KEM CHỐNG NẮNG

PROBEKI

GVHD: TRẦN THANH HÙNG

SVTH: VÕ THANH NGHI
MSSV: 2100005103
LỚP: 21DDH1A
PROBEKI
 MỤC LỤC
Xu hướng sử dụng kem chống nắng
Tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị cốt lõi
Sản phẩm chính
Thị trường trong nước
Thị trường ngoài nước
Đối tượng tiêu dùng
Nhu cầu của khách hàng
Hình thức mua hàng
 XU
HƯỚNG
Theo nghiên cứu khoa học, làn da tiếp xúc ánh sáng mặt trời sẽ giải phóng
hormone serotonin - một trong "bộ tứ" hormone hạnh phúc, có tác dụng thư giãn
hiệu quả. Nhưng việc da tiếp xúc ánh nắng mặt trời trực tiếp nhiều hơn, cát và nước
cũng có thể phản chiếu, tăng cường tia UV “hạ cánh” lên làn da. Đó là lý do sau khi
chơi hết mình mùa hè, da lại sạm đi rõ rệt.

Bên cạnh đó, xu hướng kem

chống nắng có khả năng
chống bụi mịn (một trong
những nguyên nhân gây bí
tắc da) cũng được quan tâm.
đóng vai trò như màng lọc
ngăn ngừa hạt bụi mịn kích
thước siêu nhỏ đến 25 nm,
hạn chế tình trạng bít tắc lỗ
chân lông.

“Chống nắng” kể cả khi

không tiếp xúc ánh nắng.
Dù giải trí ngày hè theo
cách nào, các nàng cũng
cần nhớ làn da khi không
tiếp xúc ánh nắng vẫn có
thể chịu tác động từ
nhiều tia gây hại khác. Đó
Ngoài ra, còn làm xoa dịu Các nàng có thể sử có thể là tia UV xuyên qua
làn da dưới tiết hè oi ả. dụng kem chống nắng cửa kính hay ánh sáng
Không chỉ riêng hè này, thường xuyên sau 2-3 xanh - kẻ thù vô hình phát
xu hướng chọn kem tiếng ngay cả khi ở ra từ các thiết bị điện tử.
chống nắng có khả năng trong nhà.hiệu quả
làm dịu mát da luôn là chống oxy hóa, giúp
mong muốn của phái da duy trì nét mịn
đẹp. Với đặc thù khí hậu màng, rạng ngời tươi
nóng ẩm tại Việt Nam, trẻ.
nếu chị em chọn các loại
kem có kết cấu dày, da sẽ
“khóc thét” vì bị tăng
nhiệt độ, đổ mồ hôi và
mẩn đỏ.
 Vì vậy, các tín đồ làm đẹp cần tìm kiếm loại kem chống nắng
không chỉ mỏng, nhẹ về kết cấu, mà còn có khả năng làm dịu
da suốt ngày dài. Do đó, tuýp kem chống nắng Probeki được
ra đời với chiết xuất rau má lên men CICA có khả năng làm dịu
XU HƯỚNG
làn da trong 8 tiếng là ứng cử viên đáng lựa chọn. Một sản
phẩm kem chống nắng không chỉ ngăn chặn các tia có hại mà
còn cập nhật công dụng mới, đáp ứng nhu cầu vui chơi, tận
hưởng mọi cuộc vui là xu hướng lựa chọn của phái đẹp hiện
đại. Probeki hứa hẹn trở thành tuýp kem chống nắng phù
hợp cho đa dạng nhu cầu của phái đẹp không chỉ trong mùa
hè này.
TẦM NHÌN, SỨ MỆNH, GIÁ TRỊ CỐT LÕI

Tầm nhìn:
Tầm nhìn của công ty là trở thành doanh
nghiệp hàng đầu về mỹ phẩm trong việc
tăng cường tác động xã hội tích cực và
giảm thiểu tác động môi trường.

Sứ mệnh:
- Mang đến những sản phẩm với chất
lượng tốt nhất, giá cả phải chăng, đáp
ứng nhu cầu của người tiêu dùng Việt
Nam.
- Mang đến những cảm xúc tuyệt vời
nhất khi người tiêu dùng sử dụng sản
phẩm.
-Probeki luôn truyền cảm hứng cho mọi
người về 1 cuộc sống lành mạnh, đầy sức
sống và niềm vui.
-Sản xuất các sản phẩm thân thiện với
môi trường, đồng thời cải thiện sức khỏe
và sắc đẹp.

Giá trị cốt lõi:

- Đặt lợi ích sức khỏe và sắc đẹp của
khách hàng lên hàng đầu.
- Các sản phẩm luôn mang lại ảnh hưởng
tích cực, giảm thiểu tác động tới môi
trường và không ngừng cải tiến.
- Kinh doanh liêm chính.
- Luôn sẵn sàng hợp tác.
SẢN PHẨM
CHÍNH
 KEM CHỐNG NẮNG
CHO HOẠT ĐỘNG NGOÀI TRỜI

Chống nắng cực mạnh với SPF81, PA++++ giúp chống

tia UVA/UVB tối đa, ngăn đen sạm, nám, lão hóa sớm,
bảo vệ da không bị bỏng rát, cháy nắng trong nhiều giờ.

Màng chắn UV Shield thế hệ mới với kết cấu độc đáo
phủ đều trên da, chống nắng hiệu quả; đồng thời mang
lại cảm giác thoáng mịn, không gây khô da.

Vitamin C, E, Pro Vitamin B5 & Hyaluronic Acid giúp giữ

ẩm và nuôi dưỡng da.

Khả năng kháng nước và mồ hôi cao. Công thức đặc chế
cho vận động liên tục ngoài trời hoặc dưới nước.
 KEM CHỐNG NẮNNG
HÀNG NGÀY

5X bảo vệ da tối đa trước tác hại từ tia UVA, UVB, HEV (ánh sáng xanh), vi khuẩn
& các tác nhân gây lão hóa sớm cho da.

2X dưỡng da trắng mịn tối ưu nhờ Vitamin C & B3 đồng thời hạn chế mất nước,
tăng cường hàng rào dưỡng ẩm với Cera
mide.

Công thức 5 không chứa cồn, dầu khoáng, paraben, hương liệu, chất tạo màu

Chống trôi trong nước & mồ hôi đến 80 phút

12 giờ kiềm dầu, giảm bóng nhờn hiệu quả với dạng sữa mỏng nhẹ.

Dạng sữa với các hạt phấn siêu mịn giúp hấp thu bã nhờn, kiểm soát dầu.
Khả năng chịu nước và mồ hôi cao.

Dùng hàng ngày, dành riêng cho mặt.

Lót trang điểm nhẹ tênh, dịu nhẹ cho da nhạy cảm.
 KEM CHỐNG NẮNG
NÂNG TONE

Chống nắng hiệu quả với SPF50+, PA++++

Sắc kem tím lavender giúp hiệu chỉnh sắc da vàng, tối màu.

Tạo hiệu ứng trong suốt 3D với các hạt ngọc trai siêu mịn
phản chiếu ánh sáng đa chiều cho da trong suốt, rạng rỡ.

Giữ ẩm và dưỡng sáng da với Hyaluronic Acid giúp duy trì

độ ẩm tự nhiên, kết hợp Vitamin C dưỡng da sáng mịn.

Phù hợp cho mọi loại da. Dùng hàng ngày, dành riêng cho
mặt.
 THỊ TRƯỜNG
TRONG NƯỚC
Kem chống nắng Eliza Collagen

Là một trong những loại kem chống nắng nắng nằm trong TOP kem chống
nắng tốt ở Việt Nam hiện nay, kem chống nắng Eliza Collagen SPF50, PA+++
là sự lựa chọn thông minh để chống lại những tác hại từ tia UV. Với thành
phần triết xuất từ thiên nhiên, không thấm nước, không gây kích ứng da,
Eliza Collagen có thể bảo vệ da suốt 24 giờ và có thể sử dụng khi đi bơi, tắm
biển,... Đặc biệt, trong thành phần có bổ sung thêm tinh chất hoa Lily, Colla-
gen và Sodium Hyaluronate giúp dưỡng ẩm sâu từ bên trong, làm mờ vết
nám, tàn nhang, se khít lỗ chân lông, đồng thời tái tạo làn da nhạy cảm.
kem chống nắng Collagen thì hầu hết các bạn gái đều nhớ và đưa ra những
nhận xét tích cực dành cho kem chống nắng Eliza Collagen. Với 3 tác dụng
CHỐNG NẮNG + TRỊ NÁM, TÀN NHANG + LÀM KEM LÓT NỀN KHI TRANG
ĐIỂM, cụ thể:
- Thành phần Titanium Dioxide kết
hợp với chỉ số SPF50 và PA+++ đem
lại hiệu quả chống nắng vượt trội
suốt 24 giờ.
- Tinh chất Collagen kết hợp với
tinh chất hoa Lily giúp ngăn ngừa
sự hình thành sắc tố Melanin, làm
se khít lỗ chân lông, đồng thời phục
hồi và tái tạo làn da nhạy cảm.
- Độ thẩm thấu nhanh, độ bám tốt,
lý tưởng làm kem lót nền khi trang
điểm
Ngoài 3 công dụng chính vừa kể
trên, kem chống nắng Collagen
Eliza Collagen còn có khả năng
không trôi trong nước nên có thể
sử dụng khi đi bơi và tắm biển
THỊ TRƯỜNG
TRONG NƯỚC
Kem chống nắng Nymph

Được sản xuất trên dây chuyền công nghệ hiện đại, ứng dụng các
nghiên cứu khoa học mới nhất cùng các thành phần chiết xuất từ
thảo dược thiên nhiên, kem chống nắng Bạch Liên Nymph được
biết đến như sản phẩm kem chống nắng đa chức năng hiện nay
- Giúp bổ sung dưỡng chất giúp da trắng sáng, mịn màng. Dưỡng
da khỏe mạnh đầy sức sống

- Hương thơm nhẹ nhàng, quyến rũ, đem lại sự thoải mái, thư giãn
cho bạn khi sử dụng sản phẩm

- Sản phẩm có chứa thành phần Titanium dioxide có tác dụng tạo
thành màng chắn có độ bao phủ rộng và dàn trải trên bề mặt da,
kết hợp với SPF 50 PA+++ bảo vệ da khỏi tác hại của tia UV, hiệu
quả kéo dài nhiều giờ sau khi sử dụng

- Đặc biệt, kem chống nắng Bạch Liên Nymph có khả năng chống
thấm nước, phù hợp ngay cả khi đi bơi hoặc vui chơi tiết nhiều mồ
hôi. Sản phẩm an toàn, phù hợp với mọi loại da.
 THỊ TRƯỜNG
NGOÀI NƯỚC
Kem chống nắng
AVÈNE Very High Protection Lotion

Nhắc đến thương hiệu mỹ phẩm của Pháp thì chắc hẳn ai
cũng sẽ biết đến 1 cái tên nữa đó là kem chống nắng
Avene, Lợi thế của Avene là sử dụng nước từ dòng suối
khoáng Sanite-Odile nổi tiếng của Pháp để sản xuất ra
dòng sản phẩm chứa khoáng dịu nhẹ chữa lành mọi
thương tổn dành riêng cho da nhạy cảm.

Được bào chế với công thức dành riêng cho làn da nhạy
cảm. Với thành phần có chứa các hoạt chất chống nắng
dịu nhẹ. Điển hình như hoạt chất SunSitive Protection® ,
sẽ phát huy cao tác dụng bảo vệ da và chống nắng cao với
tia UV phổ rộng. Hoạt chất này đã được Viện nghiên cứu
Pierre Fabre chứng nhận.

Đặc biệt, phức hợp hoạt chất chống nắng có trong Avène
Very High Protection Cream SPF 50+ Fragance Free ổn
định hơn nhờ được tối ưu hóa hoạt tính trong dạng bào
chế. Đảm bảo phù hợp cho hiệu quả kéo dài, có thể chống
UVB lẫn các tia UVA bước sóng ngắn và dài.

Pre-tocopheryl hay còn gọi là tiền chất của vitamin E.

Đây là chất chống oxy hóa mạnh, có khả năng bảo vệ tế
bào chống lại các gốc tự do, bao gồm gốc tự do gây ra bởi
ánh nắng mặt trời. Nhờ đó, ngăn ngừa và chống lão hóa
da, chống cháy nắng và nám sạm trên da.

Kem chống nắng Very High Protection Cream SPF 50+

Fragance Free được bào chế với công thức không màu,
không mùi. Đảm bảo phù hợp với làn da nhạy cảm.
 THỊ TRƯỜNG
NGOÀI NƯỚC

Kem chống nắng

Neova Damage Control Active

Kem chống nắng Neova Active Broad

Spectrum SPF43 với công nghệ sửa
chữa DNA đột phá huy động các hoạt
động hiệu suất cao để giảm các dấu
hiệu lão hóa có thể nhìn thấy và sự
đốt cháy từ tia UVA và UVB, trong
khi các enzym kích hoạt ánh sáng
giúp giảm thiểu các dấu hiệu rõ ràng
của ảnh hưởng ánh sáng. Hạn chế sự
xuất hiện của các tổn thương DNA
do ánh nắng mặt trời. Cung cấp khả
năng chống oxy hóa cao cho da.

Neova Active Broad Spectrum SPF43

không đơn giản là kem chống nắng
mà hơn thế nữa nó còn là một giải
pháp ưu việt giúp giảm nám, dưỡng
da sửa chữa da bị tổn thương do
điều trị và hỗ trợ phục hồi cấu trúc
da, bảo vệ làn da làm giảm thiểu
nguy cơ lão hóa sớm và ung thư da.
Là một trong những TOP kem chống nắng tốt ở
Việt Nam hiện nay, Neova Damage Control
Active SPF43 là sự lựa chọn thích hợp cho những
ai làm việc dưới nắng sau nhiều giờ. Với công
thức riêng biệt chỉ dành riêng cho da mặt, kem
chống nắng Neova Damage Control Active
SPF43 không chỉ giúp bạn bảo vệ da mà còn hỗ
trợ chăm sóc da mặt, làm giảm nám, tàn nhang,
phục hồi hư tổn cho làn da nhạy cảm,...

- Có khả năng chống - Dựa trên cơ chế chống - Kem chống nắng Neova
nắng phổ rộng. Chứa nắng vật lý, mang lại SPF 43 với công thức nhẹ
thành phần vật lý Zinc hiệu quả chống nắng tối nhàng bảo vệ làn da mà
Oxide giúp chống lại ưu; giúp bảo vệ da lâu không đem lại cảm giác
tác hại của cả tia UVA dài trước tác động tia nhờn rít khó chịu.
và UVB. cực tím nhưng hoàn
toàn không gây kích ứng Ngoài ra, Neova DNA
da. Damage Control Active
- Kem chống nắng SPF 43 có thiết kế phù hợp
Neova SPF 43 DNA - Sản phẩm phù hợp cho dành cho tất cả các loại da
Damage Control Active cả nam và nữ sử dụng. cần chống nắng:
tự hào với công thức Kem chống nắng không - Da nhạy cảm, da khô, da
chống thấm nước kéo màu, không mùi, không hỗn hợp…
dài đến 80 phút; có khả PABA, an toàn dành cho - Làn da tổn thương sau
năng chống nắng tối mọi loại da, đặc biệt là điều trị laser…
đa 8 tiếng/lần sử dụng. làn da nhạy cảm. - Làn da sạm nám…

Đặc biệt, với ưu điểm không mùi, không gây

kích ứng da, phù hợp với mọi tông màu da,
Neova Damage Control Active SPF43 có thể
sử dụng làm lớp lót nền khi trang điểm.
 THỊ TRƯỜNG
NGOÀI NƯỚC
Nivea là thương hiệu vô cùng
nổi tiếng và lâu đời của Đức,
với hơn 100 năm kinh nghiệm
sản xuất các các sản phẩm
chăm sóc da cho mọi người.
Hiện nay các sản phẩm của
công ty luôn nhận được sự sự
tin tưởng và và đánh giá tốt từ
từ phía người tiêu dùng.
Thương hiệu Nivea cho ra mắt
rất nhiều sản phẩm chống nắng
khác nhau từ dạng xịt , dạng
gel cho đến dạng sữa. Không
những thế các sản phẩm kem
chống nắng của Nivea có rất
nhiều chỉ số SPF khác nhau.
Mỗi loại sẽ có nhiều ưu, nhược
điểm riêng, phù hợp với nhiều
nhu cầu và mục đích của từng
làn da.
KEM CHỐNG NẮNG
NIVEA
Các thành phần ăn nổi bật thường được sử
dụng trong các sản phẩm của kem chống
nắng Nivea như:
Glycyrrhiza Inflata Root Extract ( chiết xuất
rễ cây cam thảo): Đây là thành phần có trong
nhiều sản phẩm chống nắng của Nivea. Nó có
hàm lượng lớn vitamin C và và rất giàu các
hợp chất chống Oxy hóa, nhờ đó nó bảo vệ và
làm mờ đi các vết thâm sạm do mụn hay các
tia UV gây nên.
Homosalate, Ethylhexyl Salicylate, Oc-
tocrylene,...: Đây là những màng lọc chống
nắng hóa học có tác dụng hấp thụ vụ và chống
lại các tác động gây hại của UVA/ UVB.
Ngoài ra, các sản phẩm cũng chú trọng
dưỡng da khi có vitamin B5, vitamin E,... giúp
dưỡng ẩm, làm dịu da, cải thiện các tình
trạng da bị sần sùi.
Các dòng kem chống nắng của thương
hiệu Nivea đều được đánh giá cao từ
người dùng về khả năng chống nắng
vượt trội và kiềm dầu hiệu quả giúp
thông thoáng lỗ chân lông. Ngoài
racòn một số lý do dưới đây khiển kem
chống nắng nhà Nivea chiếm trọn
được trái tim của người dùng.
• Thương hiệu uy tín. Nivea có thể
nói là một thương hiệu quốc dân
được hàng triệu phụ nữ và nam giới
tin dùng. Được ra đời vào năm 1911
với hơn 130 năm kinh nghiệm trong
lĩnh vực mỹ phẩm, các sản phẩm của
hãng nhận được nhiều phản hồi tích
cực của khách hàng và chưa ghi
nhận tình trạng kích ứng nào.
• Thành phần lãnh tinh. Các sản
phẩm chống nắng Nivea được chiết
xuất từ thiên nhiên nên an toàn và
lành tính với lần da của người dùng.
Ngoài ra, bảng thành phần của đa số
các sản phẩm có chứa nhiều vitamin
giúp nuôi dưỡng làn da mịn màng và
cấp ẩm hiệu quả
• Đa dạng dòng sản phẩm. Cũng như
đa số các thương hiệu khác trên thị
trường, Nivea cũng có nhiều dòng
kem chống nắng khác nhau, đáp ứng
nhu cầu làm đẹp cho mọi loại da. Do
đócác chị em có thể dễ dàng lựa chọn
được sản phẩm phù hợp với làn da
của mình
ĐỐI
TƯỢNG
TIÊU
DÙNG

Đối tượng người tiêu dùng mục tiêu cho sản phẩm Kem chống nắng cho hoạt
động ngoài trời ( đi biển,….) không có hại cho san hô

- Giới tính: Sản phẩm kem chống nắng thiên nhiên dành cho được
cả nam và nữ, là kem chống nắng an toàn, phù hợp với nhiều loại
da.
- Độ tuổi: 16 đến 24 tuổi ( độ tuổi này là độ tuổi phù hợp vì khi
khách hàng qua 24 tuổi có mức thu nhập ổn định sẽ dung sp cao
cấp hơn).
- Trình độ học vấn: tất cả mọi trình độ có thể sử dụng được.
- Mức thu nhập trung bình: Dưới 3 triệu.
- Địa điểm: Tiếp cận tại Thành phố Hồ Chí Minh và các tỉnh lân
cận.
- Sở thích: Thích làm đẹp, thích sự phóng khoáng, luôn yêu đời.
 NHU CẦU
KHÁCH
HÀNG

- Người tiêu dùng mong muốn tìm được sản phẩm có

thành phần từ thiên nhiên thỏa mãn được nhu cầu
giúp làm giảm kích ứng da, kiềm dầu tốt, cấp ẩm
dưỡng da...
- Ngoài ra, khách hàng muốn kèm theo sản phẩm là
chương trình giảm giá, tặng kèm.
- Giá cả phải chăng, phù hợp với tài chính của người
tiêu dùng
 HÌNH THỨC
MUA HÀNG
- Trước khi quyết định mua một sản
phẩm, giới trẻ thường tìm hiểu sản
phẩm thông qua các video của các
Beauty Blogger chia sẻ quan điểm cá
nhân về sản phẩm. Cũng như sẽ tìm
hiểu thông tin trên các trang mạng xã
hội như Facebook, Instagram để
quyết định xem có nên mua hay
không.
- Ở giới trẻ hiện nay, thì họ có thói
quen sẽ ưu tiên tham khảo những sản
phẩm có bao bì bắt mắt.
- Khách hàng có thói quen xem trên
bao bì sản phẩm về các thành phần
của sản phẩm xem có những gì sẽ gây
dị ứng hoặc không phù hợp cho da
của họ không.
- N gười tiêu dùng cũng quan tâm về
vấn đề giá cả để xem có phù hợp với
bản thân hay không.
- Người tiêu dùng sẽ dễ chú ý đến sản
phẩm mới khi sản phẩm đó có những
khuyến mãi đặc biệt khiến họ thích thú
hơn và sẽ xem tham khảo sản phẩm
đó. Họ sẽ mong muốn được mua sản
phẩm giá rẻ với số lượng có hạn vì khi
đó sẽ có nhiều sản phẩm có chất lượng
tương đồng và giá cả ngang nhau thì
đó cũng sẽ là yếu tố thúc đẩy họ muốn
mua sản phẩm mới đang được khuyến
mãi hơn. Và việc tặng sản phẩm dùng
thử (mini size ) cũng là một cách để để
tiếp cận đến khách hàng để có trải
nghiệm một cách hiệu quả nhất .
THE END