KHÓA HỌC:

XÂY DỰNG
THƯƠNG HIỆU
CÁ NHÂN

Careerplanning
 KHÓA HỌC: XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU CÁ
NHÂN
1. MỤC TIÊU CỦA KHÓA HỌC
- Giúp học viên định hướng được bản thân trong tương lai
- Nhận thức được vai trò và lợi ích khi xây dựng thương hiệu cá nhân
- Hiểu được ý nghĩa của thương hiệu cá nhân và tầm quan trọng của nó trong
việc tạo dựng sự nghiệp và lãnh đạo bản thân
- Vận dụng xây dựng thương hiệu cá nhân tạo đà phát triển trong tương lai
2. NGƯỜI HƯỚNG DẪN
Nguyễn Thị Thanh Thảo
Võ Thị Anh Thư
3. ĐỐI TƯỢNG HỌC VIÊN
- Người đứng đầu các doanh nghiệp mong muốn tạo dựng uy tín cho doanh
nghiệp, phát triển khách hàng, bán sản phẩm và thu hút nhân tài
- Các cấp quản lý trong các doanh nghiệp hoặc các tổ chức có nhu cầu thăng
tiến trong công việc, tìm kiếm khách hàng và thu hút nhân tài
- Đội ngũ bán hàng tại các doanh nghiệp, tổ chức mong muốn tiếp cận khách
hàng thông qua nhiều kênh khác nhau và gây dựng uy tín với khách hàng
- Cá nhân có nhu cầu phát triển, muốn xây dựng vị thế chuyên gia trong ngành
của mình
Số lượng học viên: 15-20 học viên/ khóa học.
4. THỜI LƯỢNG & ĐỊA ĐIỂM
Thời lượng: 01 buổi, 2 tiếng 30 phút
Nơi diễn ra: Văn phòng công ty Careerplanning

5. NỘI DUNG KHÓA HỌC

Thời gian Hoạt động Nội dung

15p Khởi động với Chơi trò Who I Am?

trò chơi Các người chơi viết ra các ‘kỹ năng đặc biệt’,
‘mục tiêu trong tương lai’ trên giấy note, sau đó
sẽ bỏ vào một chiếc hộp. Từng người chơi sẽ lần
lượt rút các tờ giấy và đoán ai là người viết
chúng.
Trò chơi mang tính kết nối và giúp mọi người
hiểu rõ về nhau hơn.
5p Tại sao phải xây Tìm hiểu về tầm ảnh hưởng của thương hiệu
dựng thương cá nhân đến sự thăng tiến trong công việc.
hiệu cá nhân? + Ai nên xây dựng thương hiệu cá nhân
(Khởi động) + Xây dựng thương hiệu cá nhân sẽ giúp gì
cho công việc của bạn?
+ Làm sao để xây dựng thương hiệu cá
nhân?
(Sử dụng các câu hỏi trên để khởi động nhằm lôi
kéo sự tập trung của học viên đến nội dung của
khóa học)

15p Giới thiệu về + Thương hiệu cá nhân là gì?

“Thương hiệu cá Thương hiệu cá nhân là cách bạn quảng bá bản
nhân” thân. Đó là sự kết hợp độc đáo giữa các kỹ năng,
kinh nghiệm và tính cách mà bạn muốn cả thế
giới nhìn thấy mình. Đó là việc kể câu chuyện
của bạn và nó phản ánh hành vi, cách cư xử, lời
nói cũng như thái độ của bạn.

+ Bản chất xây dựng thương hiệu cá nhân

“Cuộc đời là một bộ phim mà trong đó ai cũng
phải đóng một vai nào đó. Vậy sao không tỏa
sáng trong vở diễn đời mình?”
- Xây dựng thương hiệu cá nhân cũng tương
tự như xây dựng thương hiệu của một
doanh nghiệp, nó là cách để bạn khẳng
định mình về các giá trị cốt lõi bên trong
và bên ngoài. Giá trị này được xây dựng
bởi năng lực và tính cách đặc biệt của bản
thân những người xung quanh chấp nhận
và nhìn nhận ra bạn.
- Mỗi ngày, bạn sử dụng thương hiệu cá
nhân của mình để phân biệt mình với
những người khác. Do đó, bạn có thể gắn
thương hiệu cá nhân với doanh nghiệp của
mình theo những cách mà không một
thương hiệu công ty nào có thể thành
công.
- Muốn xây dựng thương hiệu cá nhân
thành công, bạn cần nắm được giá trị
riêng, những điểm mạnh riêng của bản
thân và điều gì mà bạn muốn mọi người
công nhận về bạn.

Trước đây khi chưa có mạng internet, thương

 hiệu cá nhân của bạn chỉ là những tấm card visit.
Trừ khi bạn là người nổi tiếng trên TV, nếu
không sẽ rất ít người biết về bạn. Nhưng hiện
nay, khi mạng internet bao phủ toàn thế giới, nơi
mà mọi hành động nhỏ đều được thảo luận trên
các phương tiện truyền thông xã hội, bạn sẽ dễ
tiếp cận với mọi người hơn.

15p Tầm quan trọng Nếu bạn muốn thành công trong cuộc sống và sự
của thương hiệu nghiệp của mình, đừng bỏ qua quá trình xây
cá nhân dựng thương hiệu cá nhân của chính mình.

+ Thương hiệu cá nhân giúp bạn ghi điểm

trong mắt nhà tuyển dụng, đối tác kinh
doanh và khách hàng. Nó là cách để bạn nổi
bật và tạo sự khác biệt với người khác. Nếu
bạn không xây dựng thương hiệu cá nhân
của mình, bạn sẽ phải trả giá. Dưới đây là 3
lý do bạn sẽ phải hối hận nếu không xây
dựng thương hiệu cá nhân từ sớm

(1) Rào cản giao tiếp

Bởi vì bạn sẽ không biết cách làm bản thân nổi
bật hơn với những màu sắc vốn có. Bạn không
thể thu hút những người cùng chí hướng hay
có “vibe" giống bạn.

(2) Thiếu sự khác biệt

Nếu bạn không biết điều gì khiến mình trở nên
đặc biệt nhất, bạn sẽ mãi mãi bị “nhấn chìm
trong đám đông".
Vì thế không thể xác địng Personal Brand. Bạn
chỉ mãi là vai phụ nhạt nhoà trong bộ phim dài
tập về cuộc đời của người khác

(3) Thiếu khả năng lãnh đạo

Những người đã xây dựng Personal đủ mạnh,
họ sẽ có khả năng dẫn đầu lĩnh vực của họ
bằng chính sự uy tín, kinh nghiệm dày dặn. Do
đó, để có vị trí này bạn phải “hao tâm tổn sức"
xây dựng thương hiệu cá nhân ngay từ ban
đầu.
30p Các bước xây Giai đoạn 1: Chuẩn bị
dựng thương
hiệu cá nhân B1: Xác định thương hiệu cá nhân muốn xây
dựng
+ Định hình giá trị cốt lõi của bản thân:
Bạn cần phải xác định những giá trị cốt lõi mà
bạn muốn phản ánh trong thương hiệu cá nhân
của mình. Ví dụ như năng động, sáng tạo, đáng
tin cậy, chuyên nghiệp, tận tâm, v.v.
Hãy đặt ra các câu hỏi:
● Thế mạnh của mình là gì?
● Điểm yếu của bản thân cần khắc phục?
● Trình độ chuyên môn của mình có đủ để
thực hiện công việc sắp tới hay không?
● Bản thân đã có thành tích gì để truyền cảm
hứng cho người khác
+ Xác định mục tiêu của bản thân:
Để có được chiến lược xây dựng thương hiệu cá
nhân hiệu quả lâu dài, bạn cần phải xác định rõ
mục tiêu ngay từ đầu. Mỗi người có một mục
đích khác nhau để quảng bá cho thương hiệu của
chính mình.

Nhìn chung, có 2 loại mục tiêu xây dựng thương

hiệu cá nhân chính như sau:

+ Tăng giá trị cho bản thân

Bạn có thể là một người mẫu nghiệp dư, là thợ
chụp ảnh, là nhân viên kinh doanh hay bất kể
ngành nghề gì,… Bạn tận dụng thế mạnh đó và
trao đi những giá trị có ích cho cộng đồng. Họ có
thể tạo ra cho bạn rất nhiều cơ hội để kiếm tiền,
để phát triển sự nghiệp hay đơn giản là nhiều cơ
hội hơn nữa để lan tỏa thương hiệu cá nhân của
mình.Bạn được nhiều người yêu mến, tin cậy, đó
là giá trị tinh thần.

+ Tăng giá trị cho doanh nghiệp

Khác với mục tiêu xây dựng thương hiệu cá nhân
cho chính bản thân mình, một khi mục tiêu của
bạn là sự phát triển phồn thịnh của một doanh
nghiệp thì khi đó bạn cần một phong cách chuyên
nghiệp và sắc bén hơn.Bạn có thể tận dụng sức
mạnh thương hiệu của mình, sự nổi tiếng của
mình để thu hút khách hàng tiềm năng đến với
dịch vụ và sản phẩm của công ty bạn. Sau đó,
bằng chính năng lực ngôn từ của mình, hãy
thuyết phục họ mua sản phẩm, dịch vụ của công
ty, giúp công ty tăng trưởng lợi nhuận.Bạn tạo
được sự uy tín, bạn trở nên quyền lực, đó chính
là giá trị tinh thần.

+ Nghiên cứu thị trường:

Bạn nên tìm hiểu về thị trường tương ứng với
lĩnh vực mà bạn muốn xây dựng thương hiệu.
Điều này giúp bạn hiểu rõ về các đối thủ cạnh
tranh, những khách hàng mục tiêu và thị hiếu của
thị trường.

+ Xây dựng thông điệp thương hiệu:

Bạn cần phải xây dựng thông điệp thương hiệu
phù hợp với giá trị cốt lõi và mục tiêu nghề
nghiệp của mình. Thông điệp này cần được phản
ánh rõ ràng trong tất cả các hoạt động và tương
tác của bạn với khách hàng.

+ Xây dựng hình ảnh thương hiệu:

Cuối cùng, bạn cần phải xây dựng hình ảnh
thương hiệu phù hợp với thông điệp và giá trị cốt
lõi của mình. Hình ảnh này có thể bao gồm tên,
logo, màu sắc, font chữ và các yếu tố thiết kế
khác.

B2: Xác định đối tượng bản thân muốn tiếp

cận

Để xác định Target Audience một cách chuẩn

xác. Bạn cần biết chắc chắn sản phẩm/dịch vụ
của mình là dành cho ai. Bao gồm các thông tin
sau:
 ● Độ tuổi
● Giới tính
● Sở thích, nhu cầu của họ
● Họ quan tâm đến vấn đề gì…
Ngoài ra, bạn cũng nên lưu ý phân biệt giữa
người tiêu dùng và khách hàng mục tiêu. Trong
một số trường hợp, người tiêu dùng không phải
là người trực tiếp mua hàng. Hơn nữa, họ cũng
không phải là đối tượng mà nội dung của bạn
hướng tới. Ví dụ: Tập vở, sữa bột, tã,… người
dùng cuối cùng là trẻ em nhưng khách hàng mục
tiêu lại là các bậc phụ huynh.

B3: Xây dựng nội dung (content) mà bản thân

muốn truyền đạt
+ Nội dung (content) chính là những bạn
muốn truyền đạt đến những người theo
dõi và thu hút thêm những người mới.
Hầu như mọi người đều muốn xây dựng Content
cho Fanpage nhằm quảng bá sản phẩm/dịch vụ
với mục tiêu tăng khả năng bán được hàng. Tuy
nhiên, đừng quá tập trung vào mục tiêu doanh số
mà bỏ quên cảm nhận của khách hàng.

Những nội dung mang thiên hướng quảng cáo

xuất hiện quá nhiều đôi khi khiến người dùng
cảm thấy mình đang bị làm phiền. Nên nhớ,
trước khi thuyết phục khách hàng bỏ tiền ra để sử
dụng sản phẩm/dịch vụ. Bạn cần khiến họ cảm
thấy hứng thú và tin tưởng vào thương hiệu. Lúc
này, nội dung của bạn nội dung Fanpage của bạn
cần đa dạng hơn. Hãy tạo ra những bài viết nhằm
thu hút và giữ chân khách hàng hiệu quả.
+ Định hướng nội dung, đặt ra những yêu
cầu và tiêu chuẩn những nội dung mà
bạn sẽ đăng tải lên nền tảng mạng.
Các tiêu chuẩn và yêu cầu phổ biến mà người
viết cần tuân theo như:

● Thông tin chi tiết về mục tiêu và nghiên

cứu (ở Bước 1 và Bước 2)
● Tham khảo (nội dung nổi bật đến từ các
đối thủ)
● Chi tiết về thông điệp chính (đã xác định ở
Bước 3)
 ● Yêu cầu hình thức (bố cục, yêu cầu SEO,
giọng văn, v.v.)
● Định hướng nội dung (các ý cần nhấn
mạnh)
● Định hướng hình ảnh (Logo, font chữ,
màu sắc, v.v.)

Giai đoạn 2: Thực hiện

B4: Xây dựng kênh truyền thông với mạng xã
hội
Kênh truyền thông có sức lan tỏa đến
khách hàng rất lớn. Chính vì vậy, để xây dựng
thương hiệu cá nhân tiếp cận được với nhiều
khách hàng và bán được nhiều sản phẩm bạn cần
tích hợp các trang mạng xã hội. Việc đăng một
story ngắn trên instagram, một bài viết hay trên
facebook, hay một video ngắn 30s trên tiktok
cũng là cơ hội để bạn có thể tiếp cận được một
lượng khách hàng khủng.

Hệ thống các tài khoản trên nền tảng

mạng xã hội được nhiều người biết đến, thực
hiện tương tác và theo dõi sẽ được đánh giá cao
và cải thiện thu nhập đáng kể. Đây là hình thức
kinh doanh được thế hệ trẻ ngày nay theo đuổi,
thành công của các KOL là ví dụ nổi bật nhất.

B5: Xây dựng sự uy tín của bản thân

Thiết lập bản thân một cách chuyên nghiệp là
điều đòi hỏi sự chú ý và làm việc thường xuyên.
Bạn sẽ cần duy trì hoạt động tích cực trong cộng
đồng của mình—cả trực tuyến và ngoại tuyến.

Dưới đây là một vài gợi ý về cách để bạn được

chú ý:
● Kết nối thông qua các sự kiện và các tổ
chức dựa trên cộng đồng khác.
● Cố vấn cho những người khác ít kinh
nghiệm hơn trong ngành
● Tìm kiếm một người cố vấn của riêng bạn
để nhận được hướng dẫn.
● Tình nguyện làm diễn giả khách mời cho
các sự kiện có liên quan.
● Làm việc trên các dự án với những người
khác trong lĩnh vực chuyên môn của bạn.
 ● Tổ chức các sự kiện chuyên nghiệp của
riêng bạn (giờ hạnh phúc, Hỏi & Đáp,
chuỗi diễn giả, v.v.).
● Tham gia và tham gia tích cực vào các tổ
chức và cộng đồng.
Khi chọn tập trung vào điều gì, hãy chọn những
hoạt động mà bạn thực sự đam mê. Bạn không
chỉ muốn thực sự tận hưởng quá trình mà còn dễ
dàng phát hiện ra tính xác thực.

B6: Phát triển thương hiệu cá nhân hoàn

chỉnh
Sau khi đã hoàn chỉnh các kế hoạch xây
dựng thương hiệu, chúng ta sẽ tiến hành quảng
bá thương hiệu cá nhân của mình. Có thể là
những video, thước phim của riêng bạn. Những
trải nghiệm thực tế do chính tay bạn sản xuất ra
sẽ được dễ dàng đón nhận hơn, cũng đừng ngần
ngại chia sẽ những khó khăn trong cuộc sống của
bạn, việc này sẽ giúp bạn liên tục tìm ra lối đi
mới, nguồn cảm hứng mới khi xây dựng hình ảnh
thương hiệu của mình.
B7: Theo dõi và đánh giá

Khi đã có những kết quả nhất định, chúng ta cần

nghiêm túc xem xét và đánh giá thương hiệu cá
nhân của mình; từ đó tiếp tục chỉnh sửa, hoàn
thiện ngày một tốt hơn. Bạn có thể đánh giá bằng
2 cách sau:

Từ góc nhìn của bản thân: Liệu bạn đã thấy mình

phù hợp với hướng đi này chưa? Sau khi xem
xét, nếu bạn có cảm giác mặc dù personal
branding bạn tạo ra chưa hẳn 100% là chính bạn,
nhưng nó là đòn bẩy nâng lên ngoại hình, tính
cách, giá trị sống,… của bạn thì đây vẫn là bước
tiến đúng đắn và phù hợp.

Từ góc nhìn của mọi người xung quanh: Lắng

nghe ý kiến, nhận xét từ những người xung
quanh sẽ giúp bạn biết được đâu là những điều
phù hợp, chưa phù hợp, mở rộng nhiều góc nhìn
khách quan hơn.

10p Tea-Break
15p Ba cấp độ của 3 cấp độ của thương hiệu cá nhân
thương hiệu cá Cấp độ 1: Được nhiều người biết đến tên tuổi
nhân Ở level này, tên tuổi của bạn sẽ được nhiều người
biết đến. Tuy nhiên, đây là level thấp nhất, có thể
người ta biết đến bạn nhưng lại không có một
cảm nhận rõ ràng về bạn, họ không nhớ bạn là ai,
bạn làm gì và cũng sẽ không nhớ đến bạn khi cần
thiết.

Cấp độ 2: Được biết đến và ghi nhớ tên tuổi

Ở level này, bạn không chỉ được mọi người biết
đến mà còn ghi nhớ và cảm nhận riêng về bạn.
Họ có thể chỉ ra một vài đặc điểm nào đó khi có
ai đó nhắc đến bạn. Ví dụ: một chuyên gia tư
vấn, một chuyên gia nội thất, một chuyên gia bất
động sản… Tất cả những điều đó là những gì
ngắn gọn mà cộng đồng nói về bạn. Đó chính là
thương hiệu cá nhân mà cộng đồng cảm nhận
mỗi khi họ nghĩ về bạn. Để đạt được level này thì
bạn có thể làm các hoạt động như: PR, quảng
cáo, event… để làm nên thương hiệu.

Cấp độ 3: Được biết đến, ghi nhớ và theo dõi

Level này gần giống với level 2, điểm khác biệt
duy nhất là bạn được cộng đồng theo dõi trên các
trang mạng xã hội.

Để có thể đạt được level 3 bạn cần phải xây dựng

được hình ảnh, chia sẻ những nội dung có giá trị
để tạo nên được cộng đồng trên các trang mạng
xã hội. Lúc này, cộng đồng sẽ tin tưởng, yêu quý,
trung thành và ủng hộ bạn nhiều hơn.

20p Case study Bạn có muốn biết một trong những bí mật dẫn
đến thành công của nữ doanh nhân, beauty
blogger Hannah Nguyễn (HannahOlala)
không?

HannahOlala (hay Hannah Nguyễn) là một

beauty blogger trên nền tảng mạng xã hội Tiktok
với hơn 500K người theo dõi. Ngoài những chia
sẻ về làm đẹp có kiến thức khoa học, Hannah
cũng thường chia sẻ về những trải nghiệm sống
của mình. Điểm đặc biệt nhất là Hannah là
blogger kết nối với hầu hết những thương hiệu
mỹ phẩm uy tín trên thị trường và tạo ra các
chương trình ưu đãi cùng với các thương hiệu, để
followers có thể mua hàng chính hãng trực tiếp
từ nhãn hàng, và đặc biệt là với giá rất ưu đãi.

Vậy HannahOlala có gì mà thu hút nhiều

người theo dõi đến thế?
Hannah Nguyễn đã dành được nhiều sự chú ý của
những người theo dõi đam mê chăm sóc gia với
với nền tảng kiến thức khoa học về chăm sóc da
trong những năm kinh nghiệm khi giữ chức vụ
quan trọng như brand manager cho 23 thương
hiệu mỹ phẩm, general manager cho VinDS
Beauty.
→ Với background uy tín với kinh nghiệm nhiều
năm làm việc trong ngành công nghiệp chăm sóc
gia, HannahOlala đã tạo được lòng tin về những
content, chia sẻ về chăm sóc da của mình biến
blogger HannahOlala trở thành một trong những
kênh TikTok về Skincare được nhiều người tin
tưởng.

Bên cạnh những nội dung về chăm sóc da thì

Hannah Nguyễn cũng thường chia sẻ cuộc sống
thường ngày của mình cùng chồng và các con
trai. Cuộc sống trong căn hộ sang trọng cùng với
phong cách ăn mặc trang nhã lịch sự đã thu hút
lượng lớn những người theo dõi là mẹ bỉm sữa,
những người dành nhiều thời gian ở trên mạng xã
hội để tìm kiếm những chia sẻ về cuộc sống hôn
nhân, con cái.

Sau khi xây dựng được thương hiệu cá nhân

thành công, HannahOlala đã sử dụng nó như
thế nào?
Với danh tiếng mà HannahOlala có được sau một
khoảng thời gian làm beauty blogger, cô chuyển
hướng sang livestream bán những mỹ phẩm cao
cấp của các thương hiệu như Estee Lauder,
Shiseido,... với giá cả thấp hơn thị trường nhờ
thỏa thuận làm KOL cho những nhãn hàng này.
10p Tổng kết
Xây dựng thương hiệu cá nhân có thể mất thời
gian và năng lượng đáng kể. Bạn sẽ không thể
làm điều đó một cách nhanh chóng – có thể mất
một khoảng thời gian đáng kể để bạn trở thành
người “đi đầu” trong thị trường ngách của mình.

Nhưng mọi người thành công trong việc xây

dựng một thương hiệu cá nhân được công nhận.
Và ROI của khoản đầu tư đó có thể cực kỳ cao.

Cuối cùng, bí mật là "hãy là chính mình”. Bạn

không thể là ai khác, bởi vì họ đã bị bắt rồi.

Điều này có nghĩa là thương hiệu cá nhân của

bạn cần phải rất chân thực và đúng với con người
thật của bạn. Bạn không thể tạo ra một cá tính và
mong mọi người công nhận bạn là người phù
hợp. Nếu bạn cố gắng, chẳng bao lâu nữa mọi
người sẽ nhận ra rằng bạn cũng hư cấu như Harry
Potter, không có nét duyên dáng trẻ con hay khả
năng thực hiện phép thuật.

Bạn có thể lấy cảm hứng từ người khác, tiếp thu

ý tưởng của người cố vấn và lưu ý các vấn đề của
người theo dõi bạn. Cuối cùng, bạn phải là bạn.
Bạn phải chấp nhận sự khác biệt của mình và xây
dựng thương hiệu cá nhân phù hợp với tính cách
của bạn.

15p Trò chơi Quiz ôn lại kiến thức đã học có thưởng