Machine Translated by Google

5
Tác động văn hóa

Mục tiêu học tập

Tìm hiểu ý nghĩa của văn hóa và mục tiêu của đánh giá tác động văn hóa

Hiểu rõ đối tượng và đối tượng của đánh giá tác động văn hóa đối với sự kiện
và du lịch

Có khả năng triển khai quy trình CIA phù hợp với sự kiện, du lịch

Biết phương pháp nào đặc biệt phù hợp với CIA và cách sử dụng chúng

Hiểu tầm quan trọng của việc tư vấn trong SIA và CIA

5.1 Giới thiệu

Đánh giá tác động văn hóa (CIA) thường được kết hợp với các tác động xã hội, nhưng thường

có những lý do rất chính đáng cho một cách tiếp cận riêng biệt. CIA đặc biệt phù hợp với các

lễ hội và lễ kỷ niệm văn hóa cũng như bất kỳ sự kiện nào có chủ đề dân tộc, bản địa và đa

văn hóa, hoặc các sự kiện và du lịch nằm trong các cộng đồng văn hóa nhạy cảm.

Chương này bắt đầu với các định nghĩa về văn hóa và các yếu tố của nó, dẫn đến một cái
nhìn tổng quan về các chủ đề liên quan chính được tìm thấy trong tài liệu về du lịch và sự kiện.

Một tập hợp các mục tiêu, phương pháp liên quan và các chỉ số tác động chính được trình bày

như một cách để bắt đầu suy nghĩ về đánh giá tác động văn hóa. Quy trình và phương pháp của

CIA sau đó được trình bày chi tiết, kết hợp các khái niệm và phương pháp từ các chương trước.

5.2 Định nghĩa và các thành tố của văn hóa

Tổ chức Giáo dục, Khoa học và Văn hóa của Liên hợp quốc

(UNESCO, 2002) định nghĩa văn hóa là

“tập hợp các đặc điểm tinh thần, vật chất, trí tuệ và cảm xúc riêng biệt của xã

hội hoặc một nhóm xã hội, và nó bao gồm, ngoài nghệ thuật và văn học, lối sống, cách

chung sống, hệ thống giá trị, truyền thống và tín ngưỡng”.

Đối với các yếu tố văn hóa được xem xét trong đánh giá tác động, với nhiều yếu tố liên

quan cụ thể đến các nhóm bản địa/thổ dân hoặc các dân tộc được xác định rõ ràng, danh sách

'di sản phi vật thể' của UNESCO là hữu ích.

Machine Translated by Google

5: Tác động văn hóa 113

“Thuật ngữ 'di sản văn hóa' đã thay đổi nội dung đáng kể trong những thập kỷ gần đây,

một phần là do các công cụ do UNESCO phát triển. Di sản văn hóa không chỉ dừng lại ở các

di tích và bộ sưu tập hiện vật. Nó cũng bao gồm các truyền thống hoặc các biểu hiện sống

được thừa hưởng từ tổ tiên của chúng ta và truyền lại cho con cháu của chúng ta, chẳng hạn

như truyền khẩu, nghệ thuật biểu diễn, tập quán xã hội, nghi lễ, sự kiện lễ hội, kiến

thức và tập quán liên quan đến tự nhiên và vũ trụ hoặc kiến thức và kỹ năng để tạo ra

các sản phẩm truyền thống. đồ thủ công."

(Nguồn: https://ich.unesco.org/en/what-is-intangible-heritage-00003)

5.2.1 Sự kiện, tác động du lịch và văn hóa

Các nhà nhân chủng học có truyền thống nghiên cứu bản chất và vai trò quan trọng của các nghi

lễ, lễ hội và sự kiện trong các nền văn hóa của con người (ví dụ: van Gennep, 1909; Turner,

1969; Falassi, 1987), và cũng liên quan đến các tác động tiêu cực đến văn hóa. Các chủ đề lâu

dài bao gồm 'tiếp biến văn hóa' thông qua các tương tác giữa chủ nhà và khách mời (ví dụ, xem

Nunez trong cuốn sách cổ điển Chủ nhà và Khách mời, do Valene Smith biên tập, 1989), nơi các

nền văn hóa tương tác bắt đầu chia sẻ các yếu tố và một nền văn hóa yếu hơn có thể đánh mất bản

sắc của nó. Người ta thường nghe nói rằng du lịch có thể 'hàng hóa hóa' các sự kiện và nghi lễ

vì lợi ích thương mại, do đó làm tổn hại đến 'tính xác thực' của văn hóa (ví dụ, Greenwood,

1972; Shaw và Williams, 2004).

Các sự kiện có thể được xem như tác nhân của sự thay đổi hoặc biểu hiện của các thành phần

văn hóa quan trọng, hoặc cả hai. Và theo logic của Greenwood (1989), người đã suy nghĩ lại bài

phê bình của mình bằng cách ghi nhận tầm quan trọng của sự tiến hóa văn hóa, và của Cohen

(1988), người đã mô tả 'tính xác thực mới nổi' trong bối cảnh các sự kiện mới có thể phát triển

thành truyền thống đích thực như thế nào, chúng ta có để kết luận rằng không bao giờ nên có một

cái nhìn tĩnh về các tác động. Các sự kiện được lên kế hoạch, du lịch và văn hóa cùng nhau phát

triển.

Người ta thường tin rằng việc tìm kiếm những trải nghiệm 'xác thực' là một dấu hiệu nổi bật

của nền kinh tế trải nghiệm (xem Gilmore và Pine, 2007) nhưng việc tìm kiếm tính xác thực là

một chủ đề phổ biến bởi các nhà lý thuyết trước đó như Goffman (1959) và MacCannell (1973,

1976), và nó đã là chủ đề của nhiều cuộc tranh luận. Mọi người có thất vọng khi họ không tìm

thấy những trải nghiệm văn hóa đích thực? Họ thậm chí có biết họ là gì không? Nếu không có sự

giải thích, nhiều trải nghiệm sự kiện có ý nghĩa địa phương sẽ chỉ là trò giải trí cho người

ngoài. Theo đó, khi IA tìm kiếm các tác động đối với tính xác thực, định nghĩa và đo lường trở

nên quan trọng.

Các học giả đã ghi nhận tầm quan trọng của tính xác thực đối với các nhóm có lợi ích đặc biệt

như 'những người sành ăn' (Getz et al., 2014). Quinn (2013) mô tả tính xác thực như một khái

niệm quan trọng trong quản lý sự kiện, mặc dù cần nhớ rằng nhiều sự kiện được lên kế hoạch không

cố gắng cung cấp trải nghiệm hoặc ý nghĩa văn hóa.

Xác thực có nghĩa là những điều khác nhau đối với mọi người. Đối với người phụ trách bảo tàng,

nó thường có nghĩa là 'nguyên bản' hoặc 'không thay đổi'. Nhưng theo Richards (2007), cư dân là
Machine Translated by Google

114 Đánh giá tác động sự kiện

có nhiều khả năng nhấn mạnh các chuẩn mực văn hóa quen thuộc như truyền thống và ngôn ngữ, và du

khách có thể nhấn mạnh sự thích thú và giao tiếp xã hội của chính họ khi xác định thế nào là

trải nghiệm đích thực.

Cả mặt tích cực và tiêu cực đều có thể được xác định, với rất nhiều vùng màu xám và hầu như

sẽ luôn có các quan điểm giá trị khác nhau – cả về nhận thức về các tác động và tầm quan trọng

của chúng. Những người nhấn mạnh đến sự phát triển kinh tế thường có vẻ như làm giảm tác động

văn hóa tiêu cực của các sự kiện và du lịch, trong khi các nhà sản xuất lễ hội thường tham gia

vào việc thúc đẩy một hoặc nhiều lợi ích văn hóa - từ phát triển nghệ thuật đến hòa nhập đa văn

hóa. Các tác động văn hóa chắc chắn sẽ nổi bật khi các nhóm sắc tộc, bản địa và thiểu số tham

gia với tư cách là người tham gia, người tổ chức hoặc cộng đồng chủ nhà. Ví dụ, Whitford và

Ruhanen (2013) đã tiến hành phân tích văn hóa xã hội về một sự kiện bản địa Úc.

Trong Eventful Cities (Richards and Palmer, 2010, pp. 359-364), chương trình European Cities

of Culture được thảo luận, theo đó một số chỉ số đã được phát triển để đánh giá tác động văn

hóa: cho tất cả cư dân)

Hợp tác giữa các tổ chức văn hóa (nghĩa là tác động hiệp đồng)

Các cấp độ sản xuất văn hóa (ví dụ: số lượng doanh nghiệp văn hóa)

Những thay đổi trong tài trợ văn hóa (cả công cộng và tài trợ)

Số lượng sáng tạo mới (kịch, nhạc, sách, v.v.).

Cộng đồng nghệ thuật rất đa dạng và mỗi loại hình nghệ thuật (ví dụ: thị giác, biểu diễn,

viết) sẽ có một bộ mục tiêu và chỉ số khác nhau để đánh giá. Các nghệ sĩ muốn có cơ hội để đổi

mới, biểu diễn và kiếm tiền. Thúc đẩy sự đánh giá cao nghệ thuật là một mục tiêu chung, và nhiều

cơ quan nghệ thuật quan tâm đến việc tạo ra các liên kết quốc tế. Hãy nhớ rằng các kết quả đầu

ra (ví dụ: doanh thu tham dự và vé, số buổi biểu diễn, số tiền tài trợ nhận được) dễ đo lường

hơn và không phải là tác động dài hạn.

Meyrick (2015, trang 102) đã tranh luận về cách tiếp cận 'giá trị văn hóa tổng thể', nói

rằng: “Mục đích của bài tập đánh giá Tổng giá trị văn hóa là thu thập càng nhiều bằng

chứng về giá trị càng tốt và biến chúng thành các mô tả – bằng số hoặc bằng lời nói –

đại diện tốt nhất cho giá trị của một hoạt động văn hóa đối với cộng đồng của nó (không

chỉ cộng đồng hiện tại mà cả cộng đồng trong quá khứ và tương lai). Mục đích không phải

là làm cho việc đánh giá văn hóa trở nên dễ dàng hơn đối với các tổ chức hoặc cơ quan chính phủ.

Trong thực tế, nó có thể làm cho nó khó khăn hơn. Bằng chứng phải được báo cáo bởi các tổ chức

văn hóa, bao gồm cả các sự kiện, là biểu hiện tốt nhất về giá trị của chúng, là giá trị của nó

đối với các cộng đồng hoặc các bên liên quan khác nhau. Điều này sẽ bao gồm: (a) dữ liệu lịch sử,

bao gồm sứ mệnh và sự phát triển của nó cũng như số liệu tham dự và tài chính; (b) đánh giá của

đồng nghiệp (như bằng chứng về lòng tự trọng, tính xác thực và tác động; (c) phản hồi của khách

hàng quen và cộng đồng (số liệu du lịch, doanh số bán hàng, xác nhận, sự hài lòng, trải nghiệm); (d)