BỘ CÔNG THƯƠNG

TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH

KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

MÔN: QUAN HỆ CÔNG CHÚNG

BỘ TÀI LIỆU TỔ CHỨC SỰ KIỆN

HỌP BÁO RA MẮT SẢN PHẨM CÀ PHÊ PHIN GIẤY TRUNG

NGUYÊN LEGEND

Lớp học phần: DHMK18A - 420300355703

Nhóm: 5 – Five Stars
GVHD: Nguyễn Thị Phương Trang

Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 3 năm 2024

 BỘ CÔNG THƯƠNG
TRƯỜNG ĐẠI HỌC CÔNG NGHIỆP THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH
KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH

MÔN: QUAN HỆ CÔNG CHÚNG

BỘ TÀI LIỆU TỔ CHỨC SỰ KIỆN

HỌP BÁO RA MẮT SẢN PHẨM CÀ PHÊ PHIN GIẤY TRUNG

NGUYÊN LEGEND

GV hướng dẫn: Nguyễn Thị Phương Trang

Lớp học phần: DHMK18A - 420300355703
Nhóm: 5 – Five Stars

STT HỌ VÀ TÊN MSSV

1 Bùi Ngọc Trâm (NT) 22632081
2 Nguyễn Minh Thư 22633671
3 Ma Kiên Tiến 22647391
4 Phan Huỳnh Lâm Nhi 22632181
5 Trần Thị Phượng 22636071
6 Lâm Thị Bích Trâm 22650341
7 Trần Thị Thu Trang 22643471

Thành phố Hồ Chí Minh, tháng 3 năm 2024

MỤC LỤC

1. Mục tiêu của sự kiện ..................................................................................................... 1

2. Ý tưởng về sự kiện ....................................................................................................... 1
3. Kế hoạch về các hoạt động hỗ trợ trước sự kiện ............................................................ 2
4. Kế hoạch chuẩn bị cho sự kiện ..................................................................................... 4
5. Chương trình chi tiết ..................................................................................................... 4
6. Kế hoạch sau sự kiện .................................................................................................... 6
7. Kịch bản MC ................................................................................................................ 7
8. Bài phát biểu của từng đại biểu ................................................................................... 11
9. Danh sách phóng viên và khách mời ........................................................................... 15
10. Thư mời phóng viên và khách mời ........................................................................... 16
11. Thẻ phóng viên, thẻ khách mời, thẻ ban tổ chức ....................................................... 17
12. Thông cáo báo chí về sự kiện .................................................................................... 17
13. Đơn xin cấp phép họp báo ........................................................................................ 19
14. Các câu hỏi dự kiến liên quan tới chủ đề của sự kiện ................................................ 20
15. Các tài liệu khác ....................................................................................................... 26
 BỘ TÀI LIỆU TỔ CHỨC SỰ KIỆN TẠI LỚP
1. Mục tiêu của sự kiện
- Trình làng sản phẩm cà phê phin giấy của Cà phê Trung Nguyên, đánh dấu bước
tiến sáng tạo, đổi mới và chất lượng trong dòng sản phẩm của Trung Nguyên Legend.
- Tăng độ nhận diện thương hiệu Trung Nguyên Legend và sản phẩm cà phê phin giấy
mới trong tâm trí người tiêu dùng, xây dựng hình ảnh thương hiệu như một công ty đổi mới,
tiên phong trong ngành cà phê Việt Nam để cạnh tranh trên thị trường quốc tế.
- Tạo dựng sự quan tâm và mong muốn của khách hàng bằng cách tổ chức trải nghiệm
sản phẩm cà phê phin giấy để cảm nhận chất lượng và hương vị tuyệt hảo.
- Giới thiệu sản phẩm mới cà phê phin giấy Trung Nguyên Legend với ba hương vị
Americano, Fusion Blend, Vietnamese Blend đồng thời làm nổi bật các tính năng và lợi ích
của sản phẩm, chẳng hạn như tính tiện lợi, hương vị thơm ngon và quy trình sản xuất bởi
các chuyên gia hàng đầu.

2. Ý tưởng về sự kiện
STT Ý tưởng Định hướng triển khai
1 Pha chế cà phê tại họp báo -Cung cấp đợt thử nghiệm miễn phí cà phê Trung
Nguyên Legend cho khách hàng tham dự.
-Tổ chức buổi hướng dẫn cách pha cà phê chuyên
nghiệp từ các chuyên gia cà phê để khách hàng học
được cách pha chế cà phê ngon tại nhà.

2 Cho khách mời dùng thử và Thiết lập một khu vực cho phép khách hàng thử
cảm nhận nghiệm độc đáo của cà phê Trung Nguyên Legend
bằng cách tham gia các hoạt động như thử nước cà
phê, nắm bắt bí quyết pha chế cà phê ngon...

3 Hoạt động giải trí và biểu Tổ chức các buổi biểu diễn nghệ thuật như nhạc
diễn sống, múa, biểu diễn quốc tế, tạo không khí vui
tươi, năng động và thể hiện đẳng cấp của thương
hiệu.

1
 4 Quảng bá và truyền thông -Sử dụng các kênh truyền thông xã hội, bài viết trên
blog và email marketing để thông báo về sự kiện
đến khách hàng hiện tại và tiềm năng.
-Tận dụng các yếu tố hình ảnh và video trong quá
trình sự kiện để quay phim và chia sẻ trên các kênh
truyền thông xã hội.

5 Hoạt động giải trí và giáo Tổ chức buổi trò chuyện với những chuyên gia cà
dục phê nổi tiếng, chia sẻ về lịch sử cà phê và những
câu chuyện thú vị về Trung Nguyên Legend.

6 Quà tặng và thưởng ngoạn
-Tặng quà nhỏ như ống hút và gói mẫu cà phê cho
khách hàng tham dự.
-Tổ chức chương trình tặng quà thú vị cho những
khách hàng mua sắm sản phẩm cà phê Trung
Nguyên Legend trong sự kiện.
-Với ý tưởng này, sự kiện ra mắt Cà phê Trung
Nguyên Legend sẽ mang đến cho khách hàng một
trải nghiệm thú vị với không gian lãng mạn và độc
đáo, tạo sự kết nối gần gũi và tăng cường nhận diện
thương hiệu của Trung Nguyên Legend.

3. Kế hoạch về các hoạt động hỗ trợ trước sự kiện

STT Tên hoạt động Thời gian Nội dung Mục đích
1 Công văn xin Trước khi họp Khi xin giấy phép tổ Để có sự cho phép
phép họp báo báo diễn ra 10 chức, cần chuẩn bị các của các cơ quan
ngày giấy tờ, văn bản như: chức năng giúp
đơn xin tổ chức sự buổi họp báo diễn
kiện họp báo, bản sao ra thuận lợi hơn.
công chứng giấy
chứng nhận kinh
doanh, giấy tờ liên
quan đến họp báo.
2 Lên danh sách Trước khi họp Chọn lọc các khách Việc gửi lời mời đến
các khách mời báo diễn ra 10 mời, các cơ quan báo các cơ quan báo chí,
và cơ quan báo ngày chí, các đài truyền truyền thông,…giúp
2
 chí, truyền hình phù hợp với sự sản phẩm mới được
thông kiện họp báo ra mắt đăng tải trên báo
sản phẩm cà phê mới chí, truyền hình. Từ
để gửi lời mời tham đó, doanh nghiệp sẽ
dự. Sau khi lên được có độ nhận diện
danh sách thì tiến hành thương hiệu nhiều
gửi thư mời trực tiếp. hơn và người tiêu
dùng dễ tiếp cận và
cập nhập thông tin
về sản phẩm mới
nhanh chóng hơn.
3 Chuẩn bị tài Ngay khi đã có Chuẩn bị các tài liệu Việc chuẩn bị chi
liệu cần thiết kế hoạch cho liên quan đến buổi họp tiết cho buổi họp
cho buổi họp buổi họp báo báo ra mắt sản phẩm báo giúp tất cả các
báo mới bao gồm: khách mời, phóng
- Thông tin chi tiết về viên hay nhà báo
sản phẩm mới đều có thể nắm rõ
- Kịch bản thuyết trình thông tin và
về sản phẩm timeline của sự
kiện. Đồng thời
- Thông cáo báo chí về giúp buổi họp báo
sự kiện diễn ra thuận lợi và
- Bài phát biểu của đại suôn sẻ.
biểu
- Slide thuyết trình về
sản phẩm mới

4 Trang trí, setup Trước buổi Chuẩn bị backdrop để Giúp tạo sự chuyên
cho buổi họp họp báo từ 1 – khách mời checkin, nghiệp và chỉnh chu
báo 2 ngày duyệt sân khấu, kĩ cho buổi họp báo ra
thuật, âm thanh ánh mắt sản phẩm mới.
sáng, micro, standee,
bàn ghế, nước uống và
đội ngũ an ninh.
5 Tổng duyệt Trước buổi Tổng duyệt để kiểm trả Giúp tạo sự chuyên
trước sự kiện họp báo từ 1-2 các hoạt động, nếu có nghiệp và chỉnh chu
ngày sự cố hay thiếu xót thì cho buổi họp báo ra
kịp thời sửa đổi và đưa mắt sản phẩm mới.
ra phương án giải
quyết nhanh nhất.

3
 4. Kế hoạch chuẩn bị cho sự kiện
STT Công việc Thời gian hoàn thành Phụ trách chính Hỗ trợ
1 Đơn xin cấp 12/01/2024 Ma Kiên Tiến Nguyễn
phép họp Minh
báo Thư
2 Chuẩn bị địa 15/01/2024 Phan Huỳnh Lâm Trần Thị
điểm họp Nhi Phượng
báo
3 Làm thông 30/01/2024 Bùi Ngọc Trâm Lâm Thị
cáo báo chí Bích
Trâm
4 Chuẩn bị 07/02/2024 Bùi Ngọc Trâm Ma Kiên
video về sản Tiến
phẩm
5 Chuẩn bị 07/02/2024 Trần Thị Phượng Trần Thị
kịch bản MC Thu
Trang
6 Chuẩn bị bài 07/02/2024 Phan Huỳnh Lâm Bùi
phát biểu của Nhi Ngọc
các nhân vật Trâm
7 Danh sách 02/02/2024 Trần Thị Thu Trang Ma Kiên
phóng viên, Tiến
khách mời
8 Chuẩn bị tài 07/02/2024 Nguyễn Minh Thư Phan
liệu khác Huỳnh
Lâm Nhi
9 Chuẩn bị thư 03/02/2024 Lâm Thị Bích Trâm Trần Thị
mời Thu
Trang
10 Thẻ phóng 10/02/2024 Nguyễn Minh Thư Trần Thị
viên, khách Phượng
mời, ban tổ
chức

5. Chương trình chi tiết

STT Thời Hoạt Nội dung Phụ Hỗ trợ Ghi chú
gian động trách
chính
4
1 7h30- Đón - Nhân viên tiếp đón và - 1 nhân Tất cả - Kiểm tra lại toàn
7h35 khách hướng dẫn khách đến viên tiếp thành bộ thiết bị âm thanh,
(5 phút) vị trí sự kiện. đón: viên còn trang phục, ánh sáng
- Cung cấp thẻ thông Nguyễn lại và sân khấu trước sự
tin và hoàn thiện quy Minh Thư kiện để tránh sự cố
trình ghi danh. - 1 người không đáng có.
- Hỗ trợ sắp xếp vị trí quay và - Chú trọng kiểm tra
chỗ ngồi. chụp: Ma công tác vệ sinh an
Kiên Tiến toàn sản phẩm.
- Đảm bảo các nhân
viên đều được
training, cụ thể về
vai trò và vị trí trong
sự kiện.
2 7h35- Khai - MC tuyên bố lý do - 1 MC - Tăng ánh sáng sảnh
7h40 mạc - - MC giới thiệu chương để MC triển khai
(5 phút) trình và thành phần
khách mời tham dự

3 7h40- Phát - Phát biểu của Tổng - 1 MC, 1 1 người

7h45 biểu giám đốc Trung người trình
(5 phút) Nguyên Legend phát biểu chiếu
Slide:
Nguyễn
Minh
Thư
4 7h45- Giới - Chiếu video ngắn về - 1 MC, 2 1 người - Hậu cần kiểm tra
8h thiệu quy trình sản xuất của người trình âm thanh, ánh sáng
(15 sản phẩm mới phát biểu chiếu khi chiếu video
phút) - Phát biểu của chuyên Slide:
gia cà phê Nguyễn
- Phát biểu của Trưởng Minh
phòng Kinh doanh về Thư
định hướng sản phẩm
mới
- Lời chia sẻ của đại sứ
thương hiệu

- Tổ chức chương trình

trải nghiệm pha và
dùng thử sản phẩm mới

5
5 8h- Q&A - 3 đại - Chuẩn bị sẵn mic
- MC mời đại diện biểu cho phóng viên
8h10
công ty vào vị trí bàn
(10 - Phóng
chủ tọa để trả lời phỏng viên
phút)
vấn
- Phóng viên đặt câu
hỏi

6 8h10- Kết - Họp báo kết thúc - 1 người - Nhạc kết thúc
8h15 thúc - Chụp ảnh lưu niệm quay &
(5 phút) chụp

6. Kế hoạch sau sự kiện

STT Tên hoạt động Thời gian Nội dung Mục đích
1 Chọn lọc các Sau khi sự Chọn lọc các hình ảnh Tạo hiệu ứng tốt,
hình ảnh, video kiện kết thúc nổi bật nhất, chất giúp tăng hiệu quả
nổi bật trong sự lượng nhất để đưa lên giới thiệu và thu hút
kiện các trang ,mạng xã hội, khách hàng, giúp
các kênh truyền thông. cho sự kiện có tầm
ảnh hưởng tốt với
truyền thông.
2 Xin ý kiến Sau khi sự Xin feedback, ý kiến Giúp công ty hiểu
khách mời tham kiện kết thúc của khách mời tới dự được ưu thế của sản
dự sự kiện. phẩm mình, từ đó
phát huy ưu thế của
sản phẩm, cũng như
biết được suy nghĩ
của khách hàng về
hạn chế của sản
phẩm, giúp công ty
có thể khắc phục
kịp thời.
3 Kiểm kê lại các Sau khi sự Kiểm tra vật dụng có Để trả lại đầy đủ vật
dụng cụ đã thuê kiện kết thúc bị thiếu, hay hư hại gì dụng, dụng cụ đã
không. thuê mượn, đền bù

6
 nếu có vật dụng bị
hư hỏng.
4 Dọn dẹp vệ Sau khi sự Dọn dẹp rác, vật dụng Dọn dẹp lại mặt
sinh và trả lại kiện kết thúc hỏng, bằng trả lại cho đơn
mặt bằng vị tổ chức, tạo mối
quan hệ với đối tác,
tạo điều kiện cho
lần sau hợp tác.

5 Thống kê lại Sau khi sự Khi sự kiện kết thúc, Để tính toán lại
tổng chi phí cho kiện kết thúc kiểm kê lại các chi tổng chi phí đã
sự kiện phí( phí địa điểm, phí dùng trong sự kiện
nhân sự, phí trang trí , lần này, rút kinh
phí âm thanh ánh sáng, nghiệm cho sự kiện
phí quản lí,...) có đúng sau không vượt quá
với chi phí dự tính ban ngân sách, tiết kiệm
đầu không, đã phát hơn.
sinh thêm các khoản
nào.
6 Tổ chức cuộc Sau khi hoàn Họp để nói ra những Giúp team tiến bộ
họp kiểm tra và thành xong các điều còn thiếu sót, hơn, hoàn thiện
đánh giá công việc những việc mà đã làm hơn.
tốt trong sự kiện lần
này.

7. Kịch bản MC

1. Ổn định chỗ ngồi Kính thưa toàn thể quý vị! Chương trình lễ ra mắt sản phẩm
của khách mời mới của thương hiệu Trung Nguyên Legend sẽ được bắt đầu
trong ít phút nữa. Kính mong quý vị ổn định chỗ ngồi, tắt
chuông điện thoại để buổi lễ có thể bắt đầu. Xin trân trọng
cảm ơn!

2. Tiết mục mở màn

Lời đầu tiên cho phép Phượng xin được gửi lời chúc sức
khỏe và lời chào trân trọng nhất đến toàn thể quý vị đang có
mặt trong buổi lễ ngày hôm nay.

7
3. Tuyên bố lý do Kính thưa quí vị, Sau một thời gian dài ấp ủ với đứa con tinh
thần, đến hôm nay, một ngày đặc biệt chào đón những sản
phẩm mới của Trung Nguyên Legend được mở bán trên thị
trường.

4. Giới thiệu đại biểu Góp mặt trong sự kiện trọng đại này, xin được trân trọng giới
tham dự thiệu sự hiện diện của các vị khách quý, Về phía đại diện cho
công ty xin được giới thiệu:

Bà Bùi Ngọc Trâm - Tổng giám đốc công ty Trung Nguyên

Legend

Bà Phan Huỳnh Lâm Nhi - Trưởng phòng Kinh doanh

Bà Lâm Thị Bích Trâm - Chuyên gia phân tích cà phê

Và đại sứ thương hiệu Trung Nguyên Legend - bà Trần Thị

Thu Trang

Không thể không nhắc đến đó chính là sự góp mặt của toàn
thể các vị khách quý tham dự sự kiện ngày hôm nay!

5. Tổng giám đốc phát

biểu khai mạc chương Ngay sau đây, xin trân trọng kính mời Bà Bùi Ngọc Trâm -
trình đánh dấu sự ra Tổng giám đốc công ty tiến lên sân khấu phát biểu đôi lời để
khai mạc chương trình. Trân trọng kính mời bà!
mắt của sản phẩm
Cảm ơn bà với những chia sẻ vừa rồi. Và những chia sẻ đó
đã chính thức khai mạc chương trình lễ ra mắt sản phẩm của
chúng tôi, Cà phê phin giấy Trung Nguyên Legend với ba
hương vị Vietnamese Blend, Americano và Fusion Blend.

8
6.Chiếu TVC Sau đây xin kính mời quý vị cùng hướng mắt lên sân khấu,
chúng ta hãy cùng theo dõi video giới thiệu về sản phẩm Cà
phê phin giấy Trung Nguyên của chúng tôi.

7. Chuyên gia phân Video rất là thú vị phải không ạ, và để hiểu sâu hơn về sản
tích cf phát biểu chi phẩm chúng ta hãy cùng thảo luận thêm về 3 hương vị cà phê
tiết sản phẩm mới này bằng màn phát biểu của bà Lâm Thị Bích Trâm,
chuyên gia dày dặn kinh nghiệm trong lĩnh vực phân tích cà
phê, kính mời bà.

Cảm ơn những lời chia sẻ quý giá của chuyên gia. Và để để

8. Trưởng phóng kinh tiếp nối chương trình, Xin được kính mời Trưởng phòng
doanh phát biểu về Kinh Doanh - Bà Phan Huỳnh Lâm Nhi tiến lên sân khấu để
định hướng Marketing phát biểu về kế hoạch định hướng Marketing cho sản phẩm
Cà phê phin giấy Trung Nguyên Legend với ba hương vị của
chúng ta. Trân trọng kính mời bà.

9. Đại sứ thương hiệu Xin cảm ơn bà về những chia sẻ rất chi tiết về sản phẩm, và
chia sẻ cảm nhận về ngay bây giờ, chúng ta hãy cùng lắng nghe những chia sẻ của
sản phẩm đại sứ thương hiệu Bà Trần Thị Thu Trang về sản phẩm cà
phê phin giấy này. Xin trân trọng kính mời bà.

10. Giám đốc tặng quà Cảm ơn những chia sẻ vừa rồi của bà. Và để gửi lời lời cảm
cảm ơn đại sứ thương ơn với những chia sẻ và đóng góp của đại sứ thương hiệu
hiệu trong việc quảng bá và đại diện cho sản phẩm mới của công
ty, xin mời tổng giám đốc Bà Bùi Ngọc Trâm lên trao phần
quà thay lời cảm ơn cho bà Trần Thị Thu Trang. Trân trọng
kính mời bà.

9
11. Chương trình hỏi Và sau đây, chúng ta sẽ đến với phần mà mọi người mong
đáp, phỏng vấn về sản chờ nhất, đó chính là phần giao lưu với truyền thông báo chí.
phẩm Xin kính mời các ac phóng viên đặt câu hỏi cho ban lãnh đạo
của chúng tôi để giải đáp thắc mắc của quí vị.

Và trước tiên, chúng tôi xin giải đáp thắc mắc của các toàn
soạn đã gửi câu hỏi trước đến phía ban lãnh đạo như sau:

Tiếp theo, xin mời những thắc mắc đến từ các phóng viên,
xin mời quí vị.

Bây giờ là lúc giải đáp các thắc mắc đến từ quí vị khách mời,
xin mời quí vị.

Chúng tôi xin khép lại phần giao lưu với truyền thông. Và
12. Uống thử Để khiến cho buổi ra mắt này thêm phần đặc biệt, chúng tôi
muốn mời quý vị tham gia vào một hành trình khám phá với
chúng tôi. Hãy cùng nhau trải nghiệm hương vị độc đáo của
Cà phê phin giấy Trung Nguyên Legend thông qua việc thử
nó ngay tại chỗ!

Bây giờ, Phượng xin phép mời 3 vị khán giả cùng lên sân
khấu, chúng ta hãy cùng trực tiếp tham gia pha cà phê dưới
sự hướng dẫn của chuyên gia cà phê và đại sứ thương hiệu
của chúng tôi và thưởng thức cà phê ngay tại chỗ.

Xin mời chuyên gia cà phê hướng dẫn các khách mời của
chúng ta cách pha cà phê đúng cách. Xin mời bà.

Xin mời các bạn thưởng thức và cho chúng tôi biết cảm nhận
của bạn ngay lúc này.

Rất cảm ơn sự tham gia tích cực cũng như những chia sẻ vừa
rồi của các bạn, thay lời cảm ơn, chúng tôi có những phần
quà nho nhỏ dành cho 3 bạn, xin mời đại sứ thương hiệu bà
Thu Trang lên trao quà cho khách mời của chúng ta.

10
13. Bế mạc Chương trình ra mắt sản phẩm Cà phê phin giấy Trung
Nguyên Legend với ba hương vị của thương hiệu Trung
Nguyên đã dần đi về hồi kết. Hy vọng toàn thể quý vị đã có
những giây phút thoải mái khi trải nghiệm sản phẩm mới của
chúng tôi.

14. Chụp ảnh Và xin mời các đại biểu từ phía công ty, các nhãn hàng, đại
lý tiến lên sân khấu để có thể lưu giữ những kỉ niệm đáng
nhớ cùng với nhau. Xin mời quí vị.

15. Kết thúc chương

trình Một lần nữa, Phượng xin cảm ơn toàn thể quí vị đã đồng
hành cùng buổi lễ ra mắt sản phẩm mới của thương hiệu
Trung Nguyên Legend. Xin chúc quý vị có thật nhiều sức
khỏe, an khang, thịnh vượng. Kính chào tạm biệt và hẹn gặp
lại quý vị trong các sự kiện tiếp theo. Xin cảm ơn.

8. Bài phát biểu của từng đại biểu

Mốc thời gian Người phát Nội dung Ghi chú
biểu
7h40-7h45 Bùi Ngọc Kính thưa quý vị đại biểu, quý vị khách Slide
(5 phút) Trâm mời, các đối tác và các thành viên báo chí.
Đầu tiên, tôi xin chúc quý vị có thật nhiều
sức khoẻ và chúc buổi họp báo diễn ra
thành công tốt đẹp.

11
Thưa quý vị, công ty cổ phần tập đoàn
Trung Nguyên của chúng tôi đã hoạt động
trong lĩnh vực cà phê trong hơn 25 năm từ
ngày thành lập, nhờ có sự ưu ái của các
đối tác, chúng tôi đã gặt hái được nhiều
thành công to lớn. Để có những kết quả
đó chính là sự làm việc nỗ lực không
ngừng của toàn bộ nhân viên công ty.
Chúng tôi luôn quyết tâm mang đến cho
người tiêu dùng những sản phẩm cà phê
chất lượng cao nhất, thể hiện tinh hoa văn
hóa cà phê Việt Nam. Và ngày hôm nay
chúng tôi xin được giới thiệu với quý vị
sản phẩm Cà phê phin giấy Trung Nguyên
Legend.
Cà phê phin giấy Trung Nguyên Legend
là một sản phẩm đột phá mới, mang đến
cho người tiêu dùng trải nghiệm cà phê
phin tiện lợi và nhanh chóng mà vẫn giữ
được hương vị cà phê đậm đà, nguyên
chất.
Chúng tôi luôn tự hào về tầm nhìn của
mình trong lĩnh vực cà phê. Theo đó,
Trung Nguyên Legend hướng đến trở
thành một tập đoàn cà phê hàng đầu thế
giới, mang cà phê Việt Nam vươn tầm
quốc tế và khẳng định vị thế trên bản đồ
cà phê toàn cầu. Trung Nguyên Legend
cam kết luôn hoạt động kinh doanh theo
hướng phát triển bền vững, bảo vệ môi
trường cũng như mang lại lợi ích cho cộng
đồng. Sản phẩm không chỉ là bước tiến
quan trọng trong việc đẩy mạnh sự phát
triển của Trung Nguyên Legend mà còn
là minh chứng rõ ràng của chúng tôi trong
cam kết cung cấp sản phẩm cà phê chất
lượng cao nhất và tiên phong trong việc
mang cà phê Việt Nam ra thế giới.
Cuối lời, một lần nữa kính chúc quý đại
biểu, quý khách mời có mặt ở đây hạnh
phúc và may mắn. Xin trân trọng cảm
ơn!

12
8h1-8h4 Lâm Thị Bích Tôi tên là Lâm Thị Bích Trâm là chuyên Slide
(3 phút) Trâm gia cà phê của Công ty cổ phần tập đoàn
Trung Nguyên Legend. Tôi rất vinh dự
khi được đại diện ban lãnh đạo công ty có
đôi lời phát biểu gửi đến các đại biểu, các
đối tác và toàn thể khách mời có mặt tại
buổi họp báo ngày hôm nay.
Ngày hôm nay chúng tôi xin được giới
thiệu với quý vị tuyệt phẩm Trung
Nguyên Legend Cà phê phin giấy với ba
hương vị: Vietnamese Blend, Americano
và Fusion Blend. Sản phẩm mới của công
ty chúng tôi được tuyển chọn khắt khe từ
những hạt cà phê đặc sản ngon nhất của
Việt Nam và thế giới, cùng công nghệ
hiện đại bậc nhất cùng các chuyên gia cà
phê hàng đầu Trung Nguyên Legend sẽ
mang đến ly cà phê rang xay tiện lợi để
bạn dễ dàng thưởng thức tại bất cứ đâu,
giúp khơi dậy nguồn năng lượng tỉnh thức
mạnh mẽ cho những ý tưởng sáng tạo đột
phá.
Công ty cung cấp đầy đủ các tiêu chuẩn
chất lượng cao nhất và chúng tôi tự hào
khẳng định rằng:
• Mỗi sản phẩm đều được sản xuất theo
quy trình nghiêm ngặt, đảm bảo vệ sinh
an toàn thực phẩm.
• Cà phê không chứa chất bảo quản hay
phụ gia không được phép sử dụng.
• Quy trình kiểm định chất lượng được
thực hiện định kỳ để đảm bảo mỗi gói cà
phê khi đến tay người tiêu dùng là tốt
nhất.
Chúng tôi xin cam kết thực hiện đầy đủ
các quy định của pháp luật về an toàn thực
phẩm và hoàn toàn chịu trách nhiệm về
tính pháp lý của hồ sơ công bố và chất
lượng, an toàn thực phẩm đối với sản
phẩm đã công bố.
8h4-8h8 Phan Huỳnh Kính chào quý vị đại biểu, các đối tác và Slide
(4 phút) Lâm Nhi toàn thể khách mời.

13
 Tôi tên là Phan Huỳnh Lâm Nhi là trưởng
phòng kinh doanh xin đại diện ban lãnh
đạo công ty có đôi lời phát biểu. Lời đầu
tiên, tôi xin gửi lời cảm ơn chân thành tới
quý vị đã dành thời gian quý báu của mình
có mặt trong buổi lễ ra mắt sản phẩm mới
của công ty chúng tôi ngày hôm nay. Bây
giờ tôi xin phát biểu về kế hoạch định
hướng Marketing cho sản phẩm cà phê
phin giấy Trung Nguyên Legend với ba
hương vị của chúng tôi.
Thứ nhất, để thu hút sự chú ý của khách
hàng, chúng tôi đã tập trung vào việc phát
triển thương hiệu mạnh mẽ để khẳng định
vị thế của mình. Chúng tôi không chỉ cung
cấp cà phê chất lượng cao mà còn kể
chuyện về nguồn gốc của từng hạt cà phê.
Bằng cách này, chúng tôi tạo ra một trải
nghiệm không chỉ về hương vị mà còn về
câu chuyện và giá trị.
Thứ hai, chúng tôi đã đặt nhiều tâm huyết
vào việc sử dụng các kênh truyền thông
xã hội. Với sự phổ biến của các nền tảng
như Facebook, Tiktok, Instagram chúng
tôi đã tận dụng cơ hội này để tạo ra nội
dung sáng tạo và tương tác với cộng đồng.
Qua đó, chúng tôi đã xây dựng một cộng
đồng đam mê cà phê và tăng sự nhận thức
về thương hiệu.
Thứ ba, chúng tôi nhận thức rằng khách
hàng ngày càng chú ý đến sản phẩm thân
thiện với môi trường. Do đó, chúng tôi đã
tích hợp vào chiến dịch marketing của
mình, từ việc chọn lựa nguồn cà phê sạch
đến việc sử dụng bao bì thân thiện với môi
trường.
Và đó là toàn bộ kế hoạch định hướng
Marketing cho sản phẩm của chúng tôi.
Tôi xin trân trọng cảm ơn
8h8-8h10 Trần Thị Thu Được đồng hành cùng thương hiệu cafe Âm thanh,
(2 phút) Trang quốc dân, niềm tự hào của gần 100 triệu Slide
người Việt Nam là vinh dự lớn của Trang.
14
 Và bản thân trang cũng là một người yêu
thích cà phê nhưng thường xuyên bận rộn
với lịch trình dày đặc, Trang quyết định
tin tưởng và lựa chọn sử dụng sản phẩm
bời vì
· Sự tiện lợi có thể dễ dàng thưởng
thức 1 ly cà phê.... mang phong cách cà
phê Ý tại bất cứ nơi đâu như ở nhà, ở nơi
làm việc hay khi đi du lịch
· Mỗi buổi sáng, Trang đều uống một
cốc cà phê hương Americano, điều đó
giúp đầu óc Trang tỉnh táo hơn, cải thiện
tâm trạng và luôn cảm thấy tràn đầy năng
lượng sẵn sàng cho một ngày làm việc
năng động hiệu quả.
· Trang cũng tin rằng với hương vị
đậm đà, thơm ngon và độ cân bằng hoàn
hảo, sản phẩm mới sẽ làm hài lòng cả
những khách hàng khó tính nhất
Hy vọng rằng sản phẩm mới lần này của
Trung Nguyên legend sẽ được yêu thích
và ủng hộ bởi tất cả quý vị. Cảm ơn quý
vị đã đến tham dự sự kiện và lắng nghe
chia sẻ của Trang. Xin cảm ơn

9. Danh sách phóng viên và khách mời

STT Họ và tên khách mời Chức vụ, đơn vị làm việc Ghi chú
1 Võ Hoàng Anh Battle
2 Báo Mới
3 Báo đắk lắk
4 CaFeF
5 Y5Cafe
6 Sức khỏe & đời sống
7 Bình Minh
8 Viet nam hôm nay

15
10. Thư mời phóng viên và khách mời

CÔNG TY CỔ PHẦN TẬP ĐOÀN TRUNG NGUYÊN

TRÂN TRỌNG KÍNH MỜI

ĐẾN DỰ HỌP BÁO
RA MẮT SẢN PHẨM DÒNG CÀ PHÊ PHIN GIẤY
TRUNG NGUYÊN LEGEND.

GỒM BA HƯƠNG: VIETNAMESE BLEND, AMERICANO, FUSION BLEND

Địa điểm:
Thời gian: ….ngày ….tháng ….năm 2024
NỘI DUNG CHƯƠNG TRÌNH
……-…… .......................................................................................
……-…… .......................................................................................
……-…… .......................................................................................
……-…… .......................................................................................
DANH SÁCH KHÁCH MỜI
1.
2.
3.
Rất hân hạnh được đón tiếp./.
GIÁM ĐỐC CÔNG TY

16
11. Thẻ phóng viên, thẻ khách mời, thẻ ban tổ chức
Thẻ phóng viên:

Thẻ khách mời

12. Thông cáo báo chí về sự kiện

17
 Công ty Cổ phần Tập đoàn Trung Nguyên
82-84, Bùi Thị Xuân, Phường Bến Thành, Quận 1, TP.HCM
Điện thoại: (+84) 28 3925 1845
Fax: (+84) 28 3925 1847

Thành phố Hồ Chí Minh, ngày 21 tháng 3 năm 2024

THÔNG CÁO BÁO CHÍ

RA MẮT SẢN PHẨM CÀ PHÊ PHIN GIẤY TRUNG NGUYÊN LEGEND
Ngày 28/03/2024, Công ty Cổ phần Tập đoàn Trung Nguyên chính thức ra mắt sản phẩm
Cà phê Phin giấy Trung Nguyên Legend - hội tụ tinh hoa 3 nền văn minh cà phê thế giới:
Ottoman – Roman – Thiền. Lễ ra mắt diễn ra tại Trung tâm InterContinental Saigon, số
39 Lê Duẩn, Bến Nghé, Quận 1, TP. Hồ Chí Minh. Với hơn 300 khách mời, là sự hiện
diện của các đối tác chiến lược, nhà báo, người nổi tiếng trong ngành và những người
yêu thích thương hiệu.
Mở đầu chương trình, Trung Nguyên Legend giới thiệu tóm tắt cuộc hành trình đi đến
thành công của chính mình. Trung Nguyên Legend khẳng định vị thế tập đoàn hàng đầu,
sau 25 năm hình thành và phát triển, thương hiệu đã và đang từng bước chinh phục được
những người yêu, sành cà phê và trở thành cầu nối ngoại giao đặc biệt kết nối những tư
tưởng lớn, khát vọng lớn.
Mang theo mong muốn đưa ngành cà phê Việt Nam lên một tầm cao mới, Trung Nguyên
Legend đã nghiên cứu, sáng tạo giữa sự tìm hiểu về nghệ thuật Trà đạo Nhật Bản và cà phê
vợt của các quốc gia Đông Nam Á để tạo nên bộ sản phẩm cà phê phin giấy với 3 hương
vị: Vietnamese Blend, Americano và Fusion Blend. Sản phẩm sẽ mang đến ly cà phê rang
xay tiện lợi để bạn dễ dàng thưởng thức tại bất cứ đâu, giúp khơi dậy nguồn năng lượng
tỉnh thức mạnh mẽ cho những ý tưởng sáng tạo đột phá.
"Với sự khác biệt đặc biệt của sản phẩm, chúng tôi kỳ vọng sản phẩm lần này không chỉ
mang đến trải nghiệm đặc biệt cho người dùng mà còn đạt được mục tiêu đưa cà phê,
văn hóa cà phê ra toàn cầu", Trung Nguyên Legend cho hay. Cà phê phin giấy Trung
Nguyên Legend hứa hẹn không chỉ là thức uống giúp tỉnh táo mà còn là người bạn đồng
hành mang lại giá trị tinh thần tuyệt vời cho người dùng.
Để biết thêm thông tin chi tiết xin liên hệ
Phòng Truyền thông Công ty Cổ phần Tập đoàn Trung Nguyên
Địa chỉ: 82-84, Bùi Thị Xuân, Phường Bến Thành, Quận 1, TP.HCM
Điện thoại: (+84) 28 3925 1845 – 28 3925 1846
Fax: (+84) 28 3925 1847 – 28 39251848
Email: cs@trungnguyenlegend.com
18
13. Đơn xin cấp phép họp báo
CỘNG HÒA XÃ HỘI CHỦ NGHĨA VIỆT NAM
Độc lập- Tự do- Hạnh Phúc
TP. HCM, ngày 18 tháng 03 năm 2024

ĐƠN XIN PHÉP HỌP BÁO

Kính gửi: Sở Thông Tin Truyên Thông Hồ Chí Minh
1. Tên cơ quan: Công ty Cổ phần Tập đoàn Trung Nguyên
Địa chỉ: 82-84,Bùi Thị Xuân, Phường Bến Thành, Quận 1,TP.HCM
Điện thoại: (+84)2839251845 Fax: (+84)2839251847
Website: https://trungnguyenlegend.com Email: cs@trungnguyenlegend.com
Đang hoạt động hợp pháp tại Việt Nam theo:
Giấy phép/Quyết định thành lập số:03044324665 Cấp ngày: 12/04/2006
Cơ quan cấp giấy phép: Sở Kế hoạch và Đầu tư TP. Hồ Chí Minh
Số đăng ký kinh doanh (nếu có): 03044324665
2. Tên cơ quan chủ quản đón đoàn khách nước ngoài đề nghị/thông báo họp báo:
Công ty Cổ phần Tập đoàn Trung Nguyên
3. Nội dung họp báo: Trung Nguyên Legend khẳng định vị thế của mình sau 25 năm
hình thành và phát triển. Qua đó, Trung Nguyên Legend ra mắt dòng sản phẩm mới “ Cà
phê phin giấy” với 3 hương vị : Vietmamese Blend, Americano và Fushion Blend
4. Mục đích họp báo: RA MẮT SẢN PHẨM CÀ PHÊ PHIN GIẤY TRUNG NGUYÊN
LEGEND
5. Ngày, giờ họp báo: --/03/2024
6. Địa điểm họp báo: Trung tâm InterContinental Saigon, số 39 Lê Duẩn, Bến Nghé,
Quận 1, TP. Hồ Chí Minh
7. Thành phần tham dự họp báo: Các đối tác chiến lược, nhà báo, người nổi tiếng trong
ngành và những người yêu thích thương hiệu.
8. Tên, chức danh người chủ trì họp báo: Bùi Ngọc Trâm - Tổng giám đốc công ty
Trung Nguyên Legend
Chúng tôi cam kết tuân thủ đầy đủ các quy định pháp luật hiện hành của Việt Nam.

Người đại diện theo pháp luật

của cơ quan, tổ chức
(Ký tên, đóng dấu)

19
14. Các câu hỏi dự kiến liên quan tới chủ đề của sự kiện
STT Câu hỏi Câu trả lời
1 Cà phê phin giấy Trung Cà phê phin giấy (hay còn gọi là cà phê túi lọc) là
Nguyên Legend lấy một dạng cà phê gói tiện dụng. Khi pha chế, túi lọc
cảm hứng từ đâu? đóng vai trò như một chiếc phin. Chỉ cần rót nước
sôi vào túi lọc thì cà phê sẽ được chiếc xuất tương
tự như lúc pha cà phê phin. Trong thời đại mà con
người bận rộn theo guồng quay của công việc và
cuộc sống như ngày nay, cà phê phin giấy là lực
chọn của nhiều người vì tiết kiệm thời gian. Thậm
chí, không quá khi nói rằng cà phê phin giấy là xu
hướng thưởng thức cà phê của năm 2020. Mỗi sản
phẩm của tập đoàn Trung Nguyên ra đời đều từ
tâm huyết của các chuyên gia cà phê hàng đầu
nhiều năm làm việc cho tập đoàn cà phê số 1 Việt
Nam. Trong đó, 3 dòng cà phê phin giấy Trung
Nguyên cũng được ra đời từ sự tâm huyết này kết
hợp với công nghệ chế biến hiện đại bậc nhất thế
giới, an toàn và tốt cho sức khỏe người tiêu dùng.
2 Trong những ngày qua, - Về bài báo nói xấu chất lượng cà phê Trung
trên nhiều diễn đàn, Nguyên: Đây là bài báo vô căn cứ, là tin đồn thất
trang mạng xã hội,… đã thiệt chưa được kiểm chứng qua. vậy nên việc sử
xuất hiện những đường dụng bài báo này có thể chỉ là một trong nhiều
link có thông tin xấu về hành động có toan tính của những đối thủ cạnh
chất lượng cà phê tranh của Trung Nguyên, nhằm hạ thấp uy tín
Trung Nguyên, gây dư thương hiệu cà phê của Trung Nguyên cũng như
luận không tốt trong thương hiệu nông sản Việt Nam
người tiêu dùng, làm - Về chất lượng sản phẩm cà phê Trung Nguyên:
ảnh hưởng tới uy tín Trước tiên, chúng tôi xin khẳng định, mọi sản
thương hiệu Trung phẩm cà phê Trung Nguyên đều đã được kiểm định
Nguyên. Doanh nghiệp và chứng nhận an toàn về chất lượng bởi các cơ
có ý kiến gì về tin đồn quan chức năng có thẩm quyền có liên quan trong
này không? lĩnh vực Y tế, Chất lượng thực phẩm,… tại Việt
Nam. Sản phẩm cà phê Trung Nguyên cũng đã
vượt qua những tiêu chuẩn kiểm định ngặt nghèo
nhất của những thị trường quốc tế khó tính và kỹ
lưỡng nhất như Mỹ, châu Âu, Nhật Bản,… để
được nhập khẩu vào những thị trường này, tới gần
60 quốc gia trên thế giới và được người tiêu dùng
của các nước này ngày càng mến chuộng. Trong
20
 hơn hai mươi lăm năm qua, sản phẩm cà phê Trung
Nguyên luôn được người tiêu dùng đánh giá cao,
nhiều năm liền đoạt các giải thưởng như Hàng Việt
Nam chất lượng cao, Giải vàng chất lượng quốc
gia,… Đặc biệt, chúng tôi cũng được chọn làm
Thương hiệu quốc gia trong ngành cà phê.
- Quan điểm của Trung Nguyên về đạo đức kinh
doanh: Là một doanh nghiệp trên thương trường,
chúng tôi hiểu và chấp nhận việc cạnh tranh lành
mạnh trong kinh doanh, ủng hộ một môi trường
cạnh tranh cởi mở nhằm thúc đẩy các doanh
nghiệp nỗ lực hết sức để phục vụ người tiêu dùng
tốt nhất có thể; nhưng chúng tôi kiên quyết đả phá
những xảo thuật kinh doanh không lành mạnh như
nói xấu đối thủ, làm giàu không lương thiện dựa
trên việc gieo rắc nỗi sợ hãi trong cộng đồng; Hơn
nữa, là một doanh nghiệp tiên phong trong ngành
cà phê Việt Nam, chúng tôi hi vọng và mong muốn
các doanh nghiệp trong cùng ngành có thể giúp đỡ,
hỗ trợ lẫn nhau vì mục tiêu nâng cao giá trị và hình
ảnh của ngành cà phê Việt Nam trên trường quốc
tế, với mục tiêu mang lại sự thịnh vượng cho Việt
Nam
3 Về thời gian tới thì Tất nhiên chúng tôi đang lên kế hoạch để tiếp cận
thương hiệu sẽ có với khách hàng thông qua các hoạt động quảng cáo
những kế hoạch tiếp thị và marketing trực tuyến và ngoại tuyến. Chúng tôi
và quảng bá sản phẩm cũng sẽ tổ chức các sự kiện đặc biệt để giới thiệu
này không? sản phẩm này đến khách hàng. Chúng tôi tin rằng
sản phẩm mới của chúng tôi sẽ được khách hàng
đón nhận và yêu thích.
4 Sản phẩm sử dụng giấy Trung Nguyên đã có những nỗ lực để giảm thiểu
phin có an toàn với môi tác động của sản phẩm cà phê phin giấy đến môi
trường? trường. Sử dụng chất liệu giấy và nhựa thân thiện
với môi trường như từ các nguồn tài nguyên bền
vững và có khả năng tái chế. Điều này giúp giảm
lượng rác thải và có tác động tích cực đến môi
trường. So với việc sử dụng các loại túi lọc một lần
và các bộ phận nhựa của máy pha cà phê, phin giấy
cà phê là một lựa chọn thân thiện với môi trường
5 Sự khác nhau về hương - Cà Phê Phin giấy Trung Nguyên Legend
vị và thành phần của 3 Americano với hương thơm dịu, vị mạnh mẽ của
dòng cà phê phin giấy loại cà phê mang âm hưởng và khí chất của những
Trung Nguyên Legend: chàng Cowboy vừa thanh thoát vừa lãng mạn làm
21
 Americano, Fusion say lòng biết bao người thưởng thức. Hương thơm
Blend và Vietnamese dịu mạnh, xen lẫn một ít vị trà xanh, vị chua ngọt
Blend dịu, hậu vị thanh thoát. Thành phần: Cà phê
Arabica, Robusta
- Cà Phê Phin giấy Trung Nguyên Legend Fushion
Blend là sự kết hợp độc đáo giữa hương vị cà phê
thanh thoát nhẹ nhàng và hương thơm trái cây tinh
tế mang đến trải nghiệm vị giác khác biệt không
thể quên. Hương thơm nồng mùi trái cây tươi xen
lẫn một ít mùi vỏ chanh, chua ngọt mạnh và thanh,
hậu thanh thoát nhẹ nhàng. Thành phần: Cà phê
Arabica
- Cà Phê Phin giấy Trung Nguyên Legend
Vietnamese Blend với phong vị đậm đà, hương
thơm đặc trưng của cà phê Việt Nam truyền thống
sẽ mang đến bạn sự tỉnh thức mạnh mẽ cho những
ý tưởng sáng tạo đột phá. Hương thơm mang
phong vị truyền thống của cà phê Việt Nam, chua
ngọt cân bằng, hậu vị êm dịu Thành phần: Cà phê
Arabica, Robusta, hương cà phê, hương chocolate.
6 Có ý kiến cho rằng Mặc dù uống nhiều cà phê có thể gây hại đến sức
uống nhiều cà phê sẽ rất khỏe như mất ngủ, làm chậm quá trình trao đổi
dễ gây hại sức khỏe, tại chất. Tuy nhiên, những lợi ích mà nó đem lại thì
sao các dòng cà phê không thể nào xem nhẹ bởi uống cà phê giúp đốt
phin giấy Trung cháy chất béo, tỉnh táo, chống lại một số bệnh tật…
Nguyên Legend vẫn cho nên cà phê vẫn luôn được lựa chọn là thứ đồ
bán rất chạy trên thị uống mà mọi người sử dụng hàng ngày. Trên thị
trường? trường cà phê thì Trung Nguyên vẫn luôn là hãng
cà phê được mọi người ưu tiên sử dụng vì:
- Thứ nhất, Trung Nguyên là một hãng cà phê lớn
luôn đi kèm với uy tín và chất lượng. Hương vị cà
phê luôn mang một nét riêng mà không một
thương hiệu cà phê nào có được.
- Thứ hai, những sản phẩm mà Trung Nguyên đưa
ra thị trường đều đã trải qua công nghệ chế biến
hiện đại và đáp ứng đầy đủ các tiêu chuẩn khắt khe
mà FDA đề ra.
- Thứ ba, cà phê Trung Nguyên luôn có sự tìm tòi
và sáng tạo về mẫu mã sản phẩm, đem lại những
ấn tượng tốt đối với người tiêu dùng. Cuối cùng,
Trung Nguyên luôn đặt hết tâm huyết để có thể làm
ra những tách cà phê thơm ngon đúng điệu, giúp

22
 người dung có những phút giây thư giãn, thoải mái
khi thưởng thức.
Với những nỗ lực, cố gắng không ngừng nghỉ và
tư duy đột phá thì Trung Nguyên đã trở thành một
thương hiệu cà phê nổi tiếng và có cho mình một
chổ đứng vững chắc.
7 Sản phẩm Cà phê phin Lợi ích đầu tiên có thể kể đến chính là tính tiện lợi,
giấy Trung Nguyên dễ sử dụng. Để được uống cà phê truyền thống bạn
Legend có gì nổi bật cần sử dụng phin cà phê và ngồi đợi chiết cà phê
hơn so với sử dụng phin trong thời gian khá dài. Việc này không chỉ khiến
nhôm thông thường? thực khách phải mang đồ đạc lỉnh kỉnh mà còn tốn
thời gian và không phải ở không gian nào bạn cũng
có thể pha chế được.
Còn đối với cà phê phin giấy Trung Nguyên
Legend, bạn được thưởng thức cà phê ở mọi nơi.
Chỉ cần một túi cà phê nhỏ có thể dễ dàng mang
tới đâu là bạn đã có được một tách cà phê ngon
đúng vị.
- Giữ nguyên hương vị: Cà phê phin giấy Trung
Nguyên Legend được tạo nên từ những hạt cà phê
rang xay nguyên chất 100%. Chính là loại cà phê
thường được sử dụng để pha phin. Lý do này đã
khiến cho cà phê phin giấy giữ nguyên được hương
vị, mang đến cho bạn cảm nhận như đang thưởng
thức cà phê pha bằng cách thủ công.
- Đảm bảo an toàn vệ sinh: Trước khi tung ra thị
trường, cà phê phin giấy Trung Nguyên Legend
phải trải qua quá trình kiểm soát chất lượng
nghiêm ngặt. Cho nên việc sử dụng loại cà phê này
sẽ được đảm bảo an toàn vệ sinh tốt nhất có thể.
Ngoài ra, các tạp chất cũng bị loại bỏ để cho ra đời
những túi lọc cà phê chất lượng. Túi giấy dùng để
đóng gói cũng được thiết kế thân thiện với môi
trường và an toàn cho sức khỏe người sử dụng.
- Không mất công dọn dẹp: Khác với cách pha chế
thông thường, pha cà phê phin giấy Trung Nguyên
Legend bạn không cần sử dụng nhiều dụng cụ. Nên
quy trình chuẩn bị và dọn dẹp được tinh gọn hơn
rất nhiều. Chỉ với một chiếc ly và một gói cà phê
phin giất là bạn đã có thể tự tay pha một ly cà phê
đậm đà, thơm ngon.
- Tiết kiệm thời gian: Với guồng quay công việc
như hiện nay thì thật khó để có thời gian chờ đợi
23
 một tách cà phê phin truyền thống trong những
ngày đi làm. Vì thế, cà phê phin giấy Trung
Nguyên Legend là sự lựa chọn vô cùng hoàn hảo.
Chỉ cần vài thao tác đơn giản, chưa đầy 10 phút là
bạn đã có thể tỉnh táo với một tách cà phê nguyên
chất, đậm vị.
- Nói không với hóa chất: Hóa chất để tạo màu và
chất bảo quản sẽ làm ảnh hưởng đến khẩu vị của
bạn. Cà phê phin giấy là cà phê rang xay nguyên
chất 100% và cam kết nói không với hóa chất.
8 Đối tượng khách hàng - Theo nhân khẩu học: đa số người uống cà phê trải
mà sản phẩm Cà phê đều theo độ tuổi từ sinh viên tới trung niên, độ tuổi
phin giấy Trung về hưu.
Nguyên Legend hướng - Theo nghề nghiệp: sinh viên, dân công sở, văn
tới? phòng, doanh nhân chiếm đa số.
- Theo mức thu nhập: người có mức thu nhập trung
bình-cao có thói quen sử dụng cà phê thường
xuyên hơn.
- Theo hành vi mua sắm
 Nơi mua sắm: Đối tượng khách hàng mục
tiêu của cà phê Trung Nguyên tập trung ở
Các kênh tiêu dùng tại nhà (Siêu thị, Siêu
thị Mini đối với các sản phẩm hòa tan); Các
kênh tiêu thụ tại chỗ (Quán cà phê đối với
sản phẩm mô hình F&B).
 Dịp mua sắm: Đối tượng khách hàng mục
tiêu của cà phê Trung Nguyên thường Mua
cho bữa ăn (thường vào buổi Sáng).
- Hành vi sử dụng: Tần suất sử dụng Đối tượng
khách hàng mục tiêu của cà phê Trung Nguyên sử
dụng sản phẩm, dịch vụ 3- 4 lần/ tuần trở lên.
Ngoài ra, cà phê phin giấy là sự lựa chọn hoàn hảo
cho người bận rộn.
9 Đối thủ cạnh tranh của - Đố i thủ ca ̣nh tranh lớn nhấ t và cũng là đố i thủ
cà phê phin giấy của ca ̣nh tranh trực tiế p là nescafe ngoài ra còn
Trung Nguyên? Vinacafe và Moment.Trong tương lai là 2 đa ̣i gia
cafe nổ i tiế ng thế giới Stack buck và Gloria Jeans
Coffe. Đây là 2 đa ̣i gia về nhươṇ g quyề n thương
ma ̣i cafe nổ i tiế ng thế giới.
- Cuô ̣c chiế n giữa 2 nhan ̃ hiê ̣u G7 (cafe Trung
Nguyên ) và nescafe là mô ̣t trường hơp̣ đă ̣c biê ̣t thú
vi.̣ 23/11/2003 Nescafe là "kẻ thố ng tri "̣ thi trươ
̣ ̀ ng
24
 cafe hoà tan Viê ̣t Nam với thi ̣ phầ n gầ n 60% toàn
thi ̣ trường. Vina cafe với 38,45%, 5,6% thi ̣ phầ n
còn la ̣i là các thương hiê ̣u khác. Trung Nguyên
đem quân vào tâ ̣n toà nhà nơi có " tổ ng hành dinh
" cuả Nescafe để mời người tiêu dùng uố ng thử,so
sánh và chấ m điể m ta ̣i chỗ. Ngoài ra còn tổ chức
những ngày hô ̣i tưng bừng ta ̣i Dinh Thố ng Nhấ t và
các đia ̣ điể m khác kèm theo những hoa ̣t đô ̣ng tác
đô ̣ng sâu đế n người tiêu dùng như cuô ̣c thi ý tưởng
kinh doanh,xây dựng thương hiê ̣u... Kế t quả đa số
người tiêu dùng cho biế t thích hương vi ̣G7 hơn.
10 Vì sao nên thử qua 3 Sở dĩ nhiều người tiêu dùng tin tưởng lựa chọn 3
dòng cà phê phin giấy dòng cà phê phin giấy của Trung Nguyên
của Trung Nguyên? Americano, Fusion Blend và Vietnamese Blend là
bởi:
- Đây là các dòng cà phê phin giấy mang phong
cách thưởng thức đặc trưng của nền văn minh cà
phê Roman – một trong ba nền văn minh cà phê
tiêu biểu của thế giới.
- Ở mỗi Cà phê phin giấy Trung Nguyên
Americano, Cà phê phin giấy Trung Nguyên
Fusion Blend hay Cà phê phin giấy Trung Nguyên
Vietnamese Blend người tiêu dùng đều dễ dàng
cảm nhận được hương vị thơm ngon tuyệt vời.
Nhất là mỗi dòng cà phê phin giấy này có đặc trưng
hương vị riêng mang lại sự thú vị cho người tiêu
dùng. Thông thường, bất kỳ người tiêu dùng nào
thưởng thức qua một dòng cà phê phin giấy bất kỳ
của Trung Nguyên đều muốn khám phá hương vị
của các dòng cà phê phin giấy còn lại.
- Các dòng cà phê phin giấy Trung Nguyên giúp
người tiêu dùng có thể mang theo thưởng thức mọi
lúc, mọi nơi rất tiện dụng và đặc biệt mang đến
người thưởng thức nguồn năng lượng mạnh mẽ,
kích thích sự sáng tạo một cách tuyệt vời nên
chúng được ưa chuộng đến vậy.
- Mỗi sản phẩm của tập đoàn Trung Nguyên ra đời
đều từ tâm huyết của các chuyên gia cà phê hàng
đầu nhiều năm làm việc cho tập đoàn cà phê số 1
Việt Nam. Trong đó, 3 dòng cà phê phin giấy
Trung Nguyên cũng được ra đời từ sự tâm huyết
này kết hợp với công nghệ chế biến hiện đại bậc

25
 nhất thế giới, an toàn và tốt cho sức khỏe người
tiêu dùng.
11 Quy trình chế biến của 1. Chọn nguyên liệu: Trung Nguyên Legend sử
cà phê phin giấy Trung dụng các hạt cà phê chất lượng cao từ các vùng
Nguyên Legend gồm trồng cà phê nổi tiếng như Đà Lạt, Buôn Ma Thuột
các bước như thế nào? và Cầu Đất.
2. Rang cà phê: Hạt cà phê được rang một cách tỉ
mỉ để tạo ra hương vị đặc trưng của Trung Nguyên
Legend. Quá trình rang có thể được thực hiện theo
nhiều công nghệ khác nhau, nhưng thông thường
là rang qua lửa hoặc sử dụng máy rang.
3. Pha chế: Sau khi đã rang xong, hạt cà phê được
xay nhỏ để chuẩn bị cho quá trình pha chế. Công
thức và tỷ lệ giữa nước và cafe trong quá trình này
có thể khác nhau tùy thuộc vào khẩu vị cá nhân.
4. Sử dụng phiến giấy: Cốc giấy có kích thước vừa
đủ để đựng một lượng cafe riêng biệt được sử dụng
trong quá trình này. Phiến giấy có vai trò làm bộ
lọc cho cafe, loại bỏ các tạp chất và mang lại ly
cafe trong suốt.
5. Đổ nước: Nước sôi được đổ từ từ lên phiến giấy,
thấm qua cà phê và chảy xuống cốc dưới đó. Quá
trình này tạo ra một ly cafe thơm ngon và đậm đà.
6. Thưởng thức: Cuối cùng, bạn có thể thêm đường
hoặc sữa vào ly cafe theo khẩu vị cá nhân và tận
hưởng một ly cafe phin giấy Trung Nguyên
Legend tuyệt vời.

15. Các tài liệu khác

26