MỤC LỤC:

A. Nghiên cứu về đối thủ cạnh tranh

1. Kinh Đô
2. Bibica
3. Orion
4. Tng Kt

B. Thương hiệu Western

1. Thông tin thng hiu
2. Phong cách & Màu sc thng hiu
3. Ý tng trong qung cáo thng hiu
A. NGHIÊN CỨU ĐỐI THỦ
CẠNH TRANH

1. KINH ĐÔ (KDC)

Kinh Đô là mt Công ty Kinh Đô hin là công ty sn xut và

công ty c phn ch bin bánh ko hàng đu ti th trng
chuyên sn xut và Vit Nam vi 7 năm liên tc đc ngi tiêu
kinh doanh đ ăn nh dùng bình chn là Hàng Vit Nam cht lng
ti Vit Nam, vi các cao. H thng phân phi ca Kinh Đô tri
mt hàng chính gm khp 64 tnh và thành ph vi 150 nhà phân
bánh,ko và kem. phi và trên 40.000 đim bán l.Sn phm ca
Hin nay Kinh Đô là Kinh Đô đã đc xut khu sang th trng
mt trong nhng công trên th gii nh M, châu Âu, Úc, Trung
ty t nhân có li nhun Đông, Singapore, Đài Loan, vi kim ngch
vào hàng cao nht xut khu phn đu đt 10 triu USD vào
trong các công ty niêm năm 2003.
yt trên th trng
chng khoán ti Vit
Nam.
Các sản phẩm:
-Bánh cookie
-Bánh snack
-Bánh cracker AFC - Cosy
-Ko sôcôla
-Ko cng và mm
-Bánh mì mn, ngt
-Bánh bông lan
-Bánh kem
-Kem đá Kido's
-Bánh Trung thu Kinh Đô
-Mì ăn lin KiDo
2. BIBICA

Công ty c phn Bibica

là mt trong nhng
công ty sn xut và
kinh doanh bánh ko
hàng đu ti Vit Nam
và có thng hiu rt
quen thuc vi ngi
tiêu dùng. Mi năm
công ty có th cung
cp cho th trng
hn 20.000 tn bánh
ko các loi nh : bánh
tt, bánh hura, bánh
quy, socola, bánh trung
thu, ko cng, ko
mm,…trong đó
Hura, Goody, Orienko,
Migita, T Quý, Bn
mùa,…là nhng nhãn
hàng khá mnh trên
th trng.
3. ORION

Công Ty TNHH Thc

Phm Orion Vina là
mt trong nhng tp
đoàn bánh ko hàng
đu  Hàn Quc, sn
xut và kinh doanh các
chng loi bánh ko.
Sn phm ca Orion
đc phân phi trên 65
quc gia trên Th gii.
Nhng sn phm ca
Orion (đc bit là
bánh Chocopie,
Custas, Freshpie,
Goute. Snack Os-
tar,Snack Toonies...)
hin đang đc sn
xut và kinh doanh
trên th trng Vit
Danh mục sản phẩm
của hệ thống phân
phối bánh kẹo Orion:
-Bánh Chocopie .
-Bánh Custas dòng
bánh bông lan. ...
-Bánh quy Goute. ...
-Bánh Snack. ...
-Ko Gum – Ko cao su
Orion.
-Ko cng Orion.
-Ko deo Orion.
-Hp quà tt Orion.
 Bt chp đi dch, Orion càn quét ti th trng nc ngoài, doanh s
ti Vit Nam tăng gn 16% năm 2020

S bùng phát ca đi dch khin Doanh thu nc ngoài ca Orion
cho doanh s ca các công ty thc trong năm ngoái đã vt CJ Chei-
phm gia tăng mt cách bt ng. Jedang và Nongshim đt 1.500 t
Các bin pháp giãn cách xã hi won trong tng s 2.200 t won
khin ngi dân dành thi gian  toàn b.
nhà nhiu hn và vì th h tiêu th Trung Quc là trung tâm cho s
nhiu đ ăn hn. Orion là mt trong thành công ca Orion, doanh s
nhng công ty hng li ln nht ti bán hàng tăng 12% lên mc k lc
Hàn Quc, k đn là Lotte Conf 1.090 t won (ln đu tiên vt
Candy và Crown. Lotte tng gi v mc 1.000 t won t năm 2016).
th s 1 vào năm 2019, nhng nh Các sn phm ni ting ca Orion
tăng trng n tng ca mng đ là Chocopie và O! Potato Chip đt
ăn nh  nc ngoài, Orion đã th doanh thu 200 t won, đt hiu
ch trong năm 2020, tr thành sut dn đu.
ngi chin thng trong đi dch.
4. TỔNG KẾT

Điểm mạnh đối thủ:

-Đu là các thng hiu ln trong nc.
-Chuyên sn xut và kinh doanh đ ăn nh ti VN, gm có bánh, ko và
kem.

Điểm yếu đối thủ:

-Bánh có nhiu đ béo rt d gây ngán và ngt vi ít hng v làm ngi
tiêu dùng ít la chn nhiu.

WESTERN:
-Sn xut bánh và đ ăn nh nhng vi nhiu hng v.
-Sn xut da theo xu hng và nhu cu t nhiên.
-Chú ý đn sc khe và khu v ngi tiêu dùng.
B. THƯƠNG HIỆU WESTERN

1. THÔNG TIN THƯƠNG HIỆU

Các thương hiệu tham khảo:

Tên thương hiệu: Sản phẩm thương hiệu:
"WESTERN " có ý nghĩa gc ting Thng hiu WS sn xut và kinh
Vit là min tây. Min Tây trong doanh các loi bánh xp, bánh ngt
đây là vùng Min Tây Nam b  có nhiu hng v t trái cây khác
trong nc ta. Nh mi ngi đã nhau nh : xoài, chui, cam, bc
bit thì vùng min Tây là mt vùng hà..v...v...
đng bng sông nc phù sa, có rt
nhiu loi trái cây ngon và ngt th Mô tả logo thương hiệu:
hin sâu sa cho cái tên thng hiu Logo thng hiu đc thit k
WS. mt cách hài hòa, to cm giác d
chu cho khách hàng và đng nét
logo to nên s mm mi ca sn
phm.
2. PHONG CÁCH & MÀU SẮC
THƯƠNG HIỆU

2.1: Màu sắc đặc chủ đạo của thương hiệu:

-Phong cách ca

thng hiu đi theo li
hin đi, gin d và
gn gũi.
-Mang màu sc ti
tn, cm nhn đc
hng v trái cây.
2.2: Giải pháp màu theo từng hương vị.

,,
3. Ý TƯỞNG TRONG QUẢNG CÁO
THƯƠNG HIỆU

BỘ NHẬN DIÊN THƯƠNG HIỆU

NGOÀI TRỜI
Đồng Phục:
Vật dụng phụ:
Poster:
Billboard: