ĐƠN ỨNG TUYỂN

BAN CHUYÊN MÔN

NGUYỄN PHƯƠNG DUNG
NGUYỄN PHƯƠNG DUNG
01. NGÀY SINH 12/03/2005

02. LỚP, TRƯỜNG: MARKETING 65A, NEU

03. MAIL MGC: DUNGNP.MGC@GMAIL.COM

04. LINK FACEBOOK: NGUYEN DUNG

05. NGUYỆN VỌNG: 1. BAN CHUYÊN MÔN

2. BAN ĐỐ I NGOẠI
THỊ TRƯỜNG TIÊU THỤ BIA
TẠI VIỆT NAM
 SẢN LƯỢNG TIÊU THỤ BIA TẠI VIỆT NAM
Trước năm 2019, trung bình sản lượng tiêu thụ bia
tăng trưởng 5-6% mỗi năm, đạt đỉnh năm 2019 với
sản lượng khoảng 4,6 tỷ lít.
Theo Vietnam-Briefing, tính đến năm 2022, mức
tiêu thụ bia của Việt Nam có sự suy giảm, ở mức
3,8 tỷ lít/năm, chiếm 2,2% thị trường thế giới.
Đến năm 2023, lượng tiêu thụ bia tiếp tục sụt
giảm.

Nguồn: SSI Research

Bên cạnh đó, theo báo cáo tài chính của các công ty
bia tại Việt Nam, nhìn chung, tổng doanh thu của thị
trường bia năm 2023 giảm 11% so với năm ngoái
2022.
Nhìn chung, thị trường bia Việt Nam đang có xu
hướng tăng trưởng ở mức thấp ổn định.
Nguồn: BVSC
 THỊ PHẦN BIA TẠI VIỆT NAM
(số liệu năm 2021)

Sabeco và Heineken tiếp tục là hai công ty

chiếm nhiều thị phần nhất tại Việt Nam
(78,3%).
Các công ty bia khác, đặc biệt là các công
ty bia ngoại mới gia nhập thị trường Việt
Nam chưa có sự thay đổi nhiều về thị
phần so với những năm trước, vẫn chiếm
thị phần ở mức nhỏ.
AB-Inbev, công ty mẹ của thương hiệu bia
Beck’s Ice sau 5 năm gia nhập thị trường
Việt Nam chưa tạo được nhiều dấu ấn đối
với người tiêu dùng, ba năm liên tiếp
2020-2023 phải gánh lỗ.
Tính đến 2019, thị phần của bia Beck’s Ice
chỉ chiếm khoảng 0,5%.

Phân chia thị phần bia tại Việt Nam đang có sự chênh lệch đáng kể,
bốn thương hiệu lớn lần lượt là Heineken, Sabeco, Carlsberg, Habeco.
XU HƯỚNG TIÊU DÙNG
CỦA NGƯỜI VIỆT NAM
Thói quen chi tiêu của
người Việt đang có xu
hướng giảm
Sau Covid-19, nhu cầu dinh
dưỡng ngày càng cao hơn
người tiêu dùng dần quan
tâm tới các sản phẩm tốt
cho sức khỏe, không cồn.
Bên cạnh đó, gen Z uống ít
bia ít hơn 20% so với gen M
(theo Forbes)
Người tiêu dùng Việt Nam
có xu hướng chuộng hàng
ngoại.
Phần lớn người dân có thu
nhập ở mức thấp nên
chuộng sản phẩm ở phân
khúc giá rẻ
Xu hướng mua sắm trực
tuyến tăng cao
CƠ HỘI THÁCH THỨC
Dân số đông, cơ cấu dân Đứt gãy chuôi cung ứng
số trẻ, thu nhập bình toàn cầu dẫn đến giá
quân trên đầu người tăng nguyên vật liệu đầu vào
dần đều qua các năm, cao
nhu cầu về bia lớn. Nhà nước thực hiện chặt
Ngành du lịch - dịch vụ chẽ các chính sách về vi
đang phục hồi mạnh mẽ. phạm nồng độ cồn
Thị trường bia Việt Nam
có quá nhiều thương hiệu
cạnh tranh, rào cản xâm
nhập thị trường lớn.
Kinh tế toàn cầu nói
chung và kinh tế Việt
Nam nói riêng khá ảm
đạm, tiềm ẩn nguy cơ suy
thoái.
 BECK’S ICE
Beck’s Ice là thương hiệu bia Đức đế n từ tập đoàn
AB Inbev, là sản phẩm bia nấ u từ 100% lúa mạch.

Hãng gia nhập thị trường Việt Nam từ năm 2017, với
tầ m nhìn trở thành một thương hiệu bia dành cho đố i
tượng khách hàng mục tiêu trong độ tuổi 22-35.
 ĐỐI THỦ CẠNH TRANH TRỰC TIẾP
Đố i thủ cạnh tranh trực tiế p của Beck’s Ice là các sản phẩm bia có mặt trên thị
trường bia Việt Nam, đặc biệt là bia thuộc phân khúc bia cao cấ p-cận cao cấ p.

Bud Light
Heineken Silver Tiger Crystal
 Điểm mạnh
Thương hiệu đã có chỗ đứng trên thị
trường bia thế giới, không là cái tên
quá xa lạ đố i với giới trẻ Việt Nam
Nồ ng độ cồ n không quá cao, ở mức
4,7%, phục vụ được phầ n lớn nhu cầ u,
cả nam giới và nữ giới.
Thành phầ n 100% lúa mạch không chứa
các chấ t gây hại
Hương vị hảo hạng, chuẩn bia Đức
Thiế t kế sản phẩm đẹp, sang trọng,
hiện đại, trẻ trung, phù hợp với nhãn
quan thẩm mỹ của người trẻ.
Giá cả: khoảng 14-15.000 đồ ng, mức
giá tương đố i rẻ cho một sản phẩm bia
thuộc phân khúc cao cấ p, phù hợp với
thu nhập STRATEGY N°1 Nam.
của người Việt
Điểm yếu
Các thương hiệu bia khác tại Việt
Nam đã tồ n tại lâu đời, ăn sâu vào
tiề m thức của người tiêu dùng. Sản
phẩm chưa “quen mặt” với đại đa số
người tiêu dùng.
Không có nhiề u đột phá so với các
sản phẩm bia đang có mặt trên thị
trường
Hoạt động quảng cáo chưa thực sự
hiệu quả
 Cơ hội
Người tiêu dùng Việt có tâm lý ưa
thích, tin tưởng sản phẩm ngoại hơn,
phân khúc bia cao cấ p - cận cao cấ p
đang có sự bứt phá mạnh mẽ
Văn hóa uố ng bia đang có sự thay
đổi, không uố ng để so kè tửu lượng
mà uố ng để thưởng thức nên ưa
thích các loại bia có hương vị ngon
.Người tiêu dùng trẻ cởi mở trong
việc đón nhận những sản phẩm mới
Thách thức
Các hãng bia ở phân khúc thấ p hơn
ngày càng chú ý nâng cao chấ t lượng
sản phẩm đạt tiêu chuẩn quố c tế ,
vươn tầ m khỏi nhãn “bia nội địa” như
Bia Saigon, Bia Hà Nội, Bia 333.
Các thương hiệu bia khác tại Việt
Nam đã tồ n tại lâu đời, ăn sâu vào
tiề m thức của người tiêu dùng.
 TIỀM NĂNG PHÁT TRIỂN
Tiề m năng phát triển của bia Beck’s Ice khá khả
quan nế u biế t tận dụng tố t cơ hội và điểm mạnh
của bản thân sản phẩm.

Đặc biệt, Beck’s Ice cầ n xây dựng kế hoạch truyề n

thông cụ thể. Hoạt động truyề n thông “Beck’s Stage x
Unexpected Rap Fest” gây được tiế ng vang nhưng
không có các hoạt động marketing tận dụng hiệu ứng
khiế n hoạt động tiế p thị sản phẩm bị đữt gãy.
Thương hiệu cầ n có kế hoạch Marketing lâu dài, ưu
tiên quảng cáo vào các khung giờ vàng, trên mạng xã
hội để tiế p cận được đông đảo người tiêu dùng hơn,
tạo dấ u ấ n với khách hàng