TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC

BỘ MÔN: KINH TẾ

NGÀNH: QUẢN TRỊ KINH DOANH

CHUYÊN NGÀNH: QUAN HỆ CÔNG CHÚNG PR & TỔ CHỨC SỰ KIỆN

 ASSIGNMENT

MÔN HỌC: KĨ NĂNG VIẾT PR

MÃ MÔN HỌC: PRE2031

BÁO CÁO DỰ ÁN MÔN HỌC

Đề tài: XÂY DỰNG KẾ HOẠCH VÀ VIẾT BÀI PR CHO

SỰ KIỆN RA MẮT SWIPE NIGHT CỦA

MTCH TECHNOLOGY SERVICES LIMITED TINDER

Giảng viên hướng dẫn : Lê Thụy Xuân Dương

Lớp : PR18302

Nhóm Sinh viên thực hiện : 1. Trần Khánh Quỳnh Trang (nhóm trưởng)

2. Nguyễn Bảo Châu

3. Hồ Văn Đông

4. Ngô Huyền Trang

5. Hà Thị Châu Anh

Đà Nẵng, tháng 05 năm 2023

 LỜI CẢM ƠN

Lời đầu tiên tôi xin chân thành cảm ơn trường Cao đẳng FPT Polytechnic Đà Nẵng, nơi tôi được trau đồi kiến thức và rèn luyện

kĩ năng, cũng như trao cho tôi cơ hội được tiến hành nghiên cứu và thực hiện dự án này.

“Thầy cô là ai? Đó không phải là những người sẽ dạy dỗ mà chính là người truyền cảm hứng để sinh viên có thể nỗ lực hết

mình khám phá những điều chưa biết” - Paulo Coelho, The Witch of Portobello.

Để có thể từng ngày trau2 dồi bản thân thành phiên bản tốt nhất, ngoài sự nỗ lực của chính mình, điều không thể quên là người

đã tận tình chỉ dẫn chúng ta. Sau khoảng thời gian hoàn thành bài báo cáo và nhận được động lực từ thầy cô, bạn bè, nhóm chúng tôi đã và

đang hoàn thiện mình tốt hơn. Và chúng tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành nhất đối với cô Dương, người đã giúp đỡ chúng tôi trong bài báo

cáo lần này. Cảm ơn thầy đã là người cho chúng tôi động lực để phát triển cũng như tìm hiểu và khám phá điều chúng tôi chưa được biết

đến.

Từng chút một sự góp ý, khuyên nhủ của cô đã khiến bài báo cáo của nhóm tôi ngày một tốt hơn. Cho dù thời gian đầu có đôi

lần lúng túng, bỡ ngỡ với kiến thức mình chưa bao giờ được tiếp xúc nhưng nhóm chúng em dã cố gắng hết sức để hoàn thành bài báo cáo

lần này.

Và để có thể tốt hơn so với phiên bản lúc trước của chính mình, chúng tôi rất mong có thể nghe những lời nhận xét, góp ý của

thầy và các bạn. Chúng tôi xin chân thành cảm ơn.

i
 LỜI CAM ĐOAN

Chúng tôi xin cam đoan đây là công trình nghiên cứu của riêng chúng tôi. Các số liệu, kết quả nêu trong Báo cáo là hoàn toàn

trung thực và chưa từng được ai công bố trong bất kỳ công trình nào khác.

Đà Nẵng, ngày tháng năm 2023

Nhóm cam đoan

QuynhTrang

Trần Khánh Quỳnh Trang

ii
 MỤC LỤC

LỜI CẢM ƠN................................................................................................................................................................................................... i

LỜI CAM ĐOAN............................................................................................................................................................................................ ii

DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT....................................................................................................................................................................... xiv

DANH MỤC BẢNG...................................................................................................................................................................................... xv

DANH MỤC HÌNH...................................................................................................................................................................................... xvi

TỔNG QUAN DỰ ÁN................................................................................................................................................................................. xvii

1. Lý do lựa chọn đề tài................................................................................................................................................................. xvii

2. Mục tiêu dự án nghiên cứu...................................................................................................................................................... xviii

3. Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu........................................................................................................................xviii

4. Phương pháp nghiên cứu.................................................................................................................................................................. xviii

5. Ý nghĩa nghiên cứu............................................................................................................................................................................ xviii

KẾ HOẠCH THỰC HIỆN DỰ ÁN.............................................................................................................................................................. xx

NỘI DUNG BÁO CÁO DỰ ÁN...................................................................................................................................................................... 1

PHẦN 1. XÂY DỰNG KẾ HOẠCH VIẾT CHO PR VỀ SỰ KIỆN RA MẮT SWIPE NIGHT CỦA ỨNG DỤNG TINDER...........1

1.1 Mô tả tình huống viết cho PR............................................................................................................................................................................. 1

1.2 Lập kế hoạch và nghiên cứu trước khi viết bài................................................................................................................................................... 2

1.3 Lựa chọn phương tiện truyền thông:................................................................................................................................................................ 10

PHẦN 2. VIẾT THÔNG CÁO BÁO CHÍ VÀ THIẾT KẾ BỘ PRESS KIT.........................................................................................11

2.1 Viết thông cáo báo chí.................................................................................................................................................................................................... 11

2.2 Thiết kế bộ Press kit....................................................................................................................................................................................................... 13

PHẦN 3. VIẾT CHO WEBSITE VÀ CÁC TRANG MẠNG XÃ HỘI..................................................................................................18

3.1 Viết cho website.............................................................................................................................................................................................................. 18

3.2 Viết cho các trang mạng xã hội...................................................................................................................................................................................... 26

PHẦN 4. VIẾT KỊCH BẢN TVC QUẢNG BÁ SẢN PHẨM VÀ THIẾT KẾ POSTER.....................................................................32

iii
 4.1 Viết kịch bản TVC.......................................................................................................................................................................................................... 32

4.2. Thiết kế poster:................................................................................................................................................................................................................ 3

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO........................................................................................................................................................4

BẢNG ĐÁNH GIÁ – TOÀN BỘ DỰ ÁN...................................................................................................................................................... 5

iv
 DANH MỤC TỪ VIẾT TẮT

Từ viết tắt Diễn giải

DN Doanh nghiệp

CT Công ty

v
 DANH MỤC BẢNG

Bảng Nội dung Trang

1 PR Angles 5

2 Dự toán ngân sách 6

3 Lịch biên tập 7-9

4 Lựa chọn phương tiện truyền thông 10

5 Kịch bản TVC 31

vi
 DANH MỤC HÌNH

Kí hiệu Nội dung Trang

Hình 1 Logo Tinder 1

Hình 2 Thông cáo báo chí 12

Hình 3 Swipe Night 14

Hình 4 Bài viết trên trang Tinder 20

Hình 5 Bài viết trên trang Tinder 25

vii
 TỔNG QUAN DỰ ÁN

1. Lý do lựa chọn đề tài

Trong kỉ nguyên 4.0 hiện nay, PR được coi là công cụ dẫn đầu xu thế và là cách thức giúp cho độ nhận diện thương hiệu của doanh

nghiệp phát triển nhanh chóng. Và để có thể tiếp cận với công chúng một cách tốt nhất, sử dụng PR bằng cách viết bài về sản phẩm hay

doanh nghiệp là cách mà mọi doanh nghiệp luôn ưu tiên lựa chọn. Điều đó đã cho thấy được tầm quan trọng của kĩ năng viết bài PR.

Ngay hiện tại, khi con người đang dần đánh mất đi sự kết nối lẫn nhau bởi sự phát triển quá mạnh mẽ của công nghệ, và dần mất đi

khả năng giao tiếp với người xung quanh. Chúng ta có thể dễ dàng sử dụng 24 giờ vào chiếc điện thoại thông minh chỉ để tương tác ảo, thì

lại rất khó khăn khi giao tiếp trực diện với mọi người xung quanh. Thấy được điều đó, một số doanh nghiệp, công ty đã tạo ra các ứng dụng

hẹn hò, kết bạn ngay trên chiếc điện thoại nhằm kết nối những người xung quanh với nhau theo hướng sự tương tác qua lại của cả hai bên.

Và ứng dụng đang được quan tâm nhiều nhất đó chính là Tinder.

Tinder là một ứng dụng hẹn hò trực tuyến giúp cho mọi người có thể kết nối với nhau trong phạm vi một khu vực cụ thể. Khác với

ứng dụng khác, Tinder không yêu cầu người dùng phải thực hiện các thao tác điền thông tin về đối tượng mà người dùng mong muốn được

hẹn hò. Đây là một điểm mới và rất được lòng nhiểu người khi họ sử dụng ứng dụng hẹn hò này. Ngoài ra, để có thể thu hút nhiều người sử

dụng, Tinder đã cho ra mắt sự kiện đặc biệt là Swipe night.

Sự kiện ra mắt Swipe night của Tinder là một sự kiện độc đáo và hấp dẫn, mang lại trải nghiệm mới lạ cho người dùng ứng dụng

hẹn hò. Swipe night là một loạt phim tương tác ngắn, cho phép người dùng tham gia vào các quyết định quan trọng trong một câu chuyện

hấp dẫn về cuộc sống sau tận thế. Mỗi quyết định sẽ ảnh hưởng đến kết quả của câu chuyện và cũng là cơ sở để kết nối với những người

dùng khác có cùng lựa chọn. Đây là một cách mới để khám phá tính cách và sở thích của những người bạn tiềm năng, cũng như tăng cơ hội

tìm được người ưng ý. Đó là lý do nhóm chúng em lựa chọn đề tài “Xây dựng kế hoạch và viết bài PR cho sự kiện ra mắt Swipe night”

của Tinder.

Bằng cách xây dựng kế hoạch và viết bài PR cho sự kiện này, tôi mong muốn gây sự chú ý và tò mò cho công chúng, đồng thời

truyền tải được thông điệp rằng Tinder là một ứng dụng hẹn hò sáng tạo và thú vị, không chỉ giúp bạn tìm kiếm một nửa của mình, mà còn

mang lại những giây phút giải trí và thử thách bản thân.

2. Mục tiêu dự án nghiên cứu

- Xây dựng kế hoạch viết cho pr về sự kiện ra mắt Swipe Night của ứng dụng Tinder.

- Viết thông cáo báo chí và thiết kế bộ Press kit.

- Viết cho website và các trang mạng xã hội.

- Viết kịch bản TVC quảng bá sản phẩm/dịch vụ trên truyền hình/bài phát biểu và thiết kế 1 tờ rơi/poster.

viii
3. Đối tượng nghiên cứu và phạm vi nghiên cứu

- Đối tượng nghiên cứu: Sự kiện ra mắt Swipe night của Tinder.

- Phạm vi nghiên cứu:

 Nội dung: Sự kiện ra mắt Swipe night của Tinder.

 Không gian: Công ty MTCH TECHNOLOGY SERVICES LIMITED TINDER.

 Thời gian:

+ Thời gian thu thập thông tin, dữ liệu: 15/5 – 16/6

+ Thời gian thực hiện dự án: 20/6

4. Phương pháp nghiên cứu

- Phương pháp nghiên cứu định tính: nghiên cứu tài liệu, thảo luận nhóm.

ix
5. Ý nghĩa nghiên cứu

- Đối với nhóm nghiên cứu:

 Ứng dụng kiến thức đã học về kĩ năng viết bài PR vào bài báo cáo.

 Hiểu hơn về Công ty và ứng dụng Tinder với chức năng Swipe night.

- Đối với Doanh nghiệp:

 Thu hút rộng rãi người đã, đang và sẽ sử dụng ứng dụng.

 Tăng độ nhận diện của công ty thông qua phát triển mạnh mẽ tính năng của Tinder.

x
 KẾ HOẠCH THỰC HIỆN DỰ ÁN

Người chịu trách nhiệm

Thời gian Nội dung công việc Ghi chú
chính

Bảo Châu
15/5-20-5 Mô tả tình huống viết PR
Huyền Trang

Văn Đông
Lập kế hoạch và nghiên cứu trước khi viết bài
Quỳnh Trang

Bảo Châu
Lựa chọn phương tiện truyền thông
Huyền Trang

21/05-16/06

Văn Đông
Viết thông cáo báo chí và bộ Media Kit/ Press Kit
Quỳnh Trang

Bảo Châu
Viết kịch bản TVC/ thiết kế poster
Huyền Trang

Đà Nẵng, ngày 16 tháng 06 năm 2023

NỘI DUNG BÁO CÁO DỰ ÁN

PHẦN 1. XÂY DỰNG KẾ HOẠCH VIẾT CHO PR VỀ SỰ KIỆN RA MẮT SWIPE NIGHT CỦA ỨNG DỤNG TINDER.

1.1 Mô tả tình huống viết cho PR

 Doanh nghiệp lựa chọn:

xi
 Hình 1: Logo Tindrer.

- Tên doanh nghiệp: Công ty MTCH Technology Services Limited Tinder.

- Mã số thuế: 607126.

- Ngày hoạt động: 12/02/2009.

- Loại hình hoạt động: Công ty TNHH theo cổ phần của Ireland.

- Tình trạng: Đang hoạt động.

- Ngành nghề hoạt động: Dịch vụ hẹn hò trực tuyến.

- Địa chỉ: 1 Hatch Street Upper Dublin 2 Dublin D02 PY28 Ireland.

 Mô tả:

Tính đến năm 2021, Tinder là một trong những ứng dụng hẹn hò lớn nhất trên thế giới với hơn 50 triệu người dùng hoạt động

hàng tháng. Ứng dụng này được thành lập vào năm 2012 bởi Sean Rad, Justin Mateen và Jonathan Badeen tại West Hollywood,

California. Trong những năm gần đây, Tinder đã trở thành một phần không thể thiếu của văn hóa hẹn hò, thu hút đến đối tượng

người dùng trẻ tuổi và ngày càng được sử dụng rộng rãi toàn cầu .

Tính năng vuốt trái/ phải mới lạ ra mắt vào năm 2013 đã mau chóng giúp Tinder thu hút 10 triệu lượt tải xuống trong cùng năm.

Trong vòng 30 tháng, “ông tơ” ghi nhận 24 triệu người dùng hoạt động hàng tháng. Tuy nhiên, tính năng vuốt đơn giản “gây

bão” một thời có phần trở nên nhàm chán với người dùng trẻ ngày nay. Họ cho rằng hành động vuốt như một trò tiêu khiển và

không mang nhiều ý nghĩa kết nối sâu sắc, thú vị. Điều này dẫn đến sự tăng trưởng chậm của ứng dụng trong các năm 2018 -

2019. Một báo cáo của Sensor Tower cho thấy trong khi đối thủ là Bumble xếp thứ 2 về doanh thu nhưng độ gia tăng chi tiêu

trong ứng dụng lại “vượt mặt” Tinder. Tổng doanh thu của Tinder tăng 62%, còn của Bumble tăng đến 135%. Vậy để có thể vừa

duy trì tính năng vuốt đặc trưng vừa thổi vào đó làn gió mới, mang lại trải nghiệm độc đáo hơn cho người dùng mà Tinder đã

tạo ra chiến dịch Swipe Night kết hợp thực hiện cùng agency 72 and Sunny Los Angeles vào năm 2019.

Tại thị trường Việt nam, Tinder là một trong những ứng dụng hẹn hò được biết đến rộng rãi, đặc biệt là đối với giới trẻ. Tuy

nhiên, trong những năm gần đây, Tinder đang dần bị thay thế bởi những ứng dụng trò chuyện khác bởi những tính năng hấp dẫn

hơn. Không thể để các đối thủ vượt mặt, nhận thấy Việt Nam sẽ là “thị trường vàng”, MTCH Technology Services Limited Tin -

xii
 der đã tổ chức một Sự kiện ra mắt Swipe Night tại thị trường Việt. Tính năng Swipe Night sẽ cho phép người dùng của Tinder

lựa chọn hành động để xây dựng câu chuyện tương tác của họ trong thế giới sắp diệt vong Việc đó sẽ thu hút thêm người sử

dụng, cho phép người dùng thêm trải nghiệm giải trí hay ho mà Swipe Night mang lại, kết nối với các đối tượng một cách “hấp

dẫn” hơn.

1.2 Lập kế hoạch và nghiên cứu trước khi viết bài.

1.2.1 Xác định vấn đề:

- Thực trạng: Theo kết quả được công bố bởi Decision Lab vào tháng 2 năm 2022, 65% trong số 1021 người Việt Nam tham gia

khảo sát đang sử dụng ít nhất một ứng dụng hẹn hò. Trong đó có thể kể đến các ứng dụng hẹn hò đang thịnh hành tại Việt Nam

như: Facebook dating, Litmatch,Badoo... Ngoài ra, người dùng còn sử dụng các ứng dụng tin nhắn (19%) để kết nối và tìm kiếm

bạn bè hoặc nửa kia như có thể kể đến ngay lập tức là Facebook, Instagram,... Trong đó thịnh hành hơn hết là ứng dụng Tinder

đã được đánh giá là ứng dụng hẹn hò phổ biến nhất (21%). Cụ thể, Tinder là sự lựa chọn yêu thích của các thế hệ Gen Z từ độ

tuổi 18-25.

- Nguyên nhân: Nhằm tạo ra một trải nghiệm mới lạ, thú vị và gắn kết cho người dùng Tinder, đặc biệt trong bối cảnh dịch bệnh

khiến nhiều người cảm thấy nhàm chán và cô đơn. Ngoài ra, Swipe Night cũng bắt kịp xu hướng đang lên của các dạng video

ngắn màn hình dọc, như TikTok hay Instagram Reels, thu hút sự chú ý và tham gia của giới trẻ. Swipe night là một sự kiện độc

đáo và đột phá của Tinder, mang lại cho người dùng cơ hội khám phá bản thân và kết nối với những người có cùng sở thích và

quan điểm.

- Cách khắc phục: Nhà sản xuất đã cho ra mắt sự kiện Swipe Night - Một bộ phim tương tác với góc nhìn thứ nhất, tại những

bước ngoặt quan trọng, bạn phải quyết định điều gì sẽ xảy ra với mình tiếp theo. Lựa chọn của bạn không chỉ là câu chuyện;

chúng cũng có thể ảnh hưởng đến người mà bạn tương hợp cùng ngay khi hành trình sử thi này kết thúc.

1.2.2 Nghiên cứu chủ đề:

Nhận thức được Việt Nam đang là “thiên đường” của ngành công nghiệp giải trí, công ty MTC Technology Services Limited

Tinder của Mỹ đã không bỏ lỡ khi lựa chọn ra mắt Sự kiện Swipe Night của Tinder với ngôn ngữ tiếng Việt tại Việt Nam.

Sau khi tìm hiểu kĩ càng về thị trường ngành dịch vụ ứng dụng hẹn hò tại VN cũng như đối tượng mục tiêu công chúng mà Tin -

der muốn hướng đến, VN hoàn toàn là nơi để có thể giúp ứng dụng Tinder ngày một phát triển mạnh, để có thể tạo nên một Tin-

der - không chỉ là một app hẹn hò thông thường. Sự kiện Swipe Night sẽ được tổ chức tại một thành phố năng động bật nhất đó

chính là Thành phố Hồ Chí Minh - “đất lành” của ngành dịch vụ giải trí tại Việt Nam. Với mong muốn tiếp cận rộng rãi với các

xiii
 bạn trẻ tại Việt Nam với sự năng động, yêu thích sự trải nghiệm mới mẻ, chắc chắn sự kiện Swipe Night sẽ được các bạn mong

chờ hơn bao giờ hết. Thời gian sự kiện diễn ra sẽ là vào ngày 04 tháng 10 năm 2023.

1.2.3 Xác định công chúng mục tiêu và phân tích khán giả mục tiêu:

- Công chúng mục tiêu: Các bạn trẻ và đặc biệt Gen Z (độ tuổi từ 18 – 25) là nhóm đối tượng chiếm hơn một nửa tổng số người

dùng trên Tinder và tiếp cận với các đối tượng khách hàng mới là người trẻ yêu thích xem phim.

- Phân tích khán giả mục tiêu:

+ Giới tính: Nam, nữ và 9 khuynh hướng tính dục (bao gồm: dị tính, đồng tính nam, đồng tính nữ, song tính, vô tính, á tính, toàn

tính, đa dạng tính và chưa xác định).

+ Độ tuổi: 18 – 25.

+ Sở thích: Giới trẻ Việt Nam được mệnh danh là những người “bản địa số”, ưa thích sáng tạo, kết nối, và trải nghiệm những điều

mới mẻ.

+ Theo một báo cáo của Ypulse, có đến 73% thanh thiếu niên thuộc Gen Z xem video trên thiết bị di động. Trong đó, 7/10 người

dành hơn 3 giờ mỗi ngày để xem video.

 Với xu hướng hành vi thích trải nghiệm những điều mới mẻ, ưu tiên những video ngắn và thích tương tác trực tuyến với chúng

hay còn gọi là phim tương tác (motion picture) đã cho thấy Gen Z là đối tượng tiềm năng lớn đối với nền tảng của ứng dụng.

xiv
1.2.4 Xác định thông điệp và góc độ khai thác nội dung PR Angles:

Thông điệp Chủ đề PR Angles

Swipe Night - Phim tương tác giữa người dùng và

ứng dụng Tinder.

Hướng dẫn cách sử dụng Swipe Night trên

Vuốt để sống sót: Swipe Night của Tinder đưa ứng dụng hẹn hò

Tinder.
lên một tầm cao mới!

Không chỉ là ứng dụng hẹn hò - Tinder còn làm

được nhiều hơn thế.

Last day you Swipe Night - Cuộc sống của nhân vật chính

trong ngày cuối cùng trên Trái đất.

live – Left or
Vuốt trái hoặc phải! Bạn sẽ trải qua ngày cuối cùng trên Trái

đất như thế nào? Trải nghiệm phim tương tác đầy mới lạ của
right?
Tinder - Quyết định sự sống của nhân vật là nằm

ở bạn.

Trải nghiệm phim tương tác theo màn hình dọc

hoàn toàn mới tại Tinder

Swipe night! Trải nghiệm tương tác trực tuyến với video phim

ngắn màn hình dọc!

Mọi người đánh giá ra sao khi lần đầu trải

nghiệm phim tương tác theo màn hình dọc của

tinder?

Bảng 1: PR Angles

1.2.5 Thiết lập mục tiêu cho các bài viết PR Angles và đánh giá hiệu quả.

Bài viết nhấn mạnh vào tính giải trí của Swipe Night và cách nó thay đổi trải nghiệm sử dụng Tinder - không dừng ở một app hẹn

hò. Khuyến khích người sử dụng tham gia để hiểu rõ được nội dung mà phim muốn truyền tải. Từ nhận thức đó, thái độ của người

quan tâm đến ứng dụng không chỉ mang đến một trải nghiệm tìm kiếm và kết bạn mà còn là một ứng dụng mới mẻ, lôi cuốn với

15
 tính năng tương tác phim với Swipe Night. Về hành vi, Tinder đã cho người sử dụng thêm sự lựa chọn để có thể tìm kiếm người có

chung quan điểm, suy nghĩ, hành động thông qua việc ghi lại sự lựa chọn hành động cho nhân vật mà mình đã chọn trong phim. Từ

đó, người chơi sẽ có thêm thông tin và cách nhìn về người mình muốn kết bạn.

1.2.6 Xây dựng lịch biên tập và dự toán ngân sách:

- Dự toán ngân sách:

STT Khoản mục Trọng số Ngân sách (VNĐ)

1 Video quảng cáo trên Tiktok 25% 75.000.000

2 Bài viết trên Facebook 25% 75.000.000

3 Bài viết trên các trang 10% 40.000.000

báo điện tử

4 Frame 5% 15.000.000

5 TVC 15% 45.000.000

6 Poster 15% 45.000.000

7 Ngân sách dự phòng 5% 15.000.000

TỔNG 100% 310.000.000

Bảng 2: Dự toán ngân sách

16
 LỊCH BIÊN TẬP

STT Nội dung Bài viết Phương tiện Người thực hiện

1 Giới thiệu về Swipe Night Giới thiệu về Swipe Night Facebook ad, Google ad, Tiktok ad Hồ Văn Đông

Trải nghiệm phim tương tác đầy

2 mới lạ của Tinder - Quyết định sự Digital frame Nguyễn Bảo Châu

sống của nhân vật là nằm ở bạn

Vuốt trái hoặc phải! Bạn sẽ trải qua

ngày cuối cùng trên Trái đất như

thế nào?

3 Xây dựng kịch bản TVC Tiktok, Facebook Văn Đông

Swipe Night - Phim tương tác giữa

2 Facebook Nguyễn Bảo Châu
người dùng và ứng dụng Tinder.

Hướng dẫn cách sử dụng Swipe

3 Webside Ngô Huyền Trang

17
 Swipe Night - Phim tương tác giữa
4 Facebook Nguyễn Bảo Châu 14
người dùng và ứng dụng Tinder.

Vuốt để sống sót: Swipe Night của

Xây dựng kịch bản video: Không chỉ là Tinder đưa ứng dụng hẹn hò lên
5 ứng dụng hẹn hò - Tinder còn làm một tầm cao mới! Facebook Trần Khánh Quỳnh Trang 16

được nhiều hơn

Hướng dẫn cách sử dụng Swipe Night

6 Webside Ngô Huyền Trang 1/
trên Tinder.

18
7

Trải nghiệm phim tương tác theo

màn hình dọc hoàn toàn mới tại Facebook Trần Khánh Quỳnh Trang 3/10/2023

Tinder

Swipe Night! Trải nghiệm tương

tác trực tuyến với video phim

8
ngắn màn hình dọc!

Mọi người đánh giá ra sao khi lần

đầu trải nghiệm phim tương tác Các trang báo Hồ Văn Đông 14/10/2023

theo màn hình dọc của tinder?

Bảng 3: Lịch biên tập

19
1.3 Lựa chọn phương tiện truyền thông:

Loại bài viết Phương tiện truyền thông Cách thức Lý do

Website Đăng trên website: Tinder.com. Không tốn chi phí, dễ dàng kiểm soát

thông tin.

MXH (facebook, Tiktok) Facebook: Tinder Việt Nam. Dễ dàng tiếp cận đối tượng người

dùng gen Z.
TikTok: Tinder.

Online Thông cáo báo chí Email đến các nhà báo và trong

presskit.

Các trang báo Brand VietNam, VN Express, Giá thành đăng tin rẻ, hiệu quả tiếp

Saostar. cận với công chúng cao.

Press kit Phát cho khách mời tại sự kiện.

Ofline
Dighital frame Dựng dighital frame tại các trường Tiếp cận trực tiếp với đối tượng gen

đại học ở Việt Nam. Z.

Bảng 4: Lựa chọn phương tiện truyền thông

20
 PHẦN 2. VIẾT THÔNG CÁO BÁO CHÍ VÀ THIẾT KẾ BỘ PRESS KIT

2.1 Viết thông cáo báo chí

- Loại thông cáo: Quan hệ truyền thông.

- Cấu trúc nội dung chính:

 What: Sự kiện ra mắt Swipe Night của ứng dụng Tinder tại Việt Nam.

 When: ngày 04/10/2023.

 Where: tại Gem Center, Quận 1, Thành phố Hồ Chí Minh, Việt Nam.

 Who: Công ty MTCH Technology Services Limited Tinder.

 Why:

o Giới thiệu tính năng mới Swipe Night của Tinder tại thị trường Việt Nam.

o Nhằm cung cấp cho người dùng thêm thông tin trải nghiệm tính năng Swipe Night về quyền kiểm soát, và kết nối họ

dựa trên những trải nghiệm thực tế.

o Tăng độ nhận diện thương hiệu thông qua trải nghiệm tính năng ghép đôi mới mẻ của Swipe Night.

o Tiếp cận rộng rãi với đối tượng mục tiêu Gen Z tại Việt Nam.

 How:

o Công bố sản phẩm Swipe Night

o Cho khách mời trải nghiệm dùng thử tính năng

- Thông cáo báo chí:

21
Hình 2: Thông cáo báo chí

22
2.2 Thiết kế bộ Press kit

- Xác định nội dung:

+ Thông tin về Tinder:

Công ty Tinder là một ứng dụng hẹn hò trực tuyến được thành lập vào năm 2012. Ứng dụng này cho phép người dùng tạo hồ sơ cá nhân

và kết nối với nhau dựa trên vị trí địa lý.

Giá trị cốt lõi của Tinder là tạo ra một nền tảng thuận tiện và đơn giản để người dùng có thể gặp gỡ và kết nối với nhau

Với:

 70 triệu lượt tải xuống.

 1,6 tỷ lượt vuốt mỗi ngày.

 75 triệu người dùng hoạt động hàng tháng.

 65 tỷ lượt match trên toàn cầu.

+ Về founder Tinder

Sean Rad: sinh ngày: 22/05/1986, tại: Los Angeles, California, Hoa Kỳ.

Sean Rad là nhà đồng sáng lập ứng dụng hẹn hò Tinder vào năm 2012. Hiện tại, Tinder đã có hàng chục triệu người dùng tích cực trên

khắp thế giới và được định giá đến chục tỷ USD.

+ Về Swipe Night

 Swipe Night là gì?

Swipe Night là một bộ phim tương tác ngắn, trong đó người dùng được đưa vào một câu chuyện và tại những bước ngoặt quan trọng

phải đưa ra các quyết định trong suốt quá trình câu chuyện diễn ra. Với bối cảnh được kể sẽ là ngày cuối cùng của Thế giới và bạn sẽ đối

mặt với rất nhiều tình huống. Lựa chọn của bạn không chỉ là câu chuyện, chúng cũng có thể ảnh hưởng đến người mà bạn tương hợp

cùng, ngay khi hành trình này kết thúc. Bạn sẽ không bao giờ biết một lựa chọn có thể đưa bạn đến đâu!

 Cách thức hoạt động Swipe Night:

23
 Khi bí ẩn Swipe Night hé lộ, bạn sẽ đối mặt với các tình huống tiến thoái lưỡng nan, các lựa chọn sẽ được đưa ra và bạn chỉ có bảy giây

để đưa ra lựa chọn. Trong suốt tập, bạn có thể tạm dừng bất kỳ lúc nào bằng cách chạm vào giữa màn hình, miễn là không phải trong lúc

đang đưa ra lựa chọn để tiếp tục câu chuyện. Mỗi tập có thời lượng khoảng 5 phút để bạn trải nghiệm.

Sau mỗi tập phim Swipe Night, các lựa chọn quan trọng của bạn từ câu chuyện sẽ được thêm vào hồ sơ của bạn, cho các tướng hợp tiềm

năng của bạn biết những quyết định bạn đã đưa ra hoặc không đưa ra. Tất cả những thông tin mới này sẽ tạo ra nhiều tư liệu cho cuộc trò

chuyện sau cuộc phiêu lưu. Nếu muốn giữ thông tin này ở chế độ riêng tư, bạn có thể làm điều đó bằng cách chỉnh sửa hồ sơ của mình.

+ Hình ảnh và video về Swipe Night:

Hình 3: Swipe Night

24
 - Thực hiện và trình bày sản phẩm hoàn thiện:

Tờ 1: Trang bìa

Tờ 2: Tổng quan và Fouder

của Tinder

25
Tờ 3: Thông cáo báo chí

Tờ 4: Về Swipe Night

26
 Tờ 5:Swipe Night và cách thức
hoạt động

Tờ 6: Trang kết

PHẦN 3. VIẾT CHO WEBSITE VÀ CÁC TRANG MẠNG XÃ HỘI

3.1 Viết cho website

a) Bài viết số 1

27
Tên bài viết: Cách sử dụng Swipe Night của Tinder

Kênh truyền thông: Tinder.com

Mục đích Giới thiệu Swipe Night và cách sử dụng.

Mục tiêu Cho người sử dụng hiểu rõ hơn cách thức hoạt động của Swipe Night.

Chủ đề Cách sử dụng Swipe Night của Tinder.

Đối tượng độc giả Gen z, người sử dụng Tinder.

Thông điệp Swipe Night sẽ đem đến cho bạn trải nghiệm theo cách chân thật nhất!

Loại bài viết Advertorial

Kết cấu Kim tự tháp ngược

Văn phong Mạch lạc, rõ ràng

Độ dài 1788 từ

28
 CÁCH SỬ DỤNG SWIPE NIGHT CỦA TINDER

Hiện nay, có thể các ứng dụng hẹn hò đã không quá xa lạ gì với mọi người. Tính từ năm Tinder ra mắt (2012) đến nay, sau bao cuộc khảo sát,

tìm hiểu kỹ lưỡng, ta có thể thấy rằng người dùng đã trở nên phần nào nhàm chán với tính năng vuốt đơn giản. Vì vậy, để thổi vào đó làn gió

mới, Tinder đã tạo ra chiến dịch Swipe Night. Tính năng mới này sẽ làm cải tiến ứng dụng, cho phép người dùng kết nối với các đối tượng

một cách “hấp dẫn” hơn, giải thoát người dùng khỏi trải nghiệm vuốt đơn điệu.

Khi bắt đầu sự kiện, người dùng sẽ tham gia bằng nút Swipe Night ở góc trên ứng dụng Tinder. Mỗi tập Swipe Night kéo dài vài phút và

người dùng sẽ trải nghiệm nó cùng các thành viên Tinder khác. Người dùng sẽ cần đưa ra hơn 10 lựa chọn ở mỗi tập. Mỗi quyết định sẽ đưa

họ đến những con đường khác nhau. Người dùng sẽ được mang đến những manh mối hoặc không gian độc nhất để phục vụ công tác điều tra

và tiến gần hơn đến việc phá án. Tinder tạo ra trải nghiệm video nhập vai chân thực nhất bằng cách kết hợp một số tính năng đặc trưng của

điện thoại vào câu chuyện, như các thông báo và tính năng rung. Nếu người dùng muốn dừng video, chỉ cần chạm một lần vào video khi

không có lựa chọn nào trên màn hình. Khi video đã dừng, người dùng có thể bật phụ đề hoặc thoát khỏi Swipe Night. Sau khi thoát, họ có thể

vào lại thông qua nút ở phía trên ứng dụng Tinder, câu chuyện sẽ tiếp tục từ phần đang xem dở.

29
Swipe Night - chỉ có tại Tinder. Sự kiện được một lần nữa làm "kẻ mở đường" trong thị trường ứng dụng hẹn hò. Chiến lược cá nhân hóa trải

nghiệm này của Tinder giúp người dùng tìm được bạn cặp phù hợp hơn cả về quan điểm, sở thích, tính cách… Đặc biệt, Swipe Night có thể

được dùng như một "cớ" để mở đầu câu chuyện dễ dàng hơn cho các cặp đôi.

Hình 4: Bài viết trên trang Tinder

30
b) Bài viết số 2

Tên bài viết: Swipe Night trên Tinder – Khi hẹn hò trở thành một cuộc chơi đầy thử thách.

Kênh truyền thông: Tinder.com

Mục đích Chứng minh rằng Tinder không chỉ là một ứng dụng hẹn hò đơn thuần, mà còn là một nền tảng đầy
sáng tạo và giao lưu với tính năng Swipe Night đầy mới mẻ.

Mục tiêu Giúp khán giả hiểu rõ hơn về Swipe Night và ý nghĩa mà Swipe Night mang lại.

Chủ đề Swipe Night trên Tinder – Khi hẹn hò trở thành một cuộc chơi đầy thử thách.

Đối tượng độc giả Gen z, người sử dụng Tinder.

Thông điệp Hãy để Swipe Night của Tinder mang đến cho bạn một cuộc “hẹn hò” có 1-0-2.

Loại bài viết Editorial

Kết cấu Kim tự tháp xuôi

Văn phong Văn phong báo chí

Độ dài 2194 từ

31
 SWIPE NIGHT TRÊN TINDER – KHI HẸN HÒ TRỞ THÀNH MỘT CUỘC CHƠI ĐẦY THỬ THÁCH

Trong thế giới hiện đại của chúng ta, việc tìm kiếm mối quan hệ và kết nối có thể trở nên khá khó khăn và phức tạp. Đó là lý do tại sao Tinder

- ứng dụng hẹn hò nổi tiếng toàn cầu, không ngừng nỗ lực để mang đến trải nghiệm mới mẻ và độc đáo cho người dùng. Là sự kiện tương tác

trong ứng dụng, Swipe Night của Tinder hứa hẹn sẽ mang đến nhiều điều bất ngờ sau mỗi lượt quẹt.

Swipe Night không chỉ là một trò chơi đơn thuần, mà còn là một trải nghiệm tương tác cực kỳ thú vị và sáng tạo. Được ra mắt lần đầu vào

năm 2019, Swipe Night đã nhanh chóng trở thành một hiện tượng trên Tinder, thu hút hàng triệu người tham gia và truyền cảm hứng cho

những cuộc hẹn hò sáng tạo.

32
Swipe Night bắt đầu bằng cách đưa người dùng vào một câu chuyện tương tác, tạo nên một không gian ảo đầy mạo hiểm và thử thách cho

người chơi. Bạn sẽ nhập vai vào nhân vật chính trong câu chuyện và phải đưa ra các quyết định quan trọng trong thời gian thực. Những quyết

định này không chỉ ảnh hưởng đến câu chuyện, mà còn có thể ảnh hưởng đến cách mà người dùng khác nhìn nhận và đánh giá bạn.

33
Swipe Night mang đến một loạt các tình huống khác nhau, từ những tình huống căng thẳng đến những cảnh buồn cười và hài hước. Bạn có

thể phải đối mặt với các quyết định liên quan đến đạo đức, tình yêu, gia đình và nhiều vấn đề khác. Từ việc lựa chọn giữa cứu người khác và

tự cứu mình, cho đến việc quyết định giữa sự trung thành và tình yêu cấm kỵ, Swipe Night đem đến những khung cảnh độc đáo và khám phá

các phương diện khác nhau của cá nhân bạn.

Đáng chú ý, các quyết định trong Swipe Night không chỉ ảnh hưởng đến câu chuyện ngắn hạn, mà còn có thể ảnh hưởng đến việc tương tác

và kết nối với những người dùng khác sau này. Kết quả của Swipe Night sẽ xuất hiện trên hồ sơ của bạn, cho phép những người dùng khác có

cái nhìn sâu hơn về tính cách và giá trị của bạn.

Swipe Night đã mang đến một cách tiếp cận mới mẻ trong việc tạo kết nối và tìm kiếm mối quan hệ trên Tinder. Không chỉ giới hạn việc dựa

vào hình ảnh và mô tả, người dùng có cơ hội hiểu rõ hơn về nhau thông qua các quyết định và sự lựa chọn trong tình huống khác nhau. Đồng

thời cũng tạo ra một không gian để người dùng chia sẻ cảm xúc và ý kiến về câu chuyện, tạo nên những cuộc trò chuyện thú vị và thậm chí

mở ra cơ hội cho những cuộc hẹn hò thú vị sau đó.

Swipe Night đã chứng minh rằng Tinder không chỉ là một ứng dụng hẹn hò đơn thuần, mà còn là một nền tảng đầy sáng tạo và giao lưu. Với

sự kết hợp giữa câu chuyện tương tác và tìm kiếm mối quan hệ, sự kiện ra mắt lần này đã nhanh chóng trở thành một phần không thể thiếu

trong cách người dùng tạo kết nối và khám phá tình yêu. Hãy sẵn sàng để tham gia vào cuộc phiêu lưu độc đáo và khám phá những khía cạnh

mới trong việc gặp gỡ trên Tinder.

34
Hình 5: Bài viết trên trang Tinder.

35
3.2 Viết cho các trang mạng xã hội

a) Bài viết số 1

Tên bài viết: Sẵn sàng cho cuộc phiêu lưu đẳng cấp? Hãy chào đón Swipe Night - trải nghiệm đỉnh cao tại Tinder Việt Nam!

kênh truyền thông: Fanpage Tinder Việt Nam .

Mục đích Giới thiệu và quảng bá tính năng Swipe Night trên Tinder Việt Nam.

Mục tiêu Gây sự chú ý và tạo hứng thú cho người dùng, khuyến khích họ tham gia trải nghiệm Swipe Night.

Chủ đề Giới thiệu về Swipe Night

Đối tượng độc giả Gen z, người sử dụng Tinder.

Đưa ra lợi ích và giá trị của Swipe Night, khuyến khích người đọc tham gia và chia sẻ trải nghiệm
Thông điệp
của mình.

Loại bài viết Bài viết quảng cáo

Giới thiệu chủ đề, mô tả tính năng Swipe Night, tạo sự kích thích và tò mò, đề cập đến lợi ích và
Kết cấu
khuyến khích người đọc tham gia.

Văn phong Năng động, hấp dẫn, sử dụng ngôn từ sôi nổi và gợi cảm xúc tích cực.

Độ dài 125 từ

36
37
b) Bài viết số 2

Tên bài viết: Swipe Night – Trải nghiệm phim tương tác giữa người dùng và ứng dụng Tinder.

Kênh truyền thông: Fanpage Tinder Việt Nam.

Chứng minh rằng Tinder không chỉ là một ứng dụng hẹn hò đơn thuần, mà còn là một nền tảng đầy
Mục đích
sáng tạo và giao lưu với tính năng Swipe Night đầy mới mẻ.

Mục tiêu Giúp khán giả hiểu rõ hơn về Swipe Night và ý nghĩa mà Swipe Night mang lại.

Chủ đề Swipe Night phim tương tác giữa người dùng và ứng dụng tinder

Đối tượng độc giả Gen z, người sử dụng Tinder.

Swipe Night là trải nghiệm phim tương tác độc đáo, tạo kết nối và thúc đẩy cuộc hẹn hò thông qua
Thông điệp
quyết định tương tác của người dùng.

Loại bài viết Bài viết quảng cáo

Giới thiệu về Swipe Night, giải thích cách thức hoạt động, nhấn mạnh tính tương tác và kết nối trong
Kết cấu
trò chơi, kêu gọi người đọc tham gia và sử dụng hashtag.

Văn phong Hấp dẫn, kích thích sự tò mò, thân thiện và gần gũi

Độ dài 130 từ

38
39
c) Bài viết số 3

Tên bài viết: Bạn đã sẵn sàng khám phá một cách hoàn toàn mới đề kết nối với những người bạn mới.

Kênh truyền thông: Fanpage Tinder Việt Nam.

Mục đích Giới thiệu và quảng bá tính năng Swipe Night trên Tinder Việt Nam.

Mục tiêu Gây sự chú ý và tạo hứng thú cho người dùng, khuyến khích họ tham gia trải nghiệm Swipe Night.

Chủ đề Trải nghiệm phim tương tác theo màn hình dọc hoàn toàn mới tại Tinder

Đối tượng độc giả Gen z, người sử dụng Tinder.

Tinder mang đến cho người dùng một cách hoàn toàn mới để kết nối và trải nghiệm câu chuyện tương
Thông điệp
tác qua màn hình dọc, tìm kiếm người có cùng điểm chung và tạo kỷ niệm đáng nhớ.

Loại bài viết Bài viết quảng cáo

Giới thiệu hấp dẫn với câu hỏi đặt vấn đề. Mô tả tính năng Swipe Night và lợi ích của nó. Sử dụng

Kết cấu hashtag và mời người đọc chia sẻ cảm xúc. Tạo sự kết nối và khuyến khích tải ứng dụng Tinder. Đưa
ra chi tiết liên kết để tìm hiểu thêm.

Văn phong Sôi động, hấp dẫn và tò mò.

Độ dài 126 từ

40
41
PHẦN 4. VIẾT KỊCH BẢN TVC QUẢNG BÁ SẢN PHẨM VÀ THIẾT KẾ POSTER

4.1 Viết kịch bản TVC

- Thời gian: 20s.

- Thông điệp: “ Last day your live - Left or Right ” .

- Âm thanh: Time Flies - Rico Nastyy.

42
Thời Lượng Nội dung Text Âm Thanh Demo

Bối cảnh : bữa tiệc

Âm thanh cười nói ồn ào
3s - Cô gái với vẻ ngoài cá tính, nổi bật bước vào bữa tiệc và
của bữa tiệc.
trò chuyện cùng bạn bè.

2s Kết thúc cảnh 1 hiện background với dòng text. Bạn sẽ làm gì?

Bối cảnh : bể bơi - mọi người cùng nhau nhìn lên màn
3s
hình chiếu chờ đợi điều bất ngờ.

Nếu bạn chỉ còn 3 giờ

2s Kết thúc cảnh 3 hiện lên background với dòng text.
để sống?

Âm thanh tiếng la hét của

43
 Trải nghiệm phim tương
8 2s Kết thúc cảnh 7 hiện background với dòng text.
tác đầy mới lạ tại Tinder.
Âm thanh tiếng la hét của
5 2s Bỗng mọi người sợ hãi bỏ chạy tán loạn.
nhân vật.

9 2s Cảnh cuối xuất hiện logo Swipe Night.

Một bất ngờ đang chờ

6 2s Kết thúc cảnh 5 hiện background.
đợi.

Bảng 5: Kịch bản TVC

Quay trở lại cảnh mọi người cùng nhau nhún nhảy trong bữa Nhạc và tiếng cười nói v
7 2s
tiệc. vẻ.

Trải nghiệm phim tương

8 2s Kết thúc cảnh 7 hiện background với dòng text
tác đầy mới lạ tại Tinder

1
4.2. Thiết kế poster:

Mục đích Ra mắt tính năng Swipe Night đến với người dùng Tinder tại Việt Nam.

Nội dung Truyền tải thông điệp và cung cấp một số thông tin liên quan đến sự kiện ra mắt tính năng Swipe Night của Tinder.

Ý tưởng thiết kế + Poster được thiết kế theo backdrop sự kiện.

+ Nền poster là một trong những cảnh phim của tính năng Swipe Night.

+ Tên đầy đủ của công ty được đặt ở giữa góc trên cùng của poster.

+Tên tính năng được thiết kế với hai màu chủ đạo là màu hồng và tím dạ quang, đặt ở giữa trang poster.

+ Thông điệp là dòng chữ “ Last day your live - Left or Right?” màu hồng.

+ Ngày và địa điểm diễn ra sự kiện đặt ở dưới thông điệp.

+ Website Tinder đặt ở góc trái cuối poster.

+ Logo được đặt ở góc phải cuối poster.

Sản phẩm hoàn thiện

DANH MỤC TÀI LIỆU THAM KHẢO

1. https://advertisingvietnam.com/trai-nghiem-tuong-tac-kich-tinh-cua-tinder-swipe-night-killer-weekend-p18250

2. https://thegioidienanh.vn/tinder-hop-tac-cung-nu-dao-dien-sasie-sealy-cho-tac-pham-duoc-de-cu-giai-emmy-swipe-night-killer-

weekend-55838.html

3. https://tinder.com/vi

2
4. https://www.help.tinder.com/hc/vi/articles/115004647686-T%E1%BB%95ng-quan-v%E1%BB%81-Tinder

3
 BẢNG ĐÁNH GIÁ – TOÀN BỘ DỰ ÁN

HIỆU QUẢ LÀM VIỆC CỦA CÁC THÀNH VIÊN TRONG NHÓM

Môn học: KĨ NĂNG VIẾT PR Mã môn : PRE104

Nhóm: 1

(1) Điểm giai đoạn (GVHD chấm):

Mức độ % đóng góp từng thành viên

Tiêu chí đánh giá Tỉ lệ %

Trần Khánh Quỳnh Nguyễn Bảo Ngô Huyền
Hồ Văn Đông Hà Châu Anh
Trang Châu Trang

1. Mức độ tham gia buổi họp nhóm Tối đa 15% 15% 15% 15% 15% 15%

2. Tham gia đóng góp ý kiến Tối đa 15% 15% 15% 15% 15% 15%

3. Hoàn thành công việc được giao theo đúng thời hạn Tối đa 20% 20% 20% 20% 20% 20%

4. Hoàn thành công việc được giao đảm bảo chất lượng Tối đa 20% 20% 20% 20% 20% 20%

5. Có ý tưởng mới, sáng tạo đóng góp cho nhóm Tối đa 15% 15% 15% 15% 15% 15%

6. Tinh thần hợp tác, hỗ trợ, đoàn kết với các thành viên
Tối đa 15% 15% 15% 15% 15% 15%
trong nhóm

(2) Tổng % đóng góp cho nhóm 100% 100% 100% 100% 100% 100%

Chữ ký xác nhận của từng thành viên QuynhTrang Đông Anh Châu Trang

(3) Điểm trình bày (nếu có)

(4) Điểm cá nhân được quy đổi

0 0 0
(4)=[(1)*(2) +(3)]/3

Đà Nẵng, ngày tháng 05 năm 2023

Nhóm trưởng

(ký và ghi rõ họ và tên)

QuynhTrang

Trần Khánh Quỳnh Trang