‫منقول‪..

‬أهم ‪ 9‬افالم عن التسويق‬

‫‪.‬يعلم كل من له أدنى معرفة بعالم المال‪ ،‬أن التسويق هو كل شيء‪ ،‬وأهميته تسبق عدة معايير أخرى للمنتج أو الخدمة‬

‫لم تعد األفالم مصدرًا للترفيه فقط‪ ،‬بل أصبحت أحد مصادر التعليم التي ُت عطي المشاهدين دفعات من المعرفة والحماسة في حبكة ممتعة‬
‫ومسلية تدعم اإلبداع في جميع التخصصات العملية والتسويق هو واحد من تلك التخصصات التي تجمع ما بين العلم والَفّن وتحتاج الى‬
‫‪.‬الكثير من االبداع‬

‫هناك العديد من األفالم التي تناولت التسويق إما بشكل أساسي‬

‫‪.‬أو بشكل فرعي )محور بناء الفيلم(‬

‫‪:‬فيما يلي قائمة لتسعة أفالم عن التسويق ملِه مة ستساعدك كثيرًا في فهم عالم التسويق وتتعلم بعًض ا من حيل البيع والتسويق‬

‫”‪ / Greatest Movie Ever Sold‬وثائقي “أعظم فيلم مبيعا على اإلطالق ‪1-‬‬

‫فيلم وثائقي ممتع له طابع كوميدي ساخر شديدة التسلية‪ ،‬ويتضمن معاٍن تسويقية من المهم للغاية أن يحيط بها كل مسّو ق خصوصًا‪ ،‬أو‬
‫‪.‬مهتم بالريادة عمومًا‬

‫يناقش الفيلم جانبًا تسويقيًا مهمًا وهو تصميم الشعارات التجارية للشركات المختلفة‪ ،‬ووضعها في كل مكان ممكن‪ .‬كل شيء واقعي أو‬
‫رقمي في عالم اليوم يجب ان يضم إعالنًا ما‪ .‬الفيلم يحاول أن يتوّصل لألسباب الذي تدفع الشركات إلى وضع شعارات لمنتجاتها‬
‫‪.‬وخدماتها في كل مكان‪ ،‬حتى لو كان ذلك باعثًا للملل‬

‫بل وحتى لو كان ذلك غير ذي جدوى حقيقية‪ .‬بمرور الوقت‪ ،‬يبدأ الفيلم يقرر حقيقة مدهشة فيما يحدث وراء كواليس شركات االعالن‬
‫العالمية‪ ،‬أنه ليس كل اعالن تراه امامك هدفه الوحيد ان تشتري الُمنتج‪ ،‬بل التأثير على عقلك واإليحاء أن هذه الشركات ” أمر واقع ” ال‬
‫‪.‬مفّر ان تتعامل معه‪ ،‬وتستهلك ما يتم تقديمه لك حتى لو لم تكن تحتاجه فعًال‬

‫”‪ / Pirates of Silicon Valley‬فيلم “قراصنة وادي السيليكون ‪2-‬‬

‫‪»،‬يحكي الفيلم قَّص ة تنافس بين قطبي عالم التكنولوجيا‪ «،‬آبل» و«مايكروسوفت‬

‫كيف يمكن لك أن تسِّو ق منتجاتك؟ وكيف يمكن للتنافس أن يخرج أفكاًر ا خاَّل قة؛ لتسويق منتجاتك؟ كل هذه األسئلة ستجد اإلجابة عليها‬
‫داخل الفيلم‪ ،‬الذي يحمل عنوان «قراصنة وادي السيليكون»‪ ،‬فما الذي يجمع بين التسويق والقرصنة؟‬

‫‪.‬يحتوي الفيلم على العديد من الدروس القيمة في التسويق واإلدارة باإلضافة لكونه ُمحّفز وُملهم للغاية‬
‫”‪ / Inside job‬فيلم “داخل الوظيفة ‪3-‬‬

‫الفيلم يتناول األزمة المالية العالمية التي حدثت عام ‪ 2008‬ويشرح كيف غيرت العالم‪ .‬يعرض الفيلم تحليًال شامًال لألزمة االقتصادية‬
‫‪.‬العالمية‪ ،‬التي ضربت العالم‪ ،‬والتي تسببت في فقدان ماليين البشر لوظائفهم ومنازلهم‬

‫وصلت خسائر تلك األزمة ألكثر من (‪ 20‬مليار دوالر)‪ ،‬في أسوأ ركود اقتصادي منذ األزمة االقتصادية العظمى في الثالثينيات وكادت‬
‫تؤدي إلى انهيار االقتصاد العالمي بكامله‪ ،‬وخالل األبحاث المالية واسعة النطاق والمقابالت الحصرية مع المطلعين على المفاتيح‬
‫‪،‬االقتصادية والعديد من السياسيين والصحفيين واألكاديميين‪ ،‬في محاولة للعثور على األسباب الحقيقية لألزمة‬

‫كما يتتبع نشوء صناعة المال واالقتصاد الذي يعد سببًا رئيسيًا في فساد الحياة السياسية وخرق اللوائح وتدمير األوساط األكاديمية في‬
‫‪.‬جميع أنحاء العالم من الواليات المتحدة وحتى الصين‬

‫”‪ / Thank You for Smoking‬فيلم “شكرا لك على التدخين ‪4-‬‬

‫هذا الفيلم تحديدًا من أهم االفالم التي تناولت فكـرة التسويق في إطار درامي ‪ /‬كوميدي بديع‪ ،‬جعله يحوز تقييمًا إيجابيًا مرتفع‪ ،‬كونه يقدم‬
‫‪.‬فكـرة واقعيـة تمثل تحديًا لكل مسّو ق‬

‫صراع غير أخالقي بين شركات التبغ (التدخين) التي تحقق معدالت كبيرة من األرباح‪ ،‬وبين سيناتور حكومي يصمم أن تقوم شركات‬
‫‪،‬التدخين بوضع تحذير على علب السجائر تحذر المستهلكين من الموت واألمراض‬

‫‪.‬وذلك في ذروة الطلب على السجائر‬

‫‪ ..‬كيف سيتمّك ـن المسّو ق من تسويق منتجه هذا مع كل هذه التشديدات الصارمة؟‬

‫‪،‬يقدم الفيلم دروسًا مهمة في التسويق تحت ظروف صعبة‬

‫‪.‬مع التركيز طوال الفيلم أن ما يحدث من تسويق لمنتج قاتل مثل السجائر هو أمر غير أخالقي‬

‫!واألهم‪ ،‬يطرح الفيلم سؤاًال مهنيًا ‪ /‬أخالقيًا‪ :‬ماذا تفعل إذا كان عملك يقتضي أن تنجح في تسويق منتج ضار لغيرك وللمجتمع؟‬

‫”‪ / Salesman of the Year‬فيلم “رجل مبيعات العام ‪5-‬‬

‫تدور أحداث الفيلم في قالب كوميدي درامي‪ .‬شاب هندي يعرف أن مهارته تكمن في قدرته علي إقناع االخرين‪ .‬وبعد تخرجه من الجامعة‬
‫لم تكن تقديراته في واقع األمر جيدة بل محرجة قلياًل ‪ .‬لكنها لم تمنعه من أن يحلم بوظيفة جيدة يحقق فيها نجاحا سريعا‪ ،‬معتمدا على‬
‫‪.‬مهاراته االجتماعية وخفة ظله الواضحة‬

‫‪،‬بدأ العمل كمندوب للمبيعات‬

‫واضعا نصب عينيه أن يكون في نهاية العام هو الموظف المثالي في مهنته‪ ،‬التي لم يتخيل قدر الصعوبات التي قد تواجهه خاللها‪ .‬ومع‬
‫مرور األيام عليه في عالم المبيعات المجنون‪ ،‬تبدأ حياة سايناه في االنقالب رأسا على عقب‪ ،‬تزامنا مع تمكنه أكثر وأكثر من تحقيق حلمه‬
‫‪.‬الوظيفي‬

‫‪ / The Pursuit of happiness‬فيلم السعي للسعادة ‪6-‬‬

‫فيلم تحفيزي شهرته أكبر من يتم وضعه في أي قائمة‪ .‬يحكي قصة حياة حقيقية لرجل يؤمن بشكل كبير في منتج ال يمكنه بيعه مما يؤدي‬
‫‪ .‬الى خسارة منزله و زوجته و امواله ‪ .‬يغادر وحيدًا مع ابنه وهذا بحد ذاته درس مهم يجب تعلمه‬

‫لكن الخطوات التي يتخذها حينها تحوله الى ما سيصبح عليه ‪ ،‬يحصل على تدريب مهني غير مأجور ليصبح مضارب بالبورصة ‪ ،‬يكافح‬
‫‪.‬ضد نظرائه من اجل وظيفة في نهاية المطاف‪ .‬انها قصة حقيقية قوية تخطر على بالك عندما تواجه معاناتك الشخصية في العمل‬

‫”‪ / The Founder‬فيــلم “المؤسس ‪6-‬‬

‫واحد من أمتع االفالم التي أنتجت مؤخرًا في هذا المجال‪ ،‬يحكي قصة تأسيس إمبراطورية ماكدونالدز وكيف استطاع رايموند كروك‬
‫‪.‬تحويل مطعم صغيـر في إحدى الواليات الغربية في أميـركا إلى رمز من رموز اإلمبريالية األميركية حول العالم‬

‫الفيلم من أهم األفالم التي يجب أن يشاهدها أي مسّو ق‪ ،‬كونه يتعّر ض إلى الكثير من المواقف التي مّر بها راي كروك‪ ،‬فضـال عن الكثير‬
‫‪”.‬من األمور التي ال تبدو أخالقية في عالم “البيزنس‬

‫‪.‬يكفي أن نعرف بأن ماكدونالدز أصًال ليست فكرة راي كروك‪ ،‬هو فقط عمل على تسويقها لمصلحته‬

‫كيف يمكن لمندوب مبيعات أحد منتجات األلبان أن يبني هذه اإلمبراطورية؟‬

‫‪.‬الكثير من الدروس التسويقية يتعّر ض لها الفيلم بشكل مباشر‪ ،‬خصوصًا مبدأ “الفرانشايز” أو بيع العالمات التجارية‬

‫”‪ / The Big Kahuna‬فيلم “الكبير كاهونا ‪7-‬‬

‫‪.‬فيلم آخر من أفضل األفالم التي تناقش التسويق والمبيعات بأسلوب درامي كوميدي رائع يعج بالمعاني والدروس فيما بين المشاهد‬

‫‪،‬معظم مشاهد الفيلم تم تصويرها في حجرة فندق‬

‫‪.‬والكثير من المشاهد تعج بتفاصيل تسويقية وبيعية من المهم جدًا بالنسبة للمسّو قين أن يكونوا متآلفين معها‬

‫‪.‬ثالثة رجال مبيعات يتناقشون بخصوص إتمام صفقـة‬

‫‪،‬الفكرة بسيطة‬

‫‪، .‬والفيلم كله قائم على الحوار تقريبًا‬

‫”‪ / Glengarry Glen Ross‬فيلم “قبعة غلين روس ‪8-‬‬

‫‪.‬ويعتبر من أهم األفالم التي تناقش فكـرة التسويق ومهمـة رجل المبيعات تحديدًا‬

‫!ربما ستخرج منها أن عمل رجل المبيعات هو أصعب وظيفة في العالم‬

‫‪.‬أعتبر هذا الفيلم واحد من أروع أفالم التسويق على اإلطالق‬

‫يستعرض الفيلم جوانب مظلمة من عالم التسويق العقاري ُمسلطًا الضوء على مستوى األكاذيب التي تحدث طوال الوقت في هذه النوعية‬
‫‪.‬من األعمال لتحقيق األرباح‬

‫الفيلم يعج بدروس حقيقية في عالم التسويق‪ ،‬واقتباسات تعتبـر في حد ذاتها دروسا مهمة لكل مسّو ق أو رائد أعمال أو حتى للمشاهد‬
‫‪.‬العادي‬

‫”‪ / The Corporation‬فيلم “المؤسسة التجارية ‪9-‬‬

‫منذ ‪ 150‬عامًا لم يكن هناك مؤسسات وشركات ضخمة كما هي اآلن‪ ،‬تسيطر على كل شيء في حياتنا! هذا الفيلم الوثائقي الناقد يدرس‬
‫‪.‬طبيعة الشركات والتاريخ الغريب لبدايتها واآلثار المثيرة للجدل والفرص المستقبلية الممكنة‬

‫يتضّمن مقابالت صريحة مع كبار المديرين التنفيذيين‪ ،‬سماسرة‪ ،‬معلمين‪ ،‬جواسيس‪ ،‬العبين‪ ،‬بيادق ونقاد‪ ،‬يكشف لنا عن طبيعتها‬
‫والنهضة المذهلة التي حققتها المؤسسات المهيمنة في عصرنا‪ ،‬ويكشف لنا أيضًا عن بعض الجرائم التي قامت بها بعض المؤسسات‬
‫التجارية العالمية والعقوبات التي وقعت عليها وُيظِه ر بالرسوم البيانية وقائع االرتفاع المذهل لمؤسسات تهدف إلى تحقيق أهداف اقتصادية‬
‫‪.‬محددة كما يروي أيضًا انتصارات ضد هذه القوى التي تبدو ال تقهر‬

‫‪ :‬بمجرد مشاهدته هذا الفيلم‪ ،‬قد تجد نفسك تفكر مرتين في ما حولك‬

‫‪.‬ما تأكله‪ ،‬ما ترتديه‪ ،‬ما تشاهد وماذا تقرأ‬

‫‪.‬هذه كانت قائمة بـ ‪ 9‬افالم عن التسويق يمكن أن تعتبرها كمدخل مبدئي يضعك في “عالم التسويق” بشكل عام‬

‫‪ :‬وهناك أفالم أخرى تعّرضت أيضا إلى التسويق كقصة أساسية أو فرعية في سياق الفيلم ‪ ،‬منها‬

‫‪ / The Wolf of Wall street.‬فيلم ذئب وول ستريت‬

‫‪.‬واحد من أشهر وأهم األفالم التي تناقش الكثير من مبادئ البيع والتسويق‪ ،‬بطولة النجم العالمي ليوناردو ديكابريو‬

‫‪ / Death of a Salesman.‬فيلم وفاة بائع متجول‬

‫‪.‬فيلم يدور حول المعاناة التي يعانيها رجال التسويق‪ ،‬خصوصًا الذين يصطدمون بالواقع في فترات الركود االقتصادي‬

‫‪ / Boiler Room.‬فيلم غرفة المرجل‬

‫‪..‬من أشهر االفالم التي تناقش أفكارا في ريادة األعمال واإلدارة والتسويق‬

‫‪ / The Internship.‬فيلم التدريب العملي‬

‫‪.‬فيلم شهير يسلط الضوء على العديد من المعاني اإلدارية والتسويقية وخصوصًا مفهوم ريادة األعمال والشركات الناشئة بشكل عام‬

‫‪ / Wall Street.‬فيلم وول ستريت‬

‫فيلم ثمانينياتي ممتاز يناقش فكـرة الرغبة المحمومة في الوصول إلى الثراء في زمن قياسي‪ ،‬ومن ثم السعي المحموم إلى عالم‬
‫‪.‬المضاربات والبورصة‪ .‬الكثير من الدروس للمسّو قين واإلداريين في هذا الفيلم‬