Stageopdracht Budoschool Kai Sei

Kai Winterkamp

1033625

SMM1I

16-06-2023

1
Inhoudsopgave:

Voorblad……………………………………………………………...Pagina 1

Inhoudsopgave…………………………………………………….Pagina 2

Inleiding……………………………………………………………….Pagina 3

Budoschool Kai Sei……………………………………………….Pagina 4

Interne analyse……………………………………………………Pagina 5

Externe analyse…………………………………………………..Pagina 6

Concurrenten……………………………………………………..Pagina 7&8

Confrontatiematrix……………………………………………..Pagina 9

Strategische opties……………………………………………..Pagina 10 t/m 13

2
Inleiding:
Mijn naam is Kai Winterkamp en ik zit op de Hogeschool Rotterdam en ik doe de studie
Sportmarketing en Management en zit op dit moment in mijn eerste jaar van de opleiding. Om mijn
eerste jaar te kunnen halen heb ik een stage moeten zoeken binnen mijn beroepenveld en dat heb ik
gevonden bij budoschool Kai Sei in Zoetermeer. Bij deze stage ga ik meelopen en heb ik een
marketingopdracht gekregen en een probleemstelling en die is: Wat is de reden dat de ledenaantal
de afgelopen jaren is gestagneerd en niet verder is doorgetrokken in grootte van het aantal leden
ondanks dat budoschool Kai Sei veel sporten aanbieden en belangrijke topsporters laten trainen in
hun budoschool. En ze spelen in op vele andere dingen zoals sociale media dus hoe komt dit nou. Om
tot een antwoord hiervan te komen ga ik eerst een interne analyse uitvoeren en dan een externe
analyse zodat ik de strategische opties kan bepalen. Om zo tot mijn uiteindelijke oplossing te komen
of meerdere oplossingen.

3
Budoschool Kai Sei
De school is opgericht in het jaar 2000 en het biedt verschillende soorten vechtsporten aan. De
eigenaar van budoschool Kai Sei is Alex Janssen en hij heeft een vierdegraads band in karate
waardoor hij gespecialiseerd hierin is en hele hoge kwaliteit trainingen kan geven. Ze bieden judo,
karate en kickboksen aan voor jong en oud. Ze hebben ongeveer 250 leden in totaal met de verdeling
als volgt van 150 leden karate, 80 leden judo en ongeveer 20 leden kickboksen. Ze bieden ook deze
vechtsporten aan voor mensen met een beperking dit kan fysiek zijn en/of mentaal(para sporten). Ze
doen dan ook op het Nederlandse topniveau mee. Hier is een goed voorbeeld van Elise zij heeft
brons gewonnen op het Europees kampioenschap parasporten.

De school ligt gelegen in de buurt van een bekende plek en dat is SnowWorld. In de buurt hiervan zijn
ook nog vele andere sportclubs zoals voetbal. De plek is alleen wat minder goed bereikbaar. Het ligt
een beetje afgelegen de eerst volgende bushalte is 6 minuten lopen van de locatie vandaan en de
eerst volgende tramhalte is 19 minuten lopen. Maar het goede aan deze locatie is dat dit bijna de
grootste locatie is van Nederland. het voordeel is dan ook dat hier vele bekende judo/karate
toernooien worden gehouden wat zorgt voor de grote naamsbekendheid binnen de sporten.

De prijzen verschillen per leeftijd de jeugd onder de 12 jaar betaald per maand 25 euro en mensen
boven 12 jaar en ouder betalen 35 euro per maand. De topsporters jeugd tot 12 jaar betalen 35 euro
per maand en topsporters boven de 12 jaar betalen 44 euro per maand. Voor iedereen geld een
eenmalig inschrijfgeld van 10 euro

Over Kai Sei - Karate en budoschool Kai Sei. (2021,

February 11). Karate En Budoschool Kai

Sei. https://kaisei.nl/over-kai-sei/

Interne analyse
Ik ga beginnen met de interne analyse zodat ik weet
wat de sterkte en zwakte punten zijn van
Budoschool Kai Sei

De sterke punten hieronder op een rijtje

- De marketing van zowel facebook als Instagram zijn ze goed aan het posten. Ze posten
goede content op hun Instagram en Facebook wat aantrekkelijk is voor allerlei mensen van
jong en oud, ze posten dan ook niet te veel dat het vervelend wordt voor de mensen.

4
 - Hun zaal is vrij bekend met allerlei toernooien die hier plaatsvinden. In de sporthal de Limiet
worden vaak grote toernooien georganiseerd, zo heeft daar dan in april het NK Kata
plaatsgevonden. De zaal heeft dus de laatste jaren een grote naamsbekendheid gecreëerd.
- Veel samenwerkingen met de zorginstellingen. Een hele sterke punt van Budoschool Kai Sei is
dat ze nauw samenwerken met de gemeentes en met de zorg ze werk samen met de zorg en
bieden dan ook trainingen aan voor mensen met een verstandelijk en of een fysieke
beperking.
- Ze bieden goede vechtsporten aan. Buduschool Kai Sei bied verschillende vechtsporten aan
het dat zijn judo, karate en kickboksen en deze lessen zijn dan ook door vele mensen goed
gewaardeerd. De trainingen die worden gegeven worden gegeven door trainers die ook bij
de bond zitten.

De zwakke punten hieronder op een rijtje

- Het ligt vrij afgelegen. Budoschool Kai Sei ligt relatief ver van het centrum het is wel te
bereiken met de auto gemakkelijk maar niet snel met het ov, het dichtstbijzijnde bushalte is
op ongeveer 6 minuten loopafstand en het dichtstbijzijnde tramhalte op ongeveer 20
minuten loopafstand
- Te snel te groot worden: Kai Sei merkt dat omdat ze steeds groter kunnen worden dat ze
soms achter de feiten aan moeten gaan en dat heeft invloed op van alles dat alles niet meer
zo perfect kan gaan verlopen.
- Niet te vinden: De borden die in de omgeving zitten van Budoschool Kai Sei wijzen niks aan
dat Budoschool Kai Sei überhaupt op deze locatie zit en daarom is het moeilijker vindbaar
voor andere mensen.
- Teveel wisselen in lesgevers: Afgelopen jaren zijn er vaak wisselingen geweest in de lesgevers
van kickboksen bij budoschool Kai Sei wat ervoor zorgt dat er minder mensen naar de
kickboks trainingen komen. Dit merken ze ook een beetje met Karate zodra ze steeds
wisselen van lesgevers komen er minder mensen voor de lessen.

Externe analyse
Kansen:

- BOA mensen een vrije dag: Mensen die bij de handhaving hebben nu 36 uur durende
werkweken verdeeld over 4 dagen dus 9 uur per dag en 1 dag vrij zodat ze die dag kunnen
gebruiken om te trainen. Maar veel doen niks met deze dagen of gaan werken of zien het als
vrije tijd. Ze kunnen misschien trainingen nemen bij Budoschool Kai Sei.

5
 - Toenemende interesse in vechtsporten: Volgens het onderzoek van (NOCNSF, 2022) Zo zien
we dat er in 2021 tot en met de leeftijd 18 jaar maar 52.000 kinderen aan een vechtsport
deden. En als we kijken naar 2022 is dit flink gestegen en is het opgelopen tot 71.000
kinderen die aan vechtsport doen. En als we kijken naar de leeftijd van 5 tot en met 80 jaar is
dit van 70.000 in 2021 naar 104.00 gegaan in 2022. Dus er is een snel groeiende interesse in
de deelname van vechtsport waardoor dit kansen bied voor Budoschool Kai Sei. Ze kunnen
dus nieuwe leden aantrekken om hier te komen trainen.
- Groeiende bewustwording van gezondheid en welzijn: Mensen worden steeds bewuster van
het belang van een gezonde levensstijl en fysieke activiteit. Budoscholen kunnen profiteren
van deze trend door zich te positioneren als een plek waar zowel de fysieke als mentale
gezondheid wordt bevorderd.
- Nieuw hotel Snowworld: Naast Budoschool Kai Sei staat snowworld en dat is onder de
meeste mensen in Nederland erg bekend. Het plan van Snowworld is dat ze een hotel willen
gaan bouwen hier zijn nog geen precieze plannen voor wanneer dit wordt gebouwd. Dit kan
kansen bieden voor Budoschool Kai Sei door bijvoorbeeld een samenwerking.

Bedreigingen:

- Vergrijzing: Er zal de komende jaren vergrijzing komen in Zoetermeer dit komt omdat op dit
moment de grootste leefgroep de groep is van 45-65 jaar deze groep heeft een grootte van
33.686 mensen, en die zullen de komende jaren voor vergrijzing zorgen in Zoetermeer. Deze
cijfers zijn volgens (Gemeente Zoetermeer in Cijfers En Grafieken (Bijgewerkt 2023!) |
AlleCijfers.nl, 2023)
- Ongediplomeerd lesgeven slechte mensen die les geven: Er gaan steeds meer mensen
lesgeven in vechtsport zonder dat ze hiervoor hebben getraind, dit is volgens Alex Janssen de
eigenaar van budoschool Kai Sei. Dat betekent dat kinderen naar iemand toe gaan die
helemaal niet weet hoe ze training moeten geven en dat verpest te plezier van de kinderen.
- Concurrentie van andere budoscholen: In de buurt van Zoetermeer en Den Haag zijn er veel
budoscholen en Lu Gia Gen is hier 1 van en deze school is heel groot en krijgt veel subsidie
van de gemeente. Het is belangrijk voor Kai Sei om zich dan ook te kunnen onderscheiden
van de andere budoscholen.
- Toename deelname individuele sporten: mensen gaan steeds vaker individuele sporten
beoefenen zoals hardlopen of fietsen. Uit onderzoek volgens (Mulier Instituut, 2020) dat
voordat de coronacrisis begon gebeurde dit al want in 2011 was het nog 38% van de mensen
die dat deed en in 2016 is dit gestegen naar 42%. Als je kijkt naar fitness is dit enorm
gegroeid, volgens (NOCNSF, 2022) deden er in 2021 nog ongeveer 2,1 miljoen mensen aan
fitness en in 2022 was dit gestegen naar ongeveer 2,5 miljoen mensen.

Concurrenten:
Voor mijn onderzoek heb ik onderzoek gedaan naar een aantal concurrenten in de buurt om te kijken
wat hier allemaal goed gaat of allemaal fout bij deze concurrenten.

Judoschool Zoetermeer

6
Op het internet is er veel te vinden over deze judoschool en dat ze goede lessen aanbieden. En een
groot pluspunt wat deze concurrent heeft is hun locatie midden in het centrum van Zoetermeer.
Maar dit klinkt allemaal heel positief van deze concurrent maar helaas tot mijn verbazing kwam ik
daar aan en bestond het niet eens. Het bleek namelijk al 5 jaar niet meer te bestaan. Hierdoor heb ik
wel geleerd dat je niet altijd het internet moet geloven.

Budoschool Lu Gia Jen

Deze school bestaat al heel lang en is in 1956 opgestart en komt uit Den haag. Ze bieden heel veel
verschillende vechtsporten aan die ze op hoge trainingsniveau geven. Ze geven training in Judo,
Pencak Silat, Kobujutsu, Aikido, Karate, Jiu-Jitso en Aerobics. Deze school zit op ongeveer 3 minuten
loopafstand van de bushalte en tramhalte waardoor je er erg gemakkelijk kan komen. Hun locatie is
erg goed en zitten naast een korfbalveld en een voetbalveld hierdoor is het erg aantrekkelijk voor
kinderen om hier te komen trainen. Naast deze school zit ook een kinderspeeltuin waardoor er nog
meer kinderen willen trainen bij budoschool Lu Gia Jen. Onder de mensen van Den Haag is deze
school dan ook heel bekend en heeft bijna iedereen hier wel van gehoord. Wat ook een heel groot
pluspunt is dat de school midden in een grote woonwijk zit waardoor er veel mensen hierheen
komen. Het contributietarief is voor leden vanaf 6 jaar en ouder 25 euro per maand dus deze kosten
liggen relatief lager dan bij Budoschool Kai Sei.

Lu Gia Jen. (2023, May 15). Budo vereniging Lu Gia Jen - Den Haag. https://lugiajen.nl/

Budoschool Yotosama

Over de geschiedenis van Yotosama is niet veel bekend alleen weet ik wel dat het is opgericht door
een man en een vrouw. De man die Anton Zwakve heet is in 2018 plotseling overleden. Het is later
door de zoon overgenomen en deze school staat nu ook bekend als een school van topniveau. Ze
geven hoge kwaliteit trainingen in Judo, Akido, Jiu-Jitsu en Hatha Yoga. Deze school ligt in
Zoetermeer en ligt in de buurt van een woonwijk dat is erg goed, alleen het bereiken van deze locatie

7
is niet gunstig en de dichtstbijzijnde tramhalte is 17 minuten lopen. Waardoor het erg moeilijk is om
op deze locatie te komen met het OV.

Yotosama Club Kampioenschappen! : Budoschool Yotosama.

(n.d.). https://www.yotosama.com/nieuws/yotosama-club-kampioenschappen/

Confrontatiematrix

8
Hierboven zie je de confrontatie matrix. Er vallen een aantal dingen op en als eerste is dat de
marketing op Facebook en Instagram met alles super goed samen gaat met de kansen. Maar heb hier
bewust niet voor gekozen omdat ik denk dat het bereik te klein is om leden te trekken.

Als tweede zien we dat de concurrentie van andere budoscholen een groot probleem is maar dat is
ook logisch want grote concurrentie is vaak niet goed.

De strategische opties die ik heb gekozen zal ik later toelichten.

De strategische opties
Ik heb 2 strategische opties bepaald waarvan ik van mijn mening ben dat dat goed oplossingen zijn.
Los van deze strategische opties heb ik nog een andere oplossing waar budoschool Kai Sei iets mee
kan.

9
Idee boa’s

In Nederland zijn er ongeveer 23.000 boa’s die actief zijn in het werken in alle 6 de domeinen. Er zijn
ongeveer 250 boa’s volgens (Wennekes, 2020) in Den Haag en als je dit getal vergelijkt met
Rotterdam is dat een groot verschil want in Rotterdam is dit aantal maar 120. Als we kijken naar
Zoetermeer zijn er nog ongeveer 27 boa’s actief. Dus in de omgeving van Zoetermeer en Zoetermeer
zelf zijn er ongeveer 275 boa’s en dat is een groot aantal waar er een idee voor is. Een gemiddelde
full time baan in Nederland is een werkweek van in totaal 40 uur. Een boa heeft een flexibele baan en
is dus 24 uur 7 dagen per week beschikbaar maar de werkweken zijn gemiddeld 36 uur per week.
Over de werkweken hoeveel vrije dagen je hebt is niet bekend op het internet. Maar ik heb contact
gehad met iemand die als BOA werkte en die vertelde mij dat elke BOA minimaal 1 vrije dag heeft in
de week en dat dat soms 2 of 3 kan zijn. Het doel van deze vrije dag is dat mensen vaak kunnen
oefenen met zelfverdediging zodat ze voorbereid zijn voor het werk in het veld. Maar veel van deze
mensen die doen deze vrije dag indelen met hun vrije tijd zei ze dus dan gaan ze vaak met vrienden
of hebben ze nog een bijbaan. Hier heb ik dus een idee voor bedacht om de boa’s te combineren met
budoschool Kai Sei. Ik heb hier 2 ideeën op bedacht en het ene idee is als er subsidie vrijkomt vanuit
de overheid en de ander is als er geen subsidie komt vanuit de overheid.

DPG Media Privacy Gate. (n.d.). https://www.ad.nl/rotterdam/boa-s-hebben-het-razend-druk-

rotterdam-zoekt-ambtenaren-die-willen-bijspringen~a8f9b8a8/

Idee 1 met subsidie.

Het plan is om met de gemeenten Zoetermeer en gemeenten Den Haag te gaan samenwerken. Als
eerste gaan we naar de gemeente van Zoetermeer en gemeenten Den Haag en leggen we het plan
voor om samen te werken. We willen ervoor zorgen dat mensen van de BOA hun zelfverdediging
blijven trainen en dat wij daarvoor kunnen gaan zorgen. Als ze willen meewerken kunnen ze een mail
versturen naar alle mensen die bij de BOA werken en laten ze zien wat we aanbieden ze kunnen zich
vrijwillig inschrijven en de kosten worden dan door de gemeenten vergoed om het extra
aantrekkelijk te maken. Wij gaan dan een training verzorgen op een dag en een tijdstip die wordt
bepaald in overleg met de gemeenten zodat de meeste mensen kunnen. Mensen kunnen zich dan via
de mail inschrijven hiervoor zodat we kunnen weten hoeveel mensen er komen naar deze trainingen.
Qua materialen is er niks nodig want dat is er al alleen worden de trainingen gefinancierd door de
overheid door middel van de subsidie die er vrij komt. Er worden voor groepstrainingen een tarief
betaald van 150 euro per uur, en als er nog een trainer nodig is moet er worden overlegd hoeveel het
tarief dan wordt. Stel we kunnen een deal sluiten van een jaar langen wordt het tarief omlaag
gehaald naar 125 euro per uur. En dan als we elke week dit doen komt er 125 keer 56 weken= 7000
euro. Maar wat voor deze school belangrijk is dat er meer leden bij komen daarom ervoor zorgen dat
we een samenwerking kunnen afsluiten van een jaar lang zodat we 1 jaar lang die leden hebben en
daarna verder kunnen kijken wat mogelijk is.

10
Idee 2 zonder subsidie

Het lastige aan dit idee is dat we de mensen zonder hulp moeten gaan aantrekken. We gaan
zelfverdediging aanbieden voor mensen die als BOA werken en willen zoveel mogelijk vrienden van
elkaar zodat we meer mensen kunnen krijgen. We gaan deze trainingen 1 keer in de week doen of 1
keer in de 2 weken maar wel op een vaste dag en een vaste tijdstip. We gaan dit promoten via
sociale media om zoveel mogelijk mensen mee te krijgen we gaan 1 keer in de week of 1 keer in de 2
weken een training geven in zelfverdediging. De eerste proefles die we gaan geven zal gratis zijn en
de andere lessen worden kosten ingerekend deze kosten zullen per 4 lessen of per 2 lessen bedragen
ligt eraan om de hoeveel weken deze trainingen worden gegeven. In verschillende plekken van
Zoetermeer en Den Haag waar de gebouwen van de BOA’s zitten gaan we flyers ophangen om zoveel
mogelijk mensen over te halen. We zetten hier een email adres of op een qr code waar mensen zich
dan gelijk in kunnen schrijven voor de lessen. De lessen kosten per maand 35 euro, en in overleg kan
er groepskorting worden gegeven. Het is lastig om hierin een schatting te maken van hoeveel
mensen er hier op af komen maar stel we hebben een training van 10 mensen en die krijgen korting
van 3 euro dus betalen nu per maand 32 euro is het 10 keer 32=320 en dat dan keer 12 maanden is
3640 euro aan extra geld. Qua wat er hiervoor moet geregeld worden zijn er geen extra kosten nodig
voor materiaal.

Idee SnowWorld

Naast budoschool Kai Sei ligt SnowWorld en dat is heel erg bekend bij de mensen in Nederland.
Jaarlijks zijn er ongeveer 3 miljoen bezoekers die naar 1 van de locaties van SnowWorld gaan. Dus
SnowWorld is heel bekend onder de Nederlandse mensen en vooral de mensen die op wintersport

11
gaan. Het plan wat SnowWorld heeft is om een hotel te bouwen naast het park met een kabelbaan.
Hier is verder nog niks over bekend gemaakt wanneer ze dit willen gaan doen. Maar 1 ding is wel als
dit idee gaat plaatsvinden komen er heel veel mensen hierheen. Dit bied een kans voor budoschool
Kai Sei er kan namelijk een samenwerking plaatsvinden met SnowWorld. Zo kan er bijvoorbeeld een
bundel komen van een dag skiën en dat je daarbij 1 les krijgt in judo, karate of kickboksen bij Kai Sei.
Er zijn hier heel veel ideeën in mogelijk alleen is het lastig om al ideeën te krijgen aangezien er nog
niks bekend is of het er überhaupt gaat komen wanneer dit plan in zijn werking gaat.

Meer plezier hebben

Ik loop ongeveer een week stage liep in ik merkte al dat er minder plezier wordt beleefd en dat was
geen goed teken. Ik had even kort app contact gehad met Mischa Franse van sportcentrum Richard

12
De Bijl. Ik vroeg hem of zijn ledenaantallen afgelopen jaren is toegenomen of juist is gedaald. En hij
vertelde mij dat het aantal leden alleen maar is gestegen afgelopen jaren. Ik vroeg hem dan ook hoe
dat kwam en hij zei heel simpel ‘goeie kwaliteit trainingen en zorgen voor succes beleving tijdens de
lessen, plezier moet centraal staan in de lessen’. Ik dacht toen hier heeft die een heel goed punt en ik
dacht hier kan ik wat mee. En ik wist dat budoschool Kai Sei goeie kwaliteit trainingen gaf maar
merkte dat het plezier een beetje ontbrak. In Nederland sporten er veel mensen maar door de
coronacrisis is dit aantal alleen maar minder geworden. Mensen zijn vanwege de coronacrisis gestopt
met het doen van een sport. Het had dan ook veel invloed op de groep van 13 tot 18 jaar. Door de
lockdown zijn er steeds minder mensen gaan sporten. In 2019 sportte volgens (Jongeren Sporten
Steeds Minder | Nederlands Jeugdinstituut, n.d.) ongeveer 78% van de jeugd maandelijks en dit
daalde in 2020 tot nog maar 68%. Dat jaar erop in 2021 daalde dit zelfs nog maar tot 65% het aantal
jongeren dat nog maandelijks sportte. Het aantal jongeren dat dus is gestopt is heel groot geworden.
Maar een grote reden voor jongeren om te stoppen met sport is het gebrek aan plezier. Er is
onderzoek gedaan hiernaar door het mulier instituut en hieruit blijkt dat 1 op de 5 jongeren stopt
met sporten door het gebrek aan plezier wat ze hierin beleven. Goed voorbeeld hiervan is ikzelf. Ik
ben ongeveer op mijn 7 jarige leeftijd begonnen met turnen en deed dit op Nederlands topniveau. Ik
trainde ongeveer 15-18 uur werk en had hierdoor weinig vrije tijd. Op een gegeven moment toen ik
10 jaar oud was werd het allemaal te veel en ben ik gestopt hiermee omdat ik er geen plezier meer
aan beleefde. Ik ben vervolgens gaan voetballen en heb dat met heel veel plezier gedaan. Totdat de
coronacrisis kwam en we weinig konden voetballen en dat vond ik jammer. In het jaar daarna was
het nog steeds en beleefde ik op dat moment geen enkel plezier meer aan voetbal en heb ik ervoor
gekozen om te gaan stoppen. Ik ben dan 2 keer gestopt met een sport en allebei de keren door
gebrek aan plezier. Ik heb het er met Kim over gehad en zij zei ook dat er nog een reden is waarom
leden van budoschool Kai Sei stoppen. Dat is dat sommige leden overstappen naar een andere sport.
Veel leden doen naast een vechtsport ook nog een andere sport en stappen soms over naar een
andere sport. Maar wat is het plan om dit tegen te gaan en het plezier weer terug te krijgen. Als
eerste oplossing had ik dat we de groepen gingen aanpassen en dat we een beetje mensen konden
laten kiezen met wie ze in het groepje wilde maar dit was niet een heel goed idee want anders word
er misschien juist teveel plezier beleefd in de lessen waardoor het minder goed gaat. Als tweede idee
had ik in overleg met Kim is dat we de groepen kleiner gaan maken en meer de leeftijden bij elkaar
gaan zetten. Want op dit moment zijn de judogroepen met de leeftijd van 4 tot en met 18 jaar oud en
dat is heel groet dus ik heb het idee om dit aan te passen naar 4 tot en met 12 jaar en een groep van
13 tot en met 18 jaar zodat je meer de leeftijd bij elkaar hebt en meer focus overal op kan gaan
leggen. Dit idee geld ook voor het karate en kickboksen alleen kijken waarbij het kan met het
kickboksen.

13