中国。多个故事的拼接需要联
传播平台，传播中国文化，讲好中国故事，促进外 结点，需要一种思想上的核心，精神层面的一致性
[1]
国观众更多更好了解中国。 近年来，国家多次强 使故事在讲述和拼接的过程中不至于零散混乱，
调要讲好中国故事，传播中国声音，其重要性不言 甚至是自相矛盾。这个核心就是我们当下所倡导
而喻。随着中国融入全球化步伐的加快，为了更 的当代中国价值观念。
好地使中国融入世界，让更多的人了解中国，如何 2013 年 12 月 30 日，国家主席习近平在中央政
讲好中国故事也成为全社会共同关注的话题。何 治局第十二次集体学习时指出，
“当代中国价值观
为中国故事？中国故事的核心是什么？如何讲述 念，就是中国特色社会主义价值观念”[2]162-163。我们
中国故事？厘清这些问题对于我国国际传播能力 在理解这样一个概念时，必须坚持中国特色社会
的提升有着重要的指导意义和实践意义。 主义核心价值观。中国故事讲述的核心是当代中
一、思想本质：明确当代中国价值观念的核心 国价值观念，而这一观念的核心，是我们从国家、
地位 社会、个人三个领域阐述的社会主义核心价值
从新闻传播学的意义上理解，故事是通过叙 观。倡导富强、民主、文明、和谐，倡导自由、平等、
事的方式呈现出来的一种文化产品形式，它是文 公正、法治，倡导爱国、敬业、诚信、友善，这二十四
化的一种表现形式和具体载体。在我国一直实施 个字是我们积极倡导的，也是当前社会主义建设
的“文化走出去”战略中，促进世界了解中国的文 发展中所必须具有的思想内涵。当代中国价值观
化，根本落脚点就是向世界讲述中国的故事。讲 念在这一核心基础上，不但将当代中国人精神层

［收稿日期］2016-05-20
［基金项目］国家社会科学基金重大项目
“当代中国价值观念的国际传播策略研究” 15ZDA040）
（编号：
［作者简介］方毅华（1962—），女，山西阳泉人，中国传媒大学新闻学院教授，博士生导师，研究方向：新闻传播学；郝赫
（1992—），女，江苏盐城人，中国传媒大学新闻学院硕士研究生，
研究方向：新闻业务。

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面上的思想凝练，更是自中国丰厚的历史文化中 的影响。依靠完善的传媒基础设施和成熟的信息
汲取营养。经过抽丝剥茧、去粗取精，结合当今中 传播机制，西方国家掌握了稳固的话语霸权。相
国的社会现实和所处的国际形势而成为民族文化 比之下，中国尽管在经济领域取得巨大成就，但在
核心和国家精神内涵。 国际传播领域，由于意识形态、政治制度、思想观
把握住当代中国价值观念的精神核心地位， 念等方面的迥异，中国尚未完全取得和西方平等
讲好中国故事，在传承和传播中国文化的同时，也 的话语权。
软化了国家间政治、经济等领域的冲突对抗。只 虽然和西方国家的价值观本质上存在差异，
有抓住了中国文化的核心，才能够在与西方文化 但西方文化价值观念下所倡导或实践的一些传媒
的碰撞和交融中占据主动地位，提高自身的竞争 理念，如分级制度、分众理念、收视版权等，值得我
力，取得国际话语权。 们学习和借鉴。而建立在人类社会共同认知基础
二、开放理念：以国际视角理解中国文化 上的一些理念也有相同之处，比如人本主义、可持
讲好中国故事，故事是主体，
“ 讲”即方式，是 续发展、和谐共存等，这些为我们和国际间建立有
故事叙事走向的主观把握。每一个讲述者在面对 效的对话体系提供了思想基础。这种有效的对话
国际受众时，应该有与之对应的讲述方式，将故事 体系是发生在双方或多方视角下的沟通合作体
本身的“好”和讲述方式的“好”结合在一起，获得 系，资源共享、共担责任，以国际普遍认可的交流
更为有效的传播效果。 合作方式，帮助更多的人进入到国际传播环境中，
（一）中国文化的主体地位 形成多样共识的国际视角。应该认识到，不同文
中国作为一个拥有五千年文明历史的古国， 化的碰撞开阔了大众视野，提高了受众的接受度
其文化积淀是厚重的。在中国的传统社会中，以 和理解力，这也为双方的平等对话和文化交流提
孔子为代表的儒家文化长期居于主体地位，道、法 供了有利条件。
等诸子百家既有对儒家文化的批判，又有在封建 在实现和国际对话交流的过程中，换位思考
社会的发展过程中相互借鉴、吸收。中国传统的 是最直接也是最有效的方法。纽约曾上演过一出
价值观念在历史的发展中不断演变和丰富，所形 舞台剧《Monkey》
（猴），是外国班底按照自己的西
成的文化精粹在不同层面体现着人类互融共通的 方思维模式在中国的《西游记》基础上进行的重新
精神追求和文化诉求。 编制，外国人看得津津有味。不同文化的人群有
一个国家和民族的文化是由每一个个体和每 其基于自身文化环境而特有的思维方式，若想做
一个历史瞬间彼此交互影响的结果，既是个体内 到从思想理念上接近受众，最基本的，就是树立国
在外化的体现，也是历史留给现在的痕迹。中国 际化的思维方式，与目标受众的文化接轨，换位思
的历史文化是博大精深的，是当代中国价值观念 考。试想，外国乐团在中国的演出若以《茉莉花》
产生的土壤和根基所在。我们要讲好中国故事， 开场，就会让中国观众迅速地产生兴趣；同样，在
也就是要传承和传播中国的文化，本质上是一种 为外国人讲述中国传统儒家文化时，结合亚里士
文化认同，一种对自我的认同。 多德的“中庸”等哲学观点进行比较分析，也更容
中国故事的本体是中国文化的叙事，讲述的 易被外国人所接受。
过程要准确凝练，阐释出中国特色。这就要求我 打破传统的思维方式，树立开放的国际理念，
们要深入了解我国的历史文化，明确中国文化在 以互融共通的思想建立有效的对话交流体系，做
世界文化中不可替代的地位，进而培养文化自信 到换位思考，以世界听得懂、看得懂的方式展现中
心和民族自豪感。 国传统文化，是我们在讲述中国故事时应建立和
（二）国际视角的对话交流与换位思考 进一步打开的思想理念。
向世界讲述中国故事，传播中国文化，一定要 三、叙事策略：讲述中国人自己的故事
考虑到国际受众的需求。当下国际传播的话语权 “故事是所有人类文化的基本元素，是我们组
仍掌握在西方发达国家手中。由于历史、语言等 织、分享、共同体验并赋之以意义的基本手段。”[3]189
多重因素的影响，西方国家的资本主义价值观随 讲中国故事，讲述的主体是中国自己的文化和社
着历史上的侵略扩张在世界范围内产生了深刻 会事件。讲述的过程实际上就是叙事，是以单线

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 方毅华等 如何向世界讲好中国故事
性的语言文字去描写多维性的大千世界。如何在
这文化冲击的过程中把握当代中国价值观的核
心，深化中国的文化理念，以国际化的视角挖掘并
阐释中国的特色，是讲好中国故事的关键。
（一）寻找价值符号，凝练中国文化资产
文化资产是一个国家、一个民族在历史发展
过程中逐步累积起来的，可以是文物古迹，是儒道
思想，也可以是叙事的技巧，或是事物的意象、传
统的习俗，它们都是代表中国文化的一种或一类
价值符号。作为中国故事组成的基本元素，这些
中国文化中最精髓的代表是中国故事呈现生命力
和活力的基础。作曲家赵季平曾写过一部琵琶协
奏曲，用的音乐元素是苏州评弹，由西方交响乐团
来演奏，作品中既有传统音乐之美，在技法上又融
入了新的元素，受到了中外观众的喜爱。在世界
各地的演出中，国外观众反映，透过作品似乎看到
[4]
了一幅美丽的中国画卷。 我国的京剧表演艺术
家于魁智每年都会和团队一起在世界各地巡演，
包括亚洲、非洲、欧洲、美洲、大洋洲等地。
“我们的
宗旨是，要把每一出戏原汁原味地带给境外观众
——基本都是全本大戏，文武兼备，不作删减，不
去迎合，但会在开演前请当地最知名的戏剧家导
赏，向观众简要地介绍演出剧目和演员特点，便于
观众更好地理解和欣赏，实践证明，这样传播京剧
[5]
艺术的效果非常好”。
文化资产既可以是有形的，像中国的乐器指
法、京剧唱腔，也可以是无形的，比如故事的结构、
意象等要素，及其相互之间的张力和作用力，这些
是蕴藏于中国语言和历史文化中的一大特色。我
国纪录片中常常可见具有社会文化特征的符号与
表达。
《舌尖上的中国》一经播出就获得了国内外
一致好评，它以一种散文式的记述语言，讲述人与
自然、食物与家庭、文化传统与社会变迁，将中国
人的社会活动和文化理念结合在一起，这一点同
样体现在近些年《记住乡愁》等我国本土制作的系
列纪录片节目中。意象与引申，地域空间与历史
事件，暗合着天人合一、道法自然等思想文化，成
为独具中国特色的价值符号，是中国文化资产的
一种凝练。中国文化博大精深，在长期的文化传
播中，寻找最具中国特色和代表性的文化资产，培
养前瞻性的思维意识，能够帮助我们在看清现实
和未来的基础上，凝练出文化精粹的部分，为故事
的讲述提供更多素材和表现形式，进而和国际间
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实现多元、平等的对话交流。
（二）丰富产品形式，打造中国品牌形象
讲好中国故事，将中国故事中的当代中国价
值观念通过多种多样的故事传播载体和表现形式
在国际舞台上进行传播，潜移默化地融入各个领
域。我们可以看到，许多国家经过多年的文化发
展，成功地打造出了具有代表性的本国文化品牌，
韩国的电视剧，日本的动漫，美国好莱坞的电影，
英国 BBC 的广播，都是以鲜明的特色和代表性成
为一个国家或地区的品牌和标签，其本国的思想
价值观和生活方式也由此在世界范围内广泛传
播，具有很强的认可度和影响力。
近些年，中国不断扩展与海外的多领域文化
合作。影视作品的中外合资、中外合拍成为对外
讲述中国故事的一个重要窗口。电视剧《鸡毛飞
上天》是继《向东是大海》
《温州一家人》之后浙商
三部曲的第三部，目前正在由中国杭州某影业公
司和捷克某电影公司合作拍摄，讲述改革开放的
大背景下，义乌商人的优秀品质和创业历程。电
视剧的取景分别选取了中国义乌和捷克、奥地利
和韩国等地。在内容上，电视剧记录了中国改革
的进程，通过个体的故事展现了中国故事和“中国
梦”，在摄制团队中，80%是捷克当地的影视从业
者。可以看到，不论是电视剧的内容还是拍摄的
过程，都是中国故事的讲述过程，中国的品牌形象
在这种文化的交流和碰撞中更为深入与具体。
一个国家故事的讲述可以有多重载体，与新
闻报道、信息资讯等“硬新闻”相比，音乐影视、纪
录片、娱乐综艺、玩具漫画等“软”内容跳出了国家
和官方带有政治性和宣传性的潜在特点，用人类
共通的一些艺术形式和表现手法，轻松地融入受
众的日常生活。这种更能体现故事本质的载体和
内容，往往更容易吸引受众，激发他们讨论的热
情。归根结底，讲述中国人平凡而真实的故事，才
是中国文化品牌形象的基础。
（三）拓宽传播平台，推进媒介融合进程
在现实社会中，每个人、每个单位组织和平台
都可以成为中国故事的讲述者。从个体来看，人
是故事讲述的主体，中国的故事通过中国人的直
接演绎被记录下来，再由他人讲述出来。讲好中
国故事，就是要推动中国人不断地走出去，中国人
的样子，就是中国的样子。在这一层传播途径上，
我们要不断提高自身的文化素质，加强对当代中
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国价值观念的认知理解，在与国际的交流对话中， 及这种价值观念下所体现的中国特色和国家风
呈现中国人良好的精神面貌，并以此为基础，将人 貌。把握当代中国价值观念，使每一个故事的存
与人的交流带入人与社会的交流中，带给国际社 在和发展都围绕着这个思想核心，最终构成一个
会更加直观和生动的故事讲述。从中国故事的讲 完整清晰的中国形象。
述平台来看，应该鼓励国内的媒体、企业以不同的 向世界讲述中国的故事，要树立文化自信心，
方式和国际大型的传媒公司、行业领军企业合作， 抓住中国文化的核心，立足于中华文明的精华；以
重视孔子学院等教育平台，重视海外的机构、华人 国际化的视角挖掘中国文化的精髓，以国际化的
企业，为中国故事搭建更广阔的讲述平台。 表达方式和传播手段传播中国文化，形成开放式
除此之外，媒介融合已成为当下进行国际传 的思维和国际化的眼界；了解不同国家受众的需
播、讲好中国故事的重要途径。随着技术的发展， 求，在人类共通的情感诉求和精神追求中寻求突
互联网已经成为当前信息汇集的主要平台，它打 破点，力求将中国故事表述得生动准确，提高国际
破了时间和空间的限制，使信息的传播更加便捷 认同感。
有效。以互联网为基础和主要参与者而发展起来 故事是一种文化形态，讲述是一个传播过程，
的自媒体和全媒体，也为信息的即时、准确、多样 在日常交往中，两者可以搭配出诸多表现形式。
化表达和传播提供了可能。发挥互联网在文化实 何为“好”？深入了解历史文化而提炼出的价值符
践和国际传播中的重要作用，一方面，在文化实践 号和故事元素，打造具有品牌化和代表性的多样
中，媒体间的协作、融合成为一种发展趋势。多媒 态产品形式，拓宽基于技术水平而发展起来的多
体制作，跨媒介合作，视频、音频、文字、图片、动 渠道的传播平台，都成为中国故事增强竞争力、提
画、图表等多种表现形式和表达方式，社交网络、 高认知度的有效传播手段。在当前“一带一路”发
微博、博客、网站论坛等各种故事传播渠道，结合 展战略实施的契机下，中国应加大与“一带一路”
影视、音乐、漫画、游戏等不同产品形式，都为故事 沿线各国的对外交流合作，小到普通人的人际交
的多重表达和多样解读提供了可能。另一方面， 往，大至企业海外合作、国家文化交流，在这个过
在国内外突发新闻的应对上，为减少和避免个别 程中，讲述中国故事，以中国内涵和国际视角合力
国际媒体故意歪曲事实、恶意中伤等行为，就要及 写出融通中外的故事内容，以特色鲜明的品牌文
时有效地发出中国自己的声音，阐述中国观点。 化和多样高效的传播平台讲述真实生动的中国。
这些都离不开互联网技术的支持。互联网在确定
信息主题、把握受众情绪、即时互动交流等方面有 ［参考文献］
着传统媒体不可比拟的优势。充分发挥人和媒 [1]杜尚泽.坚持正确方向创新方法手段，提高新闻舆论传播
体、企业等各级组织在现实世界和网络世界的主 力引导力[N].人民日报，2016-02-20(1).

体作用，充分利用互联网等传播途径，拓宽中国故 [2]习近平.习近平谈治国理政[M].北京：外文出版社，2014.
[3]亨利·詹金斯.融合文化[M].杜永明,译.北京：商务印书馆，
事的传播载体，增加中国故事的呈现方式和表达
2012.
效果，让世界听到更多优秀的中国故事。
[4]中国文明网.赵季平：用中国母语讲好中国故事.[EB/OL]
四、结语
（2016-03-16）[2016-04-25]http://www.wenming.cn/wxys/
讲好中国故事，放大了讲，是中国文化的传播 wenyi/201603/t20160316_3214717.shtml
和传承；缩小来看，是每一个中国人在对外交往中 [5]刘梦阳.于魁智：传承京剧艺术，讲好中国故事[EB/OL]
展现出的精神面貌和言行举止。这些都是中国的 （2016-03-14） [2016-04-26]http://cn.chinadaily.com.cn/
故事，每个人既是故事主体也是故事的讲述者。 2016lianghui/2016-03/14/content_23851992.htm
我们要呈现给世界的，就是当代中国价值观念，以 ［责任编辑 王金茹］

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