Lời mở đầu

Từ rất lâu việc uống cafe đã trở thành một trong những thú vui tao nhã trong cuộc sống
bộn bề. Khắp nơi trên thế giới, cafe được tôn sùng như một thức uống kết nối con người,
mang lại sự kích thích trí óc tăng thư giản. giảm suy nghĩ áp lực công việc. Khi mà nhắc
đến cà phê thì một những tập đoàn tiên phong tìm thấy được cái sự khát vọng tìm lại vị
thế xứng đáng cho ngành cà phê Việt Nam không thể nhắc đến Trung nguyên Legend.
Khi nói về Trung nguyên Legend, thì chúng ta không chỉ nhớ đến hình ảnh thương hiệu,
giá trị truyền thống của hạt cà phê được nâng niu từ những bàn tay người nông dân
nghèo. Ra đời vào năm 1996. Chỉ trong vòng 10 năm. Trung nguyên đã vượt dậy trở
thành tập đoàn lớn mạnh với 6 công ty thành viên. Hiện nay, Trung Nguyên đã có một
mạng lưới hơn 1000 quán cà phê nhượng quyền trải dài khắp cả nước và củng như nước
ngoài: Mỹ, Sỉnapore, Trung Quốc, Thái Lan,…

Trách nhiệm Xã Hội Trung Nguyên Legend

+ Không chỉ làm giàu cho bản thân, gia đình mà phải phục vụ cho lợi ích của quốc gia,
dân tộc. mang thương hiệu cafe Việt Nam vươn tầm ra thế giới, mà ông đặt rất nhiều kỳ
vọng ở thế hệ trẻ kế tiếp và tin rằng, mỗi người đều có thể trở thành một con người tài
giỏi. 
Niềm tin và chữ tín của mình với người khác là cái vốn lớn nhất”. Quan điểm này đã
được ông xây dựng nên một thương hiệu Trung Nguyên Legend như ngày nay và nó sẽ
tiếp tục tăng trưởng cùng chữ “tín”. Thực tế hơn 26 năm ra đời và phát triển, Trung
Nguyên chưa một lần bị tai tiếng về chất lượng sản phẩm cũng như chất lượng phục vụ
khách hàng, trách nhiệm với người lao động, ý thức với môi trường, ý thức với xã hội,
nghĩa vụ với Nhà nước…
Bên cạnh chữ “tín”, ông Vũ nói rằng: "Lợi nhuận phải song song với trách nhiệm xã
hội". Chính vì điều này, ông không xây dựng công ty của mình theo những nguyên tắc
kinh tế thuần túy mà coi văn hóa và các giá trị cộng thêm như là chìa khóa cho sự tăng
trưởng.
Ví dụ: năm 2012, Tập đoàn Trung Nguyên Legend triển khai “Hành trình từ trái tim –
Hành trình Lập chí vĩ đại – Khởi nghiệp kiến quốc cho 30 triệu Thanh niên Việt” để trao
tặng hơn hàng chục triệu cuốn sách do ông Vũ tuyển chọn để gửi tới hàng triệu học sinh
sinh viên, các chiến sĩ, thanh niên quân đội trên khắp cả nước.
Phân tích ví dụ: Hành động này của ông Vũ khiến không ít người cảm thấy thắc mắc khi
mà giữa thời buổi nhà nhà người người coi internet là nguồn cung cấp đầy đủ thông tin
tri thức vô cùng phong phú thì việc tặng sách là điều khá khó hiểu. Vì vậy ý nghĩa của
hành động này của vị doanh nhân” mong muốn cả quốc gia khởi nghiệp toàn diện về mọi
mặt, mong muốn cả quốc gia trỗi dậy từ tinh thần, khát vọng lớn khởi nghiệp kiến quốc
mà thế hệ thanh niên, các bạn trẻ ở khắp nơi trên đất nước là chính là những người đang
gánh vác trọng trách lớn lao này. Và điều này có thể thay đổi được tư duy phát triển cải
thiện cuộc sống.
+ Đối với người tiêu dùng
Người tiêu dùng là yếu tố quyết định thành bại của 1 doanh nghiệp. Vì vậy, Trung
Nguyên đặc biệt quan tâm đến đối tượng này. Sản phẩm cung cung cấp phải đảm bảo
chất lượng, an toàn, định giá, thông tin về sản phẩm, phân phối và bán hàng. Người tiêu
dùng có quyền tự do lựa chọn hàng hóa và dịch vụ phụ hợp với mình, mức giá cả hợp lí.
+ Đối với nhà đầu tư
Nghĩa vụ kinh tế doanh nghiệp với chủ đầu tư là bảo tồn và phát triển các giá trị tài sản
được ủy thác. Những giá trị này có thể là xã hội hoặc cá nhân, được họ tự nguyện giao
phó cho doanh nghiệp với những điều kiện ràng buộc chình thức nhất định.
+ Bảo vệ môi trường
Đánh dấu bước hoặc trong hệ sinh thái cà phê của Tập đoàn. Tập đoàn đã tạo ra sản phẩm
thân thiện với môi trường.
Ví dụ: Viên nén cà phê rang xay Trung Nguyên Legend Capsule là 1 một trong những
sản phẩm cà phê viên nén đầu tiên trên thế giới. Vỏ viên nén được làm bằng chất liệu
sinh học có khả năng phân hủy trong môi trường tự nhiên chỉ trong 18 tuần và phần bao
bì có thể ngăn chặn 99% quá trình oxy hóa, giúp giữ trọn vẹn hương vị của cà phê rang
xay.