Phân tích về mặt KD

Tại Việt Nam, sản phẩm của Coca-Cola rất đa dạng. Những sản phẩm chính của Coca-Cola bao gồm
nước uống, nước uống không cồn và nước uống có gas.
Doanh nghiệp này đã tạo ra rất nhiều loại nước uống với mùi vị, mẫu mã khác nhau để đáp ứng nhu cầu
đa dạng của khách hàng tại Việt Nam. Một số sản phẩm nổi bật của Coca-Cola tại Việt Nam có thể kể đến
như: Coke ít gas, Sprite, Fanta, Coke hương Vani, Coke, nước trái cây,…
Trong thời gian vừa qua, Coca-Cola đã không ngừng nghiên cứu phát triển thêm nhiều sản phẩm mới
phục vụ người tiêu dùng Việt Nam như nước uống đóng chai Joy, nước tăng lực Samurai, bột trái cây
Sunfill, đồng thời bổ sung nhiều hương vị mới cho các sản phẩm truyền thống đáp ứng thị hiếu và khẩu
vị của người Việt Nam như Fanta Chanh, Fanta Dâu, Soda Chanh
Về bao bì và kiểu dáng sản phẩm, mỗi thiết kế, logo của Coca-Cola lại có sự chuyển biến linh hoạt, sáng
tạo. Coca-Cola không ngừng cải tiến bao bì và kiểu dáng ngày càng đẹp và tiện dụng hơn. Vào năm 2009,
Coca-Cola đã vinh hạnh nhận được giải Platium Pentaward 2009 cho mẫu thiết kế hè 2009, đây là giải
thưởng cao quý cho những nhà thiết kế bao bì và kiểu dáng sản phẩm bắt mắt, đẹp, độc đáo.

Bao bì chai coca gồm có: lon 330ml, chai Pet 1.5L, thùng 330ml. Coca-Cola cũng cho ra mắt chai nhựa
390ml với kiểu dáng nhỏ gọn và thanh nhã,… nhằm đáp ứng dễ dàng nhu cầu mua sắm của từng đối
tượng khách hàng với những mục đích đa dạng khác nhau
Một ví dụ nổi bật của việc Coca-Cola đã rất sáng tạo trong việc thiết kế bao bì đó chính là sử dụng hình
tượng “chim én” trong nhiều loại sản phẩm bao gồm các thùng 24 lon Coca -Cola, Sprite, Fanta, cặp hai
chai Coca -Cola PET loại 1,25 lít và bộ 6 lon Coca-Cola trong dịp Tết, vì chim én là biểu tượng báo hiệu
mùa xuân về

Với sản phẩm được thiết kế sáng tạo, bắt mắt cũng như kiểu dáng nhỏ gọn, tiện lợi và đa dạng, Coca-
Cola đã thành công trong việc thu hút một số lượng lớn khách hàng sử dụng sản phẩm của mình và tăng
độ nhận diện thương hiệu
Phân tích chi tiết chiến lược kinh doanh quốc tế của Coca-Cola
Để có thể trở thành một thương hiệu nổi tiếng trên toàn thế giới, Coca-Cola đã xây dựng và triển khai
những kế hoạch kinh doanh quốc tế hiệu quả. Vậy chiến lược kinh doanh quốc tế của Coca-Cola là gì?

Chiến lược đa thị trường nội địa

Chiến lược kinh doanh quốc tế của Coca-Cola trong giai đoạn đầu mới thâm nhập thị trường quốc tế đó là
chiến lược đa thị trường nội địa.

Đây là chiến lược hướng đến việc tối đa hóa đáp ứng nhu cầu địa phương. Đặc điểm của công ty thực
hiện chiến lược đa thị trường nội địa là họ tùy biến sản phẩm và chiến lược marketing để phù hợp với yêu
cầu địa phương.

Chiến lược kinh doanh của Coca cola

Do lúc này Coca Cola mới bắt đầu xâm nhập vào thị trường nội địa của các quốc gia khác. Để có những
bước đi chắc chắn, tạo sự thuận lợi khi đặt chân lên các quốc gia này, Coca Cola cần đáp ứng tốt nhu cầu
ở từng địa phương để tạo sự chấp nhận đối với sản phẩm này. Coca Cola đã nghiên cứu và đưa ra các
dòng sản phẩm có mức độ phù hợp cao với khẩu vị và thị hiếu của người dân địa phương.

Chiến lược toàn cầu hóa

Trong giai đoạn từ năm 1981 – 2000, chiến lược kinh doanh quốc tế của Coca-Cola là chiến lược toàn cầu
hóa.

Các doanh nghiệp theo đuổi chiến lược toàn cầu thường tung ra các sản phẩm giống nhau và sử dụng
cùng một chiến lược marketing trên tất cả các thị trường.
PHÁT TRIỂN SP
Sản phẩm (Product)
Coca-Cola đã tăng cường đáng kể hoạt động phát triển sản phẩm mới để mở rộng mảng đồ uống không có
ga. Với sự quan tâm ngày càng tăng của người tiêu dùng đối với đồ uống tốt cho sức khỏe như nước đóng
chai, nước trái cây, nước tăng lực, trà và cà phê RTD, công ty đã bắt tay vào một chương trình giới thiệu
sản phẩm đầy tham vọng.

Coca-Cola có một số sản phẩm khác biệt để nhắm vào nhiều đối tượng người tiêu dùng có những sở thích
và tính năng khác nhau. Coca-Cola là sản phẩm có thể được sử dụng bởi tất cả mọi người, không phân
biệt tuổi tác và giới tính, trên toàn thế giới. Tiếp thị toàn cầu đòi hỏi công ty phải có một đội ngũ tiếp thị
phù hợp với người tiêu dùng của một quốc gia để có thể bán hàng hiệu quả và có thể duy trì mối quan hệ
tốt với các nhân viên chủ chốt ở nước ngoài. Một số sản phẩm phổ biến trong chiến lược khác biệt hóa
sản phẩm của Coca-Cola là:

Coca-Cola
Phiên bản ban đầu của Coca-Cola được phát minh vào năm 1886 và đang được tiếp tục cho đến nay.
Những người thích hương vị Cola rất hâm mộ hương vị cũng như một vài đặc tính của nó. Coca-Cola
đang được đóng gói thành lon, chai với các kích cỡ khác nhau.

Coca-Cola Cherry
Coca-Cola hương anh đào có mặt ở Canada bắt đầu từ năm 1996. Được gọi là "Cherry Coca-Cola (Cherry
Coke)" ở Bắc Mỹ cho đến năm 2006. Những người thích hương vị anh đào hoặc anh đào hoặc hương
thơm của anh đào đã được nhắm mục tiêu cho món này sản phẩm.

Diet Coke
Diet Coke (còn được gọi là 'Diet Coca-Cola', Coca-Cola light hay Coke light) là một loại nước ngọt
không đường được sản xuất và phân phối bởi Công ty Coca-Cola. Nó được giới thiệu lần đầu tiên tại Hoa
Kỳ vào ngày 9 tháng 8 năm 1982 và được phân phối với 12 hương vị khác nhau với 4 hương vị đã ngừng
sản xuất sau đó.

Coca-Cola Lime
Được giới thiệu tại Bắc Mỹ vào quý đầu tiên của năm 2005 và nhanh chóng đã trở thành loại cola ăn
kiêng có hương vị hàng đầu ở Mỹ. Công thức giống như Coke thông thường nhưng có thêm vị chanh.
Quyết định đưa sản phẩm ra thị trường dựa trên phản hồi phổ biến từ người tiêu dùng vào năm 2004 với
việc phát hành Diet Coke with Lime. Coca-Cola Lime được hỗ trợ bởi một chiến dịch tiếp thị rộng rãi.
Đặc điểm chính của chương trình phát triển sản phẩm mới là giới thiệu các loại đồ uống phù hợp với sở
thích của từng địa phương và có sự thiên vị mạnh về khu vực đối với số lượng ra mắt mới.
Coca-Cola Zero
Coca-Cola Zero hay Coke Zero là một biến thể có hàm lượng calo thấp (0,75 calo mỗi lít) của Coca-Cola
được tiếp thị cụ thể đến các đối tượng ăn kiêng, những người có liên quan đến tiền sử béo phì, tiểu đường.
Coke Zero đang được phân phối đến hơn 90 quốc gia trên thế giới.

Coca-Cola Vani
Vanilla Coke là một phiên bản có hương vani của Coca-Cola Classic. Chiến dịch tiếp thị cho Vanilla
Coke nhằm thu hút mọi thế hệ. Nó được biết đến rộng rãi ở Áo, Úc, Trung Quốc, Phần Lan, Đức, Hồng
Kông, New Zealand, Malaysia, Thụy Điển, Vương quốc Anh và Hoa Kỳ.

Coca-Cola Blak
Coca-Cola BlāK là một loại nước ngọt có vị cà phê được Coca-Cola giới thiệu vào năm 2006 và ngừng
sản xuất vào năm 2008. Loại đồ uống có hàm lượng calo trung bình này được giới thiệu lần đầu tiên ở
Pháp, trước khi đến Hoa Kỳ và các thị trường khác . Nó đã có ở Hoa Kỳ, Pháp, Canada, Cộng hòa Séc,
Bosnia và Herzegovina, Bulgaria và Lithuania.

Coca-Cola Orange
Coca-Cola Orange là một biến thể của Coca-Cola với hương vị cam. Nó được giới thiệu vào tháng 6 năm
2007 chỉ ở Anh và Gibraltar, sau thành công của Coca-Cola Lime năm trước, trong đó 40% doanh số bán
ra đại diện cho khách hàng mới và gia tăng mua hàng. Coca-Cola Orange được thiết kế để thu hút những
người uống Coca-Cola thông thường cũng như những người thích hương vị cam quýt.

Công thức của Coca Cola là bí mật của công ty và cũng là một phần làm nên chiến lược khác biệt hóa sản
phẩm của Coca-Cola. Đây là một trong những bí mật thương mại được giữ kín nhất từ trước đến nay và
chỉ có rất ít nhân viên có quyền truy cập.