PHÂN PHỐI NHƯỢNG QUYỀN

I. Khái niệm, nội dung, đặc điểm

1. Khái niệm:

- Chiến lược phân phối : là hệ thống các quyết định nhằm đưa sản phẩm (vật chất, quyền
sở hữu, quyền sử dụng) từ nhà sản xuất đến người tiêu dùng nhằm đạt hiệu quả cao nhất.

- Theo Luật Thương mại Việt Nam năm 2005: “Nhượng quyền thương mại là hoạt động
thương mại, theo đó bên nhượng quyền cho phép và yêu cầu bên nhận quyền tự mình tiến
hành việc mua bán hàng hoá, cung ứng dịch vụ theo các điều kiện sau đây:

 Việc mua bán hàng hoá, cung ứng dịch vụ được tiến hành theo cách thức tổ chức
kinh doanh do bên nhượng quyền quy định và được gắn với nhãn hiệu hàng hoá,
tên thương mại, bí quyết kinh doanh, khẩu hiệu kinh doanh, biểu tượng kinh
doanh, quảng cáo của bên nhượng quyền;
 Bên nhượng quyền có quyền kiểm soát và trợ giúp cho bên nhận quyền trong việc
điều hành công việc kinh doanh.”.

2. Nội dung, đặc điểm:

- Nhượng quyền thương mại là một hoạt động thương mại do thương nhân thực hiện,
tham gia vào hoạt động nhượng quyền thương mại gồm có bên nhượng quyền thương
mại và bên nhận quyền thương mại. Hai bên này đều phải là các thương nhân và có tư
cách pháp lý hoàn toàn độc lập với nhau

- Nhượng quyền thương mại là một hoạt động thương mại có sự chuyển giao “ quyền
thương mại” gắn liền với quyền sở hữu trí tuệ đó là “ cách thức tổ chức kinh doanh…
nhãn hiệu hàng hóa, tên thương mại, bí quyết kinh doanh, khẩu hiệu kinh doanh, biểu
tượng kinh doanh, quảng cáo” của bên nhượng quyền cho bên nhận quyền.

- Bên nhượng quyền thương mại và bên nhận quyền thương mại luôn tồn tại “ quyền
kiểm soát và trợ giúp” rất gắn bó và mật thiết. Đây được coi là một đặc điểm nổi bật của
nhượng quyền thương mại so với các hoạt động thương mại khác. Nhượng quyền thương
mại thực chất là việc mở rộng mô hình kinh doanh đã thành công trên thị trường bằng
cách chia sẻ quyền kinh doanh thương mại cho các thương nhân nhận quyền. Tuy nhiên
việc mở rộng mô hình kinh doanh, bên nhượng quyền thương mại luôn phải đối mặt với
nguy cơ giảm uy tín thương mại nếu bên nhận quyền không thực hiện đúng cam kết. Điều
này đòi hỏi bên nhượng quyền phải kiểm soát và trợ giúp cho bên nhận quyền, khiến bên
nhận quyền phải tuân thủ chặt chẽ mô hình kinh doanh của bên nhượng quyền, qua đó
bảo vệ được thương hiệu của mình.

Tài liệu tham khảo:

https://luatduonggia.vn/khai-niem-dac-diem-cua-nhuong-quyen-thuong-mai/

https://123doc.net//document/273676-phan-tich-khai-niem-va-dac-diem-nhuong-quyen-
thuong-mai.htm

https://text.123doc.net/document/273676-phan-tich-khai-niem-va-dac-diem-nhuong-
quyen-thuong-mai.htm