Professional Documents
Culture Documents
The Performance of E-Commerce Companies in Light of The Spread of The Corona Virus Between Reality and Challenges - Amazon As A Model
The Performance of E-Commerce Companies in Light of The Spread of The Corona Virus Between Reality and Challenges - Amazon As A Model
أداء شركات التجارة االلكرتونية يف ظل انتشار فريوس كوروان بني الواقع والتحدايت
-شركة أمازون أمنوذجا-
The performance of e-commerce companies in light of the spread of the
Corona virus between reality and challenges - Amazon as a model-
ميلود بن خرية ،*1مصنوعة أمساء2
* املؤلف املرسل
اجمللد / 04الع ــدد ،)2021( 01 :ص 165 -151 جملـة أفـ ـ ـ ـ ــاق للبحوث والدراس ــات
أداء شركات التجارة االلكرتونية يف ظل انتشار فريوس كوروان بني الواقع والتحدايت
-شركة أمازون أمنوذجا-
The performance of e-commerce companies in light of the spread of the
Corona virus between reality and challenges - Amazon as a model-
ميلود بن خرية ،*1مصنوعة أمساء2
ﻟﻺﺳﺘﺸﻬﺎﺩ ﺑﻬﺬﺍ ﺍﻟﺒﺤﺚ ﻗﻢ ﺑﻨﺴﺦ ﺍﻟﺒﻴﺎﻧﺎﺕ ﺍﻟﺘﺎﻟﻴﺔ ﺣﺴﺐ ﺇﺳﻠﻮﺏ ﺍﻹﺳﺘﺸﻬﺎﺩ
1جامعة حسيبة بن بوعلي ،خمرب ،LSFBPMالشلف (اجلزائر)m.benkhira@univ-chlef.dz،
ﺍﻟﻤﻄﻠﻮﺏ:
2جامعة حسيبة بن بوعلي ،خمرب ،DECOPILSالشلف (اجلزائر)asmamasnoua@gmail.com ،
ﺇﺳﻠﻮﺏ APA
2020
ﻓﻲ النشر/01/18 :
ﺍﻹﻟﻜﺘﺮﻭﻧﻴﺔ ﺃﺩﺍﺀ ﺷﺮﻛﺎﺕ اتريخ
ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﺓ 2020 ﺃﺳﻤﺎﺀ/01/16 .
).(2021 ﻣﺼﻨﻮﻋﺔ،ريخ القبول:
ات 2020/12
ﻣﻴﻠﻮﺩ ،ﻭ االستالم/07 :
ﺧﻴﺮﺓ، ﺑﻦ اتريخ
ﻇﻞ ﺍﻧﺘﺸﺎﺭ ﻓﻴﺮﻭﺱ ﻛﻮﺭﻭﻧﺎ ﺑﻴﻦ ﺍﻟﻮﺍﻗﻊ ﻭﺍﻟﺘﺤﺪﻳﺎﺕ :ﺷﺮﻛﺔ ﺃﻣﺎﺯﻭﻥ ﺃﻧﻤﻮﺫﺟﺎ.ﻣﺠﻠﺔ ﺁﻓﺎﻕ
ﻟﻠﺒﺤﻮﺙ ﻭﺍﻟﺪﺭﺍﺳﺎﺕ ،ﻣﺞ ,4ﻉ .165 - 151 ،1ﻣﺴﺘﺮﺟﻊ ﻣﻦ
امللخصhttp://search.mandumah.com/Record/1202101 :
ﺇﺳﻠﻮﺏ MLA
،covid-19 فريوس انتشار ظل يف أمازون كة
شر أداء أتثر اقعو على
ﺑﻦ ﺧﻴﺮﺓ ،ﻣﻴﻠﻮﺩ ،ﻭ ﺃﺳﻤﺎﺀ ﻣﺼﻨﻮﻋﺔ" .ﺃﺩﺍﺀ ﺷﺮﻛﺎﺕ ﺍﻟﺘﺠﺎﺭﺓ ﺍﻹﻟﻜﺘﺮﻭﻧﻴﺔ ﻓﻲ ﻇﻞ
الوقوف إىل اسةر الد هتدف
ابعي منكل ر
ﺁﻓﺎﻕ اخلاصة ب
ﻣﺠﻠﺔ ﺃﻣﺎﺯﻭﻥاملنتهجة
ﺃﻧﻤﻮﺫﺟﺎ". ﺷﺮﻛﺔالتدابري
الوقوف علىالشركة ،و
ﻭﺍﻟﺘﺤﺪﻳﺎﺕ: اجهها
ﺍﻟﻮﺍﻗﻊ ﻛﻮﺭﻭﻧﺎ تو
ﺑﻴﻦ املخاطر اليتالتحدايت و
ﻓﻴﺮﻭﺱ كما تبينتﺍﻧﺘﺸﺎﺭ
االزمة .165 - 151 :(2021).ﻣﺴﺘﺮﺟﻊ ﻣﻦ ﻭﺍﻟﺪﺭﺍﺳﺎﺕواجهة
ﻣﺞ ,4ﻉ1 ﻟﻠﺒﺤﻮﺙمن 2020مل
الرابعيات الثالث
http://search.mandumah.com/Record/1202101
وتسعى الشركة إىل توفري السلع واخلدمات للمستهلك يف ظل زايدة الطلب ،ما زاد من الدخل الصايف
يف االرابع الثالث االويل من ،2020رغم ما واجهته من صعوابت وخماطر ،وهو ما قابله زايدة يف التكاليف
التشغيلية .فيما ارتفاع الداخل الصايف للتسع أشهر من ،2020ويتوقع أن يرتاوح صايف املبيعات يف الربع الرابع
إىل بني 112.0مليار دوالر و 121.0مليار دوالر ،بنمو بني ٪28و ٪38مقارنة ابلربع الرابع من عام
.2019
كلمات مفتاحية :التجارة االلكرتونية ،األداء ،التكاليف التشغيلية ،الدخل الصايف.
تصنيفات E01, D23,P17,L81 :JEL
Abstract:
The study aims to find out the reality of the impact of the performance of the
Amazon company in light of the spread of the covid-19 virus, as it showed the
challenges and risks that the company faces, and to stand on the measures taken
for each of the three quadrants of 2020 to face the crisis.
The company seeks to provide goods and services to the consumer in light of
increased demand, as the net income increased in the first three quarters of
2020, despite the difficulties and risks it faced, which was offset by an increase
© 2024ﺍﻟﻤﻨﻈﻮﻣﺔ .ﺟﻤﻴﻊ ﺍﻟﺤﻘﻮﻕ ﻣﺤﻔﻮﻇﺔ.
in operational costs while grow the net income increased for the nine months of
ﻫﺬﻩ ﺍﻟﻤﺎﺩﺓ ﻣﺘﺎﺣﺔ ﺑﻨﺎﺀ ﻋﻠﻰ ﺍﻹﺗﻔﺎﻕ ﺍﻟﻤﻮﻗﻊ ﻣﻊ ﺃﺻﺤﺎﺏ ﺣﻘﻮﻕ ﺍﻟﻨﺸﺮ ،ﻋﻠﻤﺎ ﺃﻥ ﺟﻤﻴﻊ ﺣﻘﻮﻕ ﺍﻟﻨﺸﺮ ﻣﺤﻔﻮﻇﺔ .ﻳﻤﻜﻨﻚ
ﺗﺤﻤﻴﻞ ﺃﻭ ﻃﺒﺎﻋﺔ ﻫﺬﻩ ﺍﻟﻤﺎﺩﺓ ﻟﻼﺳﺘﺨﺪﺍﻡ ﺍﻟﺸﺨﺼﻲ ﻓﻘﻂ ،ﻭﻳﻤﻨﻊ ﺍﻟﻨﺴﺦ ﺃﻭ ﺍﻟﺘﺤﻮﻳﻞ ﺃﻭ ﺍﻟﻨﺸﺮ ﻋﺒﺮ ﺃﻱ ﻭﺳﻴﻠﺔ )ﻣﺜﻞ ﻣﻮﺍﻗﻊ
ﺍﻻﻧﺘﺮﻧﺖ ﺃﻭ ﺍﻟﺒﺮﻳﺪ ﺍﻻﻟﻜﺘﺮﻭﻧﻲ( ﺩﻭﻥ ﺗﺼﺮﻳﺢ ﺧﻄﻲ ﻣﻦ ﺃﺻﺤﺎﺏ ﺣﻘﻮﻕ ﺍﻟﻨﺸﺮ ﺃﻭ ﺍﻟﻤﻨﻈﻮﻣﺔ.
* املؤلف املرسل
اجمللد / 04الع ــدد ،)2021( 01 :ص 165 -151 جملـة أفـ ـ ـ ـ ــاق للبحوث والدراس ــات
أداء شركات التجارة االلكرتونية يف ظل انتشار فريوس كوروان بني الواقع والتحدايت
-شركة أمازون أمنوذجا-
The performance of e-commerce companies in light of the spread of the
Corona virus between reality and challenges - Amazon as a model-
ميلود بن خرية ،*1مصنوعة أمساء2
امللخص:
هتدف الدراسة إىل الوقوف على واقع أتثر أداء شركة أمازون يف ظل انتشار فريوس ،covid-19
كما تبينت التحدايت واملخاطر اليت تواجهها الشركة ،والوقوف على التدابري املنتهجة اخلاصة بكل رابعي من
الرابعيات الثالث من 2020ملواجهة االزمة.
وتسعى الشركة إىل توفري السلع واخلدمات للمستهلك يف ظل زايدة الطلب ،ما زاد من الدخل الصايف
يف االرابع الثالث االويل من ،2020رغم ما واجهته من صعوابت وخماطر ،وهو ما قابله زايدة يف التكاليف
التشغيلية .فيما ارتفاع الداخل الصايف للتسع أشهر من ،2020ويتوقع أن يرتاوح صايف املبيعات يف الربع الرابع
إىل بني 112.0مليار دوالر و 121.0مليار دوالر ،بنمو بني ٪28و ٪38مقارنة ابلربع الرابع من عام
.2019
كلمات مفتاحية :التجارة االلكرتونية ،األداء ،التكاليف التشغيلية ،الدخل الصايف.
تصنيفات E01, D23,P17,L81 :JEL
Abstract:
The study aims to find out the reality of the impact of the performance of the
Amazon company in light of the spread of the covid-19 virus, as it showed the
challenges and risks that the company faces, and to stand on the measures taken
for each of the three quadrants of 2020 to face the crisis.
The company seeks to provide goods and services to the consumer in light of
increased demand, as the net income increased in the first three quarters of
2020, despite the difficulties and risks it faced, which was offset by an increase
in operational costs while grow the net income increased for the nine months of
* املؤلف املرسل
ميلود بن خرية ومصنوعة أمساء
2020, and net sales are expected to range in Fourth quarter to between $ 112.0
billion and $ 121.0 billion, growing between 28% and 38% compared to the
fourth quarter of 2019.
Keywords: e-commerce, performance, operating costs, net income.
Jel Classification Codes : L81, P17, D23, E01
.1مقدمة:
لتطور تقنيات االتصاالت أتثري كبري على التجارية اإللكرتونية من خالل توسعة وفتح منصات
التداول عرب اإلنرتنت اليت تتيح للمشرتين والبائعني إجراء معامالت من مواقع الكرتونية متنوعة ويف أحناء
خمتلفة من العامل ،كما مسحت التجارة اإللكرتونية بتوفري التكاليف من خالل تبسيط العمليات التجارية حمققتا
عائدات إضافية نتيجةً لتسهيل عملية البيع عرب اإلنرتنت كحجوزات اخلطوط اجلوية بدون تذاكر واخلدمات
املصرفية بني الشبكات ،وتسهيل الطلب عرب االنرتنت والتوصيل اىل أي مكان تريد ،ومع ظهور جائحة
فريوس كوراان الذي شل القطاعات وسالسل التوريد ،وعمليات االنتاج جراء غلق املصانع واحلجر الصحي
املفروض ،ما دفع شركات التجارة االلكرتونية كشركة امازون لزايدة عدد عماهلا بغية مواجهة الطلب احملتمل،
وتوقع العديد من املخاطر ،كاخلوف من تقلبات اسعار الصرف وطول فرتة احلجر الصحي اليت تؤثر على
سالسل التوريد وغريها من التحدايت واملخاطر املتوقعة ومن هنا تظهر مالمح اشكالية دراستنا كالتايل:
ما واقع أداء لشركة أمازون يف ظل التحدايت اليت سببها فريوس كوروان ؟
وتنقسم االشكالية إىل التساؤالت الفرعية التالية:
• ما واقع تطور التجارة االلكرتونية؟
• هل أثرت جائحة كوروان على أداء شركات التجارة االلكرتونية؟
• ما التحدايت اليت واجهت شركة أمازون ؟
• كيف واجهت شركة أمازون التحدايت؟
الفرضيات:
152
أداء شركات التجارة االلكرتونية يف ظل انتشار فريوس كوروان بني الواقع والتحدايت-شركة أمازون أمنوذجا-
سامهت االزمة يف حتسني أداء شركة أمازون رغم التحدايت اليت سببها فريوس كوروان ؟
الفرضيات الفرعية:
• تطورت التجارة االلكرتونية بنسب كبرية يف السنوات االخرية
• واجهت شركة أمازون العديد من التحدايت يف عملية التوصيل والتقلبات أسعار الصرف التغريات يف
الظروف االقتصادية العاملية وغريها
• واجهت شركة أمازون التحدايت من خالل زايدة املوارد البشرية.
أهداف البحث:
• يهدف البحث إىل معرفة الدور الدي لعبته التجارة االلكرتونية يف توفري املستلزمات
• معرفة واقع أرابح شركات التجارة االلكرتونية وابألخص شركة أمازون ،فيظل االزمة مقارنة مع السنوات
السابقة
معرفة التحدايت واملخاطر اليت تتوقعها الشركة واليت تعوق تطور أداءها ودخلها الصايف ابلتحديد •
الوقوف على خمتلف التكاليف واالجراءات املتخذة من اجل احلفاض على اداء الشركة وتوفري الطلب •
املتزايد عليها
منهجية الدراسة:
اتبعنا يف دراستنا املنهج الوصفي التحليلي من خالل مقارنة وحتليل النتائج ألربع سنوات االخرية
بتحليل ما توصلت له يف الرابعيات الثالث االوىل من 2020ومقارنتها بنفس الرابعيات 2017إىل
.2019
.2التجارة االلكرتونية
1.2املصطلحات املتعلقة ابلتجارة االلكرتونية:
تعرف على اهنا أي تعامل يتضمن تبادل للقيمة عرب شبكة االنرتنت (فاروق ،2001 ،صفحة )19
تنفيذ كل ما يتصل بعمليات شراء وبيع البضائع واخلدمات واملعلومات عرب شبكة االنرتنت والشبكات
التجارية العاملية االخرى ،ويعرف التاجر االلكرتوين ابلتاجر "الذي ال وجود مادي له إذ يوجد فقط على
153
ميلود بن خرية ومصنوعة أمساء
( "www.amazon.comإبراهيم أمحد ،2010 ، شبكة االنرتنت ويعمل من خالهلا مثل شركة أمازون
صفحة )19
كما تعرف على أهنا استخدام شبكة املعلومات الدولية (االنرتنت) ،يف عقد صفقات جتارية سواء
داخلة الدولة أو بني عدة دول (محدي ،2001 ،صفحة )9
تعريف منظمة التجارة العاملية :هي " :اإلنتاج أو التوزيع أو التسويق أو البيع أو تسليم السلع واخلدمات
ابلوسائل اإللكرتونية(world trad organization, 2020) " .
2.2سوق التجارة اإللكرتونية:
يعتمد سوق التجارة اإللكرتونية على بيع السلع املادية مستعمال قناة رقمية يف القطاعات التالية:
األزايء ،اإللكرتونيات واإلعالم ،األلعاب واهلواايت واألدوات اليدوية ،األاثث واألجهزة ،إضافة اىل قطاع
األغذية والعناية الشخصية وهبذا فهي ال تتضمن اخلدمات املوزعة رقميًا ،أو تنزيالت الوسائط الرقمية أو
تدفقاهتا ،أو السلع املوزعة رقميًا يف أسواق ،B2Bأو الشراء الرقمي أو إعادة بيع السلع املستعملة أو املعيبة
إصالحها ( reCommerceو.(statista, 2020) )C2C أو اليت مت
وجتاوزت االسواق الثالث الكربى يف العامل عتبة تريليوين دوالر أمريكي ،ويعترب السوق الصيين أكرب
سوق يف عام 2019بقيمة 862.2مليار دوالر أمريكي ،فيما حقق السوق األمريكي إيرادات قدرها
356.4مليار دوالر أمريكي يف عام ،2019أما اثلث أكرب سوق للتجارة اإللكرتونية فهو أورواب اليت
بلغت عائداهتا 355.26مليار )(statista, 2020
.3واقع شركة أمازون يف ظل أزمة كوروان
1.3أتثري فريوس COVID- 19على مبيعات أمازون:
انتشار فريوس كوروان وحتوله إىل جائحة عاملية حتول من ازمة صحية إىل ازمة اقتصادية ،وابلنظر إىل
إمجايل تكاليف التشغيل املتعلقة ابلتسع أشهر االوىل من كل سنة جند اهنا ارتفعت بنسبة كبرية أكثر بكثري
مما ارتفعت به يف السنوات السابقة حيت انتقلت من حوايل 182مليار دوالر ابلنسبة للتسع اشهر االوىل
من 2019إىل اكثر من 244مليار دوالر للتسع أشهر األوىل من 2020وهو ما نالحظه من الشكل
أدانه ،ويعود السبب يف ذلك إىل زايدة مصاريف العمال يف أطار محايتهم من الفريوس بشراء االقنعة الواقية
154
أداء شركات التجارة االلكرتونية يف ظل انتشار فريوس كوروان بني الواقع والتحدايت-شركة أمازون أمنوذجا-
ومعقمات اليدين ،ابإلضافة اىل زايدة اجرة الساعة الواحدة جراء فريوس الكوروان كمنحة خطر ،وتوسعة
اسطوهلا من العمال لتحقق الطلب املتزايد على املنتوجات .فيما حققت شركة امازون على مدار التسع
االشهر االويل امجايل صايف مبيعات كبري نسبيا مقارنة بنفس الفرتة من السنوات السابقة ،فانتقل من حوايل
193مليار دوالر للفارة املذكورة سنة 2019إىل حوال 250,5مليار سنة ،2020ويعود هذا االرتفاع
رغم غلق احلدود إىل زايدة الطلب على التجارة االلكرتونية كبديل للتسوق العادي نظرا للجر املطبق .
والشكل التايل يلخص لك
الشكل رقم ( :)1يوضح امجايل تكاليف التشغيل لكل 9أشهر من السنوات 2020-2019ابملليار دوالر
إجمالي صافي المبيعات إجمالى تكاليف التشغيل
600 244,483
400 151,87 182,424
115,433
200
193,085 260,509
0 117,413 160,504
2017 2018 2019 2020
155
ميلود بن خرية ومصنوعة أمساء
كانت بنسبة كبرية على عكس السنوات الثالث السابقة ففي الوقت الدي كان التطور بني الرابعي االول
والثاين 13,46مليار دوالر ابلنسبة لسنة 2020كان سكة 2019حبوايل 5مليار ولسنة 2018
حبوايل مليار دوالر وهو ما يبني اثر االهتمام املتزايد ابلتجارة االلكرتونية وزايدة الطلب االلكرتوين من
حالل املتاجر اليت متتلكها شركة امازون ،كما جند ان الربع الثالث املنتهي يف سبتمرب 2020حقق صايف
مبيعات تقدر بـ 96,145مليار دوالر بزايدة تقدر بـ 7,233مليار دوالر على ما حققته يف الربع الثاين
يف الوقت الذي كانت حققت تغري لنفس الفرتة من 2019مببلغ 6,577مليار دوالر وسنة 2018
مببلغ 3,69مليار دوالر ففريوس كوروان ساهم يف زايد عدد املبيعات وتطورها ابألخص يف الربع االول
والثاين من سنة 2020والشل التايل يلخص ما سبة
الشكل رقم ( :)2صايف املبيعات للربع االول ،الثاين والثالث للسنوات من 2017إىل 2020ابملليار دوالر
0
2017 2018 2019 2020
املصدر :من إعداد الباحثني ابالعتماد على
)(AMAZON, April 30, , (AMAZON.COM, October 29, 2020, p. 9
2020, p. 8) , (AMAZON, July 30, 2020, p. 8), (AMAZON, October 25, 2018, p.
)6), (AMAZON, July 26, 2018, p. 5) , (AMAZON, March 31, 2018, p. 6
وبشكل عام وابملقارنة بني السنة العالية السنة املاضية فقد ارتفع صايف املبيعات بنسبة ٪26إىل
75.5مليار دوالر أمريكي يف الربع األول ،مقارنة بـ 59.7مليار دوالر أمريكي يف الربع األول من عام
.2019وابستثناء التأثري السليب البالغ 387مليون دوالر من التغريات السنوية يف أسعار صرف العمالت
( .2019 األجنبية على مدار الربع ،وارتفع صايف املبيعات بنسبة ٪27مقارنة ابلربع األول من عام
) ،(NASDAQ: AMZN),Amazon.com, Inc, April 30, 2020بينما ارتفع صايف املبيعات يف الربع
156
أداء شركات التجارة االلكرتونية يف ظل انتشار فريوس كوروان بني الواقع والتحدايت-شركة أمازون أمنوذجا-
الثاين ل ، 2020بنسبة ٪40إىل 88.9مليار دوالر أمريكي مقارنة بـ 63.4مليار دوالر أمريكي يف
الربع الثاين من عام ،(Amazon.com, Inc. (NASDAQ: AMZN), July 30, 2020 .2019
يف الوقت الذي ارتفع صايف املبيعات بنسبة ٪20إىل 63.4مليار دوالر يف الربع الثاين ،مقارنة بـ 52.9
مليار دوالر يف الربع الثاين ل ،2018فيما ارتفع صايف املبيعات بنسبة ٪37إىل 96.1مليار دوالر
أمريكي يف الربع الثالث من ،2020مقارنة بـ 70.0مليار دوالر أمريكي يف الربع الثالث من عام 2019
)(AMAZON.COM, October 29, 2020
كما زادت النفقات يف الربع الثاين والثالث 2020لتبلغ اعلى مستوى للتكاليف والشكل ابملقارنة
مع السنوات الثالث السابقة وهو ما يبينه الشكل التايل
الشكل رقم ( :)3امجايل تكاليف التشغيل للرابعيات الثالث من السنوات 2017إىل 2020ابملليار دوالر
2020
2019
2018
2017
(AMAZON, April املصدر :من إعداد الباحثني ابالعتماد على، (AMAZON.COM, October 29, 2020, p. 9):
)(AMAZON, July 30, 2020, p. 8), (AMAZON, October 25, 2018, p. 6), ، 30, 2020, p. 8
)(AMAZON, March 31, 2018, p. 6)، (AMAZON, July 26, 2018, p. 5
157
ميلود بن خرية ومصنوعة أمساء
فنظ را ملا سببه الفريوس من غلف احلدود والعمل على زايدة اليد العاملة ابإلضافة اىل العمل على
توفري احلماية للعمال والشكل التايل يوضح حجم التكاليف للراعيات الثالث االوىل من كل سنة من سنوات
)(AMAZON, April 30, 2020 الدراسة وكيف االمجايل تكاليف التشغيل بشكل
2.3الدخل الصايف :
ارتفع الداخل الصايف بنسبة كبرية جدا من 8,32مليار دوالر ابلنسبة للرابعيات الثالث األوىل من
2019إىل 14,109سنة 2020لنفس الفرتة يف الوقت الذي كانت فيه الزايدة من 2018إىل 2919
حوايل 1,2مليار دوالر فقط بينما كان الدخل الصايف للتسع أشهر من 2018حوايل 7,046مليار
دوالر بقفزة كبرية على نفسه الفرتة لسنة 2017والشكل التايل يلخص ذلك.
الشكل رقم :الدخل الصايف لشركة أمازون للرابعيات الثالث االوىل من 2017إىل 2020ابملليار دوالر
15,000 14,109
10,000 8,32
7,046
5,000
1,177
0,000
2017 2018 2019 2020
158
أداء شركات التجارة االلكرتونية يف ظل انتشار فريوس كوروان بني الواقع والتحدايت-شركة أمازون أمنوذجا-
عليه يف نفس الربع من سنة ،2019والذي حققت فيه دخال صافيا يقدر بـ 2,625مليار اما فيما خيص
الربع االول لسنة 2020فقد تراجع الربح الصايف عن ما حققته يف نفس الربع من سنة ،2019قد
تراجعت إىل 2,535مليار دوالر ،بعدما كانت قد حققت 3,561مليار دوالر .فيما كان الدخل
الصايف للربع الثالث من 2020ما قيمته 6,331مليار دوالر وهي ما تقارب الثالث أضعاف ما حققته
يف نفس الفرية لسنة ،2019وبزايدة حوايل مليار دوالر عن الربع الثاين لـ 2020والشكل التايل يوضح
ذلك
الشكل رقم ( :)6تطور الدخل الصايف لشركة أمازون ابملليار دوالر
7
6
5
4
3
2
1
0
2017 2018 2019 2020
الربع االول 0,724 1,629 3,561 2,535
الربع الثاني 0,197 2,534 2,625 5,243
الربع الثالث 0,256 2,883 2,134 6,331
)(AMAZON, April 30, ، (AMAZON.COM, October 29, 2020, p. 9 املصدر :من إعداد الباحثني ابالعتماد على
)(AMAZON, July 30, 2020, p. 8), (AMAZON, October 25, 2018, p. 6), (AMAZON, July 26, ، 2020, p. 8
)(AMAZON, March 31, 2018, p. 6)، 2018, p. 5
فباملقارنة بني الرابعيات الثالث ل 2020, 2019جند أن صايف الدخل اخنفض إىل 2.5مليار
دوالر أمريكي يف الربع األول من 2020مقارنة بصايف الدخل البالغ 3.6مليار دوالر أمريكي ،يف الربع
)( (NASDAQ: AMZN),Amazon.com, Inc, April 30, 2020 األول من عام .2019
فيما ارتفع صايف الدخل يف الربع الثاين ل 2020إىل 5.2مليار دوالر أمريكي مقارنة بصايف الدخل البالغ
(Amazon.com, Inc. (NASDAQ: AMZN), .2019 2.6مليار دوالر ،يف الربع الثاين من عام
159
ميلود بن خرية ومصنوعة أمساء
) July 30, 2020أما فيما يتعلق ابلربع الثالث فقد ارتفع صايف الدخل إىل 6.3مليار دوالر أمريكي للسنة
احلالية يف مقارنة بصايف الدخل البالغ 2.1مليار دوالر أمريكي يف الربع الثالث من عام .2019
)(AMAZON.COM, October 29, 2020
3.3التحدايت احملتملة و التدابري املتخذة:
ابلنسبة للربع االول ):(AMAZON, April 30, 2020
سعت امازون إىل العمل على ضمان سالمة املوظفني،حيت قامت الشركة بشراء 100مليون
قناع للوجه جلميع العمال من السائقني وموظفي الدعم ،وشراء أكثر من 1000أمريا حراري و 3100
مقياس حرارة ،إلجراء فحوصات إلزامية لدرجة احلرارة للموظفني وموظفي الدعم يف مجيع املواقع ومتاجر
سوق األطعمة الكاملة.
• يف مارس وأبريل ،أعلنت عن زايدة 175000وظيفة يف شبكة اإلجناز والتسليم اخلاصة ابستجابة
لطلب العمالء املتزايد وملساعدة املوظفني احلاليني.
• قامت الشركة بزايدة أجور املوظفني يف مارس ابلساعة مبقدار 2دوالر /ساعة يف الوالايت املتحدة
وكندا ،و 2جنيه إسرتليين /ساعة يف اململكة املتحدة ،و 2يورو /ساعة يف العديد من البلدان
أيضا األجر األساسي املعتاد لكل ساعة مقابل ساعات العمل اإلضافية -حبد
األوروبية .لقد ضاعفنا ً
دوالرا للساعة يف الوالايت املتحدة -زايدة عن الوقت ونصف .
أدىنً 34
• سيصل زايدة رواتب املوظفني والشركاء ابلساعة خالل COVID-19إىل ما يقرب من 700مليون
دوالر حىت 16مايو.
الصادر ;(Amazon.com, Inc. (NASDAQ: AMZN), July ابلنسبة للربع الثاين :وحسب تقريرها
)30, 2020
• إنفاق أكثر من 4مليارات دوالر على املبادرات اإلضافية ذات الصلة بـ COVID-19للمساعدة يف
احلفاظ على سالمة املوظفني ،وتقدمي تعويضات إضافية للموظفينا ،وتسليم املنتجات للعمالء.
160
أداء شركات التجارة االلكرتونية يف ظل انتشار فريوس كوروان بني الواقع والتحدايت-شركة أمازون أمنوذجا-
• تقدم مكافأة شكر ملرة واحدة تبلغ قيمتها اإلمجالية أكثر من 500مليار دوالر جلميع موظفي اخلطوط
األمامية والشركاء الذين كانوا مع الشركة طوال شهر جوان.
• قدمت أمازون ميزة رعاية األسرة االحتياطية اجلديدة من خالل Care.comإىل 650ألف موظف
بدوام كامل وجزئي يف أمازون وموظفي سوق هول فودز يف الوالايت املتحدة.حيث توفر هذه امليزة للموظفني
ما يصل إىل 10أايم من رعاية األطفال أو البالغني االحتياطية يف حاالت الطوارئ املدعومة من الشركة.
ابلنسبة للرابعي الثالث :وحسب ما صرحت به الشركة يف تقريرها للربع الثالث والصادر 29أكتوبر ,
)(AMAZON.COM, October 29, 2020 2020
• أعلنت أمازون أهنا ختلق مئات اآلالف من الوظائف اجلديدة حول العامل لألشخاص يف مجيع مستوايت
املهارة ومراحل حياهتم املهنية ،مبا يف ذلك:
دوالرا يف الساعة ،ومزااي تبدأ يف
• 100000وظيفة دائمة جديدة أبجر رائد يف الصناعة ال يقل عن ً 15
اليوم األول ،ومكافآت تسجيل الدخول تصل إىل 1000دوالر يف مدن أمريكية حمددة ،والوصول إىل
Career Choice برامج حتسني املهارات املدعومة من الشركة مثل
• 100000وظيفة مومسية جديدة مع ،Amazon Airواخلدمات اللوجستية ،ومراكز الوفاء ،ومراكز
الفرز ،وفرق اإلجناز املتخصصة العاملية يف الوالايت املتحدة وكندا.
• 10000وظيفة يف الشركات والتكنولوجيا يف بيلفيو ،واشنطن كجزء من التوسع املستمر ملقر شركة بوجيه
ساوند يف أمازون ،و 7000وظيفة جديدة يف تيك هابز يف داالس وديرتويت ودنفر ونيويورك وفينيكس
وسان دييغو وتورنتو وفانكوفر.
• 10000وظيفة جديدة دائمة يف اململكة املتحدة ،وبذلك يصل جمموع الوظائف يف البالد إىل 40000؛
والوظائف الدائمة اجلديدة يف أملانيا ،ليصل إمجايل عدد الوظائف يف البالد إىل .16000
• أعلنت أمازون عن توسيع شبكة عملياهتا يف اهلند مع 10مراكز جديدة للوفاء و 5مراكز فرز جديدة
وما يقرب من 200حمطة توصيل وأكثر من 100000وظيفة مومسية للمساعدة يف تلبية طلب العمالء
خالل موسم األعياد.
161
ميلود بن خرية ومصنوعة أمساء
•أطلقت الشركة ً
أيضا حمطة توصيل للنساء يف والية غوجارات الثانية من نوعها يف البالد وتعد جزءًا من
جهود الشركة املستمرة لتوفري املزيد من الفرص للنساء لبناء وظائف يف أمازون.
• عملت أمازون على تكثيف برانمج اختبار COVID-19الداخلي للحفاظ على سالمة موظفي اخلطوط
موقعا حبلول نوفمرب.
األمامية ،حيث تصل السعة إىل 50000اختبار يوميًا عرب ً 650
4.3التحدايت واملخاطر احملتملة والتوقعات ابلنسبة للربع الرابع:
من الصعب بطبيعتها التنبؤ هبذه البياانت التطلعية وقد تؤدي التأثريات اإلضافية أو غري املتوقعة
لوابء COVID-19واملناخ االقتصادي العاملي إىل ظهور العديد من هذه املخاطر أو تضخيمها ومن بني
املخاطر والتحدايت املخاطر نذكر منه ):(AMAZON, April 30, 2020
• املنافسة ،وإدارة النمو ،والنمو والتوسع الدوليني
• التحقيقات احلكومية
• خماطر إدارة املخزون ،واملخاطر واملومسية
• درجة دخول الشركة يف االتفاقيات التجارية ،واحملافظة عليها ،وتطويرها
• وعمليات االستحواذ املقرتحة واملكتملة واملعامالت االسرتاتيجية
• خماطر املدفوعات ،وخماطر حتقيق اإلنتاجية واإلنتاجية.
• املخاطر املتعلقة ابملنتجات واخلدمات والتقنيات اجلديدة وانقطاعات النظام واللوائح احلكومية
والضرائب واالحتيال.
ومن بني التحدايت احملتملة واليت ميكن تواجه الشركة واليت تعتربها امور غري مؤكدة :
)(AMAZON, September 30, 2020, p. 7
• التقلبات أسعار الصرف؛
• التغريات يف الظروف االقتصادية العاملية؛
• حجم إنفاق العمالء؛
• األحداث العاملية ومعدل منو اإلنرتنت والتجارة عرب اإلنرتنت واخلدمات السحابية؛
162
أداء شركات التجارة االلكرتونية يف ظل انتشار فريوس كوروان بني الواقع والتحدايت-شركة أمازون أمنوذجا-
• مدة اجلائحة ونطاقها واإلجراءات املتخذة من احلكومات والشركات واألفراد استجابة للوابء ؛
• أتثري الوابء على االقتصادات العاملية واإلقليمية والنشاط االقتصادي؛
• توظيف القوى العاملة واإلنتاجية والقدرة على االنفاق الكبري واملستمر على تدابري سالمة املوظفني
مواصلة العمليات يف املناطق املتضررة ؛
• أمناط إنفاق وطلب املستهلكني؛
• التأثريات على املوردين والدائنني وابئعي الطرف الثالث؛
ويف ظل كل هذه التكهنات وعدم إبرام أي عمليات استحواذ أو استثمارات أو إعادة هيكلة أو تسوايت
(AMAZON, September 30, 2020, p. قانونية إضافية فان توقعات االداء للربع الرابع هي كالتايل
):7
• من املتوقع أن يرتاوح صايف املبيعات بني 112.0مليار دوالر و 121.0مليار دوالر ،أو أن ينمو بني
أتثريا إجيابيًا يقارب 90نقطة
٪28و ٪38مقارنة ابلربع الرابع من عام .2019وتتوقع هذه التوجيهات ً
أساس من أسعار الصرف األجنيب.
• من املتوقع أن يرتاوح الدخل التشغيلي بني 1.0مليار دوالر أمريكي و 4.5مليار دوالر أمريكي ،مقارنة
بـ 3.9مليار دوالر أمريكي يف الربع األخري من عام .2019وتفرتض هذه التوجيهات ما يقرب من 4.0
.COVID-19 مليار دوالر أمريكي من التكاليف املتعلقة بـ
.4خامتة:
يشمل التجارة االلكرتونية قطاع األزايء ،قطاع اإللكرتونيات واإلعالم ،قطاع األلعاب واهلواايت واألدوات
اليدوية ،قطاع األاثث واألجهزة ،قطاع األغذية والعناية الشخصية نتيجة للحجر الصحي على أغلب الدول
ما جعل اغلب املواطنني يتوجهون العتماد طلب املنتوجات عرب االنرتنت ومن بني النتائج املتوصل هلا من
خالل هذه الدراسة:
163
ميلود بن خرية ومصنوعة أمساء
أهم واكرب أسواق للتجارة اإللكرتونية يف العامل هم على الرتتيب :السوق الصني اىل تربعت على عرش •
سوق للتجارة االلكرتونية سنة 2019مببلغ قدر بـ ـ 867.9مليار دوالر أمريكي اما السوق األمريكية
فقدرت ايراداته بـ 365.2مليار دوالر أمريكي يف عام 2019
بتصنيف األسواق العاملية عرب اإلنرتنت حسب القيمة اإلمجالية للسلع ( )GMVلسنة ،2019فإن •
أكرب مخس أسواق عاملية عرب اإلنرتنت هي Taobaoو Tmallو Amazonو JD.comوeBay
يف GMV تعترب أمازون أكرب سوق عرب اإلنرتنت يف الوالايت املتحدة بقيمة 275مليار دوالر يف •
الوالايت املتحدة ،يليها eBayعند 96مليار دوالر ابعت أفضل األسواق عرب اإلنرتنت يف العامل 2.03
تريليون دوالر
التحول إىل الشراء على اإلنرتنت بسبب وابء كوروان ما زاد نشاط التجارة االلكرتونية خالل توفري •
شائعة يف ظل هذه اجلائحة متاشيا واحلجر الصحي املفروض للحد من خماطر اإلصابة ابلعدوى
حققت امازون ارابحا نتيجة التنوع على العالمات التجارية والوكاالت على األمازون فتأثري ففريوس •
كوروان على مشهد التجارة اإللكرتونية أتثريا متنوعا ما أدى إىل االهتمام ببعض املنتجات على حساب
بعضها اآلخر.
حققت أمازون دخل صايف متزايد يف ظل انتشار جائحة كوروان ومل تتأثر به رغم كل الصعوابت •
رغم االخنفاض يف الدخل الصايف للربع االول من 2020مقارنة ابلسنة 2019إىل أن الربح الصايف يف
الربع الثاين والثالث يفوقها بكثري.
• رغم الزايدة يف عدد املوظفني والزايدة يف مصارف محايتهم اال ان الطلب الكبري على ادى إىل حتقيق
ربح كبري رغم الزايدة الكبرية يف التكاليف وهو ما رأيناه يف التحليل للربع الثاين والثالث
164
-شركة أمازون أمنوذجا-أداء شركات التجارة االلكرتونية يف ظل انتشار فريوس كوروان بني الواقع والتحدايت
،• تعتقد الشركة انه يف ظل الظروف الراهنة يوجد العدد من التحدايت احملتملة كالتقلبات أسعار الصرف
معدل منو اإلنرتنت، األحداث العاملية، حجم إنفاق العمالء،التغريات يف الظروف االقتصادية العاملية
مدة اجلائحة ونطاقها، والتجارة عرب اإلنرتنت واخلدمات السحابية
: قائمة املراجع.5
. هال للنشر والتوزيع: اجلرية.)1 التجارة االلكرتونية وأتمينها (اإلصدار.)2001( . سيد حسني فاروق.1
. مكتبة امللك فهد الوطنية: الرايض. التجارة االلكرتونية.)2010( . عبد اخلالق الدوي إبراهيم أمحد.2
. أكادمية السادات للعلوم اإلدارية. التجارة االلكرتونية.)2001( . عبد العظيم محدي.3
4. Ali, F. (2020, Mars 10). Consulté le 01 22, 2020, sur digitalcommerce360:
https://www.digitalcommerce360.com/type/charts-data/
5. AMAZON. ( March 31, 2018). AMAZON.COM ANNOUNCES FIRST.
6. AMAZON. (April 30, 2020). AMAZON.COM ANNOUNCES FIRST
QUARTER RESULTS.
7. AMAZON. (July 26, 2018). AMAZON.COM ANNOUNCES SECOND.
8. AMAZON. (July 30, 2020). AMAZON.COM ANNOUNCES SECOND
QUARTER RESULTS.
9. AMAZON. (October 25, 2018). AMAZON.COM ANNOUNCES THIRD
QUARTER.
10. AMAZON.COM. (October 29, 2020). ANNOUNCES THIRD QUARTER
RESULTS.
11. Cassidy, T. (2019, 12 26). 019-ecommerce-in-review-top-10-data-trends-
in-charts. Consulté le 06 05, 2020, sur digitalcommerce360:
https://www.digitalcommerce360.com/2019/12/26/2019-ecommerce-in-review-
top-10-data-trends-in-charts
12. statista. (2020). eCommerce. Consulté le 06 04, 2020, sur statista:
https://www.statista.com/outlook/243/100/ecommerce/worldwide
13. statista. (2020). eCommerce report 2020. Consulté le 06 05, 2020, sur statista:
https://www.statista.com/study/42335/ecommerce-report/
14. world trad organization. (2020). Electronic commerce. Consulté le 06 05, 2020,
sur world trad organization:
https://www.wto.org/english/tratop_e/ecom_e/ecom_e.htm
165