什么是登陆页面？为什么它很重要？

当您深入数字营销、搜索引擎优化和付费搜索广告的世界时，您可能会遇到
全新的词汇和概念。

如果您还没有这样做，您可能对着陆页如何适应您的数字营销策略有疑问。

开发登陆页面是一项基本任务，这就是为什么我们要强调登陆页面对于潜在
客户的转化至关重要。

什么是着陆页？
登陆页面是消费者可以访问的任何网页，但在营销中，它通常是一个独立的
页面，与您的主页或任何其他页面不同，具有独特且特定的目的。

登陆页面是您在内容中 电话号码数据 做出的承诺的后续行动。

从本质上讲，这是访客成为客户的下一步。
您的登陆页面允许您进行交换、某种类型的特别优惠、信息或交易，以换取
提供联系信息。

登陆页面是可点击的，可引导至另一个页面，例如您的电子商务网站，或基
于潜在客户生成。
潜在客户开发登陆页面通常提供电子书、免费试用、竞赛参赛或网络研讨会
注册等内容，以换取提交联系信息。

一个好的登陆页面将通过让潜在客户相信值得提供个人数据来换取您所提供
的服务来完成其工作。
可以通过一般搜索或通过您公司的网站找到登陆页面，从而增加潜在客户最
终到达那里的可能性。

没有必要只有一个登陆页面。
事实上，营销界的专家可能建议您维护多个登陆页面，针对细分的客户群体
。

不同类型的着陆页
一般来说，使用登陆页面可以让您通过专用页面完成点击后序列，向访问者
显示他们已登陆正确的位置。
繁忙的登陆页面或产品页面有可能使水变得混乱，而登陆页面可以非常清楚
地表明访问者的点击将产生什么结果。

通过创建登陆页面，您可以优化和改善访问者的互动，从而增加转化的机会
。 它还可以确保您从 PPC 支出中获得更多收益 -
您已经为这次点击付费，并且登陆页面有助于使其物有所值。

通过确保使用正确的着陆页类型，您可以进一步增加转化的机会。
让我们看一下着陆页的种类及其用途。
登陆页面与网站主页
首先，有些人可能想知道为什么他们应该关心登陆页面，因为主要目标是吸
引访问者访问您的主页。
答案是，虽然为您的着陆页带来流量无疑是一件好事，但与着陆页相比，它
不太可能带来转化。

主页包含大量信息并邀请用户导航到各种不同的位置。
如果访问者带着特定目标来到您的主页，如果他们首先必须检查几种不同的
服务和产品选项，他们可能会被拒绝。

主页的主要目的是将用户引导到其他页面，在那里他们可以找到他们正在寻
找的信息。
登陆页面通过成为用户想要的页面并以明确的术语表述来消除中间步骤。

您的主页是通用的，而登陆页面是重点和具体的。
主页通过展示您的企业提供的所有选项来吸引访问者进一步访问您的网站，
而登陆页面则提供了简单而清晰的号召性用语。

潜在客户生成登陆页面
潜在客户生成或潜在客户捕获登陆页面主要旨在使用数据捕获表单收集潜在
客户。
这些页面非常通用，但它们最常用于销售漏斗的中间，即客户正在评估您的
产品并即将转向转换或离开的地方。
同时提交请求和奖励。
奖励是您为获取潜在客户而促销的具体优惠，请求是您在表单中请求的信息
。 要求和奖励必须保持良好的平衡。
无论您推销什么，客户向您提供他们的详细信息并将其添加到您的邮件列表
中都是值得的。

点击登陆页面
与依赖于使用表单的潜在客户生成页面不同，根据定义，点击页面不需要任
何表单。
它是您的广告和您最终希望将客户引导至的页面之间的简单中介。
例如，它通常用于将广告链接到购物车。

它只需要对访问者点击时发现的内容进行简单、简短的解释，并带有指向最
终目的地的链接的大胆、明确无误的号召性用语。

着陆页收集数据
就像潜在客户生成页面一样，挤压页面也用于收集数据。
然而，与潜在客户生成页面不同，它通常在销售漏斗顶部附近使用，其唯一
目的是收集电子邮件地址以将潜在潜在客户添加到一般邮件列表中。

它们是简短而基本的登陆页面，具有大胆的标题和最少的内容。
明确的号召性用语让读者对点击后的期望毫无疑问。
除了简短的形式之外，还应该有一个链接将读者带到下一步，如果访问者不
想继续，还应该有一个退出选项。

登陆页面销售页面
销售页面通常是最难设计的。 通过此页面，您不再只是寻找潜在客户。
您可以在漏斗的底部使用它，并且您必须说服人们购买，这与基本请求和奖
励组合完全不同。

创建页面，从文案到设计，需要一定的技巧，并全面了解客户的需求及其在
销售过程中的地位。
此时，您可能会过度销售，从而将客户拒之门外，或者您也可能会低价销售
，从而失去销售机会。
这就是需要将良好的老式销售技巧融入到您的沟通设计和策略中的地方。

页面的长度很大程度上取决于您的产品以及您需要说多少内容来向客户解释
其价值。
无论长度如何，都应该有一个详细的宣传来清楚地展示这一价值，目的是让
他们点击该按钮并进行购买。
登陆页面商业广告
您可能会认为电视广告是 20 世纪 90
年代深夜电视广告的遗迹，但许多公司非常成功地将其销售技巧融入其数字
战略中，特别是以专门的登陆页面的形式。
电视广告登陆页面与潜在客户生成或挤压页面形成鲜明对比，虽然这两种类
型的特点是简洁，但电视广告向读者讲述了一个漫长而复杂的故事，使用的
文本让人回想起那些夜间销售的情感和兴奋的姿态 。
目标是让读者继续滚动并让他们承诺购买。

登陆页面欢迎页面
欢迎页面可以在销售渠道中的任何位置使用，并且可以说是最基本的类型。
他们通常只有很少的文案、一两个大胆的图像和非常简单的沟通，通常是广
告或简单的“是”或“否”请求。
他们可能会要求您的读者在访问您的网站之前验证他们的年龄或选择他们的
首选语言。

它们的目的不是收集数据或生成潜在客户，而是仅在访问者进入您的网站之
前向他们提供非常基本的信息。

登陆页面病毒式登陆页面
病毒式登陆页面主要旨在提高品牌知名度。
虽然它们通常包含指向公司网站或其他网页的链接，但这些链接通常以微妙
且不引人注目的方式呈现。
这里的关键是内容，内容应该足够丰富和/或有趣，以吸引读者并希望让他
们分享页面，以及通过社交媒体分享页面的能力。
内容可以是书面副本，也可以包括视频、图像甚至游戏。

微型网站
顾名思义，微型网站是一个专门的微型网站。
它是为特定活动或考虑到特定销售目标而创建的。
它不仅仅是一个页面，但仍然被描述为一种登陆页面，因为它是为销售和促
销工作的特定方面保留的。
微型网站由在线广告提供支持或与电视广告活动结合使用。

为什么要使用登陆页面？
您在建立自己的品牌并创建代表该品牌的网站方面做得非常出色。
现在您需要确保所有努力都能转化为销售额。
如果您正在寻找有效的潜在客户转换工具，那么登陆页面绝对是您的最佳选
择。

登陆页面是产生流量、改善搜索引擎优化和建立品牌的好方法。
登陆页面是产生流量、改善搜索引擎优化和建立品牌的好方法。
它也可以成为有效的 PPC 策略的一部分。 大约 68% 的 B2B
公司使用登陆页面来生成潜在客户以供未来转化。
幸运的是，这些点击中有 44%
会转到主页，正如我们将看到的，这不是一个好的策略。

登陆页面将客户带到特定的产品、服务或优惠，并鼓励他们采取行动。
这是您创建转化和建立客户群的机会。如果着陆页如此重要，为什么不是所
有公司都使用它们呢？ 嗯，有一种误解，认为它们很难创建和维护。
幸运的是，事实并非如此。
创建有效的登陆页面不是为了华而不实，而是为了让消费者找到他们想要的
东西。

怎样才是一个好的登陆页面？
首先，您的主页不应该是您的目标网页。
您应该将潜在客户发送到一个页面，使他们能够利用您向他们承诺的任何特
别优惠。
由于它们链接到特定的内容，因此您的目标网页更有可能在较长时间内吸引
注意力。 好的登陆页面有几个作用：

1.他们关注的是报价，而不是公司。
您未来的客户点击是有原因的，并通过没有向他们提供您所承诺的不会给他
们留下良好的第一印象来误导他们。
现在不是详细介绍贵公司历史的时候。
这并不意味着着陆页不应链接到您公司的品牌。 恰恰相反。
它们应该具有独立的功能，但仍然是您品牌的延伸。

2. 他们专注且不受干扰。
您的着陆页内容的最终目标应该是在完成注册过程时为用户提供他们想要的
东西。

3. 表格并不令人生畏。
长表格可能会让访客感到沮丧，并可能鼓励他们继续前进，而不是利用您提
供的任何机会。
如果您根本无法缩短表单，请将其分解为多个步骤，让用户准确地看到他们
在流程中的位置。
例如，列出您的姓名和地址可以是四个步骤中的第一步。

4.他们针对特定受众讲话。
细分客户群可帮助您通过个性化营销活动瞄准特定消费者。
如果您有一个被特定优惠（例如电子书或折扣）所吸引的基础，那么您的目
标网页可以作为内置的定位设备，使您能够在未来有效地培育这些潜在客户
。
5. 他们收集有关潜在客户的具体信息。
说到目标受众，即使你吸引了正确的人群，如果你没有收集正确的信息，他
们也无法转化。 人口统计数据收集不应仅包括姓名和电子邮件地址。
它还应该让您了解某人点击的原因以及他们与您公司的长期联系可能是什么
。

6. 他们为您提供特别优惠的场所。
除非它们链接到登陆页面，否则您的在线特别优惠不会使您的业务受益。
登陆页面的创建为您的优惠提供了一个驻留的地方。

7. 他们表示感谢。 您的目标网页应始终附有感谢信息。
这不仅是有礼貌的，而且可以向消费者保证您已经完成了注册过程。

8.它们允许用户访问其他营销渠道。 客户喜欢他刚刚提供的产品。
您现在可以提供其他优惠、社交媒体资料的链接，或注册电子邮件列表。

毫无疑问，我们确实生活在一个数字互联的世界。
大胆推进数字营销活动很容易成为您为企业做出的最佳投资之一。
当您制定数字营销策略时，包含登陆页面是明智之举，您和您的客户都将受
益。

如果您想了解更多关于登陆页面的重要性，或者想与可以改进您的登陆页面
和 SEO 策略的专家取得联系，我们很乐意立即与您聊天！
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