BÀI TẬP NHÓM BUỔI 82

Ngày 0120/03/2023
Tên nhóm: FORMIN
1. Vũ Gia Anh -205042681
2. Trịnh Thị Mai Linh -205040388
3. Lê Quỳnh Nhi -205040300
4. Nguyễn Hoàng Nhi - 205040916
5. Lê Thị Minh Trang -205042564

Yêu cầu đề bài:

“Phân tích các hoạt động PR của K’norr trong mùa Tết 2023 tại Việt Nam”
Thông qua chiến dịch Tết 2023, Knorr kỳ vọng đạt được mục tiêu chính: Giữ vững vị thế,
nâng cao nhận thức về sản phẩm trong tâm trí người tiêu dùng ở một thời điểm mà các nhãn
hàng FMCG và F&B đồng loạt “lên sóng”.
 Digital Core Content:

 Ra mắt phim ngắn về ẩm thực “Tinh Túy Vị Xuân, Ấn Nồng Bếp Mẹ - Knorr” nhằm kết
nối cảm xúc với người tiêu dùng, đồng thời lan toả thông điệp của Knorr.
 Tung ra landing page trên Kenh14 chia sẻ bộ công thức nấu ăn 21 món với sự kết hợp của
chef Nickie Trần.
 AR Minigame “Khoe món ngon đậm vị, nhận ngay quà mê ly” trên fanpage Knorr Vietnam.
 Truyền thông mạng xã hội Livestream chủ đề “Khoảnh khăc smons ăn tinh túy cùng
K’norr”, ví dụ: “Mẹ hoa hậu Khánh Vân đau đầu vì tài nấu nướng của con gái” kết hợp
cùng các KOLs Khoai Lang Thang và Nguyễn Thành Chung,...
 Digital Needs Content:

o Minigame
o Seeding hot fanpage, video reaction TVC trên Facebook của Influencers…
Song song, Knorr cũng tiến hành thực thi xuyên suốt nhiều hoạt động truyền thông đa kênh để
quảng bá cho chiến dịch trên fanpage của thương hiệu.

 Ra mắt phim ngắn về ẩm thực “Tinh Túy Vị Xuân, Ấn Nồng Bếp Mẹ - K’norr”

 Phim ẩm thực ngắn:

Knorr tung ra phim ngắn về ẩm thực với thời lượng 6 phút 09 giây, với những thước phim mộc
mạc, dung dị nhưng cũng không kém phần sinh động, cuốn hút, lấy cảm hứng từ ẩm thực Việt 3
miền khoẻ lành."Tết này cùng Knorr ngược dòng thời gian khám phá hàng loạt bí quyết tạo nên
hương vị các món Tết đặc trưng, tạo nên linh hồn và hương vị Tết của người Việt"
 Link video: https://www.youtube.com/watch?v=gNlTjqVoNnI

Đồng thời K’norr điểm qua bí quyết làm nên những món ngon trứ danh của Tết Việt ba miền
như canh bóng, thịt kho hột vịt, ram tôm,... Thông qua series 3 tập phim ngắn với, thương hiệu
cũng nhắc nhở về việc nâng niu và giữ gìn tinh hoa ẩm thực Tết Việt: “Tinh tuý từ bếp mẹ
chính là hương vị làm nên hồn Tết, mẹ còn nấu là còn Tết!”
Knorr là một trong số ít những thương hiệu tiên phong làm điều đó với quyết định đầu tư vào
series 3 tập phim ngắn được phát hành trên YouTube, FPT Play và VieOn trong chiến dịch
Knorr Tết 2023.
Nhìn từ góc nhìn của một chuyên viên PR trong marketing, video quảng cáo của K'norr Việt
Nam là một ví dụ tốt về cách thực hiện kế hoạch PR trong hoạt động marketing. Sau đây là
phân tích chi tiết:

Xác định đối tượng khách hàng: Video quảng cáo của K'norr nhắm đến khách hàng tiềm năng là
những người yêu thích nấu ăn và muốn tìm kiếm gia vị giúp cho món canh chua của họ trở nên
ngon miệng hơn trong dịp Tết.

Tạo ấn tượng: Video quảng cáo của K'norr mang lại một cảm giác ấm cúng và đoàn kết, khi tập
trung vào gia đình đang chuẩn bị món canh chua truyền thống trong dịp Tết. Video giới thiệu
sản phẩm gia vị canh chua của K'norr và cách sử dụng sản phẩm này để nấu canh chua truyền
thống, từ đó tạo ra ấn tượng tích cực với khách hàng.

Sử dụng các kỹ thuật PR hiệu quả: Video quảng cáo sử dụng các kỹ thuật PR hiệu quả như
chuyển động, âm thanh và thông điệp rõ ràng để truyền tải thông điệp về sản phẩm của K'norr.
Video giới thiệu sản phẩm của K'norr theo cách thân thiện và hấp dẫn, hướng đến mục đích
tăng cường nhận thức của thương hiệu và tạo ra sự quan tâm và tò mò của khách hàng.

Đưa ra thông điệp rõ ràng: Video quảng cáo của K'norr truyền tải thông điệp rõ ràng về sản
phẩm gia vị canh chua của K'norr và cách sử dụng sản phẩm để nấu canh chua truyền thống.
Video nhấn mạnh tính năng của sản phẩm và cách sử dụng nó để giúp khách hàng nấu canh
chua ngon hơn trong dịp Tết.

Tổng thể, video quảng cáo của K'norr là một ví dụ tốt về cách thực hiện kế hoạch PR trong hoạt
động marketing, giúp tăng cường nhận thức về thương hiệu và tạo ra sự quan tâm và tò mò của
khách hàng.

K’norr đồng thời triển khai AR minigame thú vị “Khoe món ngon đậm vị, nhận ngay quà mê
ly” ngay trên fanpage Knorr Vietnam,
 KOLs: Để tạo độ lan toả, tăng thiện cảm, K’norr đã lựa chọn các gia đình nổi tiếng.
Cùng với đó là sự xuất hiện của các chef, food blogger uy tín như Helen’s Recipe,
Culinary Frank…, lifestyle blogger/vlogger/celeb như Khoai Lang Thang, Thu Nhi,
H’hnie, An Đen,…
 Community/ Hot fanpage: Để tăng mức độ nhận biết về chiến dịch cho thương hiệu,
Knorr cũng đã hợp tác cùng các trang fanpage cộng đồng có số lượng người theo dõi cao,
đa dạng hoá nội dung, hình thức truyền tải như: Sài Gòn của tôi, Theanh 28, Beatvn,
Hóng Hớt Showbiz…
 PR: Trong giai đoạn này, tuyến PR được triển khai đa định dạng trên hàng loạt đầu báo
như Kenh14, Afamily, VnExpress, Zing… góp phần lan toả mạnh mẽ hơn thông điệp của
chiến dịch Tết. Các bài viết khai thác nhiều khía cạnh, khởi đầu từ câu chuyện ẩm thực
khoẻ lành sau 1 năm nhiều âu lo về sức khoẻ, tới những gợi ý công thức, món ngon cho
dịp Tết đến, Xuân sang.
.
  AR minigame:
AR minigame “Khoe món ngon đậm vị, nhận ngay quà mê ly” tiếp tục được đẩy mạnh, thu hút
các bài dự thi của user khắp mọi miền đất nước. Knorr đã thu về nhiều bài thi chất lượng, góp
phần lan truyền cảm hứng tôn vinh ẩm thực Tết 3 miền từ nguyên liệu khoẻ lành và lồng ghép
khéo léo về những thế mạnh (USP) của sản phẩm Knorr. Với giải thưởng hấp dẫn, đa dạng, chia
làm nhiều hạng mục (với vô vàn phần thường hấp dẫn 1 giải nhất: Nồi cơm điện tử áp suất
Cuckoo trị giá 5.000.000Đ; 4 giải nhì: Máy ép chậm Tefal trị giá 3.000.000Đ; 7 giải ba: Bếp lẩu
nướng đa năng Kangaroo trị giá 1.000.000Đ; 10 giải khuyến khích: Bộ quà tặng nước mắm
Knorr , thể lệ chơi đặc biệt, đơn giản, giao diện AR hấp dẫn, sinh động, cuộc thi đã thu hút tới
hơn 1.000 bài dự thi.

Nguồn tham khảo:

https://www.youtube.com/watch?v=gNlTjqVoNnI
https://www.knorr.com/vn/tet-2023.html
Hành trình 20 năm góp vị bữa ăn Việt của Knorr - Tuổi Trẻ Online (tuoitre.vn)