PHẦN III: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC THÔNG ĐIỆP

3.1 Thiết kế thông điệp quảng cáo và kế hoạch truyền thông

3.1.1 Mục tiêu quảng cáo
Mục tiêu của việc thiết kế thông điệp cho Quảng Cáo là để truyền đạt thông tin về sản
phẩm hay thương hiệu một cách hiệu quả đến khách hàng.
Đầu tiên và quan trọng nhất, thông điệp cần phải độc đáo và thu hút sự chú ý của khách
hàng mục tiêu, làm cho họ muốn tìm hiểu thêm về sản phẩm
Thông điệp cần phải gắn liền với thương hiệu, giúp khách hàng nhớ đến thương hiệu khi
nghĩ về cocktail.
Thông điệp quảng cáo cần mô tả và nhấn mạnh hương vị, chất lượng của cocktail.
Nên xây dựng một câu chuyện hoặc tạo ra một trải nghiệm cảm xúc, kết nối với khách
hàng trên, làm cho họ cảm thấy kết nối được 1 phần với thương hiệu.
Điểm nổi bật và khác biệt của cocktail so với các sản phẩm cạnh tranh cần được nhấn
mạnh trong thông điệp, giúp sản phẩm trở nên đặc biệt và dễ nhận biết trong mắt khách
hàng.
3.1.2 Phương pháp quảng cáo
3.1.2.1 Quảng cáo truyền thống
a.Quảng cáo trên tạp chí:
Thiết kế quảng cáo hiệu quả:
- Sử dụng hình ảnh đẹp mắt, thu hút sự chú ý và phù hợp với nội dung quảng cáo.
- Nội dung ngắn gọn, súc tích, truyền tải thông điệp rõ ràng về sản phẩm hoặc dịch vụ.
- Sử dụng ngôn ngữ phù hợp với đối tượng mục tiêu, dễ hiểu và tạo thiện cảm.
- Nêu bật lợi ích mà sản phẩm hoặc dịch vụ mang lại cho khách hàng.
Cung cấp thông tin liên hệ rõ ràng để khách - hàng dễ dàng tìm hiểu và mua sản phẩm.
b.Quảng cáo trên truyền hình:
- Xác định rõ ràng đối tượng mục tiêu của chiến dịch quảng cáo.
- Phân tích các chương trình truyền hình có lượng người xem phù hợp với đối tượng mục
tiêu.
- Xem xét nội dung chương trình có phù hợp với sản phẩm hoặc dịch vụ quảng cáo hay
không.
- Lựa chọn chương trình có thời lượng phù hợp với nội dung quảng cáo, ngân sách của
doanh nghiệp, và mục tiêu quảng cáo
- Thiết kế quảng cáo ấn tượng:
+ Hình ảnh đẹp mắt, âm thanh sống động và thu hút sự chú ý.
+ Nội dung ngắn gọn, súc tích, truyền tải thông điệp rõ ràng về sản phẩm hoặc dịch vụ.
Sử dụng ngôn ngữ phù hợp với đối tượng mục tiêu, dễ hiểu và tạo thiện cảm.
+ Nêu bật lợi ích mà sản phẩm hoặc dịch vụ mang lại cho khách hàng.
+ Cung cấp thông tin liên hệ rõ ràng để khách hàng dễ dàng tìm hiểu và mua sản phẩm.
Lựa chọn thời lượng quảng cáo phù hợp:
c.Quảng cáo in ấn:
- Lựa chọn các biển quảng cáo, tờ rơi, brochure, catalogue để tăng hình ảnh thương hiệu,
sản phẩm.
-Thiết kế quảng cáo bắt mắt: Hình ảnh đẹp mắt, bố cục hợp lý và thu hút sự chú ý.
- Nội dung ngắn gọn, súc tích và truyền tải được thông điệp của sản phẩm.
- Lựa chọn vị trí đặt quảng cáo phù hợp:
Biển quảng cáo: Vị trí có lưu lượng người qua lại cao: công viên, trước cơ quan, trường
học...
Tờ rơi, brochure: Phân phát tại các khu vực đông đúc
3.1.2.2 Quảng cáo truyền thông đa phương tiện
a.Mạng xã hội:
Facebook:
Fanpage: Chill Cocktail - Cocktail ướp lạnh
- Ảnh bìa và ảnh đại diện: Sử dụng hình ảnh đẹp mắt, thu hút về sản phẩm
- Mô tả fanpage: Giới thiệu về sản phẩm Chill Cocktail, lợi ích và cách sử dụng
- Thêm CTA (kêu gọi hành động) để thu hút người xem like page, theo dõi fanpage và
mua sản phẩm
- Đăng tải nội dung sáng tạo, thu hút:
+ Hình ảnh đẹp mắt về sản phẩm: Chụp ảnh sản phẩm trong các buổi tiệc, hoặc trong các
cảnh sinh hoạt đời thường
+ Video hướng dẫn pha chế cocktail: Dạy người xem cách pha chế các loại cocktail đơn
giản và ngon miệng bằng Chill Cocktail
+ Các bài viết về lợi ích của sản phẩm: Chia sẻ về những lợi ích của Chill Cocktail như
tiện lợi, dễ sử dụng, phù hợp cho nhiều dịp
+ Minigame, quiz để tăng tương tác: Tổ chức các trò chơi đơn giản để thu hút người xem
tham gia và chia sẻ thông tin về sản phẩm
+ Chạy quảng cáo Facebook Ads:
 Đối tượng mục tiêu: Lựa chọn giới tính, độ tuổi, thu nhập, sở thích, v.v. của đối
tượng mục tiêu
 Sử dụng các định dạng quảng cáo khác nhau: Video ads, fb reels, v.v.
 Theo dõi hiệu quả quảng cáo và điều chỉnh chiến dịch phù hợp
b.Instagram:
- Sử dụng hashtag liên quan đến sản phẩm:
#chillcocktail #cocktailuoplanh #cocktailtiendung
- Hợp tác với Influences trên Instagram: Lựa chọn những người ảnh hưởng có sức ảnh
hưởng đến đối tượng mục tiêu và có phong cách phù hợp với sản phẩm
- Tổ chức các cuộc thi ảnh Instagram: Khuyến khích người tham gia chụp ảnh với sản
phẩm và chia sẻ lên Instagram
- Sử dụng Instagram Stories: Chia sẻ các nội dung behind-the-scenes, giới thiệu sản
phẩm, v.v.
c.TikTok:
- Tạo video TikTok ngắn gọn, vui nhộn về sản phẩm: Giới thiệu sản phẩm, hướng dẫn
pha chế cocktail, chia sẻ các mẹo sử dụng sản phẩm
- Tham gia các trào lưu TikTok liên quan đến Chill cocktail: Tạo video theo các trào lưu
hot trên TikTok để thu hút người xem
- Lựa chọn những người sáng tạo nội dung có lượng người theo dõi lớn và có phong cách
phù hợp với sản phẩm để quảng bá thương hiệu, sản phẩm.
- Tổ chức các buổi livestream với Tiktoker/ Influence: Giới thiệu sản phẩm, tương tác với
người xem và giải đáp thắc mắc của khách hàng
3.1.2.3 Quảng cáo khác
a.Truyền thông cộng đồng:
Hợp tác với các influencer, blogger để có thể tạo ra một TVC hấp dẫn: Goody có thể hợp
tác với các influencer, blogger để giới thiệu sản phẩm đến với người tiêu dùng. Các
influencer, blogger có thể giúp Goody tiếp cận với nhiều người tiêu dùng hơn và tạo ra sự
tin tưởng cho sản phẩm. Tỷ lệ người tiêu dùng tin tưởng sản phẩm của Goody qua các
influencer, blogger: 60%
Các blogger có thể hợp tác:
Các blogger về ẩm thực: Goody có thể hợp tác với các blogger về ẩm thực để giới thiệu
sản phẩm của mình đến với người tiêu dùng.
Các blogger về đồ uống: Goody có thể hợp tác với các blogger về đồ uống để giới thiệu
sản phẩm của mình đến với người tiêu dùng.
Các blogger về phong cách sống: Goody có thể hợp tác với các blogger về phong cách
sống để giới thiệu sản phẩm của mình đến với người tiêu dùng
b.Truyền thông qua các sự kiện:
Các cuộc thi pha chế cocktail: Goody có thể tổ chức các cuộc thi pha chế cocktail để
khuyến khích người tiêu dùng sáng tạo và chia sẻ các công thức cocktail của riêng mình
Các chương trình khuyến mãi: Goody có thể tổ chức các chương trình khuyến mãi như
giảm giá, mua 1 tặng 1,... để thu hút người tiêu dùng mua sản phẩm.
Các sự kiện ẩm thực: Goody có thể tham gia các sự kiện ẩm thực để giới thiệu sản phẩm
của mình đến với người tiêu dùng.
3.1.3 Nội dung/Câu chuyện quảng cáo
Chủ đề: “ChillCocktail - Thưởng thức sảng khoái, nâng tầm cuộc vui”
Kịch bản:
Cảnh 1:
Mở đầu với khung cảnh một nhóm bạn trẻ đang tụ tập vui vẻ trong một buổi picnic ngoài
trời.
Họ đang trò chuyện, cười đùa và tận hưởng bầu không khí trong lành.
Nhạc nền vui tươi, sôi động.
Diễn viên:
 Nam 1 (25 tuổi): năng động, vui vẻ
 Nữ 1 (24 tuổi): cá tính, thích phiêu lưu
 Nam 2 (26 tuổi): trầm tính, ít nói
 Nữ 2 (25 tuổi): dịu dàng, nữ tính
Lời thoại:
Nam 1: Nào, cạn ly nào! Hôm nay trời đẹp quá, chúng ta phải tận hưởng cho hết!
Nữ 1: Đúng vậy! Mình đang khát lắm rồi.
Nam 2: (Lấy một lon ChillCocktail từ trong giỏ) Cái này ngon lắm, mọi người thử đi!
Nữ 2: (nhìn lon ChillCocktail) ồ, ChillCocktail hả? Mình mới nghe nói đến thôi.
Nam 1: Thử đi, đảm bảo ngon! Vị trái cây tươi mát, sảng khoái cực kỳ.
Nữ 2: (mở lon ChillCocktail và uống thử) ôi, ngon thật! Vị dâu tây thơm lừng, ngọt dịu.
Uống vào mát lạnh, sảng khoái vô cùng.
Nam 2: Mình thích vị đào hơn. Vị chua chua, ngọt ngọt, rất kích thích vị giác.
Nữ 1: Mình thích vị việt quất. Vị dứa thơm thơm, uống vào là mê luôn.
Nam 1: ChillCocktail có nhiều vị lắm, tha hồ lựa chọn. Nào, cạn ly nào!
Cảnh 2:
Nhóm bạn tiếp tục trò chuyện, vui chơi và thưởng thức ChillCocktail.
Cảnh quay xen kẽ với những hình ảnh cận cảnh lon ChillCocktail với các vị khác nhau.
Nhạc nền chuyển sang giai điệu nhẹ nhàng, vui tươi.
Lời thoại:
Nữ 1: ChillCocktail uống ngon thật. Mình thích nhất là nó không quá ngọt, lại có nhiều vị
để lựa chọn.
Nam 2: Đúng vậy. ChillCocktail rất phù hợp để mang theo trong những buổi picnic hay
đi chơi cùng bạn bè.
Nữ 2: Mình nghĩ ChillCocktail sẽ là thức uống yêu thích mới của mình trong mùa hè này.
Nam 1: Chắc chắn rồi! ChillCocktail sẽ giúp bạn giải nhiệt và sảng khoái tức thì.
Cảnh 3:
Nhóm bạn kết thúc buổi picnic và chuẩn bị ra về.
Họ cùng nhau dọn dẹp đồ đạc và thu dọn rác.
Nhạc nền kết thúc.
Lời thoại:
Nam 1: Hôm nay vui quá! Cảm ơn mọi người đã đến.
Nữ 1: Hẹn gặp lại mọi người vào lần sau!
Nam 2: Nhớ mang theo ChillCocktail nhé!
Nữ 2: Chắc chắn rồi!
Thông điệp: "ChillCocktail - Thưởng thức sảng khoái, nâng tầm cuộc vui".
ChillCocktail là thức uống sảng khoái, thơm ngon phù hợp cho những buổi tụ tập bạn bè
hay đi chơi.
ChillCocktail có nhiều vị trái cây đa dạng, đáp ứng mọi sở thích.
ChillCocktail giúp bạn giải nhiệt và sảng khoái tức thì trong mùa hè nóng bức
Lưu ý:
Kịch bản có thể thay đổi tùy theo yêu cầu và mục đích quảng cáo.
Có thể thêm vào các yếu tố khác như:
Hoạt động vui chơi giải trí của nhóm bạn.
Khung cảnh thiên nhiên đẹp mắt.
Các hiệu ứng hình ảnh và âm thanh ấn tượng.