Professional Documents
Culture Documents
Thuật ngữ chăm sóc khách hàng thường được hiểu một cách không đầy đủ là sự
chào đón nhiệt tình đối với khách hàng của các nhân viên bán hàng. Tuy nhiên, tiếp
xúc với khách hàng ch là một phần trong chiến lược chăm sóc khách hàng mà thôi. Vì
thế, theo nghĩa tổng quát nhất thì Chăm sóc khách hàng (customer care) là tất cả
những điều mà doanh nghiệp có thể làm để đáp ứng nhu cầu và mong đợi của khách
hàng và cao hơn nữa là vượt quá sự mong đợi của khách hàng tức là phục vụ khách
hàng theo cách mà họ mong muốn được phục vụ và làm những việc cần thiết để giữ
các khách hàng mình đang có.
Trong thực tế, đa số các hoạt động chăm sóc khách hàng liên quan đến các giao
tiếp thường xuyên nhất giữa nhà cung cấp dịch vụ và khách hàng. Vì thế, chăm sóc
khách hàng là một nội dung quan trọng trong các hoạt động Marketing đặc biệt khi thị
trường trở nên cạnh tranh mạnh mẽ.
Có thể nhận thấy điều mà mọi khách hàng, dù là khách hàng cá nhân hay doanh
nghiệp, đều mong muốn hơn cả từ hàng hoá, dịch vụ mà họ mua là chúng phải hoàn
toàn đáng tin cậy. Tất cả những nụ cười thân thiện và những lời chào mời lịch sự
không thể bù đắp cho những sản phẩm không đáng tin cậy hay những dịch vụ không
đạt tiêu chuẩn. Công tác CSKH chỉ có thể được công nhận là tốt nếu nó gắn liền với
một sản phẩm chất lượng dịch vụ tốt.
Mặt khác, CSKH không chỉ đơn thuần là nhiệm vụ của các nhân viên bán hàng
hay các nhân viên thường xuyên tiếp xúc với khách hàng. Bất kỳ cá nhân nào trong
doanh nghiệp cũng phải thực hiện một nhiệm vụ nào đó cho một số người khác trong
doanh nghiệp mình, tức là ai cũng có khách hàng, và đó là các khách hàng bên trong
của một doanh nghiệp.
Hoạt động chăm sóc khách hàng của doanh nghiệp chịu ảnh hưởng của nhiều nhân tố
khách quan khác nhau. Có thể chia thành 2 nhóm nhân tố là: Nhóm nhân tố thuộc môi
trường vĩ mô và nhóm nhân tố thuộc môi trường vi mô.
1.Môi trường vĩ mô
Môi trường vĩ mô ảnh hưởng đến mọi hoạt động của doanh nghiệp nói chung cũng
như hoạt động chăm sóc khách hàng nói riêng. Các nhân tố thuộc môi trường vĩ mô có
thể kể đến như: Môi trường chính trị, pháp luật; môi trường kinh tế, văn hóa xã hội;
môi trường tự nhiên; môi trường công nghệ.
Bao gồm hệ thống luật và các văn bản dưới luật, các công cụ, chính sách của Nhà
nước, các cơ quan pháp luật, các cơ chế điều hành của Nhà nước.
- Các doanh nghiệp Bưu chính – Viễn thông chịu sự tác động mạnh của các chính sách
như: Chính sách đổi mới, cổ phần hóa doanh nghiệp Nhà nước, khuyến khích đa dạng
hóa sở hữu, khuyến khích thúc đẩy cạnh tranh trong nước, khuyến khích phát triển
nông thôn, miền núi...
- Môi trường chính trị, pháp luật ổn định, không có mâu thuẫn tôn giáo, sắc tộc, không
có chiến tranh, bạo loạn mới tạo điều kiện cho các doanh nghiệp thực hiện tốt các hoạt
động của mình nói chung và hoạt động chăm sóc khách hàng nói riêng.
Bao gồm nhiều nhân tố như: Tốc độ tăng trưởng kinh tế, chính sách đầu tư của Nhà
nước, xu hướng lãi suất trong nền kinh tế... Nền kinh tế có tốc độ tăng trưởng cao sẽ
tạo điều kiện cho doanh nghiệp mở mang đầu tư, đồng thời nhu cầu của người tiêu
dùng cũng tăng lên. Đó chính là điều kiện cũng như động lực để các doanh nghiệp đẩy
mạnh hoạt động chăm sóc khách hàng nhằm duy trì và thu hút khách hàng.
Các khía cạnh hình thành môi trường văn hóa xã hội có ảnh hưởng mạnh mẽ tới các
hoạt động kinh doanh như: Những quan niệm về đạo đức, thẩm mỹ, về lối sống, nghề
nghiệp, những phong tục tập quán, truyền thống, những quan tâm và ưu tiên của xã
hội, trình độ học vấn chung của xã hội. Những nhân tố này tác động đến các quyết
định về chăm sóc khách hàng của doanh nghiệp như mức độ chăm sóc, hình thức...
Bao gồm vị trí địa lý, khí hậu, cảnh quan thiên nhiên, đất đai, sông biển, các nguồn tài
nguyên khoáng sản trong lòng đất, tài nguyên biển, sự trong sạch của môi trường,
nước và không khí... Đối với doanh nghiệp môi trường tự nhiên sẽ tác động trực tiếp
đến cảm nhận của khách hàng. Vì vậy môi trường tự nhiên thuận lợi sẽ tạo điều kiện
cho hoạt động chăm sóc khách hàng được thực hiện tốt.
Các thành tựu công nghệ mới sẽ tạo điều kiện cho hoạt động chăm sóc khách hàng
được thực hiện một cách nhanh chóng hơn, đa dạng hơn đồng thời cũng mang lại
nhiều thách thức hơn từ phía các đối thủ cạnh tranh và từ phía yêu cầu không ngừng
tăng cao của khách hàng.
2. Môi trường vi mô
- Đối thủ cạnh tranh hiện tại ảnh hưởng rất nhiều đến hoạt động chăm sóc khách
hàng của doanh nghiệp. Nếu các đối thủ cạnh tranh có các chính sách chăm sóc tốt sẽ
thúc đẩy doanh nghiệp phải đưa ra các hoạt động chăm sóc tốt hơn nhằm đứng vững
và phát triển được trên thị trường.
- Tình hình cạnh tranh trên thị trường cũng ảnh hưởng rất nhiều đến các quyết
định chăm sóc khách hàng của doanh nghiệp. Đối với các thị trường cạnh tranh gay
gắt, có nhiều doanh nghiệp cùng cung cấp các sản phẩm dịch vụ với chất lượng không
khác nhau là bao, thì việc chăm sóc khách hàng chính là vũ khí giúp các doanh nghiệp
tạo nên sắc thái riêng của mình nhằm thu hút và giữ được khách hàng.
- Chăm sóc khách hàng là hoạt động hướng về khách hàng, thỏa mãn các nhu
cầu của khách hàng một cách tốt nhất, chính vì vậy có thể nói khách hàng chính là
nhân tố chủ đạo ảnh hưởng đến hoạt động chăm sóc khách hàng của doanh nghiệp.
Đối với mỗi đối tượng khách hàng khác nhau cần có những cách thức chăm sóc khác
nhau.
Các nhân tố chủ quan ảnh hưởng đến các hoạt động chăm sóc khách hàng của doanh
nghiệp là: Cơ sở vật chất kỹ thuật, chính sách đối với các nhân viên trực tiếp làm
nhiệm vụ chăm sóc khách hàng, nhận thức của cán bộ công nhân viên, cơ cấu tổ
chức...
Nhân tố này ảnh hưởng rất lớn đến hoạt động chăm sóc khách hàng của doanh nghiệp.
Nếu mọi nhân viên trong doanh nghiệp đều có nhận thức tốt về vai trò của khách hàng
và chăm sóc khách hàng thì hoạt động chăm sóc khách hàng mới được thực hiện tốt và
có hiệu quả.
- Chính sách đối với nhân viên:
Mỗi doanh nghiệp nếu có các chính sách phù hợp nhằm khuyến khích động viên nhân
viên của mình thì các nhân viên này sẽ thực hiện hoạt động chăm sóc khách hàng một
cách tích cực và hiệu quả. Ngược lại, nếu không động viên khen thưởng kịp thời sẽ tạo
tâm lý chán nản, không muốn làm việc trong đội ngũ nhân viên.
Nếu doanh nghiệp tổ chức bộ máy chăm sóc khách hàng một cách khoa học và chuyên
nghiệp thì đội ngũ nhân viên sẽ thực hiện tốt hơn, do không phải kiêm nhiệm nhiều
công việc.
- Cơ sở vật chất cần thiết cho việc cung cấp dịch vụ khách hàng:
Cơ sở vật chất có vai trò cần thiết cho việc cung cấp dịch vụ và CSKH, đồng thời ảnh
hưởng đến mức độ thỏa mãn mức độ của khách hàng, đó là P thứ 7 trong Marketing
Mix 7P đối với doanh nghiệp cung cấp dịch vụ.
- Các phương thức bán hàng: Các phương thức này rất đa dạng, phù hợp với nhu cầu,
mong muốn của những nhóm khách hàng khác nhau. Do vậy, nếu doanh nghiệp có
nhiều loại khách hàng khác nhau thì phải áp dụng những phương pháp bán hàng khác
nhau.
Cung cấp thông tin để khách hàng hiểu về doanh nghiệp và dịch vụ của doanh nghiệp
là yêu cầu đầu tiên, hay là hoạt động chăm sóc khách hàng tối thiểu. Với nhiều khách
hàng khác nhau thì doanh nghiệp cũng phải sử dụng các kênh thông tin cho khác nhau
cho phù hợp.
Doanh nghiệp nào thực hiện tốt việc phân công lao động, thì doanh nghiệp đó sẽ hoạt
động một cách có khoa học và hiệu quả. Đối với doanh nghiệp Bưu chính Viễn thông
thì công tác phân công lao động càng có ý nghĩa. Việc phân công lao động hợp lý sẽ
tạo điều kiện cho cán bộ công nhân viên thực hiện tốt công việc của mình, đáp ứng
được các yêu cầu của khách hàng. chăm sóc khách hàng là một trong những hoạt động
quan trọng của doanh nghiệp vì vậy cũng bị ảnh hưởng bởi công tác phân công lao
động.
Trước tiên
Cần đưa ra định hướng phát triển và mục tiêu cho các công việc giao tiếp của doanh
nghiệp. có thể nhớ, mục tiêu sau cùng không thể không phải đem tới lợi ích cho
sự phát triển lâu dài của tổ chức.
Tiếp theo….
Hãy đo đạt và làm cho rõ giới hạn và năng lực của đội ngũ nhân viên: Trong năng
lực của mình, bạn hãy đo đạt kỹ và chi tiết nhất cả về ưu lẫn điểm không tốt của chính
mình và nêu rõ lý do của nó. Không ai có thể hiểu bạn hơn chủ đạo bản thân bạn, chỉ
khi nắm được những điều trên thì bạn mới có khả năng đưa ra chiến lược chăm sóc
khách hàng hợp lý và đạt kết quả cao nhất.
Cuối cùng
Cuối cùng trong kế hoạch công thức chăm sóc khách hàng là chuẩn bị tinh thần chuẩn
bị và sẵn sàng giải quyết những vấn đề chung và tích cực trong việc đưa ra các phương
pháp chi tiết. Kế hoạch chăm sóc khách hàng của bạn nên hướng đến một phương
pháp có khả năng giúp ích đạt kết quả cao nhất cho cả công ty bạn và người sử
dụng. nếu bạn thành công, bạn sẽ níu duy trì được người sử dụng, vượt mọi mong
đợi của khách hàng và đưa cho người sử dụng một cảm xúc thỏa mãn để họ sẽ lại gắn
kết với doanh nghiệp bạn trong tương lai.
Bước 2: Thể hiện sự cảm kích
Trong quy trình chăm sóc khách hàng, việc biểu hiện sự cảm kích luôn cực kì quan
trọng nhằm giải quyết êm đẹp các tình huống phức tạp khi cung cấp dịch vụ. Bạn
nên sử dụng tích cực các câu nói như “Tôi hiểu quý vị nhận thấy như thế nào”, “Tôi
hiểu”, “Tôi xin lỗi”, “Tôi rất lấy làm tiếc”, “Tôi có thể Biết cách mà quý vị cảm nhận”
để các khách hàng cảm nhận thấy họ được lắng nghe và con người đang tôn trọng họ.
Thật hữu ích nếu chúng ta chủ động tiến lên bằng cách giúp đỡ người tiêu dùng giải
tỏa sự bực tức và đặt bản thân con người vào cương vị của khách hàng.
Khi mà đã hiểu căn bản về những yếu tố của người sử dụng, bước tiếp theo mà bạn cần
phải hành động trong quy trình chăm sóc khách hàng đó chính là đề nghị các cách thức
làm xử lý tốt nhất. Việc đưa ra hay giới thiệu một phương pháp không phải là một
thách thức quá phức tạp nếu như bạn hành động chuẩn mực cả ba bước trước
đây. trong quá trình này, bạn hãy giải thích chi tiết và dễ hiểu nhất để người tiêu
dùng có thể chọn lựa một giải pháp được coi là phù hợp và đạt kết quả cao
nhất cho nỗi lo của mình.
Giai đoạn kiểm tra giữ nhiệm vụ rất quan trọng trong công thức chăm sóc khách
hàng bởi nó là bước đà cuối cùng để đảm bảo rằng khách hàng đã hoàn toàn thỏa mãn
và cảm nhận thấy vui vẻ với phương pháp đã được đưa ra. nếu như một ai đấy nói rằng
họ vẫn chưa hoàn toàn an tâm với nỗi lo của mình, bạn hãy quay lại bước 3 và tiếp
tục sơ đồ cho đến khi hoàn thiện ở mức tuyệt đối. Đừng bỏ lỡ bất cứ một khách
hàng nào và bất cứ nỗi lo nào của họ, đấy là phương châm tối cao mà mọi công
thức chăm sóc khách hàng phải nhắm đến.