‫ دلـيـل الإر�شـــــــادات‬- ‫الــهــوية امل�ؤ�سـ�سـية لـحـكـومة دبـ���ي‬

Government of Dubai Brand Identity – Guideline Book

Second Edition: April 2011 2011 ‫ ابريل‬:‫الإ�صدار الثاين‬

DG guideline A4_Re7.indd 1 4/4/11 9:43 AM

 ‫قائمة المحتويات‬

‫املقدمة‬
‫‪27‬‬ ‫‪ 6 .4‬اال�ستثناءا ‬
‫ت‬ ‫‪5‬‬ ‫‪ 1 .1‬مقدم ة‬
‫‪28‬‬ ‫‪ 7 .4‬هيكل اجلهات الفرعية ‬ ‫‪6‬‬ ‫‪ 2.1‬ال�رشوط ‬
‫‪8‬‬ ‫‪ 3 .1‬الر�ؤية واملهمة ‬
‫املواد الت�سويقية‬
‫‪9‬‬ ‫‪ 4 .1‬امل�صطلحات الفنية ‬
‫‪30‬‬ ‫‪� 1.5‬أن�ساق ال�صفحات العمودية (البورتريه) ‬
‫‪31‬‬ ‫‪� 2.5‬أن�ساق ال�صفحات الأفقية ‬ ‫�شعار الهوية احلكومية‬
‫‪32‬‬ ‫‪ 3 .5‬الوثائق الر�سمية للمعامالت اخلارجية ‬ ‫‪11‬‬ ‫ال�شعا ر‬ ‫‪1 .2‬‬
‫‪33‬‬ ‫‪ 4 .5‬الأن�ساق غري القيا�سية لل�صفحة ‬ ‫‪12‬‬ ‫احلروف الطباعية ‬ ‫‪2 .2‬‬
‫‪34‬‬ ‫‪ 5 .5‬القرطا�سية ‬ ‫‪13‬‬ ‫الألوان ‬ ‫‪3 .2‬‬
‫‪35‬‬ ‫‪ 6 .5‬القرطا�سية مع �شعارات االعتماد ‬ ‫‪14‬‬ ‫وحدة القيا�س وامل�ساحة الفارغة ‬ ‫‪4 .2‬‬
‫‪36‬‬ ‫‪� 7 .5‬رشائح العر�ض ‪ owerPoint‬‬
‫‪P‬‬ ‫‪15‬‬ ‫تقلي�ص احلجم ‬ ‫‪5 .2‬‬
‫‪37‬‬ ‫‪ 8 .5‬توقيع الربيد الإلكرتوين ‬ ‫‪16‬‬ ‫�سوء اال�ستخدام ‬ ‫‪6 .2‬‬
‫‪38‬‬ ‫‪ 9 .5‬املوقع الإلكرتوين ‬
‫اجلهات احلكومية‬
‫‪39‬‬ ‫‪ 10.5‬لوحة نهاية ال�شا�شة التلفزيونية ‬
‫‪18‬‬ ‫‪ 1 .3‬ا�ستخدام �شعار حكومة دبي منف�ص ًال ‬
‫‪40‬‬ ‫‪ 11.5‬اللوحات على املباين ‬
‫‪19‬‬ ‫‪ 2 .3‬الفرق احلكومية ‬
‫الفعاليات‬ ‫‪20‬‬ ‫‪ 3 .3‬الإعالنات املوحدة ‬
‫‪42‬‬ ‫‪ 1 .6‬الرعاية وال�رشاك ة‬
‫اجلهات احلكومية‬
‫‪43‬‬ ‫‪ 2 .6‬اليوبيل الف�ضي والذهبي ‬
‫‪22‬‬ ‫ن�سق �شعار اجله ة‬ ‫‪1 .4‬‬
‫‪23‬‬ ‫احلروف الطباعية للجهة ‬ ‫‪2 .4‬‬
‫‪24‬‬ ‫الهيكل ال�شامل للحكومة واجلهة ‬ ‫‪3 .4‬‬
‫‪25‬‬ ‫التنويعات الهيكلية ‬ ‫‪4 .4‬‬
‫‪26‬‬ ‫�سوء اال�ستخدام ‬ ‫‪5 .4‬‬

‫‪DG guideline A4_Re7.indd 2‬‬ ‫‪4/4/11 9:43 AM‬‬

 TABLE OF CONTENTS

INTRODUCTION
1.1 Introduction 5
1.2 Conditions 7
1.3 Vision & Mission 8
1.4 Terminologies 9
4.6 Exceptions 27
4.7 Sub-Entity Structure 28
APPLICATIONS
5.1 Portrait Formats 30

GOVERNMENT IDENTITY MARK 5.2 Landscape Formats 31

5.3 International Correspondence 32
2.1 Logo 11
5.4 Extreme Formats 33
2.2 Logotype 12
5.5 Stationery 34
2.3 Colours 13
5.6 Stationery with Accreditation Mark 35
2.4 Unit of Measure & Clearance Space 14
5.7 PowerPoint Slides 36
2.5 Size Reduction 15
5.8 E-mail Signature 37
2.6 Misuse 16
5.9 Web 38
GOVERNMENT ENTITIES 5.10 TV End Frame 39
3.1 Stand-Alone Brand 18 5.11 Building Signage 40
3.2 Governmental Official Teams 19
EVENTS
3.3 Unified Advertisements 20
6.1 Co-Sponsor and Partnership 42
GOVERNMENT ENTITIES 6.2 Silver and Golden Jubilees 43
4.1 Entity Logo Format 22
4.2 Entity Logotype 23
4.3 Government & Entity Composite Structure 24
4.4 Structure Variations 25
4.5 Misuse 26

DG guideline A4_Re7.indd 3 4/4/11 9:43 AM

 1 INTRODUCTION ‫المقدمة‬

1.1 Introduction 5 5 ‫ مقدم ة‬1 .1

1.2 Conditions 7 6 ‫ ال�رشوط‬2.1
1.3 Vision & Mission 8 8 ‫ الر�ؤية واملهمة‬3 .1
1.4 Terminologies 9 9 ‫ امل�صطلحات الفنية‬4 .1

DG guideline A4_Re7.indd 4 4/4/11 9:43 AM

 1.1 INTRODUCTION
The Brand Identity project, launched in March 2008
under the directives of H.H. Sheikh Hamdan Bin
Mohammed Bin Rashid Al Maktoum, the Crown
Prince of Dubai and the Chairman of The Executive
Council, establishes visual graphic standards for the
Government of Dubai. Its objective is to emphasize
the distinctive identity of Government of Dubai,
by differentiating government entities from non-
governmental bodies, as well as ensuring brand
consistency and harmony across all government
entities.
The brand identity guidelines are developed through
a collaborative process involving the communications
representatives of different government entities in
order to ensure the alignment of the overall brand
identity strategy of the emirate of Dubai, with the
individual branding strategies of the entities.
According to the General Guideline of Government
Communications launched in May 2009 (The Executive
Council Decision No. 10/2009), each government
entity manages its own corporate identity within the
set guidelines of this book.
The General Secretariat of the Executive Council is
the responsible body for the implementation of the
Government of Dubai identity as a stand-alone brand
and it provides branding consultation for the entities
who are changing their brands or modifying it or
upon requests.
DG guideline A4_Re7.indd 5
‫ مقدمة‬1.1
‫بن��اء عل��ى توجيهات �سمو ال�شي��خ حمدان بن محمد ب��ن را�شد �آل‬
ً
‫ تم �إطالق الهوية‬،‫ رئي�س المجل�س التنفيذي‬،‫ ولي عهد دبي‬،‫مكتوم‬
‫ وذلك بهدف تعريف‬،2008 ‫الم�ؤ�سـ�سـية لحكومة دبي في مار�س‬
‫الجه��ات الحكومية عن غيرها ف�ض ًال ع��ن �ضمان العر�ض الثابت‬
.‫والمن�سق للجهات الحكومية من �أجل تحقيق الإن�سجام والتكامل‬
‫الدلي��ل الإر�شادي ه��و نتيجة مثمرة لجه��ود ممثلين من مختلف‬
‫ ويتما�شى مع الهوية العامة لإمارة دبي مع‬،‫الجهات الحكومي��ة‬
‫الحف��اظ على هوي��ة و�إ�ستراتيجية كل جه��ة حكومية وتوجيهات‬
.‫هذا الدليل‬
‫�إن الأمان��ة العام��ة للمجل�س التنفيذي ه��ي الم�س�ؤولة عن تطبيق‬
‫ وا�ستناداً �إلى‬،‫الهوي��ة الم�ؤ�سـ�سـية لحكوم��ة دبي كهوية م�ستقل��ة‬
2009 ‫الدلي��ل الع��ام لالت�ص��ال الحكومي والذي �صدر ف��ي مايو‬
‫ تتول��ى كل جه��ة‬،)2009/10 ‫(ق��رار المجل���س التنفي��ذي رق��م‬
‫حكومي��ة �إدارة هويته��ا الم�ؤ�س�سية بما يتما�ش��ى وتوجيهات هذا‬
‫ كما �ستق��دم الأمانة العامة الإ�ست�شارة لتطبيقات الهوية‬.‫الكتيب‬
‫ف��ي الجهات الحكومية عن��د تغيير �أو تعديل ال�شعارات �أو متى ما‬
.‫تم طلب ذلك‬
4/4/11 9:43 AM
 ‫‪ 2.1‬ال�شروط‬
‫ثاني ًا اختياري‪:‬‬ ‫�شروط تطبيق الهوية الم�ؤ�سـ�سـية‬
‫• �إذا كان ا�ستخ��دام �شع��ار حكوم��ة دبي ي�ضي��ف قيمة �أكبر‬ ‫‪ .1‬الجهات الحكومية الرئي�سية‪:‬‬
‫على المادة الت�سويقية‬ ‫• �أن تكون جهة محلية تابعة لحكومة دبي‬
‫�أمثل��ة‪ :‬الهداي��ا التذكاري��ة‪ ,‬الكتيب��ات الت�سويقي��ة للبرامج‬ ‫• �أن يكون ت�أ�سي�س الجهة �صادراً بت�شريع محلي‬
‫والم�شاريع الفرعية‪ ,‬الأدوات الت�سويقية الداخلية‬ ‫• �أن تك��ون ذات ن�ش��اط حكوم��ي �أو حكوم��ي خدمي ولي�س‬
‫مالحظة‪ُ :‬يطلب من �أق�سام االت�صال و‪�/‬أو الت�سويق المعنية تقييم‬ ‫ربحي‬
‫المادة الت�سويقية التي تتطلب وجود �شعار الحكومة‬ ‫• �أن تكون لها ميزانية ُتدار من حكومة دبي‬
‫• �أن تكون جهة رئي�سية وال تتبع �أي جهة �أخرى‬
‫ثالث ًا غير م�سموح‪:‬‬
‫• �إذا كان ا�ستخ��دام �شع��ار حكومة دب��ي ال ي�ضيف �أي قيمة‬ ‫‪ .2‬الجهات الحكومية الفرعية‪:‬‬
‫على المادة الت�سويقية‬ ‫• �أن تكون الجهة تابعة لجهة حكومية رئي�سية‬
‫�أمثل��ة‪ :‬اللوح��ات الداخلي��ة للأق�س��ام‪ ,‬الأك��واب‪ ,‬المح��ارم‬ ‫• �أن تكون ذات ن�شاط حكومي �أو حكومي خدمي‬
‫الورقية �أو �أي مواد ا�ستهالكية‬ ‫• �أن تكون ميزانيتها من الجهة الرئي�سية التابعة لها‬
‫• �إذا كان ا�ستخدام �شعار حكومة دبي ال ي�ضيف �أي قيمة �أو‬ ‫• �أن تتطلب طبيعة ن�شاطها ذكر حكومة دبي‬
‫قد يكون له ت�أثير غير �إيجابي على المواد المختلفة‬ ‫ا�ستخدامات �شعار «حكومة دبي»‬
‫�أمثلة‪ :‬الم�صاحف �أو الإ�صدارات الدينية الأخرى‬ ‫�أو ًال �إلزامي‪:‬‬
‫• �أن يكون الغر�ض �إبراز تبعية الجهة لحكومة دبي للجهات‬
‫المختلفة �أو الجمهور‬
‫�أمثل��ة‪ :‬القرطا�سية والم�ستندات الر�سمي��ة‪ ,‬لوحات المباني‪,‬‬
‫المواقع الإلكترونية‪� ,‬شرائح العر�ض‪� ,‬إلخ‪.‬‬
‫• �أن يك��ون ا�ستخ��دام �شعار حكومة دبي لإ�ضافة قيمة �أكبر‬
‫للجهة الحكومية محلي ًا �أو عالمي ًا‬
‫�أمثلة‪ :‬الإعالنات الم�ؤ�س�سية‪� ,‬إعالنات التوظيف‪ ,‬الفعاليات‬
‫والم�شاركات‪� ,‬إلخ‪.‬‬

‫‪6‬‬

‫‪DG guideline A4_Re7.indd 6‬‬ ‫‪4/4/11 9:43 AM‬‬

 1.2 CONDITIONS

Rules for applying the corporate identity: Optional:

1. Main Government Entities
• The entity should be affiliated with the
Government of Dubai
• The entity’s establishment is by virtue of local
legislation
• The entity is governmental, or a governmental
service provider and not a for-profit entity
• The entity has a budget administered by the
Government of Dubai
• The entity is a main government entity, not a sub-
governmental entity
2. Sub-Government Entities
• The sub-entity must be affiliated with a main
governmental entity
• The sub-entity is governmental, or a governmental
service provider and not a for-profit organisation
• The sub-entity’s budget is issued by the main
entity
• The nature of the entity’s activities requires a
mention of the Government of Dubai within their
brand identity
• If using the Government of Dubai logo adds
more value to the product marketed
Examples: souvenirs, gift items, marketing
booklets for different programs and projects and
internal marketing tools
Note: Communication and/or Marketing divisions
are required to evaluate the marketing content that
will carry the Government of Dubai logo
Prohibited Use:
• If using the Government of Dubai logo does not
add any value to the marketing content
Examples: internal signboards within divisions,
cups, paper tissues and any other consumables
• If using the Government of Dubai logo does not
add any value or creates a negative impact
Examples: Holy Quran and any other religious
publication

“Government of Dubai” logo usage:

Mandatory:
• To indicate affiliation with the Government of
Dubai by other entities as well as the public
Examples: stationery, official documents,
building signboards, websites, presentations…
etc.
• To add value to the government entity on a local
or international level
Examples: entity corporate ads, recruitments ads,
events, participation… etc.

DG guideline A4_Re7.indd 7 4/4/11 9:43 AM

 1.3 VISION & MISSION
Vision
To communicate the brand image of all Dubai
Government entities within consistent guidelines,
while retaining the individuality of each and
maintaining current emblems.
Mission
To set the standard guidelines, which apply to all
marketing communications of government entities.
‫ الر�ؤية والمهمة‬3.1
‫الر�ؤية‬
‫�إب��راز هوية موحدة حلكومة دب��ي تعك�س هوية كل جهة حكومية‬
‫وحتافظ عل��ى خ�صو�صيتها مع االحتف��اظ بالرموز اخلا�صة بها‬
ً.‫واملعتمدة حاليا‬
‫المهمة‬
‫تعمي��م معاي�ير حم��ددة تو�ض��ح الأط��ر العام��ة لإب��راز الهوي��ة‬
.‫امل�ؤ�سـ�سـية للجهات احلكومية‬

DG guideline A4_Re7.indd 8 4/4/11 9:43 AM

 1.4 TERMINOLOGIES ‫ الم�صطلحات الفنية‬4.1
Below, we define some of the main terms used in this ‫نعرف فيما يلي عدداً من امل�صطلحات الفنية امل�ستخدمة يف هذا‬
ّ
manual. .‫الدليل‬
Logo: ‫ال�شعار‬
The emblem and typeface locked up with a given .‫الرموز والأ�سماء التي تتالزم مع �أبعاد ن�سبية حمددة‬
spatial relationship.
:‫الم�ساحة الفارغة‬
Clearance Space: ‫ والتي يج��ب �إبقا�ؤها فارغة من‬،‫املنطق��ة املحددة ح��ول ال�شعار‬
The set area around the logo that must be kept clear of .‫�أية عنا�رص �أخرى‬
other elements, page limits, borders, type, etc.
:‫الحروف الطباعية‬
Logotype: ‫يق�ص��د بها جمموعة احل��روف التي ت�ستخ��دم يف ال�شعار لت�سمية‬
The stylized lettering often employed in a logo for .‫اجلهة‬
entity name.
:‫الرمز‬
Emblem: .‫ �أو رمز ميثل حكومة دبي‬،‫ �أو عن�رص ب�رصي‬،‫ت�صميم خا�ص‬
A special design, visual object or symbol representing
the Government of Dubai. :‫رمز الجهة‬
‫ �أو رمز ميثل جه��ة حكومية‬،‫ �أو عن�رص ب��صري‬،‫ت�صمي��م خا���ص‬
Entity Emblem: .‫حمددة �ضمن هيكل حكومة دبي‬
A special design, visual object or symbol representing a
specific entity within the structure of the Government
of Dubai.

DG guideline A4_Re7.indd 9 4/4/11 9:43 AM

 2 GOVERNMENT IDENTITY MARK ‫�شعار الهوية الحكومية‬

2.1 Logo 11 11 ‫ال�شعا ر‬ 1 .2

2.2 Logotype 12 12 ‫احلروف الطباعية‬ 2 .2

2.3 Colours 13 13 ‫الألوان‬ 3 .2

2.4 Unit of Measure & Clearance Space 14 14 ‫وحدة القيا�س وامل�ساحة الفارغة‬ 4 .2

2.5 Size Reduction 15 15 ‫تقلي�ص احلجم‬ 5 .2

2.6 Misuse 16 16 ‫�سوء اال�ستخدام‬ 6 .2

DG guideline A4_Re7.indd 10 4/4/11 9:43 AM

 2.1 LOGO
In order to clearly identify all entities (main
departments, authorities and establishments) directly
under the administration of the Government of Dubai,
the Government of Dubai logo, as shown below,
must be attached to each entity’s corporate mark in a
specified position (please refer to page 24).
DG guideline A4_Re7.indd 11
‫ ال�شعار‬1.2
‫لأغرا���ض التع��رف بو�ضوح على هوية جمي��ع اجلهات احلكومية‬
‫الأ�سا�سي��ة (الدوائ��ر والهيئ��ات وامل�ؤ�س�س��ات) التابع��ة مبا��شرة‬
‫حلكوم��ة دبي يجب �إ�ضافة �شعار «حكومة دبي» �إىل جانب �شعار‬
‫ يف املوقع املحدد كما هو مبني �أدناه (يرجى الرجوع �إىل‬،‫اجلهة‬
.)24 ‫ال�صفحة‬
11
4/4/11 9:43 AM
 2.2 LOGOTYPE
The logo is always bilingual and is made up of specially
created Arabic calligraphy known as Thuluth Script,
and a Latin typeface designed by Herman Zaf named
Optima Bold.
About Thuluth Script: Thuluth is one of the most
respected and formal Arabic fonts. Deeply rooted in
Arabic history, Thuluth was used in the writings of
Quranic verses in the holy Kaaba in Mecca.
An elegantly sloping, cursive, calligraphic script,
Thuluth represents firmness, quality and dignity.
Thuluth was selected for these noble qualities and a
link to a glorious past.
ABCDEFGHIJK
ABCDEFGHIJK1234567890@#&%*
12
DG guideline A4_Re7.indd 12
‫ الحروف الطباعية‬2.2
‫ �أما‬،‫يك��ون ال�شعار دائم ًا ثنائي اللغة ويخطّ اال�سم العربي بالثلُث‬
.‫ من ت�صميم هريمان زاف‬Optima Bold ‫الالتيني فيخط بخط‬
،‫ يعد خ��ط الثلث واح��داً من �أجم��ل اخلط��وط العربية‬:‫خ��ط الثل��ث‬
‫ وت��ضرب ج��ذوره بعي��داً يف التاريخ‬.‫ويتمي��ز بطابع��ه الر�سم��ي‬
‫ �إذ �إن��ه ا�ستخ��دم يف كتاب��ة الآي��ات القر�آني��ة على جدار‬،‫العرب��ي‬
.‫امل�رشفة يف مكة املكرمة‬
ّ ‫الكعبة‬
‫ ويتحلّ��ى باجلودة والقوة‬،‫ميت��از الثلث بخطوط �أنيق��ة ومن�سابة‬
‫ وتيمن ًا باملا�ضي‬،‫ وقد اخت�ير الثلث ل�صفاته النبيل��ة‬.‫والفخام��ة‬
.‫املجيد‬
4/4/11 9:43 AM
 2.3 COLOURS ‫ الألوان‬3.2
The logo is monochromatic. It should be red whenever ‫ ويج��ب �أن يك��ون بالل��ون الأحم��ر كلما‬.‫ال�شع��ار �أح��ادي الل��ون‬
possible (please see the specified Pantones and values .)‫�أمكن (يرجى النظر �أدن��اه �إىل الدرجات والقيم اللونية املحددة‬
indicated below). Otherwise, solid black or white must .‫وخالف ذلك يجب ا�ستخدام اللونني الأ�سود �أو الأبي�ض‬
be used.
‫ويف اخللفيات فاحتة اللون يجب �أن يظهر ال�شعار باللون الأحمر‬
On light backgrounds, the logo should appear in red ،‫ ويف اخللفي��ات داكنة اللون‬.)ً‫(�أو الأ�س��ود �إن كان ذل��ك �رضوريا‬
(or black, if necessary). On dark backgrounds, it can be .‫يجب القيام بالعك�س‬
reversed out.

Pantone® R G B C M Y K
Red 185 C 161 141 80 0 91 76 0
Black Black 0 0 0 0 0 0 0

Example of White & Black backgrounds Example of Light backgrounds Example of Dark backgrounds

13

DG guideline A4_Re7.indd 13 4/4/11 9:43 AM

 2.4 UNIT OF MEASURE & CLEARANCE SPACE
The unit of measure, X, is equal to the height of the
word DUBAI in the logotype. This unit of measure will
be used throughout these guidelines. The minimum
required clearance space around the logo is 1X on all
sides.
‫ وحدة القيا�س والم�ساحة الفارغة‬4.2
‫) يف احلروف‬DUBAI( ‫) ت�ساوي ارتفاع كلمة‬X( ‫�إن وحدة القيا�س‬
.‫ وت�ستخدم وحدة القيا�س هذه يف جميع هذه الإر�شادات‬.‫الطباعية‬
‫) يف جميع‬1X( ‫�إن احلد الأدنى للم�ساحة الفارغة حول ال�شعار هو‬
.‫اجلوانب‬

Unit of Measure

Clearance Space

1X

1X 1X

1X

14

DG guideline A4_Re7.indd 14 4/4/11 9:43 AM

 2.5 SIZE REDUCTION ‫ تقلي�ص الحجم‬5.2
The Government of Dubai logo should occupy a 10% ‫يجب �أن ي�شغل �شعار حكومة دبي عر�ض ًا م�ساحة ال تقل عن‬
minimum width of 10% of the longest side of any .‫ مم‬30 ‫ ويكون احلد الأدنى‬.‫من اجلانب الأطول لأية مطبوعة‬
communication. Its minimum width is 30mm.

10%

Smallest size

30mm

Longest side

15

DG guideline A4_Re7.indd 15 4/4/11 9:43 AM

 2.6 MISUSE ‫ �سوء اال�ستخدام‬6.2
Below are some examples of logo misuse. However, ‫ بيد �أنه ال‬.‫فيم��ا يلي بع���ض الأمثلة على �س��وء ا�ستخدام ال�شع��ار‬
not all possible cases of misuse are illustrated here. ‫ لذلك من املهم‬.‫ميك��ن عر�ض جميع حاالت �سوء اال�ستخ��دام هنا‬
That is why it is important to strictly follow the .‫تطبيق الإر�شادات الواردة يف هذا الدليل‬
guidelines provided in this manual.

Do not change the colour of the logo Do not change the position of any of the logo elements Do not change the size of any of the logo elements

GOVERNMENT OF DUBAI

Do not change the logo typeface Do not disproportionately scale the logo Do not rotate the logo

Do not place the logo on complex or high-contrast backgrounds Do not reverse out the logo on complex or high-contrast backgrounds Do not separate or remove any of the logo elements

16

DG guideline A4_Re7.indd 16 4/4/11 9:43 AM

 3 GOVERNMENT OF DUBAI IDENTITY ‫�شعار حكومة دبي‬

3.1 Stand-Alone Brand 18 18 ‫ ا�ستخدام �شعار حكومة دبي منف�ص ًال‬1 .3

3.2 Governmental Official Teams 19 19 ‫ الفرق احلكومية‬2 .3
3.3 Unified Advertisements 20 20 ‫ الإعالنات املوحدة‬3 .3

DG guideline A4_Re7.indd 17 4/4/11 9:43 AM

 3.1 STAND-ALONE BRAND
The Government of Dubai can have its own
presence as a stand-alone brand in the occasions of
official communications when necessary (such as
announcements, participations…etc). For any of these
activities, the respective entity should coordinate with
The General Secretariat of The Executive Council on
logo usage.
Below are some examples of the logo placements in
different collaterals:
Letterheads
DG guideline A4_Re7.indd 18
‫ ا�ستخدام �شعار حكومة دبي منف�ص ًال‬1.3
‫يمكن ل�شع��ار حكومة دبي �أن يبرز ب�ش��كل منف�صل في منا�سبات‬
‫ الإعالن��ات والم�شاركات‬:‫ر�سمي��ة مختلف��ة �إن ل��زم الأم��ر (مث��ل‬
‫ على الجه��ة المنظمة‬،‫ لأي من ه��ذه الفعاليات‬.)‫ ال��خ‬...‫الر�سمي��ة‬
‫التن�سيق م��ع الأمانة العامة للمجل�س التنفيذي ال�ستخدام ال�شعار‬
.‫وكيفيته‬
:‫�أدناه بع�ض الأمثلة لو�ضعية ال�شعار في مختلف المواد الت�سويقية‬
Table Flags Nomadic stands
18
4/4/11 9:43 AM
 3.2 GOVERNMENTAL OFFICIAL TEAMS
The official governmental teams are the ones consist
of official representatives from different government
entities with official assigned roles and responsibilities;
under the supervision of The General Secretariat of
The Executive Council.
The Brand identity for these team should follow the
guidelines in the below examples:
• Using the Government of Dubai logo in the
middle, and the team name under it justified in
Arabic and English in dark grey color.
Letterheads
19
DG guideline A4_Re7.indd 19
‫ الفرق الحكومية‬2.3
‫الف��رق الحكومية هي الفرق الدائمة التي تم ت�شكيلها من مختلف‬
‫ وتق��وم الأمان��ة العامة للمجل���س التنفيذي‬،‫الجه��ات الحكومي��ة‬
‫ وتتك��ون ع�ضويته��ا من‬،‫بالإ�ش��راف عليه��ا لأداء مهم��ة معين��ة‬
.‫ممثلين ر�سميين لهذه الجهات الحكومية‬
‫ويج��ب �أن تتب��ع الهوي��ة الم�ؤ�سـ�سـي��ة له��ذه الف��رق الإر�ش��ادات‬
:‫المو�ضحة في الأمثلة �أدناه‬
‫ وو�ض��ع ا�سم‬،‫• و�ض��ع �شع��ار حكوم��ة دب��ي ف��ي المنت�صف‬
‫الفري��ق �أدن��اه باللغتي��ن العربي��ة واالنجليزي��ة بالل��ون‬
.‫الرمادي الغامق‬
Roll up banner
4/4/11 9:43 AM
 3.3 UNIFIED ADVERTISEMENTS
As part of the implementation of the Government of
Dubai unified advertisements policy, the below figure
illustrates the usage of the how to use the logos in
advertising material. The General Secretariat of The
Executive Council coordinates with the entities to
publish the unified ads.
DG guideline A4_Re7.indd 20
‫ الإعالنات الموحدة‬3.3
‫تطبيق ًا ل�سيا�سة حكومة دبي ب�ش�أن الإعالنات الموحدة التي تبرز‬
‫ ف���إن ال�شكل التالي‬،‫التع��اون والتن�سي��ق بين الجه��ات الحكومية‬
‫ وتقوم‬.‫يو�ض��ح طريقة ا�ستخ��دام ال�شعارات في الم��ادة الإعالنية‬
‫الأمان��ة العام��ة للمجل�س التنفيذي بالتن�سيق بي��ن الجهات لن�شر‬
.‫الإعالنات الموحدة‬
20
4/4/11 9:43 AM
 4 GOVERNMENT ENTITIES ‫الجهات الحكومية‬

4.1 Entity Logo Format 22 22 ‫ن�سق �شعار اجله ة‬ 1 .4

4.2 Entity Logotype 23 23 ‫احلروف الطباعية للجهة‬ 2 .4

4.3 Government & Entity Composite Structure 24 24 ‫الهيكل ال�شامل للحكومة واجلهة‬ 3 .4

4.4 Structure Variations 25 25 ‫التنويعات الهيكلية‬ 4 .4

4.5 Misuse 26 26 ‫�سوء اال�ستخدام‬ 5 .4

4.6 Exceptions 27 27 ‫اال�ستثناءات‬ 6 .4

4.7 Sub-Entity Structure 28 28 ‫هيكل اجلهات الفرعية‬ 7 .4

DG guideline A4_Re7.indd 21 4/4/11 9:43 AM

 4.1 ENTITY LOGO FORMAT
The basic identity layout applicable to all Government
entities is set below. The entity emblem is positioned
on the right side with its bilingual information next to
it on the left.
Note: Entity emblems will be represented in this guideline
book by a light gray box if on light backgrounds or a white
box if on dark backgrounds.
The entity information can either consist of simply its
name in Arabic and English (see Fig.1) or can be more
detailed, with the addition of division particulars (see
Fig.2).
The fonts used can either be those set in the entity’s
own visual guidelines in black only or those set in this
manual (see page 23).
Note: Entities working on designing new logos or
revising current logos, should ensure including the
official entity name in the logo. The logotype, color
and size should not dominate Government of Dubai
logo.
Fig.1.
Arabic Information ‫ا�ســم الجهة‬
English Information Entity Name
Emblem
DG guideline A4_Re7.indd 22
‫ ن�سق �شعار الجهة‬1.4
‫يو�ض��ح ال�ش��كل �أدن��اه الهوي��ة الأ�سا�سي��ة للت�صمي��م الت��ي يجب‬
‫يو�ضع رمز الجهة‬
ّ ‫ بحيث‬.‫تطبيقها على جميع الجهات الحكومية‬
،‫ ثنائية اللغة‬،‫تو�ضع معلومات الجهة‬ّ ‫ فيما‬،‫عل��ى الجانب الأيمن‬
.‫على الجانب الأي�سر‬
‫ �ستمثل رموز الجه��ة في هذا الدلي��ل ب�صندوق رمادي‬:‫مالحظ��ة‬
‫ �أو ب�صندوق �أبي���ض في حال‬،‫الل��ون �إذا كان��ت الخلفي��ة فاتح��ة‬
.‫كانت الخلفية داكنة اللون‬
‫يمك��ن �أن ت�شتم��ل معلوم��ات الجه��ة عل��ى اال�سم باللغ��ة العربية‬
‫) �أو يمكن تف�صيلها ب�إ�ضافة بيانات‬1 ‫والإنجليزي��ة (انظر ال�ش��كل‬
.)2 ‫الم�ؤ�س�سة (انظر ال�شكل‬/‫الإدارة‬
‫ويمك��ن ا�ستخ��دام الخط��وط الت��ي �سب��ق �أن اعتمدته��ا الجهة في‬
‫ �أو الخط��وط المح��ددة ف��ي هذا الدلي��ل (انظر‬،‫هويته��ا الب�صري��ة‬
.)23 ‫ال�صفحة‬
‫ على الجهات التي تعمل عل��ى ت�صميم �شعارات جديدة‬:‫مالحظ��ة‬
‫ الت�أك��د م��ن وج��ود اال�س��م الر�سم��ي للجهة‬،‫�أو تغيي��ر �شعاراته��ا‬
،‫ وبحيث ال يطغى �شعار الجهة (نوع‬،‫الحكومية من �ضمن ال�شعار‬
.»‫ حجم) على �شعار «حكومة دبي‬،‫لون‬
Fig.2.
Entity Name
Division Name
English Information Arabic Information Emblem
22
4/4/11 9:43 AM
 4.2 ENTITY LOGOTYPE
The entity can use any font type suits its business
nature and the colour used should be black only.
The point size of the Arabic typeface must always be
slightly larger than that of the Latin typeface in order
for them to appear similar in size.
Additional departamental particulars must be 1 to 2
points smaller than the entity name.
Kashidas (longer spaces between the letters created by
extending the lines between the letters without distorting
them) may be used with the Arabic logotype. This is to
avoid great discrepencies between its length and that
of its corresponding Latin logotype.
23
DG guideline A4_Re7.indd 23
‫ الحروف الطباعية للجهة‬2.4
‫ميك��ن للجهة ا�ستخ��دام نوع للخ��ط يتنا�سب مع طبيع��ة ن�شاطها‬
.‫بحيث يجب �أن يكون اللون امل�ستخدم هو اللون الأ�سود فقط‬
‫يج��ب �أن يكون قيا���س اخلط العربي دائم ًا �أك�بر بقليل من قيا�س‬
‫ عل��ى �أن تكون البيانات‬.‫ لكي يتكاف�أ حجماهما‬،‫اخل��ط الالتين��ي‬
‫ نقطة من ا�سم‬2 ‫ �إىل‬1 ‫امل�ؤ�س�سة �أ�صغر مبعدل‬/‫الإ�ضافي��ة للإدارة‬
.‫اجلهة‬
‫يج��وز ا�ستخ��دام الك�شي��دة (متدي��د امل�ساف��ة بني الأح��رف بدون‬
‫ت�شويهه��ا) مع اخلط العرب��ي لتفادي االختالف��ات التي قد تظهر‬
.‫مع الن�ص الالتيني‬
4/4/11 9:43 AM
 4.3 GOVERNMENT & ENTITY COMPOSITE STRUCTURE ‫ الهيكل ال�شامل للحكومة والجهة‬3.4
This shows the standard structure of a complete ‫وه��و يو�ضح الهي��كل املعي��اري لت�صميم الهوي��ة الكاملة جلميع‬
identity layout applicable to all Government entities. ،‫ ونظراً لالختالف بني �أحجام الرموز احلالية‬.‫اجلهات احلكومية‬
Due to differences between existing emblem sizes, ‫ ولكن القواع��د الأ�سا�سية‬،‫ف���إن خم�ص�صات امل�ساحة ق��د تختلف‬
space allocations may vary, but basic rules concerning .)1 ‫املرتبطة بامل�سافة بني العنا�رص تبقى ثابتة (انظر ال�شكل‬
distance between elements remain the same (see Fig.1).
‫ فحجم‬،‫يجب احرتام العالقة بني �شعارات اجلهة واحلكومة ب�شدة‬
The relationship between the Entity and Government .‫�شع��ار «حكومة دبي» يجب �أن يتنا�س��ب ب�رصي ًا مع �شعار اجلهة‬
logos should be strictly respected; that is, the ‫ويج��ب �أن يظهر �شعار احلكومة دائم ًا بالل��ون الأحمر �إىل الي�سار‬
“Government of Dubai” logo size should be visually .)2 ‫(انظر ال�شكل‬
proportional to the entity emblem. The government
mark must always appear in red on the left (see Fig.2). ‫ميك��ن تكب�ير احل��روف الطباعية اخلا�ص��ة باجلهة فق��ط �إىل حد‬
‫ �أو �إىل �أن يبعد عن �شعار‬،‫مياث��ل فيه ارتفاعها ارتفاع رمز اجلهة‬
The entity logotype can be enlarged only to the point .)3 ‫ �أيهما ي�أتي �أو ًال (انظر ال�شكل‬،)6X( ‫احلكومة م�سافة تبلغ‬
where its height reaches that of the Entity emblem
or it reaches the clearance space of 6X from the
Government logo, whichever comes first (see Fig.3).

Fig.1. Basic space allocations (these are flexible as long as they adhere to the clearance spaces and limitations
set below). The line beneath the elements holds everything together in one solid structure.

Government Space Entity Information Emblem Space

Fig.2. Colour distribution, acceptable clearances and recommended spaces between elements:
3X 6X 1.5X 1.5X 3X

3X

Entity Name ‫ا�ســم الجهة‬

Division Name ‫ امل�ؤ�س�سة‬/ ‫ا�ســـم الإدارة‬
2X

Red Entity colors Emblem

Fig.3. Maximum size of the space the entity information can occupy.
3X 6X 1.5X 3X

3X

2X

Maximum space allowed for entity information.

24

DG guideline A4_Re7.indd 24 4/4/11 9:43 AM

 4.4 STRUCTURE VARIATIONS ‫ التنويعات الهيكلية‬4.4
The standard complete entity logo structure rules ‫تنطب��ق �شروط «الهيكل المعياري لت�صمي��م الهوية الكاملة» على‬
apply to the below variations. .‫االختالفات �أدناه‬
All emblems of circular or irregular forms should be ‫يجب و�ض��ع جميع الرموز الدائرية �أو غي��ر النظامية في م�ستوى‬
positioned 0.5X lower than the logotype baseline to ‫) م��ن خط قاع��دة الح��روف الطباعية كي‬0.5X( ‫�أخف���ض بمع��دل‬
appear visually aligned (see Fig. 1). .)1 ‫تظهر متوازية ب�صري ًا (انظر ال�شكل‬
For entity logos made up entirely of type, there is ‫ ال حاجة‬،‫بالن�سب��ة ل�شع��ارات الجهة الت��ي تت�ضمن حروف ًا فق��ط‬
no need for any informative text unless division ‫ �إال في حالة �ض��رورة ذكر‬،‫لأي ن�صو���ص معلوماتي��ة تف�صيلي��ة‬
particulars are to be mentioned (see Fig.2). .)2 ‫الم�ؤ�س�سة (انظر ال�شكل‬/‫الإدارة‬
It is recommended that the structure always appear ‫ لك��ن‬،‫ين�ص��ح ب���أن يظه��ر الهي��كل دائم�� ًا ف��وق خلفي��ة بي�ض��اء‬
over a white background, but for the sake of building ‫ يمك��ن للجه��ة �أن‬،‫الم�ؤ�س�س��ة‬/‫ولأغرا���ض بن��اء هوي��ة الإدارة‬
departmental identity, an entity can inject its corporate 10% ‫ ولكن بقتامة ال تزيد عن‬،‫ت�ستخدم لونها المميز في الخلفية‬
colour into the background, although not at more .)3 ‫(انظر ال�شكل‬
than 10% opacity (see Fig.3).

Fig. 1. Circular and irregular shaped emblems should be positioned 0.5X lower than the rest of the elements.

Entity Name ‫ا�ســم الجهة‬

Division Name ‫ امل�ؤ�س�سة‬/ ‫ا�ســم الإدارة‬

Fig. 2. Entity logos made entirely from type do not need any informative text on their left unless there are
additional division particulars.

‫ امل�ؤ�س�سة‬/ ‫ا�ســم الإدارة‬ ‫�شعــــار الجهـــــة‬

Division Name
ENTITY LOGO

Fig. 3. An entity can inject its corporate colour into the background, although not at more than 10% opacity.

Entity Name ‫ا�ســم الجهة‬

Division Name ‫ امل�ؤ�س�سة‬/ ‫ا�ســـــــم الإدارة‬

25

DG guideline A4_Re7.indd 25 4/4/11 9:43 AM

 4.5 MISUSE ‫ �سوء اال�ستخدام‬5.4
Illustrated below are unacceptable usages of the ‫ميث��ل التو�ضي��ح �أدن��اه اال�ستعم��االت غ�ير املقبول��ة يف الهيكل‬
Government of Dubai’s composite logo structure. The ‫ وت��سري املح��ددات كذل��ك عل��ى‬.‫الكام��ل ل�شع��ار حكوم��ة دب��ي‬
same restrictions apply to the structure variations on .‫تنويعات الهيكل الواردة يف ال�صفحة ال�سابقة‬
the previous page.

Entity Name ‫ا�ســم الجهة‬ Entity Name ‫ا�سـم الجهـة‬

Division Name ‫ امل�ؤ�س�سة‬/ ‫ا�ســم الإدارة‬ Division Name ‫ امل�ؤ�س�سة‬/ ‫ا�سـم الإدارة‬

Never use the entity mark without the Government mark Never flip the overall logo structure

Entity Name ‫ا�سـم الجهـة‬

Entity Name ‫ا�سـم الجهـة‬ Division Name ‫ امل�ؤ�س�سة‬/ ‫ا�سـم الإدارة‬
Division Name ‫ امل�ؤ�س�سة‬/ ‫ا�سـم الإدارة‬

Never alter the specified colour scheme Never violate the assigned clearance spaces

Entity Name ‫ا�سـم الجهـة‬ Entity Name ‫ا�سـم الجهـة‬

Division Name ‫ امل�ؤ�س�سة‬/ ‫ا�سـم الإدارة‬ Division Name ‫ امل�ؤ�س�سة‬/ ‫ا�سـم الإدارة‬

Never apply the Government mark larger than the entity logotype Never reverse any part of the entity logo structure

DUBAI GOVERNMENT

Entity Name ‫ا�سـم الجهـة‬ ‫ا�سـم الجهـة‬

Division Name ‫ امل�ؤ�س�سة‬/ ‫ا�سـم الإدارة‬ Entity Name
Division Name ‫ امل�ؤ�س�سة‬/ ‫ا�سـم الإدارة‬
ENTITY
NAME
Never alter logo element orientations Never print the logo structure over an image or coloured background

26

DG guideline A4_Re7.indd 26 4/4/11 9:43 AM

 4.6 EXCEPTIONS ‫ اال�ستثناءات‬6.4
Unconventional usages must only be implemented ‫ �إال يف ظروف خا�صة‬،‫يجب جت ّن��ب اال�ستخدامات غري التقليدي��ة‬
under extreme circumstances. Below are some .‫ ويف ما يلي بع�ض الأمثلة على ذلك‬.ً‫جدا‬
examples.

1. Black and white application (e.g. facsimile messages)

‫ا�ســم الجهة‬
Entity Name

2. Government mark and entity emblem only (e.g. ownership branding and sponsorship panel)

3. Vertical application of the composite structure (including bilingual logotype) for extreme formats and special applications

‫ا�ســم الجهة‬
Entity Name
‫ا�ســم الجهة‬
Entity Name

27

DG guideline A4_Re7.indd 27 4/4/11 9:43 AM

 4.7 SUB-ENTITY AND OFFICIAL INITIATIVES ‫ هيكل الجهات الفرعية والمبادرات والبرامج الر�سمية‬7.4
AND PROGRAM STRUCTURE
This shows how a sub-entity can mention its affiliation ‫يو�ض��ح ه��ذا البن��د كي��ف ميك��ن جلمي��ع اجله��ات الفرعي��ة �إبراز‬
to the Government. The red “Government of Dubai“ »‫ بحي��ث ميكن و�ض��ع م�سم��ى «حكومة دبي‬.‫تبعيته��ا للحكوم��ة‬ ّ
in normal font can be placed under the membership ‫بالل��ون الأحمر باخل��ط العادي حتت العبارة الت��ي تو�ضح تبعية‬
line following the structure (see Fig. 1). .)1 ‫اجلهة باتباع الأ�سلوبني املو�ضحني �أدناه (انظر ال�شكل‬
If the sub-entity’s logo is a typeface only without an ‫ ف�إنه ميكن‬،‫�إذا كان للجه��ة الفرعي��ة ا�س��م يعرفها بدون �أي رم��ز‬
emblem, the information structure should follow the .)2 ‫كتابة التفا�صيل التعريفية باجلهة (انظر ال�شكل‬
illustration in fig 2 (see Fig. 2).
،‫اجلهة الفرعية التي تف�ضل ع��دم تعريفها كجهة حكومية فرعية‬
A sub-entity that chooses to avoid being identified ،‫له��ا مطلق احلري��ة يف ا�ستخدام �إر�ش��ادات الهوي��ة اخلا�صة بها‬
as a Government sub-entity is free to use its own ‫وع��دم االلت��زام بالتعليمات املذكورة يف ه��ذه ال�صفحة �رشط �أال‬
identity guidelines and not be tied to the mandatories .‫ترد عبارة «حكومة دبي» يف �أي مكان من الوثيقة‬
mentioned in this page, as long as “Government of
Dubai“ is not mentioned anywhere. ،‫�إذا كان امل��شروع مرتبط�� ًا باجلهة الرئي�سي��ة �أو الهيئة مبا�رشة‬
‫ فيمك��ن للم��شروع الظه��ور بهويته‬،‫ولك��ن لي���س بحكومة دب��ي‬
A project that is directly associated with an authority, ‫ ولي���س علي��ه التقي��د بالإر�ش��ادات املذك��ورة يف هذه‬، ‫اخلا�ص��ة‬
but not directly associated with the Government of ‫ �أحد‬:‫ م��ع مراعاة ذك��ر ا�سم اجله��ة التابعة لها (مث��ال‬.‫ال�صفح��ة‬
Dubai, is also free to have its own identity guidelines .)‫�إلخ‬... ‫ �أو �أحد مبادرات‬،‫برامج‬
and not tied to the mandatories of this page; and it
would include a reference that indicates its association ‫عل��ى اجلهة الفرعية تطبي��ق الهيكل ال�شامل عل��ى جميع الأدوات‬
with its respective authority (for example: a program .‫الت�سويقية التابعة لها‬
under, or an initiative from…etc).

The sub-entity is requested to apply the brand

structure on all its marketing materials.

Fig. 1.
Acceptable centered sub-entity structure with membership line and “Government of Dubai” underneath:
3 “D” 3 “D”
Fig. 2.

3 “D”
Sub-Entity Name ‫ا�سـم الجهة الفرعية‬
Division Name ‫ الم�ؤ�س�سة‬/ ‫ا�سـم الإدارة‬ Government Entity Name ‫ا�سم الجهة الحكومية‬
‫حكــومــة دبــي‬
Entity Name ‫ا�سم الجهة‬ ‫ نقطة‬2 ‫ �أو‬1 ‫حجم اخلط �أ�صغر بـ‬ Government of Dubai
Government of Dubai ‫حكــومــة دبــي‬
Times Roman Arabic Transparent 1.5 “D”

Mention of “Government of Dubai” in red Sub-entity Emblem

28

DG guideline A4_Re7.indd 28 4/4/11 9:43 AM

 ‫‪5‬‬ ‫‪APPLICATIONS‬‬ ‫المواد الت�سويقية‬

‫ ‪5.1 Portrait Formats‬‬ ‫‪30‬‬ ‫‪30‬‬ ‫‪� 1.5‬أن�ساق ال�صفحات العمودية (البورتريه) ‬
‫ ‪5.2 Landscape Formats‬‬ ‫‪31‬‬ ‫‪31‬‬ ‫‪� 2.5‬أن�ساق ال�صفحات الأفقية ‬
‫ ‪5.3 International Correspondence‬‬ ‫‪32‬‬ ‫‪32‬‬ ‫‪ 3 .5‬الوثائق الر�سمية للمعامالت اخلارجية ‬
‫ ‪5.4 Extreme Formats‬‬ ‫‪33‬‬ ‫‪33‬‬ ‫‪ 4 .5‬الأن�ساق غري القيا�سية لل�صفحة ‬
‫ ‪5.5 Stationery‬‬ ‫‪34‬‬ ‫‪34‬‬ ‫‪ 5 .5‬القرطا�سية ‬
‫ ‪5.6 Stationery with Accreditation Mark‬‬ ‫‪35‬‬ ‫‪35‬‬ ‫‪ 6 .5‬القرطا�سية مع �شعارات االعتماد ‬
‫ ‪5.7 PowerPoint Slides‬‬ ‫‪36‬‬ ‫‪36‬‬ ‫‪� 7 .5‬رشائح العر�ض ‪ owerPoint‬‬
‫‪P‬‬
‫ ‪5.8 E-mail Signature‬‬ ‫‪37‬‬ ‫‪37‬‬ ‫‪ 8 .5‬توقيع الربيد الإلكرتوين ‬
‫ ‪5.9 Website‬‬ ‫‪38‬‬ ‫‪38‬‬ ‫‪ 9 .5‬املوقع الإلكرتوين ‬
‫ ‪5.10 TV End Frame‬‬ ‫‪39‬‬ ‫‪39‬‬ ‫‪ 10.5‬لوحة نهاية ال�شا�شة التلفزيونية ‬
‫ ‪5.11 Building Signage‬‬ ‫‪40‬‬ ‫‪40‬‬ ‫‪ 11.5‬اللوحات على املباين ‬

‫‪DG guideline A4_Re7.indd 29‬‬ ‫‪4/4/11 9:43 AM‬‬

 5.1 PORTRAIT FORMATS
These are examples of how the systems set in this
guideline will work on portrait formats. The marked
«X» can be an image, graphic, or information related
to the entity.
)‫ �أن�ساق ال�صفحة العمودية (البورتريه‬1.5
‫هذه �أمثلة على كيفية تطبيق هذه الإر�شادات يف �أن�ساق ال�صفحة‬
‫ ميكن �أن تكون‬X ‫ حيث �أن امل�ساحة التي حتمل العالمة‬،‫العمودية‬
.‫ �أو معلومات تتعلق باجلهة‬،ً‫ �أو ر�سما‬،‫�صورة‬

‫ا�سـم الجهـة‬
Entity Name

‫ا�سـم الجهـة‬
Entity Name

30

DG guideline A4_Re7.indd 30 4/4/11 9:43 AM

 5.2 LANDSCAPE FORMATS
These are examples of how the systems set in this
guideline will work on landscape formats. The area
marked «X» can be an image, graphic, or information
related to the entity.
31
DG guideline A4_Re7.indd 31
‫ �أن�ساق ال�صفحات الأفقية‬2.5
‫هذه �أمثلة على كيفية تطبيق هذه الإر�شادات يف �أن�ساق ال�صفحة‬
‫ ميكن �أن تكون‬X ‫ حيث �أن امل�ساح��ة التي حتمل العالمة‬،‫الأفقي��ة‬
.‫ �أو معلومات تتعلق باجلهة‬،ً‫ �أو ر�سما‬،‫�صورة‬
‫ا�سـم الجهـة‬
Entity Name
4/4/11 9:43 AM
 5.3 INTERNATIONAL CORRESPONDENCE
The Government entities which engage in international
correspondence may include “United Arab Emirates”
in writing only (not the logo) both in Arabic and
English languages in the relevant publications and
forms, as shown below:
United Arab Emirates
DG guideline A4_Re7.indd 32
‫ الوثائق الر�سمية للمعامالت الخارجية‬3.5
‫يج��وز للجهات احلكومي��ة التي لها معامالت م��ع جهات ر�سمية‬
‫خ��ارج دولة الإم��ارات العربية املتح��دة �أن ت�ستخدم يف وثائقها‬
،‫ومرا�سالته��ا الر�سمية ا�سم الدول��ة باللغتني العربية واالجنليزية‬
:‫وذلك كما هو مو�ضح يف ال�شكل �أدناه‬
‫دولة الإمارات العربية المتحدة‬
‫ا�سـم الجهـة‬
Entity Name
32
4/4/11 9:43 AM
 5.4 EXTREME FORMATS ‫ الأن�ساق غير القيا�سية لل�صفحة‬4.5
These are examples of how the systems set in this ‫هذه �أمثلة على كيفية تطبيق هذه الإر�شادات يف �أن�ساق ال�صفحة‬
guideline will work on extreme formats. .‫غري القيا�سية‬

‫ا�ســم الجهـة‬
Entity Name

‫ا�ســم الجهـة‬ ‫ا�ســم الجهـة‬

Entity Name Entity Name

33

DG guideline A4_Re7.indd 33 4/4/11 9:43 AM

 5.5 STATIONERY ‫ القرطا�سية‬5.5
Here is an example of a stationery set for a Government ‫فيم��ا يل��ي �أمثل��ة عل��ى جمموع��ة القرطا�سي��ة جله��ة حكومي��ة‬
entity (letterhead, business cards, envelopes, etc.). .)‫ �إلخ‬..‫ الأظرف‬،‫ بطاقات التعريف‬،‫املرو�سة‬
ّ ‫(ال�صفحات‬
ُThe information shown in the examples is the ‫البيان��ات املو�ضحة يف الأمثل��ة هي �أقل التفا�صيل التي يجب �أن‬
minimum to be included in the stationary. .‫تت�ضمنها القرطا�سية‬

‫ا�ســـم اجلهة‬
Entity Name

‫ا�ســم الجهـة‬
Entity Name ‫�أحمد حممد‬
‫مدير ت�سويق‬

.‫م‬.‫ع‬.‫ دبي ا‬1234 .‫ب‬.‫ • �ص‬+971 4 123 4568 :‫ • فاك�س‬+971 4 123 4567 :‫هاتف‬
ahmad.mohamad@dubaipolice.gov.ae • www.entityname.gov.ae

‫ا�ســـم اجلهة‬
Entity Name

Ahmad Mohamad
Marketing Manager

Tel: +971 4 123 4567 • Fax: +971 4 123 4568 • P.O. Box 1234, Dubai, U.A.E.
ahmad.mohamad@dubaipolice.gov.ae • www.entityname.gov.ae

‫م‬.‫ع‬.‫ دبي ا‬1234 .‫ب‬.‫ • �ص‬+971 4 123 4568 :‫ • فاك�س‬+971 4 123 4567 :‫هاتف‬. Tel: +971 4 123 4567 • Fax: +971 4 123 4568 • P.O. Box 1234, Dubai, U.A.E., Web: www.entityname.gov

‫ا�ســم الجهـة‬
Entity Name Leave blank for postage stamp

Tel: +971 4 123 4567 • Fax: +971 4 123 4568 • P.O. Box 1234, Dubai, U.A.E., Web: www.entityname.gov ‫م‬.‫ع‬.‫ دبي ا‬1234 .‫ب‬.‫ • �ص‬+971 4 123 4568 :‫ • فاك�س‬+971 4 123 4567 :‫هاتف‬.

34

DG guideline A4_Re7.indd 34 4/4/11 9:43 AM

 5.6 STATIONERY WITH ACCREDITATION MARK ‫ القرطا�سية مع �شعارات االعتماد والجوائز‬6.5
AND AWARDS
Here is an example of a stationery set for a Government ‫فيم��ا يل��ي �أمثل��ة عل��ى جمموع��ة القرطا�سي��ة جله��ة حكومي��ة‬
entity (letterhead, business cards, envelopes, etc.) with ‫ �إل��خ) مع‬..‫ الأظ��رف‬،‫ بطاق��ات التعري��ف‬،‫املرو�س��ة‬
ّ ‫(ال�صفح��ات‬
accreditation marks and awards. .‫�شعارات الإعتماد واجلوائز‬

‫ا�ســـم اجلهة‬
Entity Name Division Name ‫ الم�ؤ�س�سة‬/ ‫ا�سـم الإدارة‬
Entity Name ‫ا�سم الجهة‬
‫ا�ســم الجهـة‬ Government of Dubai ‫حكــومــة دبــي‬

Entity Name ‫�أحمد حممد‬

‫مدير ت�سويق‬
.‫م‬.‫ع‬.‫ دبي ا‬1234 .‫ب‬.‫ • �ص‬+971 4 123 4568 :‫ • فاك�س‬+971 4 123 4567 :‫هاتف‬
ahmad.mohamad@dubaipolice.gov.ae • www.entityname.gov.ae

ISO 9001:2000
REGISTERED FIRM

‫ا�ســـم اجلهة‬
Entity Name

Ahmad Mohamad
Marketing Manager

Tel: +971 4 123 4567 • Fax: +971 4 123 4568 • P.O. Box 1234, Dubai, U.A.E.
ahmad.mohamad@dubaipolice.gov.ae • www.entityname.gov.ae

ISO 9001:2000
REGISTERED FIRM

Tel: +971 4 123 4567 • Fax: +971 4 123 4568 • P.O. Box 1234, Dubai, U.A.E., Web: www.entityname.gov ‫م‬.‫ع‬.‫ دبي ا‬1234 .‫ب‬.‫ • �ص‬+971 4 123 4568 :‫ • فاك�س‬+971 4 123 4567 :‫هاتف‬.

ISO 9001:2000
REGISTERED FIRM

‫م‬.‫ع‬.‫ دبي ا‬1234 .‫ب‬.‫ • �ص‬+971 4 123 4568 :‫ • فاك�س‬+971 4 123 4567 :‫هاتف‬. Tel: +971 4 123 4567 • Fax: +971 4 123 4568 • P.O. Box 1234, Dubai, U.A.E., Web: www.entityname.gov

‫ا�ســم الجهـة‬
Entity Name

Tel: +971 4 123 4567 • Fax: +971 4 123 4568 • P.O. Box 1234, Dubai, U.A.E., Web: www.entityname.gov ‫م‬.‫ع‬.‫ دبي ا‬1234 .‫ب‬.‫ • �ص‬+971 4 123 4568 :‫ • فاك�س‬+971 4 123 4567 :‫هاتف‬.

ISO 9001:2000 ISO 9001:2000

REGISTERED FIRM REGISTERED FIRM

35

DG guideline A4_Re7.indd 35 4/4/11 9:43 AM

 5.7 POWERPOINT SLIDES ‫ �شرائح العر�ض‬7.5
In all visual presentations, the first slide (e.g: ‫يج��ب ا�ستخدام الهوي��ة امل�ؤ�سـ�سـية يف ال�رشيح��ة الأوىل ل�رشائح‬
PowerPoint programme) should include the brand ‫) يف جمي��ع العرو���ض‬PowerPoint ‫العر���ض (مث��ال برنام��ج‬
identity as shown below. Here is how the PowerPoint ‫ ميك��ن للم�ساحة الرمادية �أ�سفل‬.‫التقدميي��ة كما هو مو�ضح �أدناه‬
cover slide will be used in all presentations. The gray ،‫ لكن يجب‬.‫ال�شع��ار �أن تك��ون �ص��ورة �أو لون ًا مع عنوان العر���ض‬
space underneath the logos can be an image or colour ‫ ال يقل‬،‫ احلفاظ على خلفي��ة بي�ضاء لل�شعار‬،‫ويف جمي��ع الأحوال‬
with title. However, the logo background must be .‫ �إجمايل امل�ساحة‬1/6 ‫حجمها عن‬
kept white at all time and should not be smaller than
1/6 of the total area.

White branding
strip (1/6 of the Division Name ‫ الم�ؤ�س�سة‬/ ‫ا�سـم الإدارة‬
‫ا�ســم الجهـة‬ Entity Name ‫ا�سم الجهة‬
Entity Name total area) Government of Dubai ‫حكــومــة دبــي‬

Image, colour
and title space
(5/6 of the total
area)

Example for the sub-entity pwerpoint presentation. Template showing the constant white strip with the Government and entity standard logo format.

36

DG guideline A4_Re7.indd 36 4/4/11 9:43 AM

 5.8 E-MAIL SIGNATURE
The e-mail signature must be in both English and
Arabic and include the sender’s name and position
as well as the contact details. The entity logo is also
required. An entity may add its slogan at the bottom
or the awards and certificates awarded, if need be.
The logo of the Government of Dubai should not be
used in an email signature.
‫ توقيع البريد الإلكتروني‬8.5
‫يجب �أن يكون ن�ص التوقيع بالربيد االلكرتوين باللغتني العربية‬
‫ بالإ�ضافة �إىل‬،‫والإجنليزي��ة و�أن يت�ضم��ن ا�سم ومن�صب املر�س��ل‬
‫ وميكن للجهة‬.‫ا�س��م وعناوين االت�صال مع �شعار اجلهة احلكومية‬
‫�إ�ضاف��ة �أي��ة �شع��ارات كتابي��ة خا�صة للجه��ة يف الأ�سف��ل (مثل‬
.‫) �أو اجلوائز وال�شهادات التي فازت بها‬...‫ الر�سالة‬،‫الر�ؤية‬
.‫يجب �أن ال ي�ستخدم �شعار حكومة دبي يف التوقيع االلكرتوين‬

Ahmad Mohamad ‫�أحمد حممد‬

Marketing Manager ‫مدير ت�سويق‬

Tel: 04 123 4567 • Fax: 04 123 4568 04 123 4568 :‫ • فاك�س‬04 123 4567 :‫هاتف‬
P.O. Box 1234 • Dubai, U.A.E. .‫م‬.‫ع‬.‫ دبي ا‬1234 .‫ب‬.‫�ص‬
www.entityname.gov.ae www.entityname.gov.ae

‫ا�ســم الجهـة‬ ‫ا�ســم الجهـة‬

Entity Name Entity Name

37

DG guideline A4_Re7.indd 37 4/4/11 9:43 AM

 5.9 WEBSITE
The composite government entity logo structure
should appear as a header on an entity website. The
white strip has to occupy the entire width of the portal
and should appear at the top of every page. (The same
official brand structure should be used for both Arabic
and English pages).
‫ الموقع الإلكتروني‬9.5
‫يج��ب �أن يظهر الهيكل ال�شامل ل�شع��ار اجلهة احلكومية كرتوي�سة‬
‫ بحي��ث ي�شغل ال�رشي��ط الأبي�ض‬.‫عل��ى املوق��ع الإلك�تروين للجهة‬
.‫ و�أن يظهر يف �أعلى كل �صفحة‬،‫كامل عر�ض البوابة الإلكرتونية‬
‫(يج��ب ا�ستخدام نف�س هي��كل ال�شعار املعتم��د يف كال ال�صفحات‬
.)‫العربية واالجنليزية‬

‫ا�ســم الجهـة‬ White strip

Entity Name

38

DG guideline A4_Re7.indd 38 4/4/11 9:43 AM

 5.10 TV END FRAME ‫ لوحة نهاية ال�شا�شة التلفزيونية‬10.5
The composite Government entity logo structure ‫ميك��ن و�ضع الهيكل ال�شامل ل�شعار اجلهة احلكومية يف الو�سط �أو‬
can be centered or right-aligned. It can be horizontal ‫ وميكن �أن يكون �أفقي ًا �أو عمودي ًا طاملا اتبعت جميع‬.‫�إىل اليم�ين‬
or vertical as long as all the elements follow the :‫ ويف ما يلي بع�ض الأمثلة‬.‫التو�صيات املقررة‬
recommended alignment. Below are some examples:

‫ا�ســم الجهـة‬
Entity Name

Telephone: +09714 123 4567

website Telephone: 09714 123 4567, www.entityname.gov.ae

Example on a white background when more than one entity appears in the TVC. Example on a black background for one entity appearance.

39

DG guideline A4_Re7.indd 39 4/4/11 9:43 AM

 5.11 BUILDING SIGNAGE
This is an example of building signage. Mandatories
include the entity’s name and logo along with the
Government of Dubai logo.
The arrangement of the logo structure may vary
depending on the building’s shape, position, etc.
‫ اللوحات على المباني‬11.5
‫ وتت�ضمن الإر�ش��ادات الإلزامية‬.‫ه��ذا مثال عل��ى لوحات املب��اين‬
.‫ا�سم و�شعار اجلهة مع �شعار حكومة دبي‬
،‫بالإم��كان تغي�ير هيكل ال�شع��ار مب��ا يتنا�سب مع �ش��كل املبنى‬
.‫ �إلخ‬،‫وموقعه‬

‫ا�ســم الجهـة‬
Entity Name

40

DG guideline A4_Re7.indd 40 4/4/11 9:43 AM

 6 EVENTS ‫الفعاليات‬

6.1 Co-Sponsor and Partnership 41 41 ‫ الرعاية وال�رشاك ة‬1 .6

6.2 Silver and Golden Jubilees 42 42 ‫ اليوبيل الف�ضي والذهبي‬2 .6

DG guideline A4_Re7.indd 41 4/4/11 9:43 AM

 6.1 CO-SPONSOR AND PARTNERSHIP ‫ الرعاية وال�شراكة‬1.6
The Government and one entity or more can co-sponsor ‫ميك��ن للجه��ة احلكومي��ة �أن ت�شرتك م��ع جهة واح��دة �أو �أكرث يف‬
an event. The guidelines allow for several ways of ‫ وت�سم��ح الإر�ش��ادات بالعديد من ط��رق �إبراز‬،‫رعاي��ة �أي فعالي��ة‬
constructing the sponsorship and partnership panel. .‫الرعاية وال�رشاكة‬
Non-government entity sponsors are respresented in ‫ تب�ين ال�صناديق ذات الإط��ار الأحمر اجلهات‬،‫يف ه��ذه النم��اذج‬
these templates by the boxes outlined in red. .‫الراعية غري احلكومية‬

Fig.1 In case there is only one Government entity co-sponsor and several non-governmental entity sponsors.

Fig.2 In case there are two or more Government entity co-sponsors and several non-governmental entity sponsors.

Fig.3 If the space for sponsors on the application is vertical, the elements can be positioned as such:

42

DG guideline A4_Re7.indd 42 4/4/11 9:43 AM

 6.2 SILVER & GOLDEN JUBILEES ‫ اليوبيل الف�ضي والذهبي‬2.6
Many Government entities celebrate their silver or ‫حتتف��ل العديد من اجلهات احلكومية باليوبيل الف�ضي �أو الذهبي‬
golden jubilees (such as a 50th anniversary). In these ‫ ويف ه��ذه املنا�سبات ميكن‬.)‫لت�أ�سي�سه��ا (مث��ل الذكرى اخلم�سني‬
occasions, the entity can alter its logo and applications ‫للجه��ات �أن تع��دل ال�شعارات والطلبات م�ؤقت�� ًا للتكيف مع اللون‬
temporarily (if needed) to adopt gold or silver colours. ،‫ يج��ب التقيد بكل ما ذكر يف ه��ذه الإر�شادات‬.‫الف�ض��ي والذهبي‬
The Government logo colour should not be changed ‫با�ستثن��اء م��ا يتعلق منها بالألوان بحيث يج��ب �أن ال يتغري لون‬
except in the cases mentioned in page 13. .13 ‫�شعار حكومة دبي �إال يف احلاالت املذكورة يف �صفحة‬

Logos can be altered on this occasion to these shades of gold or silver.

Logos can be knocked out from metallic silver or gold White Government logo on red background can be placed
side-by-side with the anniversary colour

43

DG guideline A4_Re7.indd 43 4/4/11 9:43 AM