Professional Documents
Culture Documents
NHÓM 7
Sinh viên thực hiện:
1- VŨ THỊ NGUYỆT HÀ - 1954052019
2- NGUYỄN THÚY HẰNG - 1954052023
3- NGUYỄN THU HIỀN - 1954052024
4- NGUYỄN THỊ YẾN MY - 1954052057
5- NGUYỄN QUỲNH TRANG - 1954052109
Giảng viên hướng dẫn: VÕ THỊ KIM ANH
1
MỤC LỤC
I. TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY 3
1.Giới thiệu công ty 3
2. Tình hình hoạt động kinh doanh năm 2021 - 2022 5
II. KHÓ KHĂN VÀ THÁCH THỨC 6
1. Rủi ro về quản lý dữ liệu 6
2. Rủi ro về thị trường 7
III. CÔNG CỤ, KỸ THUẬT, PHƯƠNG PHÁP LUẬN VÀ GIẢI PHÁP 7
1.Công cụ, kỹ thuật và phương pháp luận được chọn 7
2. Giải pháp về rủi ro quản lý dữ liệu 7
3. Giải pháp về thị trường 15
3.1. Kế hoạch đẩy mạnh hợp tác bán hàng tại các quán ăn, nhà hàng tiệc cưới 15
3.2. Kế hoạch xây dựng hệ thống tự động hóa lực lượng bán hàng SFA và hệ
thống quản lý phân phối DMS 20
3.3. Kế hoạch đẩy mạnh hoạt động marketing 23
IV. KẾT LUẬN 28
TÀI LIỆU THAM KHẢO 28
2
I. TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY
1.Giới thiệu công ty
Tổng công ty cổ phần Bia – Rượu – Nước giải khát Sài Gòn (SABECO) tiền thân là một
xưởng bia nhỏ do người Pháp thành lập vào năm 1875. SABECO hoạt động chính trong
ngành sản xuất bia và các loại nước giải khát. SABECO hiện có 26 nhà máy với tổng
công suất sản xuất đạt trên 2 tỷ lít bia/năm. Trong năm 2020, SABECO đạt lượng tiêu
thụ 1.796 triệu lít bia, đạt tổng doanh thu 27.961 tỷ đồng và lợi nhuận sau thuế 4.937 tỷ
đồng. SABECO chiếm thị phần lớn nhất trong ngành bia Việt Nam ở mức trên 40%.
SABECO đứng ở vị trí thứ 21 trong các tập đoàn sản xuất bia lớn nhất thế giới, nằm
trong top 3 các nhà sản xuất bia hàng đầu Đông Nam Á. Sản phẩm bia của SABECO
được xuất khẩu tới 33 nước trên thế giới.
● Vốn điều lệ: 6,412,811,860,000.
❖ Sứ mệnh
Góp phần phát triển ngành Đồ uống Việt Nam ngang tầm thế giới.
●
Đề cao văn hóa ẩm thực của người Việt Nam.
●
● Nâng cao chất lượng cuộc sống thông qua việc cung cấp các sản phẩm đồ uống
chất lượng cao, an toàn và bổ dưỡng.
● Mang lại lợi ích thiết thực cho cổ đông, khách hàng, đối tác, người lao động và
xã hội.
● Thỏa mãn và đáp ứng nhu cầu đồ uống theo chuẩn mực an toàn vệ sinh thực
phẩm quốc tế “An toàn vệ sinh thực phẩm và bảo vệ môi trường”.
● Thực hiện đầy đủ các nghĩa vụ đối với Nhà nước trên cơ sở minh bạch trong kinh
doanh.
● Tham gia tích cực các hoạt động cộng đồng.
● Đảm bảo phát triển theo hướng hội nhập quốc tế
❖ Tầm nhìn đến năm 2025:
● Phát triển SABECO thành Tập đoàn công nghiệp đồ uống hàng đầu của Việt
Nam, có vị thế trong khu vực và Quốc tế.
3
❖ Giá trị cốt lõi:
● Thương hiệu truyền thống: Sự vượt trội của một thương hiệu truyền thống được
xây dựng và khẳng định qua thời gian. Khách hàng luôn được quan tâm phục vụ
và có nhiều sự lựa chọn. Không cầu kỳ, không phô trương, sự gần gũi cùng với
bản lĩnh tạo nên sự khác biệt giúp SABECO có một vị trí đặc biệt trong lòng
khách hàng.
● Trách nhiệm xã hội: Sự phát triển gắn với trách nhiệm xã hội là truyền thống của
SABECO. Chúng tôi cung cấp cho xã hội những sản phẩm an toàn và hữu ích,
bên cạnh đó chúng tôi luôn mong muốn cùng chia sẻ và gánh vác những trách
nhiệm trong công tác xã hội và bảo vệ môi trường bằng những hành động thiết
thực.
● Hợp tác cùng phát triển: Chúng tôi xây dựng các mối quan hệ hợp tác “cùng có
lợi”, và lấy đó làm cơ sở cho sự phát triển bền vững. Chúng tôi xây dựng những
chính sách phù hợp để những đối tác cùng tham gia và gắn bó lâu dài với
SABECO.
● Gắn bó: Đề cao sự gắn bó trong một môi trường làm việc thân thiện, chia sẻ. Nơi
mà mọi người được tạo mọi điều kiện để học tập, sáng tạo và cống hiến để cùng
hưởng niềm vui của thành công.
● Cải tiến không ngừng: Chúng tôi không thỏa mãn với những gì đang có mà luôn
mơ ước vươn lên, học tập, sáng tạo, và đổi mới để đáp ứng ngày càng tốt hơn
những nhu cầu ngày
4
2. Tình hình hoạt động kinh doanh năm 2021 - 2022
Tổng Công ty CP Bia - Rượu - Nước giải khát Sài Gòn (SABECO - SAB) đã công bố
Báo cáo tài chính kiểm toán năm 2021. Theo đó, công ty ghi nhận doanh thu thuần cả
năm đạt gần 26.374 tỉ đồng và lợi nhuận sau thuế đạt gần 3.930 tỉ đồng, lần lượt bằng
94% và 80% so với thực hiện trong năm 2020. Dù vậy, cũng như nhiều doanh nghiệp
khác, tác động của đại dịch Covid-19 đã khiến kết quả kinh doanh năm vừa qua không
như kế hoạch ban đầu. Doanh thu thuần của SABECO chỉ giảm nhẹ so với nhiều
doanh nghiệp sản xuất khác.
Trong năm 2022, Sabeco dự kiến đặt kế hoạch doanh thu thuần 34.791 tỷ đồng, lợi
nhuận sau thuế 4.581 tỷ đồng, lần lượt tăng 32% và 17% so với thực hiện trong năm
2021.
Tính tới ngày 30/6/2022, tổng tài sản của Sabeco tăng 2,8% so với đầu năm lên 31.340,8
tỷ đồng. Trong đó, tài sản chủ yếu tiền và đầu tư tài chính ngắn hạn đạt 20.949,3 tỷ
đồng, chiếm 66,8% tổng tài sản; tài sản cố định đạt 4.697,4 tỷ đồng, chiếm 15% tổng tài
sản và các tài sản khác.
5
6
II. KHÓ KHĂN VÀ THÁCH THỨC
1. Rủi ro về quản lý dữ liệu
- Hiện tại SABECO đã áp dụng hệ thống phần mềm quản lý doanh nghiệp – giải pháp
BRAVO 7 ERP-VN được triển khai tại cả Tổng công ty và các đơn vị thành viên của
SABECO trên toàn quốc. Tuy nhiên, hệ thống phần mềm còn nhiều bất cập, về:
+ Thông tin không chính xác, chậm trễ, chưa có tính bảo mật cao dẫn đến rò rỉ thông tin
cho các đối thủ. Nhiều tin đồn ảnh hưởng đến thương hiệu và uy tín của công ty. (Thông
tin sai sự thật về việc SABECO thuộc Trung Quốc vì đã bán cho Trung Quốc)
7
+ Quan hệ cổ đông trên website chưa đảm bảo tính chuyên nghiệp và hiệu quả, vì vậy
cổ đông và nhà đầu tư khó tiếp cận và truy xuất các thông tin dữ liệu về SABECO.
+ Chưa áp dụng và nắm bắt kịp công nghệ cải tiến vào quản trị: hệ thống báo cáo quản
trị, dữ liệu bán hàng, quản trị kho bãi và quản trị vận tải cho toàn hệ thống.
Ứng dụng hệ thống phần mềm quản lý doanh nghiệp – giải pháp BRAVO 8R2 ERP-
VN
Ý Nghĩa Phần mềm ERP giúp doanh nghiệp tiết kiệm thời gian trong việc quản lý dữ
liệu. Thay vì thực hiện các công việc một cách thủ công, hệ thống ERP là một loại phần
mềm tự động giúp doanh nghiệp quản lý và thực hiện các quy trình đó một cách hiệu
quả và tránh sai sót hơn. Bên cạnh đó, hệ thống ERP không chỉ quản lý dữ liệu tốt mà
còn quản lý hiệu quả dễ dàng nguồn tài nguyên cũng như nguồn nhân lực.
So sánh những tính năng của phần mềm quản trị doanh nghiệp BRAVO 8R2 (ERP-VN)
TÍNH NĂNG Giải pháp BRAVO 7 ERP-VN Giải pháp BRAVO 8R2 (ERP-VN)
- Cấu trúc được thiết kế 3 lớp
linh động nên Phần mềm - Kế thừa cấu trúc được thiết kế 3 lớp linh
1. Công nghệ
BRAVO rất thuận tiện trong động, cho phép người sử dụng dễ dàng tự
lập trình, thiết
việc hiệu chỉnh thiết kế lại giao diện hiển thị, biểu mẫu
kế giao diện
- Giao diện được thiết kế tùy nhập liệu, mẫu in và biểu mẫu của các báo
biến theo “layout” và có thể cáo...
9
thay đổi tương ứng với nhu cầu - BRAVO 8R2 ERP-VN có giao diện được
sử dụng của từng cá nhân hoặc thiết kế hiện đại theo xu hướng tối giản và
phòng ban. Đa dạng về ngôn “phẳng hóa” thiết kế của các hệ thống phần
ngữ Việt, Anh, Trung, Nhật... mềm trên thế giới, giúp cho BRAVO 8R2
với phông Unicode.. tối ưu trong truy xuất và hiển thị khi chạy
đa nền tảng.
- Thiết kế đặc biệt trong giao diện của
BRAVO 8R2, người dùng có thể thay đổi
theme của dashboard, tùy biến các thông số
hiển thị cho dashboard theo ý thích (như
màu nền, ảnh nền, cỡ chữ, kiểu chữ…).
BRAVO 8R2 với việc tích hợp sẵn công
Truy cập chương trình theo tên nghệ WCF đã giải quyết được tối ưu vấn
và mật khẩu người dùng. Cho đề bảo mật đối với các Tập đoàn, Tổng
phép phân quyền theo nhóm công ty, doanh nghiệp quy mô lớn nhiều
2. Tính bảo mật
người dùng, theo chức năng xử chi nhánh… khi cần kết nối truyền nhận dữ
lý (thêm mới, sửa, xóa, duyệt, liệu giữa các chi nhánh hoặc chi nhánh với
in…) và chi tiết đến từng Tổng công ty thông qua Internet, mà không
trường thông tin của chứng từ. cần thiết lập WAN hay VPN.
Cấu trúc của BRAVO 8R2 được xây dựng
theo định hướng quản trị tổng thể, là sự kết
nối đồng bộ giữa tất cả các bộ phận phòng
3. Tính hợp nhất Áp dụng đối với những Tổng ban trong doanh nghiệp, linh động trong
dữ liệu công ty, Tập đoàn trong việc việc thiết kế mọi biểu mẫu, báo cáo, màn
đồng nhất dữ liệu từ các chi hình giao diện đáp ứng bất kỳ bài toán
nhánh, đơn vị thành viên để lên nghiệp vụ nào của tất cả các bộ phận hay
báo cáo. các lĩnh vực ngành nghề đặc thù.
10
Giao diện BRAVO 8R2
Công ty SABECO và BRAVO thống nhất về xây dựng quy trình nghiệp vụ hiệu quả:
Một quy trình nghiệp vụ là một chuỗi các nhiệm vụ lặp lại theo thứ tự nhất định mà
doanh nghiệp cần thực hiện để đạt được mục tiêu kinh doanh.
(Dưới đây là ý tưởng xây dựng tổng quát quy trình nghiệp vụ doanh nghiệp SABECO)
11
*Một số quy trình nghiệp vụ đặc thù:
BỘ PHẬN KINH DOANH
BỘ PHẬN KHO
- Quản lý ký cược vỏ chai hoặc của khách hàng gửi, xử lý các trường hợp hư
hỏng
TIMELINE TRIỂN KHAI HỆ THỐNG PHẦN MỀM QUẢN TRỊ DOANH NGHIỆP
BRAVO 8R2
12
Thời hạn
STT thực hiện Công việc thực hiện Nhận sự phụ trách
GIAI ĐOẠN 1
GIAI ĐOẠN 2
- Đánh giá hệ thống phần mềm
BRAVO 8R2 sau khi sử dụng
2 1 tháng thử nghiệm
GIAI ĐOẠN 3
DỰ TRÙ KINH PHÍ CHO DỰ ÁN PHẦN MỀM TRIỂN KHAI PHẦN MỀM
13
Tổng: 10.560.000.000
Bằng chữ: Mười tỷ, năm trăm, sáu mươi triệu.
sơ đồ vận hành:
14
Giai đoạn 6: Nghiệm thu dự án triển khai ERP
● Thời gian triển khai ERP cho mỗi doanh nghiệp là không giống nhau và cũng có
thể thay đổi so với thời gian dự kiến ban đầu. Thường dự án ERP nghiệm thu khi
hệ thống thiết kế đáp ứng được các nhu cầu nghiệp vụ mà doanh nghiệp đã đề ra.
Các bộ phận sử dụng phần mềm thao tác tốt và lên được các báo cáo cần thiết.
● Tuy nhiên, sau quá trình triển khai của bộ phận kỹ thuật thì trong quá trình sử
dụng bộ phận bảo hành sẽ cùng hỗ trợ để hệ thống ERP được vận hành tốt.
15
Tiến trình quản trị kênh tiêu thụ tại chỗ
* Xác định mục tiêu
● Mong muốn đáp ứng kịp thời, nâng cao nhu cầu thỏa mãn sử dụng của khách hàng
● Phát triển mở rộng các kênh phân phối - tăng doanh thu
● Tăng độ nhận diện thương hiệu
● Phát triển và thúc đẩy lượng tiêu thụ các dòng bia cao cấp của Sabeco: Saigon Gold, Saigon
Chill, Saigon Special.
16
● Hồ Chí Minh là thành phố đông dân nhất cả nước, người dân khắp nơi đều tụ hội về đây để
sinh sống và làm ăn. Nhu cầu ăn uống, giải trí của người lao động ngày càng cao vì vậy số
lượng các quán ăn, nhà hàng, quán bar và quán nhậu mọc lên ngày càng nhiều. Đây chính là
các đối tác tiềm năng mà Sabeco có thể hợp tác để mở rộng thị trưởng kênh phân phối và tăng
doanh thu.
● Hệ thống phân phối rộng, phủ khắp cả nước, thuận tiện, dễ dàng di chuyển
● Thương hiệu lâu năm, đã chiếm được một phần niềm tin của khách hàng
● Số lượng khách hàng muốn sử dụng các sản phẩm cao cấp, đặc biệt ngày càng gia tăng
Khó khăn:
● Cạnh tranh với các hãng bia khác: Tiger, Heineken, Habeco,....
● Người tiêu dùng đang có xu hướng uống bia ngoại nhập nhiều hơn
* Tiến hành thương lượng, đàm phán với các đối tác để trở thành thành viên kênh tiêu thụ
+ Được giao hàng tận nơi từ chính công ty phân phối của Sabeco trên toàn quốc
+ Được tham gia các chương trình khuyến mãi, hội thảo, du lịch do công ty tổ
chức cho các thành viên kênh phân phối
+ Thành viên đạt số lượng doanh số cao sẽ được tặng thưởng, vinh danh
● Thời gian hợp đồng có hiệu lực là 6 tháng kể từ ngày ký kết, nếu đối tác nào
không đạt các tiêu chí sau thì công ty sẽ tiến hành ngưng ký kết hợp đồng hợp
tác
* Để tiến hành quá trình này Sabeco nên lập ra một đội ngũ sale chuyên nghiệp phụ
trách về mảng kênh tiêu thụ tại chỗ. Đội ngũ này sẽ được đào tạo để có đủ năng lực và
chuyên môn hoàn thành tốt công việc.
● Thực hiện hiệu quả các kế hoạch, chiến lược kinh doanh hàng năm.
● Nhận chỉ tiêu kinh doanh doanh thu và lợi nhuận và Lập kế hoạch kinh doanh
hàng tháng, quý, năm cho Phòng.
● Chịu trách nhiệm, phát triển, quản lý và chăm sóc các kênh đại lý toàn quốc,
nhằm mở rộng thị trường và hệ thống phân phối, tăng cường sự hiện diện của sản
phẩm, đẩy mạnh chiếm giữ khách hàng, gia tăng doanh thu, lợi nhuận, theo dõi
hàng hóa
19
● Đàm phán, ký kết và xem xét các hợp đồng bán hàng đang diễn ra
● Nắm bắt các thông tin thị trường và tình hình bán hàng của đối thủ cạnh tranh.
● Lập báo cáo tình hình đại lý, thị trường theo định kỳ
● Khả năng phân tích đánh giá tốt, nhiều ý tưởng sáng tạo trong công việc.
● Khả năng xây dựng đội ngũ, dẫn dắt đội ngũ, tạo dựng môi trường làm việc phát
huy khả năng của mỗi cá nhân và tập thể.
● Chủ động thực hiện công việc, có tinh thần trách nhiệm cao trước mọi công việc
và trọng trách đảm nhận
● Thiết lập mối quan hệ tốt với khách hàng, đồng nghiệp...
Kế hoạch này cần thời gian để tìm kiếm đối tác và quá trình kinh doanh của họ.
Tuy nhiên theo khảo sát tình hình hiện nay, thị trường kinh tế đang dần ổn định
nên giải pháp này có khả năng thành công.
* Phương pháp luận:
Phương pháp luận hướng con người: quản lý nhân viên và các đối tác bằng hệ
thống ERP và hệ thống quản lý phân phối DMS
2.2. Kế hoạch xây dựng hệ thống tự động hóa lực lượng bán hàng SFA và hệ
thống quản lý phân phối DMS
● Để toàn bộ quy trình bán và phân phối hàng hóa có thể giảm thiểu các bước làm
việc thủ công, tối ưu hóa quy trình bán và phân phối hàng hóa trên toàn hệ thống
và nâng cao chất lượng dịch vụ. Sabeco quyết định áp dụng phần mềm tự động
hóa bán hàng SFA (Sales Force Automation) và phần mềm quản lý kênh phân
phối DMS (Distribution management system) vào hệ thống.
● Việc chuyển đổi hỗ trợ SABECO tiếp cận dữ liệu khách hàng một cách nhanh
nhất, từ đó đưa ra các phân tích, dự báo và thiết kế chiến lược kinh doanh hiệu
quả, góp phần khẳng định vị thế dẫn đầu thị trường Việt Nam và nâng cao năng
lực cạnh tranh quốc tế.
2. Tự động sắp xếp Các buổi họp sẽ được tạo trên hệ thống và nhân viên kinh doanh
lịch họp chỉ việc gửi đường link dẫn đến buổi họp này cho khách hàng.
Phần mềm sẽ gắn với lịch của nhân viên kinh doanh và cho họ
biết được những thời gian rảnh rỗi của họ.
3. Tự động chỉ Phần mềm có thể tự động chỉ định khách hàng tiềm năng cho các
định khách hàng đại diện bán hàng phù hợp để tối ưu thời gian của đội ngũ bán
tiềm năng hàng, tránh để có nhân viên thì phải ôm quá nhiều khách hàng
còn có nhân viên thì lại quá thảnh thơi.
4. Cập nhật báo Các báo cáo sẽ tự động thiết lập và cập nhật báo cáo theo thời
cáo hàng ngày gian thực. Doanh nghiệp có thể phân tích hiệu quả hoạt động của
nhóm, cũng như đưa ra những phân tích chính xác về hoạt động
kinh doanh. Qua đó, xây dựng những kế hoạch phù hợp trong kỳ
tiếp theo.
5. Theo dõi và Doanh nghiệp có thể theo dõi quá trình mua sắm từ khách hàng,
thông báo đồng thời đưa ra những hoạt động phù hợp trong quá trình như
gửi báo giá, lên cuộc hẹn trao đổi, demo sản phẩm,… theo từng
giai đoạn để chuyển đổi cơ hội tiềm năng thành khách hàng thành
công. SFA cũng sẽ cho doanh nghiệp theo dõi các hoạt động đang
diễn ra, gửi thông báo hành động đúng thời điểm.
21
Tính năng Cơ cấu hoạt động
doanh nghiệp có thể truy xuất dữ liệu khi cần kiểm tra hoặc đối soát lại
số liệu.
2. Kiểm soát Doanh số bán hàng được cập nhật nhanh chóng và chính xác. Tổng hợp
về doanh số theo dõi doanh số nhãn hàng, khu vực, cửa hàng: với tính năng này thì
nhà phân có thể nắm bắt được tình hình kinh doanh sản phẩm của từng
nhãn hàng. Mà điều chỉnh kế hoạch nhập hàng phù hợp với nhu cầu
của thị trường
3. Theo dõi Doanh nghiệp có thể theo dõi chi tiết tình hình kinh doanh của nhà phân
nhà phân phối, đại lý, cửa hàng: hình ảnh, trưng bày sản phẩm, biển hiệu.
phối
4. Giám sát Báo cáo tức thời doanh số, vị trí và lộ trình của nhân viên bán hàng
nhân viên thông qua thiết bị di động được kết nối mạng và tích hợp bản đồ số.
Quản lý nhân viên bán hàng theo thời gian thực: toạ độ nhân viên, hành
trình chăm sóc, thời gian thực hiện chăm sóc, thông tin cửa hàng, hình
ảnh trưng bày.
Giai Công việc thực hiện Thời gian Nhân sự phụ trách
đoạn thực hiện
1 ● Tổ chức tập huấn cho nhân 3 tháng 1 quản lý, 2 nhân viên kỹ
viên và đưa phần mềm vào thuật, 2 nhân viên, 2 nhân
thử nghiệm. viên phân tích dữ liệu.
2 ● Đánh giá phần mềm sau khi 1 tháng 1 quản lý, 2 nhân viên kỹ
thử nghiệm. thuật, 2 nhân viên phân tích
dữ liệu.
● Yêu cầu chỉnh sửa để phù 2 tháng
hợp với công ty.
Tổng ~18.100.000.000
Giai đoạn 2: Xác định đối tượng và mục tiêu khuyến mãi
Đối tượng hưởng khuyến mãi: Người tiêu dùng từ đủ 18 tuổi trở lên
Mục tiêu khuyến mãi: Đẩy mạnh tiêu thụ hàng hóa
23
Giai đoạn 3: Lựa chọn các hình thức marketing phù hợp
Khi thực hiện chiến dịch marketing mới cho một sản phẩm đã được giới thiệu, SABECO
sẽ thực hiện hoạt động viết bài blog lên các trang mạng xã hội như facebook hoặc
instagram để người tiêu dùng biết rõ hơn về việc “Tác dụng mỗi ngày 1 ly bia”. Cho họ
thấy được giá trị mà sản phẩm bên mình đem lại cũng như các ưu điểm nổi trội của
SABECO so với các đối thủ cạnh tranh khác.
*Đẩy mạnh quảng cáo bằng việc hợp tác với KOLs
Bên cạnh đó, đẩy mạnh quảng cáo lên các phương tiện truyền thông về mặt hàng bia Sài
Gòn làm tăng độ nhận diện thương hiệu và rút ngắn khoảng cách giữa người tiêu dùng
với nhãn hàng. Hoặc SABECO sẽ làm một phần quà gửi tặng đến KOLs (Key opinion
leaders) để họ có thể sử dụng và quảng bá mặt hàng cho bản thân mình, từ đó mình có
thể sử dụng hình ảnh của họ để đăng bài lên các khoản mạng xã hội. Đó là cách nhanh
chóng để xúc tiến sản phẩm đến gần hơn với người tiêu dùng. Gửi bảng tin hàng tuần
hoặc hàng tháng về các chương trình ưu đãi.
24
*Thực hiện các thử thách nhỏ sẽ được giảm giá
Ngoài ra hiện nay, các thử thách nhỏ đang được mọi người chú ý rất nhiều. Đặc biệt trên
các giao diện Facebook và Tiktok. Tới đây, ta có thể đề xuất ra một thử thách nhỏ rằng
“Mua hàng bia Sài Gòn hãy chụp hình lại, đăng lên Facebook kèm hashtag
#SABECOBeer, bạn sẽ được giảm giá 10% cho tổng số đơn hàng bạn mua” hoặc bạn
có thể mua sản phẩm sau đó chụp hình với bạn bè có sản phẩm SABECO đăng lên
Facebook kèm theo hashtag như trên thì khi lần sau bạn đến bạn sẽ được giảm giá 10%
cho đơn hàng của bạn. Hoặc bia Sài Gòn sẽ sáng tạo ra một điệu nhảy và bạn cover lại
kèm hashtag #SABECOBeer #SABECODancewithyou cũng sẽ được giảm giá như đã
nói ở trên.
Hơn nữa, SABECO có thể sử dụng công cụ LCD Frame tại các trung tâm thương mại
lớn, các quán bar để hỗ trợ đẩy mạnh chiến dịch quảng cáo, bên cạnh đó, thu hút được
thị hiếu lượng người tiêu dùng làm cho khách hàng mục tiêu biết đến dòng sản phẩm
mới cũng như những ai không ưa chuộng bia có thể uống vì không cồn, bia lúa mạch
lên men tự nhiên.
Hiện nay, bia Sài Gòn có thể dùng nhân lực của mình điển hình là PG (promotion girl)
tiếp thị bia ở các quán nhậu, bar, trung tâm thương mại cho phép sử dụng mẫu thử bia
để kích cầu thị trường.
Đối với những khách hàng mua hàng với số lượng lớn (từ 3 thùng trở lên) sẽ được nhận
ưu đãi: giảm 20% tổng số bill hàng bia Sài Gòn, hoặc tặng phiếu ghi nhận khách hàng
thân thiết để có thể lần sau mua được giảm giá 30% bill mua hàng bia Sài Gòn.
25
Sau đó, SABECO có thể đưa ra các ưu đãi cho khách hàng để thúc đẩy họ mua hàng,
bao gồm mua giảm giá vào các dịp lễ tết, vòng quay may mắn.
Sau khi lập kế hoạch cụ thể, bắt tay vào triển khai chương trình khuyến mãi theo đúng
timeline đã đề ra. Lưu ý, ngoài các đầu việc truyền thông của bộ phận Marketing, cũng
cần lên kịch bản chương trình khuyến mãi cho các bộ phận sale, chăm sóc khách hàng,
kế toán,… và phổ biến chi tiết với các bộ phận này
Cuối cùng, sau khi kết thúc chương trình, hãy tổng kết lại hiệu quả và so sánh với mục
tiêu ban đầu đã đề ra. Từ đó, sẽ đánh giá được chương trình thành công hay không.
Ngoài ra, hãy liệt kê lại những điểm đã làm tốt và chưa tốt để rút kinh nghiệm cho những
lần sau.
Phần này sẽ cung cấp tổng quan tài chính liên quan đến các hoạt động tiếp thị, nguồn
nhân lực, dự báo bán hàng, dự báo chi phí và chỉ ra cách các hoạt động này liên kết với
chiến lược tiếp thị
*Về nhân lực
26
Nguồn lực Số Công việc thực hiện
Lượng
Social Media 3 Thông báo các chương trình trên các phương tiện
Manager truyền thông, thiết kế các poster, tờ rơi
Chăm sóc 3 Hướng dẫn khách hàng chi tiết về thể lệ để tham
khách hàng gia chương trình
Nhân viên kho 4 Chịu trách nhiệm quản lý kho, kiểm kê, bố trí
hàng hóa,…
27
Dự báo chi phí sẽ được sử dụng như một công cụ để giữ cho bộ phận đạt được mục tiêu
và cung cấp các công cụ chỉ định khi cần điều chỉnh / sửa đổi để thực hiện đúng kế hoạch
tiếp thị.
Kế hoạch
Các mốc quan trọng Ngân sách
Facebook blog 450 triệu VNĐ
Chiến dịch KOLs 575 triệu VNĐ
Mini game’s gift 400 triệu VNĐ
TikTok challenge 2.5 tỷ VNĐ
1 TVC, 1 KV 1.5 tỷ VNĐ
Qua quá trình tìm hiểu phân tích nhận định khó khăn nhóm chúng em đã đề xuất những
giải pháp như trên. Với các kế hoạch hành động đã nêu sẽ một phần nào giúp Sabeco
ngày càng định vị thương hiệu của mình đối với người tiêu dùng và có vị trí dẫn đầu
trong thị trường bia rượu Việt Nam. Từ đó tạo ra khó khăn cho các đối thủ cạnh tranh
trong việc chiếm lĩnh thị trường. Chúng em tin rằng Sabeco sẽ làm tốt công tác đưa nhãn
hiệu sản phẩm tới tay người tiêu dùng, và là nhãn hiệu đáng tự hào của Việt Nam.
Trong thời gian qua, được sự hướng dẫn tận tình và tâm huyết của cô Võ Thị Kim Anh,
nhóm chúng em đã hoàn thành đồ án này với đề tài “NGHIÊN CỨU ỨNG DỤNG PHÁT
TRIỂN HTTTQL CỦA SABECO”. Tuy nhiên, do thời gian có hạn, cũng như năng lực,
cơ sở lý luận và kinh nghiệm thực tiễn còn hạn chế nên đồ án này còn một vài điểm
thiếu sót, nhóm em mong được sự chỉ bảo hơn nữa của cô để chúng em có thể hoàn thiện
đồ án này. Chúng em xin chân thành cảm ơn!
https://www.sabeco.com.vn/Data/Sites/1/media/co%20dong/bao%20cao%20thuong%
20nien/2021/2021AR%20-%20VN.pdf
https://fast.com.vn/bai-viet/phan-mem-dms-giai-phap-quan-ly-he-thong-phan-phoi
28
https://hqsoft.com.vn/giai-phap-dms-danh-cho-nha-phan-phoi-buoc-tien-moi-trong-viec-
quan-ly/
https://www.studocu.com/vn/document/duy-tan-university/long-tran-quang-
thanh/scm400sa-nhom-2-bai-6-ngay-3-thang-8/19195215
https://vov.vn/doanh-nghiep/15-the-ky-xay-dung-thuong-hieu-bia-viet-865235.vov
29