PHÂN TÍCH SỨC HẤP DẪN CỦA THỊ TRƯỜNG BIA GIÁ RẺ TẠI

CHÂU PHI ĐỐI VỚI CÁC DOANH NGHIỆP NGÀNH BIA TOÀN
CẦU

1. Kích thước thị trường

- Thị trường bia giá rẻ tại châu Phi có giá trị 13 tỉ đô la Mỹ mỗi năm.
- Tiêu thụ bia ở châu Phi vẫn ở mức thấp nhất thế giới, khoảng 10
lít/đầu người/năm so với 70 lít/đầu người/năm ở Bắc Mỹ và Tây Âu.

2. Tốc độ tăng trưởng

- Châu Phi có tốc độ tiêu thụ bia tăng trưởng nhanh nhất thế giới
- Châu Phi có thể chiếm 40% lượng bia tiêu thụ trên toàn cầu cũng
như mức tăng trưởng lợi nhuận cho ngành bia toàn cầu trong 10
năm tới, theo ngân hàng Deutsche Bank (Đức).

3. Tiềm năng tăng trưởng

- Chỉ 15% người tiêu dùng ở châu Phi có đủ tiền uống bia.
- Dân số châu Phi trẻ và đông đảo, với hơn 1,2 tỷ người, trong đó
có khoảng 60% là dưới 30 tuổi. Đây là nhóm đối tượng có nhu cầu
tiêu thụ bia cao.

4. Mức độ cạnh tranh

- Mức độ cạnh tranh trong thị trường bia giá rẻ tại châu Phi là rất
cao. Các ông lớn ngành bia như AB InBev, Heineken, Diageo, và
Castel thống lĩnh thị trường châu Phi với 98% lợi nhuận ngành bia
tại châu Phi.
- Cạnh tranh chủ yếu thông qua thâu tóm các hãng bia địa phương.

5. Rủi ro tiềm ẩn
- Biến động kinh tế, chính trị ở các nước châu Phi có thể ảnh
hưởng đến thu nhập của người dân và nhu cầu tiêu thụ bia giá rẻ.
- Chính phủ một số nước châu Phi có thể tăng thuế đối với ngành
bia, gây ảnh hưởng đến lợi nhuận của các doanh nghiệp.
- Bia lậu đang chiếm thị phần lớn ở các nước châu Phi nghèo, tạo
ra thách thức cho các doanh nghiệp bia chính thống.
- Rủi ro về biến động giá cả hàng hóa và mất giá đồng nội tệ có thể
ảnh hưởng đến doanh số bia.

6. Kết luận
Nhìn chung, thị trường bia châu Phi có tiềm năng lớn về quy mô và
tốc độ tăng trưởng nhưng tình hình kinh tế và chính sách thuế bất
ổn là rủi ro lớn. Các hãng bia cần có chiến lược phù hợp để thành
công ở thị trường này.