Planowanie kampanii reklamowej – sprawdzian

Proces twórczy - zjawisko, w wyniku którego powstaje coś nowego

Etapy procesu twórczego:
- Przygotowanie
- Inkubacja
- Olśnienie
- Ocena
- weryfikacja
Efekt procesu twórczego może być niematerialny (pomysł, teoria naukowa) lub obiekt fizyczny (obraz,
wynalazek)
Etapy procesu planowania:
1. Planowanie strategiczne -> 2. planowanie taktyczne -> 3. etap wykonawczy ->4. ocena
1. Media brief: analiza grupy docelowej, analiza inwestycji reklamowych konkurencji
2. budżet medialny, media plan, strategia medialna
3. zakup reklamy w mediach
4. analiza post buy
Kampania reklamowa
Kampania reklamowa - zespół działań marketingowych, których zadaniem jest osiągnięcie wyznaczonego celu,
czyli zwiększenia świadomości marki, sprzedaż, promocja produktów i usług.
Elementy planu kampanii reklamowej:
Ustalenie celów reklamowych -> ustalenie grupy docelowej -> ustalenie budżetu -> strategia kreatywna/
strategia medialna -> przeprowadzenie kampanii reklamowej -> ocena kampanii reklamowej
Strategia kreatywna
Strategia kreatywna - określa jaki ma być ogólny kształt przekazu reklamowego, jakie jest jego zadanie? oraz jaki
ma wywołać efekt?
Taktyki- krótkoterminowe decyzje związane ze sposobem realizacji reklamy
Kreacje- fizyczne formy reklamy; slogan, słowo, grafika
Big idea- główny motyw związany z marką, wykorzystywany podczas działań reklamowych
Strategia reklamowa- sposób działania, który umożliwia realizację wyznaczonych celów reklamy
Brief kreatywny określa:
-podstawowy problem
-cele reklamowe komunikacyjne
-koncepcje produktu
-docelowy odbiorca
-koncepcja twórcza
Strategia medialna
Strategia medialna- ogólny opis planowanych działań reklamowych z uwzględnieniem mediów
Media plan- dokument, który dokładnie określa wybrane w kampanii nośniki reklamy, jej formaty, daty i miejsca
emisji oraz parametry medialne