‫العالمة التجارية‬ ‫المنتج‬

‫العالمة التجارية هي شيء يميز‬

‫المنتج هو عنصر جاهز للبيع في‬
‫المنتج عن المنتجات األخرى في‬
‫السوق‬ ‫التعريف‬
‫السوق‬

‫ما الّذي يريده المستهلك‬ ‫ما الّذي يحتاجه المستهلك‬ ‫رسالتة الضمنية‬

‫لها هوية مميزة ال يمكن نسخها‬ ‫غالبًا ليس هنالك طريقة للتفرد‬ ‫طريقة التفرد و التميز‬
‫ويمكن نسخ المنتج بسهولة‬

‫يصنع المستهلكين المنتجات‬ ‫تصنع الشركات المنتجات بطريقة‬ ‫الجهه المصنعة‬

‫بحسب طلباتهم وآرائهم‬ ‫تخفض التكلفة‬

‫تقدم قيمة مضافة لحياة المستهلك‬ ‫يقدم مجرد وظائف محددة‬ ‫ما الذي تقدمه للمستهلك‬

‫معنوي وغير ملموس‬ ‫يمكن أن يكون منتج فيزيائي أو‬ ‫شكلة‬

‫معنوي غير ملموس بحسب‬
‫المنتج‬
‫غير محدود‪ ،‬إذ تبقى العالمة‬ ‫محدود‪ ،‬يمكن أن تصبح المنتجات‬ ‫العمر الزمني‬
‫التجارية خالدة إلى األبد‬ ‫قديمة بمرور الوقت‬

‫العالمات التجارية هي القيمة‬ ‫المنتجات لها قيمة أساسية وهي‬ ‫القيمة السوقية‬
‫المضافة لجعل تصور المنتج‬ ‫عامة‪ .‬يصور الناس المنتجات‬
‫أفضل داخل أذهان المستهلكين‪.‬‬ ‫العامة على أنها أقل جاذبية أو‬
‫في المتوسط‪ ،‬يكون المنتج الّذي‬ ‫رديئة الجودة أو أقل فعالية من‬
‫يحمل عالمة تجارية أغلى بنسبة‬ ‫المنتجات ذات العالمات التجارية‪.‬‬
‫‪ 30‬في المائة من المنتج العام‪.‬‬ ‫وبالتالي قيمتها السوقية أقل‬