PHẦN 1: GIỚI THIỆU CHUNG

1. Lịch sử hình thành và phát triển

-8-5-1886: Dược sỹ John S.Pemberton đã chế tạo ra một loại syro màu caramel và người trợ lý
của ông đã đặt tên cho nó là Coca-Coca

- Năm 1891: Ông Asa G.Candler một dược sĩ đồng thời là thương gia đã mua lại công thức cũng
như toàn bộ quyền sở hữu Coca-Cola với giá 2.300 USD

-1892-1893: Candler cùng với những người cộng tác thành lập “Công ty Coca-Cola” tại Georgia
và đăng ký quyền sở hữu công nghiệp cho thương hiệu này.

- Năm 1919: Ernest Woodruff, một chủ ngân hàng ở Atlanta mua lại “Công ty Coca-Cola” và từ
đó đưa Coca-Cola đến một tầm cao mới

- Năm 1950: Coca-Cola trở thành sản phẩm thương mại đầu tiên xuất hiện trên bìa tạp chí Time.
Sự xuất hiện này đã củng cố hình ảnh Coca-Cola trở thành một thương hiệu quốc tế

Đến thời điểm này sau hơn 120 năm thành lập và phát triển, Coca-Cola đã có mặt hơn 200 các
nước trên thế giới

2. Tầm nhìn, sứ mệnh, giá trị thương hiệu

2.1. Tầm nhìn
Đóng vai trò như một khuôn khổ lộ trình và dẫn dắt mọi khía cạnh kinh doanh của công ty bằng
cách cho họ thấy những gì cần phải thực hiện để có thể tiếp tục đạt được sự tăng trưởng một cách
bền vững và chất lượng.

- Trở thành một môi trường làm việc mà ở đó nhân viên có thể phát triển hết khả năng của mình.

- Mang đến những sản phẩm nước giải khát thỏa mãn tốt nhất nhu cầu và mong muốn của họ.

- Thiết lập sự hợp tác chuỗi cung ứng mang lại lợi ích tối đa cho các bên.

- Cực đại hóa giá trị dài hạn của cổ đông đồng thời với việc quan tâm đến trách nhiệm cộng đồng

- Trở thành một tổ chức có hiệu quả cao, phát triển bền vững

2.2 Sứ mệnh

Sứ mệnh lâu dài của Coca-Cola biểu thị mục đích mà họ muốn đạt được và là tiêu chuẩn để họ
cân nhắc cho hành động và quyết định của mình

- Làm tươi mới thế giới

- Truyền cảm hứng để tạo nên những khoảng khắc lạc quan và hạnh phúc
- Tạo ra giá trị và sự khác biệt

2.3 Giá trị thương hiệu

Thương hiệu Coca-Cola là đại diện cho sản phẩm thành công nhất trong lịch sử thương mại. Qua
hơn một thế kỷ với nhiều đổi mới và một thời đại mới đang mở đường ra cũng đang thay đổi
không ngừng, Coca-Coca vẫn giữ vững biểu tượng của sự tin cậy, sự độc đáo vốn có và sự sảng
khoái tuyệt vời.

Theo thống kê năm 2018, thương hiệu Coca Cola vẫn giữ vị trí dẫn đầu trong bảng xếp hạng giá
trị thương hiệu nước giải khát và là hãng “không công nghệ” duy nhất trong top 7 thương hiệu đắt
giá nhất hành tinh
3. Sản phẩm, dịch vụ

Cho tới nay Công ty Coca-Cola đã cho ra mắt hơn 3500 sản phẩm đa dạng từ thức uống có ga cho
đến nước trái cây, nước đóng chai, thức uống tăng lực, trà, cà phê, các loại sữa...trên tàn thế giới

Chỉ tính riêng Coca-Cola và các sản phẩm biến thể từ nó đã có hơn 10 sản phẩm:
1. Coca-Cola
2. Coca-Cola Black Cherry Vanilla
3. Coca-Cola Black
4. Coca-Cola C2
5. Coca-Cola Citra
6. Coca-Cola light/Diet Coke
7. Coca-Cola with Lemon
8. Coca-Cola with Lime
9. Coca-Cola with Raspberry
10. Coca-Cola Zero

Đặc biệt, Coca Cola chiếm tới 80% doanh số của công ty và 26% thị trường giải khát, khẳng định
mình như vị vua không thể thay thế được trong đại gia đình Coca Cola. Dưới đây là các phẩm
biến thể từ nó:
1. Fanta cam, dâu, trái cây
2. Sprite
4. Diet Coke
5. Schweppes Tonic
6. Soda Chanh
7. Crush Sarsi
8. Nước uống tăng lực Samurai