CHƯƠNG V: CÁC HOẠT ĐỘNG

XÚC TIẾN THƯƠNG MẠI

Khái niệm hoạt động xúc tiến thương mại
-Về mặt kinh tế, xúc tiến thương mại là những cố gắng nhằm mở rộng thị trường, thúc
đẩy việc tiêu thụ hàng hóa, dịch vụ mà các chủ thể kinh doanh cung cấp, làm tăng doanh
thu trên thị trường.
-Phạm vi của hoạt động xúc tiến thương mại rất rộng, gồm có những hình thức xúc tiến
gián tiếp như nghiên cứu thị trường, dịch vụ thông tin thương mại, lập văn phòng đại
diện… và những hình thức xúc tiến trực tiếp như khuyến mại, quảng cáo.
-Ở góc độ pháp lý, khoản 10 Điều 3 Luật Thương Mại Việt Nam quy định: “Xúc tiến
thương mại là hoạt động thúc đẩy, tìm kiếm cơ hội mua bán hàng hoá và cung ứng dịch
vụ, bao gồm hoạt động khuyến mại, quảng cáo thương mại, trưng bày, giới thiệu hàng
hoá, dịch vụ và hội chợ, triển lãm thương mại.”
Đặc điểm
-Xúc tiến thương mại là hoạt động thương mại của thương nhân;
-Xúc tiến thương mại là hoạt động thương mại bổ trợ;
-Xúc tiến thương mại là hoạt động thương mại có định hướng (nhằm vào khách hàng,
người tiêu dùng);
-Xúc tiến thương mại thúc đẩy sự tiếp xúc trực tiếp giữa cung và cầu hàng hóa, dịch vụ.