DELI Farm

2020 CAMPAIGN
SOPA MEDIA | OCTOBER 2020
 AGENDA
1. BRIEF RECAP
2. TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG
3. THẤU HIỂU KHÁCH HÀNG
4. CREATIVE APPROACH
5. EXECUTION

2
 BRIEF RECAP
OBJECTIVE
● Tạo doanh thu bán hàng từ các hoạt
động trên cả 2 kênh online và offline
● Tạo độ nhận diện cho thương hiệu
DELI Farm

3
 TỔNG QUAN THỊ TRƯỜNG

Thị trường hiện tại tuy có nhiều đối thủ, nhưng vẫn có
phân khúc tiềm năng cho nhãn hàng mới phát triển
4
THẤU HIỂU
KHÁCH HÀNG
● Thường là nữ - những người mua
sắm thực phẩm cho gia đình
● 20-45 tuổi, sống tại TP HCM
● Drivers chính khi chọn mua thực
phẩm: Độ tiện lợi, sự tươi ngon và
nguồn gốc
● Dễ bị ảnh hưởng từ gia đình, bạn bè
khi mua thực phẩm
● Một số người trẻ chưa có nhiều kinh
nghiệm chọn thực phẩm tươi ngon
nên thường mua thực phẩm được
quảng cáo là sạch và chất lượng cao
từ siêu thị lớn/siêu thị online
 THẤU HIỂU KHÁCH HÀNG
INSIGHT
Khi lựa chọn mua thực phẩm, tôi
thường chỉ chi tiêu 1 mức nhất định.
Có thể tôi sẽ cân nhắc chi trả thêm để
có nguồn thực phẩm chất lượng đảm
bảo cho bữa ăn gia đình, nhưng tôi
cũng không muốn chi tiêu quá nhiều
cho thực phẩm có chứng nhận hữu cơ.

6
 “
Vậy các sản phẩm của
DELI Farm sẽ tiếp cận thị
trường như thế nào?

7
 CREATIVE
APPROACH
Thương hiệu cung cấp nguồn thực phẩm sạch,
chất lượng cao với mức giá phù hợp

8
 EXECUTION
I. DELI RICE
Tiếp cận qua 3 kênh online

FANPAGE WEBSITE ECOMMERCE

Truyền thông về Kênh chính nhằm Tiếp cận lượng
sản phẩm, tiếp cận giới thiệu và bán khách hàng có sẵn
các khách hàng trực tiếp sản phẩm trên các trang
mới và educate thương mại điện
người dùng về tử
chất lượng của
sản phẩm

9
 I. DELI RICE
WEBSITE

Sử dụng Website là kênh chính với lượt tìm kiếm sản phẩm gạo
ST25 cao. Website sẽ giới thiệu, cung cấp đầy đủ thông tin và
trực tiếp bán sản phẩm gạo ST25 tới khách hàng.
10
 I. DELI RICE
WEBSITE
Dùng Google Ads giúp khách hàng dễ dàng tiếp cận
được sản phẩm và so sánh giá của DELI RICE với
những sản phẩm gạo ST25 khác
 I. DELI RICE
FANPAGE

Content trên fanpage sẽ tập trung vào

đặc điểm của loại gạo ST25 - nhấn
mạnh loại gạo ngon nhất thế giới để
thu hút các khách hàng mới, chưa sử
dụng sản phẩm gạo.
Ads trên facebook cho các post giới
thiệu sản phẩm gạo ngon nhất thế giới
nhằm tiếp cận các khách hàng tiềm
năng.

12
 I. DELI RICE
ECOMMERCE

Đăng bán trên các trang thương

mại điện tử nhằm tiếp cận tệp
khách hàng có nhu cầu sẵn về
loại gạo này.
Đăng bán trên các trang: Shopee (có
thể quảng cáo), Tiki...

13
 I. DELI RICE
YOUTUBE ADS

Bumper ads trên Youtube về câu chuyện hạt gạo ngon

nhất thế giới

14
 PR

PR trên các trang báo như Afamily, Kenh14

(mục Ăn - Quẩy - Đi), SOHA, Eva, Dantri…
về sản phẩm gạo chất lượng cao ST25 với
mức giá vừa phải của nhãn hàng mới, khuyến
khích người đọc dùng thử.

15
 EXECUTION
II. Hải sản DELI
Do đặc thù sản phẩm, Hải sản DELI tiếp
cận khách hàng qua 2 kênh online

WEBSITE FANPAGE
Giới thiệu và bán Truyền thông cho
sản phẩm san phẩm
 II. HẢI SẢN DELI
WEBSITE

Cung cấp đầy đủ thông tin của sản phẩm

và đặt hàng/hỗ trợ giải đáp thắc mắc của khách hàng

17
 II. HẢI SẢN DELI
WEBSITE

Áp dụng chiến lược SEO đẩy Website lên đầu mục tìm kiếm,
tiếp cận được đúng khách hàng có nhu cầu mua hải sản giúp
tăng doanh thu nhanh chóng
18
 FANPAGE
MINIGAME
“Nhìn hình đoán thực phẩm”

● Thu hút sự chú ý và dự đoán về phản hồi của

khách hàng với các sản phẩm hải sản
● Thể lệ: Qua hình ảnh về các món ăn hoặc hình
ảnh hoạt hình vẽ về các sản phẩm hải sản,
khách hàng sẽ đoán tên sản phẩm + nơi cung
cấp + số may mắn.
● Phần thưởng: Voucher mua hàng
1.000.000VND

19
 FANPAGE
SOCIAL POST

● Đặc điểm tiêu chuẩn hải sản tươi là gì? Cách đóng
gói, vận chuyển để đảm bảo độ tươi ngon đến tay
khách hàng như thế nào?
● Content về dinh dưỡng có trong hải sản và thực
đơn hàng tuần với các sản phẩm hải sản, gợi ý mua
kèm các sản phẩm rau củ của DELI.
● Seeding trong các group về nấu ăn và thực phẩm
với bài post về độ tươi ngon của Hải sản DELI

20
 III. NÔNG SẢN DELI

21
 FANPAGE
“NHẬT KÝ THỰC PHẨM SẠCH”

● Câu chuyện về nông sản sạch của DELI Farm, từ quy

trình sản xuất đến tay người tiêu dùng.
● KOLs review về trải nghiệm mua hàng và nấu ăn với
thực phẩm từ DELI.
● Thực đơn các bữa trong ngày với các sản phẩm nông
sản, kèm với các thực phẩm khác của DELI.
● Combo “Ready-to-cook" với rau củ và hải sản/gạo của
DELI theo sản phẩm có sẵn.
● Sử dụng #sharingDELI để khuyến khích khách hàng
chia sẻ về trải nghiệm sản phẩm.

22
 WEBSITE
● Thông tin đầy đủ về sản phẩm, các
clip về câu chuyện sản phẩm theo
từng loại nông sản.

● Bán các combo “Ready to cook”

theo menu đăng tải trên fanpage.

23
 YOUTUBE ADS

Sử dụng clip câu chuyện về nông sản, review của KOLs về sản phẩm

24
 SUMMARY
DELI RICE HẢI SẢN DELI NÔNG SẢN DELI

WEBSITE Cung cấp đầy đủ thông tin về sản phẩm và đặt hàng

Content về thông Minigame, thông tin Hành trình nông sản

FANPAGE
tin sản phẩm dinh dưỡng, menu sạch, menu và review

ECOMMERCE Shopee

Sản phẩm gạo

PR
ngon nhất TG

MEDIA PR, Google Ads, Facebook Ads và Youtube Ads

25
 Thanks!

26