B 10. A megrendelő feladatai a kampánytervezés során. Ügynökség választás szempontjai.

Az ügynökség megbízása,
a briefing szerepe és elemei.

B 10. A megrendelő feladatai a kampánytervezés során. Ügynökség választás szempontjai. Az

ügynökség megbízása, a briefing szerepe és elemei.

Megrendelő feladatai (Forrás: http://www.sasistvan.hu/files/tanulmanyok/gy3briefhatasvizsg.pdf, 17.dia)

 Főtevékenység: helyzetelemzés, célok, marketingstratégia meghatározása, brief, tendereztetés

 Segítő tevékenység, kutatások: piackutatás, motivációkutatás
 Következő főtevékenység: ÜZENET

Ügynökség választás szempontjai (Kopcsay)

Ügynökség fajták:
 Full service ügynökség: Minden egy kézben
 Kreatív ügynökség: Kreatív tervezés: szakosodás
 Médiaügynökség: Médiatervezés, médiavásárlás
 Egyéb BTL ügynökség:egy szakterületre koncentrál
Választási módok
 Vállalaton belüli egység
 Referenciák, ajánlások alapján
 Nyílt tender
1
B 10. A megrendelő feladatai a kampánytervezés során. Ügynökség választás szempontjai. Az ügynökség megbízása,
a briefing szerepe és elemei.

 Meghívásos tender
Választási szempontok
 Ismertség, hírnév
 Tapasztalat, eddigi munkák
 Nemzetközi kapcsolatok
 Megbízhatóság, minőség
 Rugalmasság, gyorsaság
 Versenytársak reklámpolitikája
 Ár
 Eddigi kapcsolat

Az ügynökség megbízása, a briefing szerepe és elemei (Kopcsay)

Brief: Minden olyan szükséges információt tartalmazó dokumentum, mely egy kampány tervezéséhez és
kivitelezéséhez szükséges.
A brief feladata 5I
Integrál: tömör összefoglaló, egyszerű, átlátható
Irányít:pontos célmeghatározás
Informál: minden szükséges információt tartalmaz
Inspirál: motivál, kiinduló pontokat rejt.
Igazol: alapdokumentum
Az ügyfélbrief elemei:

1. Feladat
 A kampány neve
 A megbízás indoklása
 A feladat meghatározása
2. Célok
 Marketingcélok
 Kommunikációs célok
3. Helyzetelemzés
 Vállalat
 Piac
 Versenyhelyzet
 FOGYASZTÓ
4. Kreatív megjelenés
 Eddigi kommunikáció
 Üzenet
 Alátámasztás
 Hangvétel, stílus,nyelvezet
 Kötelező elemek (tabu elemek)
 Kreatív terv elbírálásának szempontjai
5. Média eszköz használat
 Eddigi média használat
2
B 10. A megrendelő feladatai a kampánytervezés során. Ügynökség választás szempontjai. Az ügynökség megbízása,
a briefing szerepe és elemei.

 Fölhasználandó médiumok
 Megkötések (intenzitás, terület)
 BTL használat
6. Kiegészítések
 Költségvetés, fizetési feltételek Határidő (prezentáció) Mellékletek
Briefek az ügynökségen belül
Kreatívbrief
 Piaci helyzet, háttér
 Márkaszemélyiség, márkaesszencia
 Kommunikációs cél
 Célcsoport
 Jelenlegi fogyasztói gondolkodásmód
 Kívánt fogyasztói gondolkodásmód
 Üzenet, alátámasztás
 Kötelező elemek,Média megjelenés
 Költségvetés,Időzítés,Ötletindító
 Médiabrief
A médiaterv alapja
 Kampányidőzítés: indítás, befejezés
 Kampány periódusok
 Költségvetés
BTL brief
 A kreatív brief BTL eszközökre vonatkozó része
 PL.: promóció részfeladata, POS anyag, DM levél, stb