Mục đích

"Chạy vì trái tim" là chiến dịch xe Mai Linh từ thiện được tổ chức
thường niên nhằm mục đích gây quỹ tài trợ phẫu thuật tim cho trẻ em
nghèo trên cả nước.

Ngày 01/06, tại Thành phố Hồ Chí Minh, Chương trình Nhịp tim Việt
Nam - Công ty Công ty Cổ phần Tập đoàn Mai Linh (gọi tắt là
Tập đoàn Mai Linh – Mai Linh Group), tiền thân là Công ty TNHH
Vận tải hành khách và Du lịch Mai Linh, tổ chức thành công chiến
dịch gây quỹ từ thiện "Chạy vì trái tim" lần đầu tiên năm 2022

Chương trình sẽ được tài trợ và quảng cáo trên các trên web như là:
Tiktok, Facebook… hastag #chayvitraitim để mọi người cùng biết đến
trong suốt chiến dịch
Và cũng sẽ thông qua những người nghệ sĩ có sức ảnh hưởng và
những người thiện nguyện hỗ trợ chiến dịch này

Mục tiêu mang đến những chuyến xe Mai Linh không những an toàn
mà trong mỗi chuyến đi đó Tập Đoàn Mai Linh sẽ trích 5% từ tháng 1
đến tháng 6 để hổ trợ cho những trẻ em mất bệnh tim bẩm sinh hoàn
cảnh khó khăn. Giúp đem lại hi vọng sống cho nhiều bệnh nhi và
bệnh nhân nghèo trên cả nước.
KH mục tiêu
Độ tuổi : những người phụ nữ trung niên và tầm tuổi từ 30-50:
—lý do: những KH thuộc độ tuổi này đa số là đã có con cháu, để đáp
ứng nhu cầu về sự an toàn, tiện nghi để đi chơi, đi tham quan thì họ sẽ
chọn taxi và họ thường sẽ có sự đồng cảm đối với những nghèo khó.
Vị trí địa lí: nhóm KH ở thành phố hay các tỉnh giáp thành phố
—Lý do: Dân số tăng trường nhiều dẫn đến việc tiêu thụ xe máy
nhiều, việc đó sẽ dẫn đến trường hợp gia tăng ô nhiễm không khí gây
ra các bệnh về đường hô hấp. Ngoài ra, các khu vui chơi tập trung
nhiều ở các thành phố lớn , vì vậy nên nhóm KH ở đây sẽ có xu
hướng thương và chiều con cháu, đồng thời nhu cầu về sự an toàn của
bản thân cũng tăng cao nên việc này sẽ là cơ hội để Mai Linh chiếm
lại thị phần trên thị trường.
Thói quen : Họ có nhu cầu cao về sự tiện nghi, an toàn nên taxi sẽ là
lựa chọn được họ cân nhắc nhiều nhất do tầm độ tuổi này họ sẽ đi
chơi cùng với gia đình, đi ăn tiệc nhiều hơn
Sở thích: Họ thích được trải nghiệm các dịch vụ sản phẩm có thái độ
phục vụ tốt, đồng thời họ cũng đề cao sự tiện nghi, họ thích đi đến các
buổi tiệc như tiệc cưới, họp lớp,….. bằng xe taxi hơn là xe máy.
Hvtd: Ở độ tuổi này, việc tìm kiếm, khám phá những thương hiệu mới
sẽ giảm dần, nhóm KH này sẽ cân nhắc các thương hiệu họ đã biết trc
đó hay các thương hiệu nổi tiếng.
Thói quen sử dụng phương tiện truyền thông: Thời nay, TV vẫn đc họ
sử dụng để tiếp nhận thông tin nhưng cx có phần lớn họ sử dụng thêm
cả điện thoại, máy tính bảng và dĩ nhiên là họ sẽ có thêm 1 nguồn tiếp
nhận thông tin. Các trang mạng xã hội sẽ là nguồn tiếp nhận nhiều
thông tin nhất của họ so với TV, thông qua các quảng cáo, bài post
trên fanpage có thể giúp họ tiếp cận với app Mai Linh hay những
chương trình khuyến mãi v.v của Mai Linh.
Social media ads
1. Mục tiêu chiến dịch:
- Tăng độ nhận biết rộng về ứng dụng đặt xe của taxi Mai Linh
- Đồng thời thu hút được nhiều người biết đến chương trình gây
quỹ của taxi Mai Linh “chạy vì trái tim”.
2. Thời gian: 01/06 – 31/08
3. Nội dung:
- Bài viết bắt đầu chiến dịch (01/06): đăng bài trên fanpage
facebook của taxi Mai Linh về đặt xe qua ứng dụng đặt xe
Mai Linh bạn có thể gây quỹ cùng Tập Đoàn Mai Linh để hỗ
trợ cho những trẻ em mất bệnh tim bẩm sinh hoàn cảnh khó
khăn giúp đem lại hi vọng sống cho nhiều bệnh nhi và bệnh
nhân nghèo trên cả nước với hashtag “chạy vì trái tim”
- Bài viết vào ngày quan trọng (12/07): 12/07 là ngày thành
lập Tập đoàn Mai Linh sẽ tặng vochure 20% khi bạn chia sẻ
bài viết và đính kèm hashtag “chạy vì trái tim” qua nền tảng
facebook
- Bài viết vào ngày cuối quý: Booking influencer có sức ảnh
hưởng đăng bài kêu gọi giúp nâng hiệu quả phủ sóng thương
hiệu, tăng số lượng khách truy cập vào app cũng như
 fanpage, được nhiều người biết đến hoạt động gây quỹ “chạy
vì trái tim”.
4. Ngân sách:

Chiến dịch PR cho gây quỹ:

Bối cảnh
Chiến lược và thực thi
Kết quả
Chiến lược PR:
Chiến lược 1: xây dựng chương trình “ chạy vì trái tim” giới thiệu
chương trình thiện nguyện cho trẻ em bị bệnh tim bẩm sinh nhưng
không có tiền chữa trị. (15/05/2023 -> 01/06/2023)
Chiến lược 2: xây dựng chương trình họp báo giới thiệu tính năng
mới, tính năng gọi xe khẩn cấp cho các trường hợp đặc biệt cần đi cấp
cứu.( tháng 09)
Chiến thuật:
Chiến thuật 1: Vào ngày quốc tế thiếu nhi (01/06), sẽ tổ chức ngày “
chạy vì trái tim”
-Địa điểm: bệnh viện Nhi Đồng 1 (TPHCM)
-Đại diện tham dự: Hồ Huy ( Chủ tịch tập đoàn), Trương Quang Mẫn
( Phó Tổng Giám Đốc thường trực tập đoàn) và các tổng giám đốc
kinh doanh khác , nhà tài trợ vàng ( nếu có )
-Giới thiệu: trên trang web taxi mai linh, facebook, tiktok… giới thiệu
về ngày hội, sinh viên thiện nguyện tổ chức phát tờ rơi ở xung quanh
các bệnh viện trong 2 tuần trước ngày diễn ra
-Mục tiêu: thu hút phụ huynh của các trẻ em bị bệnh tim từ nhiều
bệnh viện biết tới chương trình thiện nguyện “ chạy vì trái tim”
Chi phí dự kiến:
-Nội dung: Giúp cho các nhà thiện nguyện biết tới chương trình “chạy
vì trái tim” nhằm xung quỹ cho các trẻ em bị bệnh tim không có điều
kiện điều trị. Tại ngày hội sẽ có những tiết mục, văn nghệ do các trẻ
em thực hiện và có những cuộc thi nhỏ cho các trẻ em chơi. Qua
những trò chơi …. Sẽ có những thông điệp khác nhau, và cuối cùng sẽ
có chương trình quay vòng quay may mắn nhằm trao tặng cơ hội mổ
tim ( hỗ trợ 50%,30%...). muốn các em có một gày lễ thiếu nhi thật
trọn vẹn như bao thiếu nhi khoẻ mạnh khác, mong các em có thể vui
vẻ lạc quan chiến đấu dưới cơn đau tim hằng ngày. Mong các em có
một ký ức thật đẹp khi thưở nhỏ.
Chiến thuật 2: tổ chức họp báo giới thiệu tính năng mới của app là gọi
xe khẩn cho các trường hợp cần đi cấp cứu ( viện SOS)
-Địa điểm: Trung tâm hội nghị white place
-Đại diện tham dự:
Ông Hồ Huy – Chủ tịch Hội đồng Quản trị Tập đoàn
Ông Hồ Anh Dương – Giám đốc Công ty CP Tập đoàn Mai Linh
Bà Phạm Thị Thanh Phương – Kế toán trưởng Công ty CP Tập đoàn
Mai Linh
Ông Hồ Đình Hoàng Minh – Phó giám đốc Nội vụ Công ty CP Tập
đoàn Mai Linh
Ông Mai Hà Thanh Hùng - Phó giám đốc Tài chính Công ty CP Tập
đoàn Mai Linh
-Giới thiệu: Trên các tờ báo (Tuổi trẻ, Thanh niên, Tiền Phong,…) và
những tờ báo online (Vietnamexpress, Dantri…)
Trên trang web chính thống của Mai Linh, nền tảng tiktok thông qua
kol,koc, influencer… trước 2 tuần trước khi diễn ra sự kiện
Mục tiêu: mời các nhà báo, khách mời, cổ đông tham dự đặt câu hỏi
và đưa tin. Các tờ báo đưa tin ở các mục du lịch, sức khoẻ, ….phân
phát brochure cho người tham dự.
-Chi phí:
-Nội dung: hiện nay nhiều tình trạng xe cấp cứu không thể đến kịp lúc
để đưa các bệnh nhân tới bệnh viện. và các ca cấp cứu nhỏ không cần
đến xe cấp cứu thì có thể thông qua taxi mai linh gọi xe để đưa đến
bệnh viện kịp thời. đội ngũ tài xế sẽ cố gắng hết sức để có thể đưa
được các bệnh nhân đến bệnh viện. và một số trường hợp các gia đình
không có điều kiện, không có ô tô có thể đưa bệnh nhân đến bệnh
viện bằng ô tô mà lại đi xe máy. Như vậy sẽ có ảh hưởng xấu đến
bệnh nhân. Với những trường hợp khẩn cấp thì giá taxi sẽ tính giá
70% so với bình thường.