TIÊU CHÍ ĐÁNH GIÁ – CÁC HẠNG MỤC CẦN

NỘP CUỐI KỲ

MÔN: QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU

STT Hạng mục Tiêu chí Trọng số

- Tham gia đầy đủ các bài học và có

1 Thảo luận, chuyên cần đóng góp tích cực (tính cả trong đánh 10%
giá làm nhóm)

2 Sản phẩm nhóm - Báo cáo nghiên cứu bao gồm:

+ Thông tin tổng quan về thương hiệu
+ Tổng quan nghiên cứu (phương
pháp nghiên cứu, số lượng mẫu phỏng
vấn, khảo sát, thời gian thực hiện….) 30%
+ Kết quả nghiên cứu: (1) Nghiên cứu
thị trường, đối thủ cạnh tranh, (2)
Nghiên cứu nội bộ (3) Nghiên cứu
khách hàng, đối tác…

- Chiến lược thương hiệu (bộ Brand 30%

DNA của thương hiệu) bao gồm
+ Tầm nhìn

+ Sứ mệnh

+ Định vị thương hiệu

+ Giá trị cốt lõi

+ Hình mẫu thương hiệu

 + Tính cách thương hiệu

+ Câu chuyện thương hiệu

- Option 1: Xây dựng bộ Brand

guideline (bộ hướng dẫn sử dụng
thương hiệu).

- Option 2: Chiến lược truyền thông

kích hoạt thương hiệu (3-6 tháng) bao
gồm:

Phân tích nghiên cứu

3 Bài tập cá nhân 30%
Mục tiêu

Concept/Big idea/Thông điệp

Kênh truyền thông

Hoạt động truyền thông (theo từng giai

đoạn)

Timeline, KPI đo lường, ngân sách

PHÂN CÔNG CÔNG VIỆC – ĐÁNH GIÁ NỘI BỘ

MÔN:
Lớp …... – Nhóm số …

Đánh giá về thái độ

Đánh giá về chất
và tinh thần tham
STT Họ và tên Nhiệm vụ lượng công việc
gia
(…./10)
(…/10)

Hà Nội, ngày … tháng … năm …

Nhóm trưởng