1.

Situation analysis
- Background research,
- SWOT, (O và T thêm statistics vào, cân bằng cả 4 cái tức là S 3 ý, W 3 ý, 2 cái kia cũng 3 Ý )
- Key Communication Problem to be solved ( Nhớ là chú ý lựa problem liên quan đến truyền
thông thôi, không phải problem mấy cái ngoài lề, mỗi problem phải thêm số liệu chứng minh,
problem phải bằng với Objective tức Pro 3 cái thì Obj 3 cái )
2. Key strategic campaign decision
- Objectives, ( Dựa trên cái MKT metrics, mng search gg Mkt metric đọc r hiểu nha, các
objectives cho số liệu vào, Vd : doanh thu tăng bnhiu, brand awareness tăng bnhiu, tỉ lệ
chuyển đổi tăng bnhiu, các objective cũng phải link với Problem tức là mình thiếu cái gì thì
mục tiêu mình phải đạt được cái đó)
- Target Audience, ( cái bảng demographic, psychology đồ đó thì phải cân bằng với nhau, suy
nghĩ ròi đưa ra cái target nó chuẩn mà k có bị rộng quá và phải cụ thể )
- Positioning,
- Campaign Strategy (key strategic approach and marcomm tools)
3. Message strategy
- Key consumer insight,
- Message objectives,
- Selling promise (USP), (chỉ 1 USP duy nhất)
- Big Idea, (Phân tích cụ thể big idea )
- Message design and executions
4. Media strategy
- Media Objectives,
- Media Selection,
- Media Planning and Buying (budget and schedule) (phần điểm cao) (phần schedule và budget
chia ra 2 khung thời gian, 1 là thời gian dùng tools đó để chạy campaign, 2 là thgian phát sóng
trên các social media, VD ở stage dùng social media thì Tiktok phát sóng lúc nào và FB phát
sóng lúc nào, và có cả CPA )
5. Marcom tools used to support (e.g: PR, Direct Marketing, Sales Promotion, Personal Selling,
Sponsorship, Merchandising, Packaging, Point of Purchase, Integration Strategy…..)(phần điểm
cao) (Các marcom tools phải chia ra cả offline lẫn online)
6. Campaign management ( phải đạt được cái objective ở trên đưa ra )
- Evaluation of Effectiveness,
- Campaign Budget (phần điểm cao) (Chia time giống bên trên )
7. Media Release
8. Print ad
9. Editorial writing ab the product
10. 1p clip ab the product