TRƯỜNG CAO ĐẲNG FPT POLYTECHNIC CẦN THƠ

ASSIGNMENT KĨ NĂNG SÁNG TẠO

CHỦ ĐỀ
ĐÁNH GIÁ CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO
COCA-COLA TASTE THE FEELING (2016)

Giảng viên: Nguyễn Ngọc Tân Sinh viên thực hiện:

Nhóm:05
Trần Hoàng Huynh
Nguyễn Thị Diễm Trang
Phạm Quốc Việt
Nguyễn Thị Vân Anh
Trần Thị Thúy Ngân

Cần Thơ, tháng 7 năm 2022

1
Mục lục
CHƯƠNG 1 CHỦ ĐỀ DỰ ÁN.......................................................................................................4
1.1 Danh mục chủ đề dự án..............................................................................................................4
1.2 Quảng cáo sữa Vinamilk “Mắt sáng dáng cao – Dồi dào năng lượng”.....................................4
1.2.1 Bối cảnh hình thành.......................................................................................................................................4
1.2.2 Mô tả TVC quảng cáo....................................................................................................................................5
1.3 Mô tả Quảng cáo chiến dịch Taste The Feeling – Uống cùng cảm xúc với Coca Cola...............6
1.3.1 Bối cảnh hình thành.......................................................................................................................................6
1.3.2 Mô tả TVC quảng cáo....................................................................................................................................7
1.4 Chiến dịch quảng cáo mì Hảo Hảo "Làm gói đỡ thèm"............................................................8
1.4.1 Bối cảnh hình thành.......................................................................................................................................8
1.4.2 Mô tả TVC quảng cáo..................................................................................................................................8

CHƯƠNG 2...................................................................................................................................10
ĐÁNH GIÁ TÍNH SÁNG TẠO CỦA CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO COCA-COLA TASTE
THE FEELING 2016....................................................................................................................10
2.1 Lý do chọn TVC quảng cáo coca-cola taste the feeling............................................................10
2.2 Đánh giá tính sáng tạo của TVC quảng cáo coca-cola theo tiêu chí SMILE...........................10
2.2.1 Simple – Đơn giản..................................................................................................................................10
2.2.2. Memorable – Đáng nhớ và Khác lạ............................................................................................................11
2.2.3. Interesting – Thú vị và Ấn tượng................................................................................................................13
2.2.4. Link to the brand – Gắn kết với thương hiệu và chiến lược.......................................................................15
2.2.5. Enterprising – Thiết thực............................................................................................................................17
2.3..................................Những điểm hạn chế trong TVC quảng cáo Coca-Cola 2016 cần cải tiến
.......................................................................................................................................................17
CHƯƠNG 3...................................................................................................................................19
ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG SÁNG TẠO...............................................................................................19
3.1 Chiến dịch quảng cáo hoạt động vì môi trường........................................................................19
3.2 Poster quảng cáo nghệ thuật đường phố..................................................................................20
3.3 KOL – influence.......................................................................................................................22
CHƯƠNG 4 TRIỂN KHAI Ý TƯỞNG SÁNG TẠO....................................................................23

2
 Chương 1

CHỦ ĐỀ DỰ ÁN

1.1 Danh mục chủ đề dự án

Chủ đề Tính khả thi
Hình ảnh những chú bò hoạt hình đam mê
vẽ, làm người mẫu hay đá banh đang được
hình tượng hóa hình ảnh của các bé đang
trong độ tuổi hoạt động vui chơi và phát
triển. Để giúp cho bé có thêm năng lượng
CĐ 1: Quảng cáo sữa Vinamilk “Mắt sáng thực hiện đam mê, nội dung lời bài hát đã
dáng cao – Dồi dào năng lượng” nêu lên được những đặc điểm nổi bật tập
trung vào “mắt và dáng” của sản phẩm.
Bối cảnh vui nhộn cùng với kỹ thuật quay
chuyên nghiệp đã giúp cho video quảng
cáo này thu hút được rất nhiều sự thích thú
của các bạn nhỏ khi được tiếp cận.
Chiến dịch được đẩy mạnh với phạm vi
toàn cầu bao gồm một bài ca mang giai
điệu vui vẻ và phù hợp với ngữ cảnh cho
từng quốc gia khác nhau, kèm theo đó là
các đoạn quảng cáo truyền hình được thực
CĐ 2: Quảng cáo chiến dịch Taste The hiện dưới dạng những câu chuyện thường
Feeling – Uống cùng cảm xúc với Coca nhật giản dị mang đến cho người xem sự
Cola gần gũi, chia sẻ cảm xúc và khoảnh khắc
khi mọi người thưởng thức Coca-Cola. Ở
mỗi đoạn kết, các sản phẩm trong gia đình
Coca-Cola liên kết lại với nhau dưới chiếc
đĩa màu đỏ mang tính biểu tượng của
Coca-Cola.
MV nhanh chóng nhận được phản hồi tích
cực của người dùng với cách truyền tải
CĐ 3: Chiến dịch quảng cáo mì Hảo Hảo
tích cực, hiện đại và phù hợp với cá tính
"Làm gói đỡ thèm"
của giới trẻ. Lời bài hát như tái hiện lại
hình ảnh của từng gói mì trong hành trình
3
 trưởng thành của mỗi người dân Việt.
1.2 Quảng cáo sữa Vinamilk “Mắt sáng dáng cao – Dồi dào năng lượng”
1.2.1 Bối cảnh hình thành
Công ty sữa Vinamilk có tên đầy đủ là Công ty Cổ phần Sữa Việt Nam, tên gọi khác:
Vinamik (tên tiếng Anh là: Vietnam Dairy Products Joint Stock Company), có mã chứng
khoán HOSE: VNM. Đây là doanh nghiệp chuyên sản xuất, kinh doanh sữa và các sản
phẩm từ sữa cũng như các thiết bị máy móc liên quan tại Việt Nam. Theo thống kê của
Chương trình Phát triển Liên Hợp Quốc, đây là công ty lớn thứ 15 tại Việt Nam vào năm
2007. Hiện tại Vinamilk đang đứng vị trí thứ 7 trong top 500 doanh nghiệp tư nhân lớn
nhất tại Việt Nam.
1.2.2 Mô tả TVC quảng cáo
- Thành công có được dựa trên sự nghiên cứu kỹ lưỡng đối tượng người tiêu dùng, đó là
trẻ em - đối tượng cần được bổ sung những dinh dưỡng thiết yếu có từ sữa để bổ sung các
hàm lượng dinh dưỡng cần thiết cho sự tăng trưởng thể chất và trí tuệ. Hiểu được sở thích
của trẻ em, đó là thích những bộ phim hoạt hình, nhân vật hoạt hình, những hình ảnh ngộ
nghĩnh và màu sắc sặc sỡ…, nhà sản xuất đã thiết kế nên một quảng cáo đáp ứng đầy đủ
những tiêu chí đó.
- Trong những clip quảng cáo sữa tươi bổ sung vi chất mới, nhà sản xuất vẫn sử dụng
hình ảnh hoạt hình của những chú bò sữa như trong loạt quảng cáo trước đây. Hình ảnh
những chú bò sữa hoạt hình ngộ nghĩnh, đáng yêu, với tiếng nói lảnh lót, hành động tinh
nghịch đã lôi cuốn được sự chú ý của hầu hết trẻ em và cả người lớn.
- Không chỉ vậy, nhà sản xuất còn sáng tạo nên nhạc hiệu hấp dẫn dành riêng cho quảng
cáo này. Với đoạn lời ngắn, dễ hiểu, dễ nhớ, cùng giai điệu rộn ràng, phù hợp với trẻ nhỏ,
quảng cáo đã đi vào tâm trí của trẻ lúc nào không hay, khiến các em “mê tít”. Thậm chí,
quảng cáo đã tạo nên một hiệu ứng: Khi logo của Vinamilk hiện ra, những hình ảnh, âm
thanh đầu tiên của quảng cáo xuất hiện trên truyền hình, những em bé từng xem quảng
cáo đã đọc thuộc, hát trước lời của các đoạn video quảng cáo với hình ảnh các chú bò
cách điệu nhẩy múa tung tăng...
- Đối với các bé, sự thích thú về hình ảnh cộng hưởng với ấn tượng về lời của quảng cáo:
Ngày ba ly đôi mắt sáng người – Ngày ba ly dáng vóc tuyệt vời… khiến các em cố uống
đúng số lượng, tiêu chuẩn của bài hát đưa ra, để bổ sung vi chất có lợi cho sự phát triển
chiều cao và thị lực của trẻ. Đó là một hình thức, một nhân tố khách quan khiến trẻ tự giác
uống sữa mà không cần bố mẹ giục giã.
- Không sử dụng những viện dẫn khoa học, hay lời thuyết minh của những chuyên gia
hàng đầu về dinh dưỡng, những quảng cáo của sữa tươi vinamilk vẫn mang đến cho người

4
xem một thông điệp hoàn chỉnh, dễ nhớ, dễ hiểu về sản phẩm sữa tươi bổ sung vi chất
mới (A, C, M) của Vinamilk. Đó là “Dù bé mê hội họa, hay bé thích đá banh…”, khi
dùng 3 ly sữa tươi Vinamilk mỗi ngày thì: Vóc dáng sẽ cao to….

1.3 Mô tả Quảng cáo chiến dịch Taste The Feeling – Uống cùng cảm xúc với
Coca Cola
1.3.1 Bối cảnh hình thành
Coca-Cola là 1 thương hiệu nước giải khát có gas nổi tiếng nhất thế giới lần đâu được
phát minh bởi 1 dược sĩ tên là Johns Styth Pemberton ở Colcembus, Atlant – người đã
sáng chế ra công thức pha chế nước siro Coca-cola. Tuy nhiên đến sau này, năm 1892 sau
khi ông Asa Griggs Candler - chủ tịch đầu tiên của công ty nước giải khát Coca Cola, tìm
đến và mua lại cổ phần công ty của Pemberton, sản phẩm Coca Cola đóng chai đầu tiên
mới được ra đời năm 1894. Từ năm 1899, công ty của hai doanh nhân Benjamin Franklin
Thomas và Joseph Brown Whitehead đã trở thành nhà phân phối Coca Cola đóng chai
đầu tiên trên thế giới. Từ đó, doanh số bán sản phẩm Coca-Cola đóng chai bùng nổ chóng
mặt. Trong vòng chỉ 10 năm, từ năm 1899 đến 1909, đã có 379 nhà máy Coca Cola ra đời
nhằm cung cấp đủ sản phẩm cho thị trường, đặc biệt là thị trường đóng chai. Từ đó, Coca-
Cola dần trở thành thương hiệu nổi tiếng toàn cầu, có mặt tại hơn 200 quốc gia với hơn
10.000 sản phẩm được tiêu thụ mỗi giây.
5
Tại Việt Nam, Coca-cola có tên đầy đủ là Công ty TNHH Nước giải khát Coca-Cola Việt
Nam, tên tiếng anh là Coca-cola Beverages Vietnam Ltd. Coca-Cola lần đầu được giới
thiệu vào năm 1960, tuy nhiên đến tháng 1/2001 Công ty TNHH Nước giải khát Coca-
Cola Việt Nam được chính thức thành lập sau khi sáp nhập 3 doanh nghiệp Coca-Cola tại
3 miền Bắc, Trung, Nam thành 1 công ty thống nhất.
1.3.2 Mô tả TVC quảng cáo
Coca-Cola đang triển khai chiến dịch “Taste The Feeling – Uống cùng cảm xúc”, một
chiến dịch quảng cáo chung cho tất cả các sản phẩm như Coca-Cola Light, Diet Coca-
Cola, Coca-Cola Zero và Coca-Cola Life. “Taste The Feeling – Uống cùng cảm xúc”
nhấn mạnh sự cam kết của công ty dành cho khách hàng khi họ lựa chọn sử dụng bất kỳ
sản phẩm Coca-Cola nào phù hợp với khẩu vị, lối sống và với cả chế độ dinh dưỡng – có
hoặc không có calo, có hoặc không có caffeine của họ.
Chiến dịch được đẩy mạnh với phạm vi toàn cầu bao gồm một bài ca mang giai điệu vui
vẻ và phù hợp với ngữ cảnh cho từng quốc gia khác nhau, kèm theo đó là các đoạn quảng
cáo truyền hình được thực hiện dưới dạng những câu chuyện thường nhật giản dị mang
đến cho người xem sự gần gũi, chia sẻ cảm xúc và khoảnh khắc khi mọi người thưởng
thức Coca-Cola.
Ở mỗi đoạn kết, các sản phẩm trong gia đình Coca-Cola liên kết lại với nhau dưới chiếc
đĩa màu đỏ mang tính biểu tượng của Coca-Cola. Trong một số phiên bản thay thế ở các
nước, những quảng cáo này sẽ được sản xuất cùng với dàn diễn viên và sử dụng các họa
tiết mang văn hóa tại quốc gia đó. Hơn 100 tấm ảnh đã được sử dụng để tạo ra tờ rơi và
các biển quảng cáo ngoài trời cho chiến dịch “Taste The Feeling – Uống cùng cảm xúc”
này.

6
1.4 Chiến dịch quảng cáo mì Hảo Hảo "Làm gói đỡ thèm"

1.4.1 Bối cảnh hình thành

Vươn 18 hạng trong 1000 thương hiệu hàng đầu Châu Á trong năm 2017, mì Hảo Hảo
của tập đoàn Acebook Việt Nam đang đứng ở vị trí 636 so với cùng kỳ năm 2016 về nhận
diện thương hiệu của người tiêu dùng được công bố bởi tạp chí Campaign Asia Paciffic.
Trong 4 năm liên tiếp mì Hảo Hảo đã góp mặt trong bảng danh sách, điều này cho thấy
hình ảnh thương hiệu Hảo Hảo đã và đang trở nên mở rộng hơn trong và ngoài nước.
Khong những thế, vi mô và vị thết của Hảo Hảo còn được khẳng định rõ nét hơn khi mỗi
năm đều tăng hạng và là doanh nghiệp duy nhất có cuộc bức phá tăng 18 hạng trong kết
quả của tạp chí CSP mới đây trong năm 2017.
Không để người tiêu dùng “thưởng thức” những sản phẩm cố định, Acebook Việt Nam
luôn cố găng tạo ra những sản phẩm mới đa dạng hương vị và nhiều mẫu mã, chủng loại
khác nhau. Riêng thương hiệu mì Hảo Hảo với dòng sản phẩm mì ăn liền dạng gói đóng
bao bì đõ có vị gà vàng, sườn heo phi tỏi, sa tế hành tím và tôm chua cay đạm đà.
1.4.2 Mô tả TVC quảng cáo
Kết hợp với Trúc Nhân trong MV "Làm Gói Đỡ Thèm" chính là thương hiệu mì gói quốc
dân Hảo Hảo. Đây cũng là món quà mà Hảo Hảo dành tặng người tiêu dùng nhân kỷ niệm
20 năm thành lập. Ra mắt người tiêu dùng từ những gói mì vị tôm chua cay đầu tiên với
mệnh giá 1.000 đồng, đến nay, Hảo Hảo phiên bản 20 tuổi vẫn đảm bảo chất lượng cho
vô số bữa ăn ngon "từ lầu cao cho đến cuối ngõ" và vinh dự giữ vững ngôi vị Quán quân
"Thương hiệu Mì ăn liền được mua nhiều nhất" suốt nhiều năm liền.
Hai mươi năm không phải là một chặng đường quá dài, nhưng đủ để nhiều người hình
thành thói quen "cồn cào" trong tiềm thức rồi tự giác rủ rê nhau "Làm gói đỡ thèm" mỗi
khi nhắc đến thương hiệu mì quốc dân.

7
 Chương 2
ĐÁNH GIÁ TÍNH SÁNG TẠO CỦA CHIẾN DỊCH QUẢNG CÁO COCA-
COLA TASTE THE FEELING 2016
2.1 Lý do chọn TVC quảng cáo coca-cola taste the feeling
Để người xem trải nghiệm những cảm xúc và khoảnh khắc khác nhau của những người
uống Coca Cola, cũng như cho thấy sự đa dạng về cách uống của thực khách trên thế giới.
Chiến lược này giúp nâng cao giá trị toàn cầu và tính biểu tượng của thương hiệu nước
giải khát số một thế giới. Bên cạnh đó, Coca-Cola còn thực hiện: Hiện thực hóa chiến
dịch toàn cầu
Chiến dịch “Taste the Feeling – Uống cùng Cảm xúc” được thể hiện thông qua những câu
chuyện, những khoảnh khắc chân thực từ cuộc sống để chạm đến người tiêu dùng toàn
cầu. Tôn vinh trải nghiệm, niềm vui bình dị khi thưởng thức bất kỳ sản phẩm Coca-Cola
nào, đưa sản phẩm thành tâm điểm của chiến dịch sáng tạo.
Ngoài ra, chiến lược còn nhấn mạnh việc cam kết về lựa chọn. Điều này cho phép người
dùng có thể dể dàng chọn cho mình sản phẩm của Coca-Cola phù hợp với khẩu vị, sở
thích hay phong cách sống cá nhân.
“Đây được xem là một chiến lược đánh dấu một trong những sự thay đổi lớn nhất trong
lịch sử phát triển của thương hiệu”
2.2 Đánh giá tính sáng tạo của TVC quảng cáo coca-cola theo tiêu chí SMILE
2.2.1 Simple – Đơn giản
Mục tiêu của chiến dịch nhằm khai thác những khoảnh khắc, cảm xúc của mọi người ở
khắp nơi trên thế giới khi uống Coca-Cola. Ở mỗi đoạn kết của các video quảng cáo, các
sản phẩm trong “đại gia đình” Coca-Cola sẽ được quy tụ lại với nhau dưới chiếc đĩa màu
đỏ huyền thoại và mang đậm dấu ấn của Coca-Cola.

“Taste the Feeling – Uống cùng cảm giác” là thông điệp truyền thông của Coca Cola đã
làm khơi dậy suy nghĩ của người tiêu dùng rằng Coca-Cola dù chỉ là một thức uống đơn
thuần nhưng cũng có thể trở thành một khoảnh khắc bên gia đình và người thân, để những
khoảnh khắc hàng ngày trở nên đặc biệt hơn bao giờ hết.

Ở mỗi đoạn kết, các sản phẩm trong gia đình Coca-Cola liên kết lại với nhau dưới chiếc
đĩa màu đỏ mang tính biểu tượng của Coca-Cola. Trong một số phiên bản thay thế ở các
nước, những quảng cáo này sẽ được sản xuất cùng với dàn diễn viên và sử dụng các họa
tiết mang văn hóa tại quốc gia đó. Hơn 100 tấm ảnh đã được sử dụng để tạo ra tờ rơi và
8
các biển quảng cáo ngoài trời cho chiến dịch “Taste The Feeling – Uống cùng cảm xúc”
này.

2.2.2 . Memorable – Đáng nhớ và Khác lạ

- Chiến dịch được đẩy mạnh với phạm vi toàn cầu bao gồm một bài ca mang giai
điệu vui vẻ và phù hợp với ngữ cảnh cho từng quốc gia khác nhau, kèm theo đó là
các đoạn quảng cáo truyền hình được thực hiện dưới dạng những câu chuyện
thường nhật giản dị mang đến cho người xem sự gần gũi, chia sẻ cảm xúc và
khoảnh khắc khi mọi người thưởng thức Coca-Cola.
- Ở mỗi đoạn kết, các sản phẩm trong gia đình Coca-Cola liên kết lại với nhau dưới
chiếc đĩa màu đỏ mang tính biểu tượng của Coca-Cola. Trong một số phiên bản
thay thế ở các nước, những quảng cáo này sẽ được sản xuất cùng với dàn diễn viên
và sử dụng các họa tiết mang văn hóa tại quốc gia đó. Hơn 100 tấm ảnh đã được sử
dụng để tạo ra tờ rơi và các biển quảng cáo ngoài trời cho chiến dịch “Taste The
Feeling – Uống cùng cảm xúc” này.

9
-

10
GIF The Feeling

GIF như một cách tương tác mà Coca-Cola muốn mang đến cho khách hàng của mình.
Tại gifthefeeling.com, người dùng có thể lựa chọn những ảnh GIF từ đó để chèn vào cá
phương tiện truyền thông đại chúng thể hiện những cảm xúc như sự tương mới hay tràn
đầy sinh lực, hoặc bất cứ cảm xúc gì mà họ mong muốn. Khi người dùng xem video, họ
sẽ nhìn thấy 32 biểu tượng tượng trưng cho những cảm xúc tương ứng – từ tràn đầy cảm
hứng cho đến sự vui mừng và tươi mới. Tại bất kì thời điểm nào, người xem đều có thể
kéo ra một GIF và cá nhân hóa nó bằng cách ghi chú những dòng cảm xúc của mình. Sau
đó GIF tùy chỉnh sẽ có thể được chia sẻ trên mạng xã hội với hashtag #TastetheFeeling
#Uongcungcamxuc.
2.2.3. Interesting – Thú vị và Ấn tượng
Một trong những điểm nổi bật của chiến dịch này, “Anthem”, với một chuỗi những họa
tiết khắc họa lại những khoảnh khắc thường nhật của cuộc sống – chẳng hạn như trượt
băng hay ra ngoài cùng bạn bè, buổi hẹn đầu, nụ hôn đầu, và cả mối tình đầu tiên – tất đều
được liên kết lại bởi Coca-Cola cùng với khẩu hiệu mới, “Taste the Feeling – Uống cùng
cảm xúc.” Một trong những điểm nổi bật khi bài hát “Taste the Feeling” được giới thiệu
chính là sự tham gia thể hiện của Conrad Sewell, người nổi tiếng với những trải nghiệm
cùng Coca-Cola, hay bất kì sản phẩm nào của Coca-Cola.
Còn với “Under Pressure” thì nó được tạo ra nhằm khắc họa lại cuộc sống hằng ngày của
giới trẻ. Trong suốt đoạn clip, Coca-Cola mang đến cho người xem những phút ngưng
đọng và trông thấy cả những căng thẳng thường nhật, phản ánh đến người xem rằng việc
sử dụng một sản phẩm Coca-Cola mát lạnh sẽ làm cho những khoảnh khắc bình thường
11
mỗi ngày trở nên đặc biệt hơn. Đoạn clip được lồng ghép phiên bản cover bài hát “Under
Pressure” của Queen & David Bowie’s.
“Break Up” theo sau hành trình của một cặp đôi, họ trải qua nhiều giây phút lãng mạn
cũng như những lúc thăng trầm trong một cuộc tình, trong đó Coca-Cola xuất hiện với vai
trò quan trọng cùng họ trải qua từng giai đoạn của mối quan hệ. Bài hát “Made for You”
được trình bày bởi nghệ sĩ mới nổi Alexander Cardinale cũng đã được lồng ghép một
cách tài tình trong video.
“Brotherly Love” nhấn mạnh đến mối quan hệ huyết thống giữa những người anh em
trong gia đình, cậu chuyện ở đây được xây dựng dựa trên tình cảm và cả những xung đột
giữa hai anh em trai. Hình ảnh Coca-Cola như một chiếc cầu nối giúp người em trai nhận
ra được giá trị của tình thân khi người anh đến bảo vệ cậu ấy, và họ cùng chia sẻ với nhau
khoảnh khắc đặc biệt đó. Trong đoạn clip là bài hit của “Hey Brother” của Avicii với một
phiên bản hoàn toàn mới.
Supermarket, nhấn mạnh tính thu hút mà Coca-cola mang đến. Việc cô nhân viên thu
ngân liên tục dành sự chú đến anh chàng khách hàng đang thưởng thức một chai Coca-
Cola ướp lạnh, trông thật có sức hấp dẫn .
Nhạc và những âm thanh đặc trưng

Âm nhạc được xem như là một chìa khóa đóng vai trò quan trọng trong quá trình truyền
thông cho “Taste the Feeling – Uống cùng cảm xúc”. Một bài hát được sáng tác bởi nhạc
sĩ kiêm nhà sản xuất người Thụy Điển Avicii với sự góp giọng của ca sĩ nhạc soul Conral
Sewell được sử dụng xuyên suốt như một bài hát chủ đề của chiến dịch này. Phiên bản
acoustic với giọng ca của Sewell đã xuất hiện trong một số chương trình thực tế cho chiến
dịch mới, trong đó bao gồm cả “Anthem”, và đĩa đơn chính với sự góp mặt của Avicii
cũng sẽ được phát hành sớm. Avicii sẽ sản xuất thêm phiên bản bổ sung cho chiến dịch
“Taste the Feeling – Uống cùng cảm xúc” dành cho Coke ở UEFA EURO 2016 và Thế
vận hội thể thao tại Rio 2016 ngay sau đó.
12
“Taste the Feeling – Uống cùng cảm xúc” bao gồm một đoạn audio đặc trưng được lấy
cảm hứng từ những âm thanh khi ta thưởng thức một sản phẩm Coca-Cola như tiếng bật
nắp và mở khoen, và sau cùng là âm thanh của sự giải khát. Như một sự ghi nhớ sự hợp
tác với Deviant Ventures, năm nốt đầu tiên trong giai điệu của chiến dịch “Open
Happiness” cũng đã được sử dụng lại.
2.2.4. Link to the brand – Gắn kết với thương hiệu và chiến lược
Marcos de Quinto, giám đốc Marketing giải thích những suy nghĩ đằng sau chiến dịch
mới này rằng….
“Chúng tôi đang củng cố với người tiêu dùng rằng Coca-Cola dành cho tất cả mọi người.
Coca-Cola là một thương hiệu với những sản phẩm khác nhau, tất cả đều mang cùng các
giá trị và biểu tượng. Người tiêu dùng mong muốn Coca-Cola theo những cách rất riêng,
nhưng dù nó là gì, thì họ vẫn muốn một Coca-Cola với hương vị tuyệt vời và luôn tươi
mới. “Taste the Feeling – Uống cùng cảm xúc” sẽ mang đến ý tưởng rằng thưởng thức
Coca-Cola hay bất kì sản phẩm nào của Coca-Cola như một niềm vui đơn giản khiến cho
những khoảnh khắc mỗi ngày thêm đặc biệt hơn. Mặc dù Coke từng đoạt giải thường với
“Open Happiness”- chiến dịch chủ yếu dựa vào những đặc trưng của thương hiệu đã đứng
vững hơn bảy năm qua, nhưng với “Taste the Feeling – Uống cùng cảm xúc” sẽ là những
câu chuyện được kể một cách khái quát và phản ánh được từng khía cạnh, cảm xúc mà
Coca-Cola mang đến cho người sử dụng với hình ảnh các sản phẩm được sử dụng làm
trung tâm.
Theo thời gian, chúng tôi nhận rằng mình đã tốn khá nhiều thời gian để xác định việc biến
Coca-Cola trở thành một biểu tượng, và chúng tôi chỉ càng trở nên nhỏ bé hơn. Sự lớn
mạnh của Coca-Cola có thể nhận thấy trên thực tế đó chính là những niềm vui đơn giản
mà thương hiệu đã mang đến cho người tiêu dùng – vì vậy càng từ tốn, chúng tôi sẽ trở
nên lớn mạnh hơn. Chúng tôi muốn giúp mọi người ghi nhớ việc rằng tại sao họ lại yêu
mến các sản phẩm nhiều như họ yêu mến thương hiệu của chúng tôi.”

13
Rodolfo Echeverria, Phó Chủ tịch, sáng tạo toàn cầu, kết nối và kỹ thuật, giải thích những
suy nghĩ đằng sau chiến dịch ảnh in. Các bức ảnh được sử dụng phong cách trực quan
“Norman Rockwell Meets Instagram” để tạo nên sự chân thực, đồng thời nắm bắt được
những khoảnh khắc một cách ngẫu nhiên. Chúng tôi muốn mang đến cho sự gần gũi cho
thương hiệu thông qua những hình ảnh này. Cùng với đó là mong muốn diễn tả chúng
theo lối gợi mở, vì vậy trong một số bức ảnh có thể không phải là một câu chuyện hoàn
chỉnh.
Coca-Cola đang triển khai chiến dịch “Taste The Feeling – Uống cùng cảm xúc”, một
chiến dịch quảng cáo chung cho tất cả các sản phẩm như Coca-Cola Light, Diet Coca-
Cola, Coca-Cola Zero và Coca-Cola Life. “Taste The Feeling – Uống cùng cảm xúc”
nhấn mạnh sự cam kết của công ty dành cho khách hàng khi họ lựa chọn sử dụng bất kỳ
sản phẩm Coca-Cola nào phù hợp với khẩu vị, lối sống và với cả chế độ dinh dưỡng – có
hoặc không có calo, có hoặc không có caffeine của họ.
Chiến dịch được đẩy mạnh với phạm vi toàn cầu bao gồm một bài ca mang giai điệu vui
vẻ và phù hợp với ngữ cảnh cho từng quốc gia khác nhau, kèm theo đó là các đoạn quảng
cáo truyền hình được thực hiện dưới dạng những câu chuyện thường nhật giản dị mang
đến cho người xem sự gần gũi, chia sẻ cảm xúc và khoảnh khắc khi mọi người thưởng
thức Coca-Cola.
2.2.5. Enterprising – Thiết thực
Hãng nước giải khát hàng đầu thế giới Coca Cola là bậc thầy trong tất cả các chiến dịch
quảng cáo và tiếp thị cho sản phẩm của mình. Nhờ sự mới lạ, hấp dẫn trong hình thức
cũng như ý nghĩa sâu sắc về nội dung, các quảng cáo của Coca Cola luôn thu hút được sự
quan tâm của người tiêu dùng khi tung ra chiến dịch. Ngay cả khi gặp khủng hoảng hay
chịu sự cạnh tranh gay gắt từ đối thủ truyền thống Pepsi, thương hiệu này vẫn luôn giữ

14
vững con đường phát triển và sử dụng những yếu tố đó để làm nổi bật sản phẩm của
mình.
Với những phát triển vượt bậc trong 133 năm qua, cùng hơn 500 thương hiệu được hàng
triệu người trên khắp thế giới yêu thích, Coca-Cola đồng thời nhận ra những thách thức
của tương lai và tự đánh giá lại vai trò và mục đích của công ty có còn phù hợp với sự
phát triển của xã hội ngày nay.
Do đó, Coca-Cola gần đây đã công bố sứ mệnh mới của công ty: tiếp tục Đổi mới Thế
giới và Làm nên Sự khác biệt, phát triển các thương hiệu và loại nước giải khát được mọi
người yêu thích và khơi gợi cảm hứng về cả thể chất lẫn tinh thần, tuy nhiên vẫn không
quên trách nhiệm phát triển thương hiệu bền vững hướng đến một tương lai chung tốt đẹp
hơn có ảnh hưởng tích cực đối với cuộc sống của mọi người dân, cộng đồng và toàn thế
giới.

2.3 Những điểm hạn chế trong TVC quảng cáo Coca-Cola 2016 cần cải tiến
- Chi phí cho quảng cáo khá cao
- Việc sử dụng người nổi tiếng làm quảng cáo còn đem lại nhiều bất lợi trong quảng
cáo nếu không cân nhắc kỹ lưỡng
- Mục tiêu quảng cáo chủ yếu nhắm vào giới trẻ là chính, không phù hợp với người
lớn tuổi và trung niên

15
 Chương 3
ĐỀ XUẤT Ý TƯỞNG SÁNG TẠO
3.1 Chiến dịch quảng cáo hoạt động vì môi trường
- Các lon, chai nhựa rỗng đã qua sử dụng của coca cola có thể gây ảnh hưởng rất
xấu đến môi trường. Nên hãy làm chút gì đó cho thiên nhiên để thể hiện bản thân là
1 doanh nghiệp luôn có ý thức bảo vệ, gìn giữ môi trường. Điều này chắc chắn sẽ
tạo ra nhiều dấu ấn đẹp trong lòng khách hàng tiềm năng.
Ví dụ : Đổi chai nhựa hàng tuần sẽ nhận được một món quà từ coca cola

16
3.2 Poster quảng cáo nghệ thuật đường phố
- Vẽ những poster quảng cáo coca cola mang những thông điệp ý nghĩa , hình vẽ
nghệ thuật thú vị vui nhộn ở những cầu thang, trong thang máy hay ở những khu
trung tâm mua sắm, siêu thị hay những trường học nhằm quảng bá sản phẩm coca
cola đến gần hơn với khách hàng.

17
18
3.3 KOL – influence
- KOL được biết đến là những chuyên gia trong một lĩnh vực nhất định. Họ nhận
được cảm tình từ followers nhờ vào việc luôn cung cấp những chia sẻ có ích. Nhờ
vậy, việc sử dụng KOL trong chiến dịch marketing giúp thương hiệu kết nối trực
tiếp đến khách hàng mục tiêu
Ví dụ : mời các Kol quảng cáo cho coca cola, hợp tác với những ca sĩ quảng bá sản
phẩm coca cola trong MV của họ

19
 Chương 4
TRIỂN KHAI Ý TƯỞNG SÁNG TẠO
 Chiến dịch quảng cáo vì hoạt động môi trường

- Thời gian : 8h-17h

- Địa điểm : tại công viên Lưu Hữu Phước sẽ diễn ra chương trình “ Đổi chai
nhựa, lon nước nhận quà tặng”
- Chương trình diễn ra trong 3 tuần từ ngày 22/8 đến ngày 11/9, thu gom rác
thải ( gồm đồ nhựa, lon nước,…) để đổi các món quà do Ban Tổ Chức
chương trình chuẩn bị. Quà tặng quy đổi là thẻ cào điện thoại, ly sứ, bình giữ
nhiệt. Hoạt động sẽ diễn ra vào ngày 22/8

20
- Bài học rút ra: đây là chương trình rất thiết thực, ý nghĩa trong việc tuyên
truyền, vận động mọi người thay đổi thói quen sử dụng đồ nhựa, góp phần
nâng cao ý thức bảo vệ môi trường, giữ gìn môi trường “ Sáng – xanh – sạch
– đẹp – văn minh”

21