4P

Product (sản phẩm)

- Là thương hiệu khoai tây nổi tiếng hàng đầu tại Việt Nam
- Là sản phẩm lành mạnh hướng đến mọi đối tượng (trẻ em, người lớn..)
Price (giá)
Đây là dòng sản phẩm có giá tầm trung, luôn duy trì ở tầm thấp
 Lay’s đã thành công khi tự định vị mình là một món ăn nhẹ, ngon với giá cả phải
chăng
Place (phân phối)
- Trực thuộc tập đoàn danh tiếng PepsiCo, Lay’s đã có mặt ở hơn 100 quốc gia
 Chinh phục được sự yêu thích của hàng triệu người trên thế giới
- Phân phối hầu hết ở các điểm bán (siêu thị, cửa hàng tiện lợi, tạp hoá,…)
Promotion (xúc tiến)
- Kết hợp với nhiều chương trình nổi tiếng để quảng bá ( rap Việt,…)
- Lay’s từng bước khẳng định vị thế của mình cùng thông điệp “Cùng Lay’s Chung Vui,
Thêm Niềm Vui Chung
 Lan toả tinh thần cùng kết nối và tận hưởng những niềm vui chung giữa mọi người
- Lay’s đẩy mạnh truyền thôngg trên các kênh truyền hình nổi tiếng, tạp chí, báo in,..
- Các nền tảng thương mại điện tử như facebook, tiktok, youtube,.. cũng là các phương
tiện được Lay’s tận dụng hiệu quả..
1. Thị trường tiềm năng….
2. Nhóm khách hàng mục tiêu tiềm năng
- Consumer Portrait (Chân dung khách hàng): sản phẩm hướng đến nhóm khách hàng từ
18-35, thu nhập ABC+, những người trẻ có niềm đam mê thưởng thức những hương vị
khác nhau từ một sản phẩm
- Comsumer behavior (hành vi khách hàng): là những đối tượng có nhu cầu về đồ ăn vặt
với mức giá bình dân, mong muốn về sự tiện lợi, ăn liền,…
- Consumer insight (cái nhìn của khách hàng): mong muốn 1 sản phẩm mới với nhiều
hương vị mới, nâng cao giá trị dinh dưỡng…
 Giải quyết insight: tận dụng những điểm mạnh để nâng cao cái nhìn tốt về Lay’s
đối với mọi đối tượng khách hàng