Professional Documents
Culture Documents
1 Lê Thanh Hùng
2 Võ Minh Khôi
3 Trần Lê Duy
4 Lê Danh Sang
Thương hiệu :
Ngành hàng : Thực phẩm
Lý do chọn đề tài
Để có thể tồn tại và tăng trưởng bền vững thì các doanh
nghiệp không còn con đường nào khác là phải đầu tư
và chú ý các hoạt động marketing và thương hiệu sản
phẩm. Việc xây dựng một chiến lược marketing mạnh
sẽ giúp cho việc tiêu thụ sản phẩm tốt hơn. Thương
hiệu không chỉ là một tài sản rất có giá trị của doanh
nghiệp mà còn là một vũ khí cạnh tranh lợi hại. Thương
hiệu chỉ có giá trị khi uy tín và chất lượng sản phẩm
luôn bảo đảm, tiếp cận dễ dàng và thu hút nhiều khách
hàng mới.
Nhận thấy tiềm năng của thị trường bánh mì tươi dành
cho những đối tượng đang có nhu cầu sử dụng bánh
ngọt cao với nguồn dinh dưỡng đặc biệt- Công ty Chế
Biến Bánh Kẹo đã quyết định tung ra một loại sản
phẩm bánh mì tươi Otto mới nhằm đáp ứng nhu cầu
của thị trường này. Bắt đầu từ thực tiễn đó, tôi đã quyết
định chọn đề tài: ‘’ Xây dựng chiến lược Marketing
cho sản phẩm bánh mì tươi Otto của công ty CP
Chế Biến Bánh Kẹo nhằm thâm nhập thị trường
thực phẩm’’
1 Giới thiệu tổng quan thị trường :
Hiện nay Việt Nam tiêu thụ khoảng 100.000 tấn bánh kẹo
một năm bình quân khoảng 1,25kg/người/năm. Tổng giá
trị bán lẻ bánh kẹo ở thị trường Việt Nam năm 2008
khoảng 474 triệu USD, năm 2012 sẽ là 1.446 triệu USD.
Tỷ lệ tăng trưởng danh số bán lẻ ở thị trường Việt Nam
trong giai đoạn từ 2008-2012 tính theo USD ước tính
khoảng 114,71%/ năm.
Các sản phẩm bánh mì nằm trong nhóm các sản phẩm bánh
kẹo, cũng đang dần trở thành món ăn quen thuộc , thường
xuyên của người dân Việt Nam. Tuy là sản phẩm mới xuất
hiện, nhưng sản phẩm bánh mì cũng chiếm một tỉ trọng khá
lớn trong sản lượng bánh kẹo sản xuất và tiêu dùng.
Sản phẩm bánh mì trên thị
trường hiện tại khá phong phú
và đa dạng với rất nhiều
những thương hiệu khác
nhau. Có thể kể tên ở đây như:
Staff, Lucky, Aloha, Daisy,...
và các các sản phẩm này được sản xuất chủ yếu dựa trên
dây chuyền của Nhật-Đức.
Cạnh tranh trực tiếp đối với nhóm sản phẩm này, có thể kể
đến bánh mì truyền thống, với ưu điểm: dễ ăn, có thể phối
nhân, không khí. Sản phẩm bánh mì cũng hứa hẹn cho sự
phát triển và một tiềm năng thị trường khá lớn trong tương
lai.
2 Giới thiệu thương hiệu ( ):
Bánh mì tươi Otto là loại bánh mì nổi bật với mùi hương
thơm kết hợp với thời gian sử dụng khá lâu nên chúng được
mang tên gọi bánh mì tươi. Tên gọi này để phân biệt với
các dòng bánh mì thông thường. Nếu như bánh mì thông
thường thời gian sử dụng ngon nhất là thời điểm vừa mới
ra lò thì bánh mì tươi vẫn đem lại sự thơm ngon trong
khoảng 1 tuần sau đó. Trong điều kiện bảo quản tốt thì
chúng vẫn gần như giữ được hương thơm, màu sắc và mùi
vị của mình
Sản phẩm thân thuộc với người tiêu dùng Việt Nam. Nhưng
với bánh mì tươi nhân kem Otto, người tiêu dùng sẽ cảm
nhận rõ sự khác biệt của vỏ bánh mềm mại hòa quyện với
nhân kem ngọt béo.
Tên doanh nghiệp : Công ty CP Chế Biến Bánh Kẹo
Tên thương hiệu :
Năm thành lập : 2021
Văn phòng công ty :613 Trần Đại Nghĩa, Tân Tạo A,
Bình Tân, Thành phố Hồ Chí Minh
Email : Otto@gmail.com
ngoài nước
Bánh kẹo Otto sản xuất và kinh doanh các mặt hàng
bánh kẹo và thực phẩm chế biến. Sản phẩm của Bánh
Kẹo với các hương vị thơm ngon bên trong lẫn
bên ngoài
3 Sứ mệnh, tầm nhìn và giá trị cốt lõi:
Bánh mì tươi
Otto mới
Bánh mì nhân
Bánh mì tươi mặn ORION
Bánh mặn của
Otto cũ
thương hiệu khác
Mức giá
Bánh của
cơ sở nhỏ
Các sản phẩm có khối lượng nhỏ như: 10g, 15g, 20g.
Đồng thời cũng đưa ra sản phẩm có khối lượng lớn như:
500g, 800g.
Dây chuyền sản xuất bánh mì Otto đặt tại Công ty Chế
Biến Bánh kẹo đã cho ra đời sản phẩm bánh với nhãn hiệu
Otto.
-Phân phối: Hệ thống phân phối rộng khắp trong
Việt Nam, các sản phẩm đến trực tiếp tay người tiêu dùng.