グループ02: 1. Nguyễn Hương Giang.

MSV: 2014740030
TNH412.2 2. Nguyễn Ngọc Trâm. MSV: 2014740012
3. Phạm Thanh Trúc. MSV: 2014740017
ZARAのPEST分析

POLITICAL (政治)

P
政治体制 政治体制は安定で、企業の運営は安心することができる。

政策 政府は投資を誘致するために多くの政策を実施している。

政府態度 政府はグローバルブランドに対して支援していることを積極的に出している。

➞ つまり、ベトナムの現在の政治状況は、 ZARAのような外国企業にとって非常に有利だということである。

ECONOMIC (経済)

経済成長 ベトナム経済はアジア諸国の中で最も急速に成長している国の一つである。

E 海外投資

一般的な経済動向
ベトナムは近年、多額の海外直接投資（ FDI）を呼び込んでおり、 2023年の最
初の1か月だけで 16億9,000万米ドルを集めた。

現在、世界中で経済不況が起こっており、ベトナムも例外ではない。
企業にとって大きな障害となる。

➞ つまり、ベトナムは急速な経済成長を遂げており、多くの将来性が見込まれているが、
これは

現在は一般的な経済不況の影響により、最も好ましい時期ではない。

SOCIAL (社会)

ブランド印象 ZARAはすでに世界的に有名なブランドなので、顧客にアプローチする良い機
会である。
経済的影響により、消費者も消費を削減するさまざまな動きを行っている。 特

S
消費者動向 にファッションなどの非必需品、具体的には ZARAなどのファストファッションで
は、需要の減少がより明確になる。

ベトナム市場には ZARA以外にも多くの国際ブランドがある。 さらに、ZARA

他ブランドの存在 は、適用性、価格、製品品質の点で、まだベトナムの顧客に多くの好印象を
与えていない。 したがって、ブランドの競争力は十分ではないと思われる。

➞ つまり、ベトナム市場では、 ZARA はブランドの評判に強みを持っているが、地元消費者の選択に関してはまだ十分

な印象を持っていない。
したがって、このブランドの市場はあまり発展していないようである。

TECHNOLOGY （技術）

デジタル化の時代にテクノロジーは発展している。それで、 ZARAの無線周波
イノベーショ
数識別技術 (RFID)がよく行っている。

T インフラ

機械学習
テクノロジーの発展やインターネット環境の整備などによってオンラインショッ
ピングサービスが浸透している。でも、ベトナム人は Shoppeのほうがすきで、
ZARA、H&MなどのWeb サイトとアプリが十分に効果していない。

技術トレーニングとデジタルテクノロジーへの投資を促進する。

➞ つまり、ベトナム市場では、 ZARA はテクノロジーに強みを持っているが、地元消費者が十分に利用していない。