 Phân tích chiến lược Marketing của Điện Máy Xanh

Môi trường : Trong thời đại social media marketing bùng nổ như hiện
nay, sở hữu những chiến dịch marketing độc đáo, có tính viral tốt và kích
thích người tiêu dùng tương tác (like, comment) là mong ước của mọi
marketers. 2017 có thể nói là 1 năm thành công rực rỡ của Điện Máy Xanh,
hàng loạt clip về người xanh đã ra đời nối tiếp thành công rực rỡ của viral
clip đầu tiên ra mắt vào tháng 11 năm 2016.
Thị trường mục tiêu của Điện máy xanh là các cá nhân, hộ gia đình,
doanh nghiệp trên toàn quốc đặc biệt là những vùng ven, có nhu cầu sử dụng
các máy móc gia dụng và thiết bị điện tử.
Nhân khẩu học: 25-50 tuổi, có gia đình hoặc không, 15tr/tháng,
tầng lớp xã hội, tầng trung trở lên. Phong cách suống: không ngại chi
trả cho những sản phẩm ngần ngại, tiện nghi, họ cần sự thư giãn, giải
trí sau 1 ngàu làm việc căng thẳng, họ tin rằng những máy móc hiện đại
giúp đỡ họ rất nhiều trong việc cân bằng giữa công việc và cuộc sống gia
đình.
Về hình thức nội dung,
1. Gây bất ngờ, gây tranh cãi
Đoạn phim với những hình ảnh nhân vật người nộm nhảy múa trên
nền nhạc khác lạ so với các quảng cáo hiện tại. Nhiều người thì bảy tỏ
cảm xúc bức xúc, khó chịu và thấy kì lạ , tuy nhiên càng nhiều lời than
phhieenf chỉ trách, càng khiến mn tò mò xem hết đoạn video quảng cáo
này khiến cho nó càng ngày càng được biết đến nhiều hơn-viral hơn.
2. Có thông điệp rõ rangf, dễ nhớ, lặp đi lặp lại với tần suất cao
Giúp cho việc truyền tải thông điệp được thực hiện trọn vẹn và hiệu quả.
Dựa theo thảo luận tổng hợp từ Buzzmetrics thì các thông điệp này được
nhiều người tự động nhắc đến trog các cuộc thảo luận tự nhiên trên mạng
xã hội. Ngoài ra “ ám ảnh” là cụm từ phiir biến nhất để mô tả cảm nhận
về đoạn quảng cáo

ĐMX đã làm rất tốt việc tăng độ nhận diện thương hiệu, đưa ĐMX đến
gần người tiêu dung từ trẻ con, thanh thiếu niên, các hộ gia đình, ng trung
niên hay là cả ng già
3. Có những khung hình mang tính giải trí cao, cung cấp chất liệu để làm
ảnh chế . 2016 là năm bùng nổ với các trào lưu chế, chế ảnh, chế nhạc,
chế clip,… ĐMX đã khai thác thật tốt chiến lược này, tạo ra các hình ảnh
hài hước với nhân vật hình nộm xanh để trở thành nguồn cảm hứng, bàn
tán của rất nhiều người
  ĐMX đã làm rất tốt việc tăng độ nhận diện thương hiệu, đưa ĐMX
đến gần người tiêu dung từ trẻ con, thanh thiếu niên, các hộ gia đình,
ng trung niên hay là cả ng già

Về cách thức lan truyền nội dung trên social media,

1. ĐMX rất nhanh nhạy trong việc theo dõi và cập nhật các trào lưu của
giới trẻ như lạc trôi, cachs để tết không bị đòi nợ, tết xưa và nay ,.. khi
mà tung các ảnh chế người xanh kì dị khiến cộng đồng mạng không
ngừng chia sẻ và bàn tán

2. Tích cực trình diễn trên đường phố, trung tâm thương mại, siêu thị, trước
của hang Điện Máy Xanh tiếp tục triển khai brand activation bằng sự
xuất hiện của đội quân người xanh tại khu vực trung tâm của Hà Nội và
Thành phố Hồ Chí Minh. . Binh ddoanff ĐMX đi kèm với bài hát gây “
ám ảnh” đã xuất hiện và khuấy động giới truyền thông, tập trung đẩy
mạnh vào các dịp đặc biệt nhất trong năm như giáng sinh , tết , mang đến
những màn trình diễn hài hước cho đặc biệt đối với trẻ con mà ai cũng
muốn nhảy theo
 Trong một video, ĐMX đã khẳng định được tên thương hiệu, đơn
gianrm ngắn gọn, dễ nhớ, Thân thiện,, nổi trội, độc đáo, dấu hiệu của thương
hiệu là những hình nộm xanh, khác biệt hoàn toàn so với các đối thủ cạnh
tranh khác
“ bạn muốn mua ti vi tvc launching
Nóng quá , tvc máy lạnh
Muốn đồ sạch mà sao mệt quá đi tvc máy giặt
Phận làm phụ nữ mua đồ là đam mê-tvc gia dụng
Tiếp tục sản suất các tvc phục vụ ngày Tết với các chương trình
khuyến mãi như là mùa panasonic trúng ip x với tvc vô cùng sáng tạo và gây
cười đó là tết sắm panasonic- quà ngon hết ý “
 Không chỉ trong việc tăng nhận diện thương hiệu, ĐMX cũng đã rất
thành công duy trì độ viral của mình
Nhờ việc chọn brief đúng đắn , có mục tiêu và ý tưởng rõ rang kết
lược các chiến lược marketing hiệu quả, sáng tạo tạo nên case study thành
công