LỊCH SỬ PHÁT TRIỂN CỦA VIRAL MARKETING:

- Thuật ngữ Viral Marketing

Thuật ngữ Viral Marketing ra đời tháng 12 năm 1996 tại trường đại học Havard bởi giáo sư Jeffrey F.
Rayport và đã được ông đề cập trong bài viết “The Virus of Marketing”
Vào năm 1997 Tim Draper và Jeffrey Rayport đã tạo ra một trong những chiến dịch Viral Marketing
kinh điển nhất. Đó là dưới mỗi trang thư gửi đi từ Hotmail có một mẫu quảng cáo nhỏ rất hấp dẫn.
Mẫu quảng cáo này dẫn người dùng đến trang chủ của Hotmail nhằm tạo ra một tài khoản mới. Tất cả
đều miễn phí.
Như vậy là thông điệp của Hotmail cứ truyền đi liên tục bởi người dùng hiện tại. Tháng 6 năm 1996,
có khoảng 500.000 tài khoản Hotmail. 2 năm sau, số lượng đăng ký lên đến 12 triệu. Sau đó
Microsoft mua lại dịch vụ này với giá 400 triệu USD.
Tuy nhiên đó là chuyện của hơn 10 năm trước. Ngày hôm nay, môi trường internet đã phát triển hơn
rất nhiều. Từ đó các chiến dịch Viral Marketing cũng đa dạng và hấp dẫn hơn.
- Viral Marketing đầu tiên tại VN

Tại Việt Nam cũng đã bắt đầu xuất hiện những chiến dịch áp dụng hình thức quảng bá này. Khoảng
tháng 11 năm 2008, trên mạng bắt đầu xuất hiện những đoạn clip theo phong cách hoạt hình về một
chàng trai si tình mong muốn tìm gặp lại cô gái trong trạm xe bus. Ngay sau đó các clip này được lan
đến các forum và các thành viên bắt đầu bàn tán về nó. Chính họ là người lại giới thiệu đường dẫn các
clip này đến bạn bè và các forum khác.
Và sau đó, nhãn hàng Close Up đã sử dụng câu chuyện này cho một chiến dịch của mình. Không tốn
tiền quảng cáo trên truyền hình hay trên báo, không làm các sự kiện rầm rộ, vậy mà có rất nhiều bạn
trẻ biết đến câu chuyện này và chiến dịch của Close Up. Chính những "cư dân mạng” đã là người tự
nguyện truyền thông điệp đi.
 - Sự tác động của Viral Marketing ngày nay

Có thể nói, viral được xem là cách tiết kiệm mà một doanh nghiệp có thể thực hiện để truyền thông
thương hiệu của mình một cách nhanh chóng nhất.
Mạng xã hội đang phát triển ngày nay sẽ là môi trường phát triển lý tưởng cho các viral marketing.
Đặc điểm trong truyền thông mạng xã hội là chi phí không cao. Chỉ cần tạo nên những thông tin viral
thì thương hiệu của doanh nghiệp sẽ nổi tiếng một cách nhanh chóng. Thêm một điểm quan trọng là
những thông tin được khách hàng lan truyền một cách chóng mặt giúp doanh nghiệp có thể tiếp cận
những đối tượng khách hàng mới làm tiếp tục gia tăng độ nổi tiếng trên thị trường.