Cocacola

1.Giới thiệu doanh nghiệp:

-Coca-Cola là 1 thương hiệu nước giải khát có gas nổi tiếng nhất thế giới lần đâu được phát minh
bởi 1 dược sĩ tên là Johns Styth Pemberton ở Colcembus, Atlant – người đã sáng chế ra công
thức pha chế nước siro Coca-cola.
-Năm 1888, nhà doanh nghiệp Asa G. Candler mua lại cổ phần của Coca-cola và đã đưa thức
uống này trở nên phổ biến trên khắp thế giới nhờ doanh số bán sản phẩm Coca-Cola đóng chai
bùng nổ chóng mặt. Trong vòng chỉ 10 năm, từ năm 1899 đến 1909, đã có 379 nhà máy Coca
Cola ra đời nhằm cung cấp đủ sản phẩm cho thị trường, đặc biệt là thị trường đóng chai. Từ đó,
Coca-Cola dần trở thành thương hiệu nổi tiếng toàn cầu, có mặt tại hơn 200 quốc gia với hơn
10.000 sản phẩm được tiêu thụ mỗi giây
-Tại Việt Nam, Coca-cola có tên đầy đủ là Công ty TNHH Nước giải khát Coca-Cola Việt Nam,
tên tiếng anh là Coca-cola Beverages Vietnam Ltd. Coca-Cola lần đầu được giới thiệu vào năm
1960, tuy nhiên đến tháng 1/2001 Công ty TNHH Nước giải khát Coca-Cola Việt Nam được
chính thức thành lập sau khi sáp nhập 3 doanh nghiệp Coca-Cola tại 3 miền Bắc, Trung, Nam
thành 1 công ty thống nhất.
-Tên giao dịch: Công ty TNHH NƯỚC GIẢI KHÁT COCA-COLA VIỆT NAM
-Tên nước giao dịch nước ngoài: Coca-Cola Indochine Pte.Ltd., Singapore
-Tên viết tắt: Coca-Cola
-Ngành nghề kinh doanh: Sản xuất và đóng chai nước giải khát có gas mang nhãn hiệu Coca-
Cola
-Địa chỉ: Phường Linh Trung, Quận Thủ Đức – TP.Hồ Chí Minh
1.1 Giá Trị Cốt Lõi Của Coca Cola
-Giá trị cốt lõi của công ty bao gồm:

+Khả năng lãnh đạo: có nghĩa là có can đảm để định hình tương lai tốt hơn.

+Hợp tác: đòn bẩy để có được thiên tài của tập thể.

+Chính trực: nghĩa là có thật.

+Đam mê: giữ trái tim và khối óc của bạn luôn cam kết.

+Phẩm chất: biết phải làm gì và làm tốt.

+Tính đa dạng: Giữ nó bao hàm như các thương hiệu.

+Trách nhiệm: nếu vậy thì tùy họ.

1.2 Sứ mệnh

-Để làm mới thế giới

-Để truyền cảm hứng cho những khoảnh khắc hạnh phúc và lạc quan.

-Để tạo ra sự khác biệt và tạo ra giá trị

1.3 Tầm nhìn

-Con người: cung cấp một nơi mà mọi người cảm thấy được truyền cảm hứng và có thể cống
hiến những gì tốt nhất của bản thân cho công ty.

-Danh mục đầu tư: hợp nhất danh mục các nhãn hiệu đồ uống nhưng chất lượng để đáp ứng và
tăng sự mong đợi về nhu cầu và mong muốn của mọi người.

-Lợi nhuận – Tối đa hóa lợi nhuận lâu dài của bạn cho các cổ đông mà không vượt qua hoặc bỏ
qua trách nhiệm.

-Năng suất: là một tổ chức học tập hiệu quả cao, hoạt động nhanh và hiệu quả.

-Planet: công ty sẽ chịu trách nhiệm và giúp tạo ra sự khác biệt để hỗ trợ và xây dựng cộng đồng
bền vững.

-Đối tác: Tập trung vào việc nuôi dưỡng khách hàng và nhà cung cấp cùng nhau để xây dựng
mối quan hệ và các giá trị lâu dài.

1.4 Tên và Logo

- “COCACOLA” được đặt bới trợ lý của dược sĩ Johns Styth Pemberton là Frank M. Robimson.
“Cocacola” được hiểu đơn giản từ “Coca” là từ tên lá coca và “Cola” là từ tên quả cola, hai thành
phần chính của nước ngọt Coca-Cola.. Cùng với đó là sự phối hợp giữa màu trắng và màu đỏ
trong mẫu logo Coca-Cola đã giữ được sự giản dị, đơn thuần cho loại nước giải khát này. Với
thiết kế hai chữ C 1 cách đẹp mắt đã có độ nhận diện tốt hơn nhiều cho mục đích quảng cáo.
Cùng với đó là việc sử dụng hai màu đỏ và trắng, phông chữ cũng trở nên hấp dẫn đối với các
bạn nhỏ ( đối tượng khách hàng mục tiêu mà công ty muốn hướng tới).
1.5 Sản phẩm
-Coca Cola Original (Coca Cola vị truyền thống), Coca Cola Zero, Coca Cola vị cà phê, nước
uống trái cây, nước giải khát, nước tăng lực
-Cùng với nhiều nhãn hiệu nước uống nổi tiếng:
-Các nhãn hiệu nước giải khát của Coca-Cola tại Việt Nam bao gồm Coca-Cola, Coca-
Cola Light, Coke Zero, Sprite, Fanta, Minute Maid Nutriboost, Minute Maid Teppy, Schweppes,
Dasani và Aquarius, trà đóng chai Fuzetea+, cà phê đóng lon Georgia và Nước tăng lực Coca-
Cola® Enegy
2. Chiến lược marketing của coca cola:
Tất cả những gì Coca-Cola đã làm trong chiến lược marketing của họ đã đóng góp vào sự thành
công và sự phổ biến của thương hiệu trên toàn cầu. Dưới đây là phân tích chi tiết về chiến lược
marketing của Coca-Cola:
2.1 Chiến lược sản phẩm của coca cola
2.1.1. Danh mục sản phẩm
- Hiện tại, thương hiệu Coca-Cola tại Việt Nạm cung cấp nhiều loại sản phẩm khác nhau, bao
gồm nước giải khát có ga, nước trái cây có ga, nước không có ga, và sản phẩm năng lượng.
-Theo số liệu từ Coca-Cola Việt Nam, hiện thương hiệu này có khoảng 40 SKU khác nhau. Đây
là một con số khá lớn và thể hiện sự đa dạng trong danh mục sản phẩm của Coca-Cola tại Việt
Nam. Coca-Cola không ngừng phát triển danh mục sản phẩm của mình để đáp ứng nhu cầu
khách hàng. Thương hiệu luôn nghiên cứu và thử nghiệm các sản phẩm mới để cung cấp những
lựa chọn tốt nhất cho người tiêu dùng.
-Ví dụ, Coca-Cola đã cho ra mắt các sản phẩm mới như Coca-Cola Zero Sugar, Coca thêm cà
phê nguyên chất hay Fanta Lemon Về nhóm nước giải khát có ga, các nhãn hiệu như Coca-Cola
Classic, Sprite và Fanta rất phổ biến với người tiêu dùng Việt Nam, đặc biệt là giới trẻ. Các loại
nước giải khát không có ga như Minute Maid và Aquarius được nhắm đến khách hàng có ý thức
sức khỏe cao, thích uống đồ uống ít calo. Nước tăng lực của thương hiệu là Burn, được tiếp thị
đến người mê thể thao và hoạt động năng động.
2.1.2. Bao bì (Packing)
- Coca-Cola tại Việt Nam không chỉ tập trung vào loại sản phẩm mà còn chú trọng đến bao bì.
Kiểu dáng và thiết kế của sản phẩm có sự chuyển biến linh hoạt và sáng tạo. Thương hiệu này
cung cấp nhiều kích cỡ bao bì khác nhau từ 250ml đến 2,25 lít để phù hợp với nhiều nhu cầu
khác nhau của khách hàng. Các chai nhỏ phù hợp cho việc sử dụng khi di chuyển, trong khi các
chai lớn thì lý tưởng cho các buổi sum họp gia đình và tiệc tùng.
-Bao bì chai Coca-Cola cũng được thiết kế đa dạng và linh hoạt, với các thiết kế logo sáng tạo và
thay đổi theo dịp đặc biệt. Coca-Cola luôn cải tiến và tạo ra những kiểu dáng độc đáo và tiện
dụng hơn. Thương hiệu còn nhận được giải thưởng Platium Pentaward 2009 vì thiết kế bao bì
đẹp và độc đáo.
-Ví dụ về sự sáng tạo trong thiết kế bao bì của Coca-Cola là sử dụng hình tượng “chim én” trong
nhiều sản phẩm bao gồm thùng 24 lon Coca-Cola, Sprite, Fanta, cặp hai chai Coca-Cola PET
loại 1,25 lít và bộ 6 lon Coca-Cola trong dịp Tết. Bởi vì chim én là biểu tượng của mùa xuân.
-Với các sản phẩm được thiết kế sáng tạo, đa dạng và tiện lợi, Coca-Cola đã thu hút một lượng
lớn khách hàng và tăng độ nhận diện thương hiệu.
2.2. Chiến lược giá của coca cola
Chiến lược định giá của Coca-Cola là một yếu tố quan trọng trong chiến lược marketing của họ.
Dưới đây là một phân tích về cách Coca-Cola áp dụng chiến lược định giá:
2.2.1. Chiến lược giá cố định (Fixed pricing):
- Coca-Cola sử dụng chiến lược giá cố định cho sản phẩm chính của mình, chẳng hạn như Coca-
Cola Classic. - Giá cố định là một mức giá duy nhất được áp dụng cho sản phẩm trong suốt thời
gian dài.
- Chiến lược này giúp Coca-Cola xây dựng một giá trị thương hiệu ổn định và tạo sự tin tưởng
cho khách hàng.
2.2.2. Chiến lược giá phân khúc (Segmented pricing):
- Coca-Cola cũng áp dụng chiến lược giá phân khúc bằng cách cung cấp các loại sản phẩm khác
nhau có giá khác nhau để đáp ứng nhu cầu và ưu tiên của các phân khúc khách hàng khác nhau.
- Ví dụ, Coca-Cola Zero Sugar và Diet Coke có giá thấp hơn so với Coca-Cola Classic, nhằm
mục tiêu khách hàng quan tâm đến sức khỏe và giảm cân.
- Sản phẩm như Coca-Cola Light và Coca-Cola Cherry cũng có giá khác nhau để hướng đến
nhóm khách hàng có sở thích đặc biệt.
2.2.3. Chiến lược giá khuyến mãi (Promotional pricing):
- Coca-Cola thường áp dụng chiến lược giá khuyến mãi thông qua việc giảm giá, chiết khấu hoặc
các chương trình khuyến mại để thu hút khách hàng và tăng doanh số bán hàng.
- Ví dụ, trong các mùa lễ, Coca-Cola thường giới thiệu các gói sản phẩm đặc biệt hoặc các
chương trình khuyến mãi như "mua một tặng một" để tạo động lực mua hàng từ khách hàng.
2.2.4. Chiến lược giá quốc tế (International pricing):
- Coca-Cola thích nghi chiến lược định giá của mình với từng thị trường và quốc gia cụ thể để
phù hợp với môi trường kinh doanh và sự mua sắm của người tiêu dùng trong từng khu vực khác
nhau.
- Điều này bao gồm việc xem xét các yếu tố như thu nhập trung bình, tiêu thụ đồ uống địa
phương, các yếu tố văn hóa và thị trường cạnh tranh.
Tổng quan, Coca-Cola áp dụng các chiến lược định giá khác nhau như giá cố định, giá phân
khúc, giá khuyến mãi và giá quốc tế để tạo giá trị cho sản phẩm và đáp ứng nhu cầu của khách
hàng trong từng thị trường. Nhờ chiến lược định giá linh hoạt và phù hợp, Coca-Cola đã xây
dựng được một mô hình kinh doanh thành công và tăng cường sự cạnh tranh trên toàn cầu.
2.3. Chiến lược phân phối sản phẩm của coca cola:
Chiến lược phân phối sản phẩm của Coca-Cola là một yếu tố quan trọng trong chiến lược
marketing của họ. Dưới đây là một phân tích về cách Coca-Cola áp dụng chiến lược phân phối:
2.3.1. Hệ thống phân phối rộng lớn:
- Coca-Cola đã xây dựng một hệ thống phân phối rộng lớn và hiệu quả, đảm bảo rằng sản phẩm
có mặt ở mọi nơi và dễ tiếp cận đối với người tiêu dùng.
- Họ đã thiết lập cơ sở sản xuất và kho hàng gần khắp nơi trên thế giới, từ đó đáp ứng nhanh
chóng nhu cầu tiêu thụ và đảm bảo sự tươi mới của sản phẩm.
- Hệ thống phân phối của Coca-Cola bao gồm các nhà phân phối độc lập, đại lý phân phối và các
kênh bán lẻ như siêu thị, cửa hàng tiện lợi và nhà hàng.
2.3.2. Đa dạng hóa kênh phân phối:
- Coca-Cola sử dụng nhiều kênh phân phối khác nhau để đáp ứng nhu cầu tiêu dùng và tiếp cận
khách hàng.
- Các kênh phân phối chính bao gồm bán lẻ thông qua siêu thị, cửa hàng tiện lợi và nhà hàng,
cũng như các máy bán hàng tự động và dịch vụ phân phối nhanh.
- Họ cũng tạo ra các gói sản phẩm và kích cỡ khác nhau để phù hợp với các kênh phân phối khác
nhau.
2.3.3. Chiến lược đối tác chiến lược:
- Coca-Cola đã xây dựng các đối tác chiến lược với các công ty và nhà phân phối địa phương để
tăng cường khả năng phân phối và tiếp cận thị trường.
- Bằng cách hợp tác với các nhà phân phối và đối tác khác, Coca-Cola có thể mở rộng mạng lưới
phân phối và đạt tới các khu vực mà họ không thể tiếp cận trực tiếp.
2.3.4. Đổi mới công nghệ và e-commerce:
- Coca-Cola đã tận dụng công nghệ và e-commerce để mở rộng kênh phân phối và tăng cường
tiếp cận khách hàng.
- Họ đã phát triển các ứng dụng di động và trang web để khách hàng có thể đặt hàng và mua sản
phẩm dễ dàng.
- Ngoài ra, công ty cũng đã thử nghiệm các dự án giao hàng nhanh và các dịch vụ mua hàng trực
tuyến để đáp ứng nhu cầu mua sắm trực tuyến của khách hàng.
Tổng quan, chiến lược phân phối của Coca-Cola tập trung vào việc xây dựng hệ thống phân phối
rộng lớn, đa dạng hóa kênh phân phối, hợp tác với đối tác chiến lược và tận dụng công nghệ và
e-commerce. Nhờ vào chiến lược phân phối linh hoạt và tiếp cận hiệu quả, Coca-Cola đã tạo ra
một mô hình phân phối toàn cầu và tiếp cận khách hàng đa dạng trên khắp thế giới.
2.4. Chiến lược truyền thông của coca cola:
Chiến lược truyền thông của Coca-Cola là một yếu tố quan trọng trong chiến lược marketing của
họ. Dưới đây là một phân tích về cách Coca-Cola áp dụng chiến lược truyền thông:
2.4.1. Xây dựng thương hiệu mạnh mẽ:
- Coca-Cola đã xây dựng một thương hiệu mạnh mẽ và nổi tiếng trên toàn thế giới.
- Chiến lược truyền thông của họ tập trung vào việc tạo dựng hình ảnh tích cực và đồng nhất về
Coca-Cola như là một biểu tượng của niềm vui, sự hòa quyện và kết nối giữa mọi người.
- Họ sử dụng các yếu tố như màu đỏ và logo đặc trưng để tạo ra một nhận diện thương hiệu
mạnh mẽ và dễ nhớ.
2.4.2. Chiến lược quảng cáo sáng tạo:
- Coca-Cola đã tạo ra nhiều chiến dịch quảng cáo sáng tạo và độc đáo để thu hút sự chú ý và tạo
cảm hứng cho khách hàng.
- Các chiến dịch quảng cáo của họ thường tập trung vào các yếu tố như niềm vui, tình yêu, gia
đình và sự kết nối giữa con người.
- Họ đã sử dụng các phương tiện truyền thông khác nhau như quảng cáo truyền hình, quảng cáo
đường phố, quảng cáo trên mạng xã hội và sự tài trợ cho các sự kiện lớn để đẩy mạnh thương
hiệu của mình.
2.4.3. Sự tương tác và tham gia của khách hàng:
- Coca-Cola tạo ra các chiến dịch truyền thông tương tác để khuyến khích sự tham gia và tương
tác của khách hàng với thương hiệu.
- Ví dụ, họ đã tổ chức các cuộc thi, chương trình tặng quà và các sự kiện kỹ thuật số như
livestream để khách hàng có thể tham gia và chia sẻ trải nghiệm của mình với Coca-Cola.
- Sự tương tác và tham gia của khách hàng giúp tạo ra một cộng đồng hâm mộ và tăng sự cam
kết và lòng trung thành đối với thương hiệu.
2.4.4. Chiến lược truyền thông xã hội và nội dung kỹ thuật số:
- Coca-Cola đã tận dụng mạng xã hội và các nền tảng truyền thông kỹ thuật số để tương tác và
giao tiếp với khách hàng.
- Họ đã xây dựng một mạng lưới truyền thông xã hội rộng lớn, bao gồm các trang fanpage trên
Facebook, kênh YouTube, tài khoản Twitter và Instagram, để chia sẻ nội dung sáng tạo và kết
nối với khách hàng trên toàn cầu.
Tổng quan, chiến lược truyền thông của Coca-Cola tập trung vào việc xây dựng thương hiệu
mạnh mẽ, sử dụng quảng cáo sáng tạo, khuyến khích sự tương tác và tham gia của khách hàng,
cũng như tận dụng mạng xã hội và nội dung kỹ thuật số. Nhờ vào chiến lược truyền thông này,
Coca-Cola đã xây dựng một hình ảnh tích cực về thương hiệu và tạo sự kết nối với khách hàng
trên toàn thế giới
3.Những khó khăn của CocaCola:
3.1 Chi phí
-Chi phí quảng cáo và tiếp thị có thể tăng lên do sự cạnh tranh dữ dội và sự phát triển của các
kênh tiếp thị mới, đặc biệt là trong môi trường trực tuyến.

-Coca-Cola là một trong số ít các công ty dành một số tiền tương đương chi phí sản xuất để đánh
bóng tên thương hiệu ngay từ khi mới thành lập.
-Ở Việt Nam, theo Công ty truyền thông và nghiên cứu thị trường TNS Coca-Cola đã chi khoảng
1,5 triệu đô la Mỹ cho các quảng cáo sản phẩm trên truyềnhình và báo giấy trong năm 2008.
-Tại Mỹ, với niềm hưng phấn lấy từ phim Harry Potter, Coca Cola đổ 150triệu USD vào chiến
dịch quảng cáo mới trong đó có việc cho in 850 triệu nhãnhàng cho Coke, Minumaid và Hi-C tại
Mỹ với hình ảnh của Harry Potter.
-Các chuyên gia mô tả việc quảng cáo của Coca Cola trong suốt thời gian dài là thiếu tổ chức,
hiệu quả kém và quá đắt.
3.2. Vấn đề y tế, sức khỏe
- Người tiêu dùng ngày càng chú ý đến sức khỏe và dinh dưỡng hơn, và một số nghiên cứu đã
liên kết việc tiêu thụ đồ uống có gas và đường với các vấn đề sức khỏe như béo phì và tiểu
đường.
- Xu hướng tiêu dùng có thể thay đổi nhanh chóng, với một số nhóm người tiêu dùng chuyển
sang các loại thức uống tự nhiên hơn, ít đường hơn hoặc không đường.
-Các sản phẩm của Coca Cola vướng vào nhiều lùm xùm về vấn đề sức khỏe
-Ví dụ:
+Có chất cocain (bạch phiến).
 -Sử dụng nhiều hơn cho phép một loại hoá chất tương tự như thuốc trừ sâu trong quá trình chế
tạo nước ngọt vào năm 2003.
-Hãng còn bị vấp phải trào lưu well being. Bức tường thành vững chắc ấy củaCoca cola cũng bắt
đầu bị rạn nứt vào năm 2002 do trào lưu well-being (sốngkhỏe) diễn ra mạnh mẽ. (Ví dụ: Tất cả
các bà các mẹ ở Hàn Quốc đã không cho con cáihọ uống thứ đồ uống này và coi chúng là kẻ
địch của sức khỏe)
-Ở Việt Nam, ngày 7/7/2005, xuất phát từ nguồn tin cho biết Coca-Cola VN đã sử dụng hương
liệu hết hạn sử dụng để sản xuất nước ngọt, (Thanh tra Sở Y tế đã tiến hành kiểm tra và phát
hiện trong kho tại nhà máy Coca-Cola có một lượnglớn hương liệu đã hết hạn sử dụng, lô hàng
cần phải tiêu hủy của Coca-Cola VNgồm 13 loại nguyên liệu, phụ gia với tổng khối lượng trên
12,9 tấn. Đây là một thông tin làm giảm sút uy tín của Coca-cola trong lòng người tiêu dùng và
cũng gây khó khăn không ít cho việc tiêu thụ sản phẩm Coca-cola ở Việt Nam)
3.3 Đối thủ cạnh tranh
Thị trường đồ uống có mặt rất nhiều đối thủ cạnh tranh, từ các công ty cùng lĩnh vực như
PepsiCo, đến các công ty sản xuất nước giải khát khác và cả các loại thức uống khác như trà và
nước ép.

(Ví dụ: Pepsi Cola được thành lập từ một thế kỷ trước đây, lượng tiêu thụ và danhtiếng đều kém
xa Coca Cola. Nhưng đến năm 1988, pepsi Cola được danh dự xếp hàng thứ bảy trong bảng 10
xí nghiệp lớn hàng đầu của nước mỹ, trở thành đối thủ cạnh tranh mạnh mẽ nhất của Coca
Cola.Tại Việt Nam, Pepsi không những có được một hệ thống phân phối tốt mà họ còn có được
những nhà quản lý và điều hành giỏi, am hiểu tâm lý của người Việt – điều này rất quan trọng,
bên cạnh đó, “khẩu vị” của Pepsi hợp với người Việt hơn là Coca-cola. Chẳng hạn, chai to hơn
nước uống cũng ngọt đậm đà hơn. Ðiều này phù hợp với tâm lý tiêu dùng của người bản địa. Còn
ở các thị trường khác (như các nước Âu-Mỹ) thì vị lạt của Coca-cola hợp khẩu vị hơn, vì trong
nhữngxã hội phát triển, người ta đã quá ngán những gì quá béo, quá ngọt…)
3.4. Thị trường
Sự phát triển của các nền tảng truyền thông xã hội và quảng cáo số đã tạo ra một thách thức mới
cho Coca-Cola trong việc tiếp cận và tương tác với khách hàng mục tiêu của mình
Để chiếm được thị phần ở những thị trường lớn như Mỹ, Trung Quốc hay Châu Âu là một việc
hoàn toàn không dễ dàng. Chiếm lĩnh những thị trường này đã khó, trụ vững lại còn khó hơn. Vì
thế, hàng năm Coca Cola chi tới 70-80% đầu tư của hãng cho những thị trường này. Lượng tiêu
thụ tính trên đầu người của Coca-Cola tại 2 quốc gia đông dânnhất thế giới là Trung Quốc và Ấn
Độ không đáng kể. Thị trường Trung Quốc thìdo công ty nước giải khát nội địa Wahaha chiếm
lĩnh. Trong khi đó, dù thíchCoca-Cola nhưng người Ấn cũng chuộng cả Pepsi.Khi hoạt động
kinh doanh ở các thị trường phát triển đã bão hòa, Châu Phi trở thành phao cứu sinh của Coca-
Cola để phát triển vì tại đây, Coca-Cola là thươnghiệu số một của tầng lớp trung lưu mới nổi.
3.5. Những khó khăn khác
-Thay đổi công thức Coca Cola (Năm 1985, ra đời sản phẩm “New Coke” và thất bại thảm hại
dẫn đến mất một lượng khách hàng đáng kể và phải trở lại sản xuất “Classic Coke)
-Văn hóa, phong tục, quy định, pháp chế mỗi nước một khác (Ví dụ: Bolivia cấm các công ty
nước ngoài sử dụng từ “coca” vì nông dân cho rằng lá coca là 1 phần di sản văn hóa, là lá thiêng
liêng; Hoặc tại Thổ Nhĩ Kỳ)
- Tại VN, Coke tấn công vào thị trường sau Pepsi và bị mất đi phần lợi thế của người tiên phong.
4. Kết luận:
Trên hành trình vươn tới sự thành công của mình, Coca Cola đã chứng minh về sức mạnh của
một chiến lược marketing hiệu quả. Chiến lược marketing mix là một yếu tố then chốt để xây
dựng và duy trì sự thịnh vượng cho thương hiệu đồ uống hàng đầu này. Từ việc tạo ra sản phẩm
đột phá đến việc xác định giá cả hợp lý, chiến lược phân phối tinh tế đến chiến dịch marketing ấn
tượng, Coca Cola đã khéo léo kết hợp những yếu tố này trong chiến lược marketing mix của
mình.

Hơn thế nữa, những chính sách về sản phẩm, về giá, về phân phối, xúc tiến Coca Cola đã đem
đến cho mọi người hàng loạt sản phẩm đa dạng và giá cả hợp lý, đem đến cho xã hội những công
trình phúc lợi thiết thực, góp phần xây dựng Tổ quốc. Qua những bài học quý giá từ chiến lược
marketing mix của Coca Cola cùng việc áp dụng những xu hướng mới trong tương lai, chúng ta
có thể xây dựng những chiến lược marketing tối ưu và chinh phục được trái tim khách hàng. Hi
vọng qua cách phân tích chiến lược marketing mix của Coca Cola các bạn có thể tham khảo để
thành công với thương hiệu của mình.