符號意義是經過參與與學習才會了解的（eg.

狗表示忠誠, 松柏代表長壽），這
就是後面符號（例如狗=忠誠）與前面符號的差異

=>因此，沒有共同文化、共同語境下，一個事務的隱喻不會被理解。在應用層
面則表示，不了解受眾的文化、語境是無法的用符號學原理創造出流行的（暫
不談意外之下創造流行的情況）

常用在文學 藝術 設計上

這種給事務在原始意義之外賦予新意義的現象自古就有，但把這些現象變成學
術理論的是現代符號學家。代表人物：
索緒爾、皮爾斯、羅蘭巴特

索緒爾 提出四組二元理論，（我們只要了解能指與所指這組。其他三組有興趣
再去看）