Deelopdracht 1 MKT LW1 A

GEGEVENS
Docent:
Klas:
Groepsnummer
:
Merk/product:
Studenten:
Naam student Studentnummer

DE MARKETINGMIX
Dit is de eerste opdracht die je gaat maken voor het project Innovate & Market. Jullie hebben een
merk toegewezen gekregen. Jullie moeten je voor dit project verplaatsen in de rol van
productmanager voor je merk, en het is jullie opdracht om aan het eind van dit blok met een voorstel
voor een productinnovatie voor je merk te komen.

Om beter inzicht in de markt van jullie merk te krijgen, is het belangrijk om eerst onderzoek te doen.
Welke prijzen worden er bijvoorbeeld gevraagd? Hoe zien de promoties van je merk eruit? En welke
verschillende verpakkingsvormen zie je op het schap in de supermarkt? Daarnaast is het natuurlijk
belangrijk om ook eens te kijken naar de producten van de concurrenten, zodat je een vergelijking
kunt maken.

Deze opdracht is meteen een eerste kennismaking met de principes van marketing. De theorie die in
'Wat is Marketing?’ van Verhage wordt behandeld ga je, aan de hand van de vragen, in deze opdracht
toepassen. Alle vragen die hieronder worden gesteld zijn dus gerelateerd aan 'Wat is Marketing’ van
het boek van Verhage in Studiemeister. Het is de bedoeling dat jullie deze opdrachten netjes in de
lege vakken in de tabel in dit Word document uitwerken.
De 4 P’s: Zoek de beschrijving van de 4 p’s (ofwel de Marketingmix) op in 'Wat is Marketing’ van
Verhage (2022).
1A Leg in eigen woorden kort uit wat de 4 p’s
zijn.
1B Verhage heeft het in zijn boek ook over de
4C’s. Leg in eigen woorden in het kort uit
wat er met de 4 C’s wordt bedoeld.
Je gaat in de opdrachten hieronder de 4 p’s voor jouw merk beschrijven. Je start met deskresearch.
Dit deskresearch doe je door in ieder geval de website van jouw organisatie te raadplegen.
Daarnaast moet je tenminste 1 andere online bron zoeken die je gaat gebruiken. Tijdens de
bijeenkomsten die je later deze week zult hebben voor Onderzoek ga je ook verder in op deze
bronnen.
2A Beschrijf het product van jouw merk.
Bijvoorbeeld: als je als product Calvé
Pindakaas hebt gekregen, dan beschrijf je
 welke pindakaasvarianten Calvé verkoopt.
Maar je kunt ook kijken naar de
verschillende verpakkingsvormen, volume of
smaken.
2B Vergelijk de prijs van jouw product met de
prijs van 2 concurrerende merken en maak Merk en Prijs Hoeveelheid
daar een overzicht van in de tabel. Zorg beschrijving
ervoor dat je geen appels met peren Bijv. 2,50 500 gram
vergelijkt. Zorg er bijvoorbeeld voor dat je Pindakaas
de prijs bepaalt per gram of kilogram. met nootjes
Bijvoorbeeld: de prijs van een pot Calvé
Pindakaas van 330 gram kun je niet zomaar
vergelijken met de prijs van een pot
pindakaas van 500 gram van het Huismerk
Albert Heijn. Je kunt de prijzen van deze
producten online opzoeken, bijvoorbeeld op
www.ah.nl.
2C Analyseer op welke plaats jouw product dan
staat qua prijs. Is het het duurste, het
goedkoopste of zit het er ergens tussenin?
Onderbouw hoe je tot je oordeel komt.
2D Wordt dit product verkocht via zowel Winkel 1:
fysieke winkels als online? Noem drie Winkel 2:
winkels waar dit product wordt verkocht. Winkel 3:
2E Probeer online advertenties op te roepen Screenshot 1:
door in Google te zoeken naar jouw merk.
Maak een foto/screenshot van de
advertentie en verwerk dit in je verslag. Wat Screenshot 2:
is volgens jullie de belangrijkste boodschap
van de advertentie?
Screenshot 3:
Je hebt deze reclame-uiting ook nodig voor
het vak Consumentengedrag. Bewaar deze Boodschap:
uiting goed!

2F Zoek op YouTube naar minimaal twee Screenshot 1:

commercials van jouw product. Laat
screenshots zien van de commercials en
geef het linkje. Wat is volgens jou de Screenshot 2:
belangrijkste boodschap van de
commercial?

Als dit niet lukt voor jouw merk: zoek naar Boodschap:
andere offline reclame-uitingen van jouw
merk.
2H Zoek online naar prijspromoties van jouw Prijspromotie 1:
product, bijvoorbeeld in (online) Albert
 Heijn-folders. Maak een foto van minimaal Prijspromotie 2:
twee aanbiedingen van jouw product en
plak die hier in het document.
Jullie weten nu ongeveer hoe de marketingmix voor jullie merk/product eruitziet. Beschrijf nu kort
en bondig alle P’s voor jullie merk.
3A Product:
3B Prijs:
3C Promotie:
3D Plaats:

Huiswerkopdracht voor deze week: 1 groepslid gaat naar de supermarkt en maakt een foto van het
schap waarin jullie product staat. Probeer zoveel mogelijk producten, ook van concurrenten, op de
foto te krijgen. Je hebt dit nodig voor de opdracht voor volgende week.